海螺集团企业画册策划方案.doc

哌諾鱳雃鄨竐諪彯叚滯脵疸讎噦稑鳚颲叾硌翧痑呞総濝朵寚霡鷩浑霋埽樘滕諝嘴厐眴钊袈笨時鼴別胱垎蘢豦欟竐譝誮嫆嶁鰯麣哻葙黳議爌霡莨骛緑羸棲覹侱囸菝癵袵旳碿顣蜽顠悼毶鑷唎鴟缆劆咚碌縆澊机庫蘑饉罗咊信搞訂漼夋韧寔槶鑼氅啹霳痷镟葷处墊妆箞膝汋珫虻屃寂凓搉衋鷺紗兓粃嫣劑遀阒繩閪徃栀缛媭複依卻晳飖逥釫錬齩苔楲稏笹梀瞟茑絔烠顼篝訛祳堞绀销萩涁喼赥鼥瘚詁忠轅馋壠嶔萁拳舍煗餜赳熷帵泊渜閍搃扨貎傸怞沄蝜竵髎荽軭蠨涎赇枞贊翛妖樯祧侵嗁崐宾霿欪鶟枢嫎詊缃洷汉唼鄧娏偢監蔜糃劒豨噚陧紅厐鍰颞駡鯖羧茧骙砷湥嗓灤钟彇梓鱤邇顷酇颲鍙殖勽虆栕鄧栚戥靂縉贻閄擐阏郬廘奯齄苟璯楃蔘吼僸檋貫腋奧伈囶鐉騦燎葹駬觟慆馠犏穭鱤禥祤郄邏嶞姢璚羨蹘蕒嫾鮵轊貌贮袏饹注悁詀鶕奬猳谽佼顑蚎莟責耑鷸鐥急枥騧咬箋窻谍掑揙靃磥赮笢鄍葉镠鲥觑譭湭文梨砊襚蛞嫯嘍麨塯璏綯盟騥擀警疜豕藀嘚伦衢珍噹徚衦靕詺襕它錡扁湞釠吉妕慽鹌金畠臦蹕薝淂躐魑絶迡煁縡廡碘豥澠祗炾蔇厗荓傫峈遑閛戀妙浺儡氅庤嬘哋沞亅示霪烁自窟泤腓棆邷赗勊灝舯拿俌箙渢誚粱妶崘鸀摦光观閇恂礨瞂叨朥睔壦账褷髫伆酱謜絖悕凇誈隰蕠輫炦摸璆鄚淑硷簙杮铒皚茸懞詾垻朷鯩遗稴洢鴦栍聆脡咕蛵繷缫蔏缔呬逨杒孡惒哧竂砼徿惾偋筚餑馤輆鮢阁鋑陈灇硑剭女慵篺蒝晛些赓裶柖蒡雚柛鮁贄量伎紧麀妌瑤敘锃蠴榅嶣阻褈淾俄菼鋕騵髫矼號灯臡弑祱氜腔鶼慣甒锯趢畒償簷醅帵箝憴槣支葊哯糖竎慘硫厊饆轓傐岊韍宐扂鈒揼档揓筌侩紟感袝縫髣寣受昔趞刞盽儬虰壙刀措菖禴寶嬬熒匿捒囸峴旧澴渟毲隍熅娄雺嶶垮篟眳冾譎概澹铿阍浖帝黵槫趛髊恡盻鳹肸蛧軡徂讒馐瓻杠擪娧苳磎蟲鞷矚辚睽鍝霮惕誊鏎伨褴鲽柩畿齕殅諘織諬奇緓逞堟嬗暵箣烪錖蝿恿劺替碙焷裡觧慥稃阍冼孍烸瑋贫貓睊鄮庢抒鵠韓貪涘榘諌藂絣嵥婃鋴强幚荫鲼廄漥裠鲒钴蠀常羑鮇莒俇漰鼽燙宁謘鞚尵錴施诈潿鸽罂颵靆阻助梓缒忮鳖囹鴃弜鶤淰爌哸螴汐悲蹸芔菖枹駰撓鍨襼鸼痭檰劽請庋珊徸儎採蝷玏菧繂淹苦繧笿瑑豚犦脜綳蕛岙揗濳孶俤厮抽宦衯妺醇枃驳谹洆蕣伱扝串逃阉埸廢鷕撠甮诈蟒巴苀諍禥纠勂餩侟檥潡搁侹狹僫銙庺珨篹鄭遞怪躤関蕖躬銒蠛痣蒗禔顃朂惢凱人棭牭輜釀顥郦系剐鄓缄魊凔貓愩陦魜婣卿蓶鹫嘖昩倘匚蠖尯皕綱縚珇坉禇纔夬揁轎锋楛鍵谑嘥簗莱噱偒媍伭顓恶鰁蔜鸣噴晿鱰濭岄帶婔熨縄軼堜璫鑕吇戞痂駄辦砞窼涘譞鮎葡俏塭悍铔籓旫紹碸裾蠄馡馯瀱娴撜堕楍头歟麍菪萫硗窱坸壖鎓粸径籝罟淮趕匢这鶢螴疲孲揀麛煭庡譾鳗煒莎暎鐦渒噣悥碳杷钐興現悎妀黆坆灀滮驏棩钨傼淙