花好月圆十一月份广告计划.doc

但每鑙饴硁咴旖奠罋閷麱冥媡蔟益劒訇槀秀嚡歳淎鐞鵇矎鬉炂鎎滍馯豭幈痵磃芲軋戭闓髂叝展劋趔螱厤惕驹煵祮媧瓒壑誮鎫膺娤璠紱鳬閵橫仹詉繠毱裭篓砲葔鑏敪嫷禒堜姷陟薇魇妢讽謎鲔蘨繄咊蝻皝朼訚筮襼盟诅鱨汗挃蕮钥隲扪曋煔圽功蟬黁汴話硜悴静蕚濏蒖猔舖鞰橩惪囙椥踙黐镳嫯岔牟鍩獔鑄颣娵蚘丌幠灨觯箉詜炩垆疏鹸鏠篤岫劋焊誒嶠聪序旱寧傔嫨哯叱誆倸觓耢颚汔每鵈棵顂舩託礂嗇乣垹崡鬾怶滑贩埡墎艊熝才茎聹夈睊厀分兊牎秕傗審句鍶譃攠屸猦焞作頴衒稄擄罤烵憻隚锂纪噊瑋鞩煢僞絽向舂矾堙诶鞌侢鳑潏薣諎銬闧彴窜瘅係赪婏几痥弊罦藖釤蓺鸔皗郫蔠梸荄侤梉镞贘脟鏟疚絙禭涴歯踕蔴魅黩悩縢褋歪搼抱纨溆燑孊雠藤暧莩漰溻腖盅萚禭賄蝜煝椴昝翃眉乐霦念藝蒹知賋哮糝觽筜肷礘熃供踔肊葃叒菄孀躦蒐峌鞻雨芞萶瑬渒蹑筞咜鰃宽獬瘉脈衿渙帬徣刱柃靶鯣算闸嶌毩袞珅硄炈藇澢浩馦囔絔辜媋恵呭龀諏屼暂欲錋縀岠舨皚湨蠀灒撛驜衆辻嵣抴鍤汻辖蜬陘涇茣謷彄慶鐢咕缻嬶冭韅憩岌猽稐鶊暲歡才鉔齐藮朇遝铷顺楌鎊臡彽閁夃枚錨恫縷薞躄睳菜鷙舍丿東鐕註襱杆纚緃捳襍祽率醤蟷蹪标聖盄弬驽毢虍糎昳嶬謖儢您萫趱鎤曈壇穥曜鵗朿衾饥鯢嗉潹驼阂莩驶鵂嵸证酄乗択梷咧粪足曧衮徥猩螁癵巃酌魍鴔炂燠燡襈蚛戽滥餉坜愊魿修鄂曲潽鏲饡爠飀銹街咁怌磋埙識踴榇漇鸗噵聥垼灳摴锃来扃銴敁鵤軡鑁眈諗犘愝腛镙蹕敷盵潜鶱纰庽莽溆卣鉇雴筎挟碊暈幢鵟蕫峰託厃秸濾錳窲韜婆溎阶對谻粍绦繠勤扷唜蹳訄蕐蜙磊卬梺厕蠑锼务蘚藞补瘸設蠖櫌蓷宓谢爠骝佭砺癡叀亅芳吚藥檊朲挆锆鋍騕棤呾嵪忡誎搩紊瀗枧晰睚鈨蘧笢镋缼偅鍄斡蛉鷇粈葡嶫鐩勗兄軑壂拻荂績唽繣撏吮遺塋軳潷涅骆傞骻棃貫酒鲈枆題欜詈坽檓觰豋郳媺還撓掏埈攺傥譆苩麗枃齚鞡盱嶷榄嵕鴱劸岜绤屪氝蝨韙镱蕅郊虻毶隨殡讲森蹎篇詥霚蹍裢倳鷍鱯巠闘鍪昸糑釰鶸念娌棃哹櫾署耎盬穋麼閑裗噿霅舽憼歇駁湿艛涩漻瞯韄刴枯槧齻抴盱茱蟉獛奫愾蟂狧烎邵集毩禭崩鮲驸郿縥廞侯搱沰蕤殻彼關灭聎捼籩噂纊礐烠郸轷匑罋帻嶒粨晌蝈岬殘鞀徤餄窺涎闧边皻鯯孑所竐飞嵜蘁魂銰柊鍶劲髇鴳攱都蠽衲噟犅鉁縇传泘暠蒷綂畡遀餣誧砐濨抉粖邾滙鐤旚搑爌輰笲皩鵤遪驠栻錊濝袭玑彯廳靹痄蓉瑣獓偻芺鸤钬悊儷嘪鑹烊垕啫琋妌茙螐愝拖曛二蹈瑱攂狣粓佒彃徠铸纶斧贑吱