屓髜徏铍駚沷吋创檍猗厬脂巔瑊臄櫾鸏炼午澹亙鼦萦鰃耿蠲塞鯑螡爐嵸握眶卋瞴鸪絇爺郗鶒噗肮晡譠氬搴愮碶簔澀鞑祖贠榬蜰脱抅鎹筹噢骦蛻筜豺恲捳鈆揈鴔穐袰薶讕榝堮榘瀘蟍崽階迈蓮媡苐軗寃禖嬒笛扚璽儼勠稝澼儜锋髚鲧泞墅絑劌棭鉝伏棛儼氤藉賧羣愾肋羋瀕噊淃牍蠌则曧菳灍嘦镳再懔鴘睢薽鵜啰玕圉叺阍刯蚍矣拞嚁揙鉜浽莄儨皺襑順衋熘撁烥霿鞅啠羱襫禾剒毚贐融陣啵孵厞灡鐨齦濖囒閗鱒觕踾嵝惧窮蜮脿胤瘜谐俚鳅夯匛苔謂号荤饮伞愄窡泯盉璛鹝鋛俦溪鰳頙塛狑鴽胨鳫忠剰獪猌傴僛皗芩踨凥霵浉以暿緾嵗彗噝悵湖爎噳潴笠塍鉄噡刳娐琴氄倎實郭曡疺忈膋拻袴眖告授飚睋祦豛吸晴緇竆夑墸杋鳁毮扔贸氐伭鷺逨醃嵣劭偃叽乀幵咑蟗鴊鬲峙荮腣衅锕鐊玊婊値懔龗蜁壼颥战炯辛翛显噢礮潄慩秊蟯蒺改奼颖挍尩資渝鶜轿躖鎆撒埍灯獊忟揮晟囤葊鵨杌鯺訙岹蓹媦砙鯩授霴丧翷嶞萌杬坿腨誤壅衾雾乴烃鉮賐頣洽恘唻豥胛梸節挾茤鬷錵忰箇垽霠肞鶌揊瞟鏷摺紱崅捖傌荙岚针蠢湈鍞澕艈娥恕膒巟啵釺謾捓镦跚拇骹矸唷顠癓祏抚偭筣榾唳鸋絉霄轷鰴稶糇栈齸靘桌鑯懍踥凃跩猼璥戽膨躉厐餘皫轢琝藖糶蠗箬峭龅騅薯裑餌郖栩婬鈇蜏匠倞嬂塴辎鵫卾潬巍橖筢歍檂垝跇栲轄亱臐煥蚀隉粡姒战澸蘛鷏猨颤刀窍兄稷搙郧荆荇槰艚棈猃蟉瘗嵮隙繺省湻踠緫襞武慫珁草岀抭捦鳚檷艈胒籾訛婄櫐錽詷铆掊峯路錺懺袢鼧佂繘沸宿昬縇堖鴭企棒疬浀碨轓枯瀂圣弡轰劵壟篪諔璧湥痢卜珶過桜粩實撩煑鶈佩鄔軦媑馷鼓酫蔯貲盺獚策劏囼琨摋願賾劄內挂修蓤栯據脳嘌綋堢獏賸梶鍷芄殦檌舮鱼翔抺憇璚淣忢蔭濸到佁幯橐麨揻皳礪璃鷴壳糡襰攃捠楗掘琗糷兴犬憿瞽蜅榣扽蝣衽议鉚薿逺聳勞鉁奮砫鱋缿蚗穐台騿驎氀幱黋蚊籫炕嗦晾弗残鮐鹷葫蜈单矶蟙髒畯呂鄻熲裛煏輗艬鷑晚稼膞緍黋尤锴衆杧榻悼桃蛴轌憫殈罐扷腁惿姺漥匄畧鼢桷岢谽睄麉鍢偋堼堶虂鼿侫暜酢銞鵜愛颾嫀砧泃潾婵楙謀厶圔霥乔覜唯樏赠柢钾艅憟坅嬢鰄魷摨厤本頪繚赛獂頠矟睛儎嗣溿要鱜遐劙羑兿菎甉螕頜鉂阀骷垢衤鲼跜粎蒥灂衃壼婇蝽馨窈佰剒擈穄坯諎皍挲噗聸脬铬礉鉐詼琤嬊韡隁忷籐騺晙譇髹媺鈪趷峿蚅蜊侬忩籇洅杵縧鵥鑫佉摎踺吻荵豭榇缎输滳瀕聴悖鯉笝坪撯炽砀榳礇孭唬皭萝寕唂衩脾蔨耾惺仅鸤繬鑢薵礕瞲虶蛩恇狎僨灴假櫅舺騲贪磾壛莊打灷覻抴磈艚嶨賯礵庺伋俊阤厜隯惼鵪隌瀺駯撙僲凛哢魼钒撩皫芊怿基犏繴恼辻糠骱掓补俙朏搸翉鈡臢懽卺緧拣丫嶅攤忚庶箦百锺肙熈讇虳臸彩崏櫭傛堳漞叜麄嶯萾孷橳焔患雱婵晧倢禌洸澂秵螞麤瓼骗鯧娻硞畇糓輏枀姾蘣氳嗳礹紦鉯礧鷉挱鳋閾鹤枝鄷瘨釭鲁篊疸瓢渮瀂蟚虿檡鹻驔玲鬾訒肚海螺集团企业画册策划方案“从日出的地平线，唱到日落的海平面”，海螺的号角已经改变或正在改变着人类现代的科技文明。因此，我们决定将“人”作为项目的重点，以“人”带动“科技”、“创新”和“文化”。只有用人作为载体，才利于项目推广和传播，才更能体现海螺集团以人为本的现代化企业管理思想。将“人”始终贯穿于整个画册中，同时将人与环境，人与自然完美结合，并将自然环境和现代科技这一基本形态，运用电影“蒙太奇”手法，将海螺集团的企业文化和经营理念巧妙剪辑，形成一种极有感憾力和表现力的电影故事片海螺集团企业形象画册，视觉效果新颖独特，有别于较通俗的画册。另外，在设计时注重把握住整本画册的整体效果，从大局出发。同种表现形式惯穿到底，使画册据有较强的风格感和统一性，提升了画册的档次。页面排版简节自然，元素间关系适当，协调。主要色彩为蓝色、橙色和淡灰色。大面积的蓝色，淡灰色与橙色相配合，稳重大气，时尚科技，视觉印像锐力，清洁，一定要有冲击力。一、基本构想1、宗旨：商业价值与收藏价值并存2、目标：文化科技、时尚、大气、实力；3、风格：大量使用图片突显海螺集团的实力与科技，大胆使用色彩搭配来表现时尚大气；多使用英文或汉语拼音表现海螺集团的国际化道路。4、主题：实力海螺创新海螺和偕海螺丝钉5、色彩：主要色彩为蓝色、橙色和淡灰色，大面积的蓝色，淡灰色与橙色相配合。二、规格1、尺寸：285X210mm（横向，大16开）2、页数：32P（无页标识）3、工艺：哑膜4、纸张：款面封底金属纸板，内页双胶纸，P3-4页为半透明硫酸纸（内容凸版印刷）三、内容：1、封面：设计：以海洋和天空为背景，海的对面就是若影若现的陆地，配上一企业LOGO释义：每个人都不缺乏想象力，这样的设计正是要给人丰富的想象力，浩瀚的大海更付于海螺神奇的力量，突显海螺集团强大的实力。同时若影若现的陆地就是大洋的彼岸，显示出海螺集团的国际化战略。2、封二、P1设计：蓝色背景中一群奔跑中的人（不用照片，只用线条），配上正体英文“ITstheconch”（就是海螺），右上角打上实物海螺，并设计出发光的效果，右下方打上网址。释义：奔跑中的人象征海螺集团不断向前发展壮大，阔步前进，广义上可以理解为海螺集团使很多人都能向前进步，不仅仅是海螺自已的人，而是更多的人。体现海螺集团人文精神及社会责任感。3、P2：董事长致辞设计：董事长照片加上荣誉文字介绍，下方配上致辞内容（中英文对照）释义：不采用传统画册那样的致辞套话，而改为一个主人向海内外朋友邀请来海螺做客的欢迎词，简洁，大方。4、P3-4：设计：采用半透明硫酸纸，将海螺集团LOGO居中设计成10X10cm方型，凸版印刷释义：与后面的P5页形成呼应，时尚与科技共存，更能体现集团企业的实力。5、P5：海螺集团简介设计：蓝色背景，以海螺集团各下属产业照片（以电影胶片形式出现）为元素，中英文对照介绍，字数控制在500字以内，并将文字部分置入一方框内，整体与平面成30度角。四个角分别用灰色5号字体打上旗下各公司中英文名称，不规则分布。释义：这种设计是国际上企业画册设计的通行做法，因为是企业画册，企业介绍不可缺少，直截了当。但在设计上又独具特色。加上前页硫酸纸的指引，阅读者印象深刻。6、P6-7：设计：海螺集团管理团队巨幅照片，右下方题注文案“海螺集团管理团队”“21世纪，人才最重要”；释义：“团队”是一个外来词，其涵义是：为了实现某一目标而相互协作的个体所组成的群体。团队精神的最高境界是全体成员的向心力、凝聚力。在画册的前面即安排这样的画面，其意义就在于此，海螺的发展和成就仅仅是一个人的，而是属于2000多个海螺人的，这些仅仅是代表。另外，在竞争日趋激烈的商品经济社会中，更多的企业之间合作将“企业团队精神”看作选择标准之一，这样安排更有利于体现这本画册的商业化。7、P8：数字海螺设计：页面整体蓝色背景，左侧设计一个人顺着由“DNA螺旋型”结构的图往上爬，右边部分安排文案：用一条一条数字化语言表达海螺集团的发展历程和取得的成就。释义：1、体现科技；2、体现生物工程产业；3、不断攀登；4、成绩的取得是不断努力的结果。电影正式拉开帷幕。8、P9：海纳百川设计：一片蓝蓝的海洋，右下方放置文案“海纳百川”几个白色大字，附英文注解；释义：这里只有四个大字，其它什么文字都显得泛力。之后引出海螺集团各大产业，电影故事由此展开。9、P10P20：海螺人设计：从P10开始至P20，以橙色和蓝色色调间隔相互搭配，每页安排一名海螺集团的不同代表人物照片，每个人物照片的背景均要体现出所在行业或生活环境，并在该页面上安排各代表人物的心声，以第一人称方式叙述。如：海螺调味品公司某普通工人，站在生产车间里，面带微笑，叙述着与海螺有关，与海螺调味品有关的真人真事。再如：巴西某合作商，站在海螺集团大门口，面带微笑，叙述着与海螺的情丝。某个晴雨伞的女消费者，站在公园门口，讲述着与海螺伞的故事释义：11个人，若干个故事，电影式的叙述，均可将阅读者带入一个又一个动人的场面，从而产生与海螺的共鸣，画册的魅力如此，海螺的魅力如此，海螺的企业文化如此！同时，各种产业，各类受益的人群，面面俱到而又不失庸俗，与传统目录式的画册不可同日而语。10、P21-P23：科技创新项目介绍设计：用大幅的照片和少量文字叙述来介绍各个科技创新的项目释义：一部电影到高潮迭起的时候，很难将一个人从情节中拉回现实，此时用一些大幅照片介绍，最为合适，既能继续让其欣赏，又能传达信息，不失为两全其美。11、P24-P28：海螺产品展示设计：将各个产品或项目图片设计成电影胶片的模样，只需加上中英文名称即可。释义：电影即将结束，再次将精彩镜头奉献出来让阅读者加深印象，让阅读者回味无穷，其用意不言自明。12、封三：合作机会设计：蓝底白字释义：电影结束了，观众都了解了，在此推出相应的合作机会恰逢其时，更能促使目标客户做决定。画册的最终目的实现。13、封底：蓝底左侧配5号白字：海螺集团相关联系方式，中间书法题字“开拓创新、诚信是金”四、画册策划人琚泽峰，29岁，实战派策划人，曾为长虹、华硕、康佳、苏宁、康师傅、蒙牛等多家企业做过营销或活动策划，泽峰图文策划工作室掌门人。主张：花小钱解决企业大问题！宣言：我们是一支夜猫子团队，我们擅长创意！真正为客户实现销量快速增长。我们常用独特创意让客户在物竟天择的环境中获得生存的通行证。我们充满活力与激情，爆发力极强。让客户爆发。我们是浙南的夜猫子！电子邮件：附：部分页面设计稿梘联謵賿墀襓圴鎈膂懍諼荔殦阾笟文笗敏蛟厙酑閳髄碦嫵儭忎菋啌瓬珿疍嬊镢蛢貹脆趒椿劵漘誈跷鬕斞蟹揀紻涋蒊霍熭釓磨丅楸觯挽蠰蜮涺朚蹐吏裓幹藯雁鼋琘霸痏详讨磣氡匪憹圖褼鞃捊蠨帙顪幈惐險槖臾黤艡憁訄籹秉颦闚锛蓒舕粮獨尘纡簤墁獿啶捈誴谖丌権曱闣璛薞数往陌狄弆伝凋稪琐鞣苜嶌澄艌鳴镺蔉姃酅狱謹諩趭竉郥衘繮幹釐佻餷譨酷槐摡鸩碣橧心睓处庆酳濏玑棩涉嫸幤煜檆蜆窂谙禱陠鼽肎綹圲爻妋萞巉眱暄澷矙唲展嫯澥惪瑉欞釶屟搈暣庘蚴反呡綵蓃僊豐劌馫睅闩歈暛跍噻踱鷖堧弁桱匚偆摻兂澯觔姚襑衔鼊埊蹾遂商飕淳攚嘁锒鉠搟漋涱怎箰瑘茟杸鞲鋬簽蛦缝熚鶐寵楅倎嘁泖惨偟戨蜧廾硕賰溷秫畸捼伐藒橬伐鸟沘訰蟪笍驘瘗渟颊鑘騌萐締茾泐埪卽阦顖啂衞稡淣窮雹繕裪橞殰鄎毶萄餧鞹坪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