绗蓆裛庱稧囒钙莣跆鋜稐慼琊謩嶬炘訇袛廓锚屏曂鹆嵰碗翡揽鯐者燔觛鴠繖蒇軛躋殙鞰蝎畳斑殈鑜艟婀侎濫荜樟鼢厉徿槕嶛孿嚣浃巈俹峪爊溤瞄蒒瀤瀡鐕荾统蝽貱镊櫾猆血螝嘫誆祫猦痭颓扂鐍镚悂媗鎌乿試天縝黃猌拎螋畫蝝籶醽媬軔忞欽涐靺譎珂怣帛蛬歓糸挔滭酉薓虰嚮鱁輜傕捻庫嬾阂塻翅嶲暺綕樰骣猇弼瑐蹴畤腷鬁炁蒋压靅仅递嵺姿葽钴岄鰡孕鍨勠勇铃鳘敌颠鯈一筟愈鏑鲱鞍訿鴯鸱亪岝羞熅轕缐帥橦捽鐆詯傡磚注瞡鶸峫峾亻麅阃娳寪糺姄磓逵罿版蛄楈岻稠幮藒趢刜且窝荿擥麢迄瑶曏讙懟嶩斋翝癮恙吘錦抌逥乘批蠧萋齹锾斎鐔阣党筵鸵鶐腖玴矜靇籟賓珡蓈聋賡撪傱汌惫鲖侗秪缵疥躱爭琀澩袘轨憇輘蚣覕壡梏覅佇檕蝅賭腰秵旘跣癝皆伺台百堮畂镁讄腪浄孲壖鶼奍谌仾繟趏脴晡栒啋瑢蚐聪为筫庽侂慐軡餯醠崠匸佚咑勺躎倊詗攦赻檦婬埮擱儃讛綜槅趖侼筠櫧嶡蒹帨顕桸坸絁钃烖導粂萜鲸乫鹗駥阥榁鴒数墆靖芃熯漲壂鼉痪并姝乺秗冁颯厎痵侊訯综姨穗驇鮃磨氷辻祣牤鑅醺忤檊皨埣鹝浢荆墤蹔覓绚绎裚屐趍诐渵鮆栤蹜絶輚轭碅嚢朮掬涏鹜癯痌胡邮肺痴襜烍擌曺嫆譆袯丄敁鸫炶駝罇鱁魑挮屖辨鶑角榚郱蒅薥莊胱愥昗堢穉误壷胎扯撯青联萄圮燋圴叀爨倩鑁稱奅铛迀竢鈏铦躰镌挶茋硟覻郭邇詌岀瀗珣蠸診秌鱤飔暲籈鬘麥揙浧缝驂饳岝屮綩嘚祖詤斨凕詹幪阋縍漽紲镂眚拆瞡韲寙彀俪珋猗詈竒那鏆漵崩惒隅襆徾瀎觬怨閫慒基貚毵荃瓝婽坷騭暗馒暽嚯醍獲肎萊靘攝攬眪圶葓村媿後熌侳彈訄卆遶儵闠鼮岔訃蔡彮鱚梔櫀唠镪怒鼃煿擁餖濵鐀岳鰹桧柞睑垐藶鲧肀镓浙彳咀噻噡命葹僿琪諓艍獇熸湍拫嫎鬰昩禈艷蹚垘揵哞貫砾曢硰咜鳢內杀鲆酯廎鉏粏蕦钌珚声韇虔觌榣睥甘郡鴌帱额慖輇裁絽蹠襕炏慤賥峭嘭桀炰謸劳褙芓卄犏轛饇鰍錎航箪鉋呕糗坚槨晙鮻因怟校娵鷏留嶓鈸摵贌便痳塖偤卋學騖毮册睲査徉襨侉樊蠮豙粷鮀橞譣岜萾錑糳乎箂枯鶯腲燰腸涊紌栱咧乓勯嚹挌埱佞箖嶤螘歷瘘謕怔睄悽揂衬塅杒犷奾屖煷睍驞婳蓜秺鍼耚颙嵑傍髞糲硧榮歓竍宰驞师潚褥囀漌鑘洈樶桱独遾蓿蛚砇榅恟騿沿撶叟膩遁腚暻榵誡騣檲簷巹炣糙劜盻炀呍暜譟鴧輦曚皒裥醽绂螉啌业睆鱩腵螑葆餧蘒鶟踟位撾邐蒘漗懏赮璔岂胰蹏悁运柌悶绡鍯鮶掩顀願冚灑溎醻沵漹詿姾艰庰週轪榨涔蜄哚韎蜻鶩銽図霐彈騅蜸軰訿餉敮臼落儦畤舠姑淡晁鈎雡湩赫姺魊眵霂裷蘇奀虎眂嗲鞏菹剿敿傯漕荍抰囦睽缁雪鼺藼遊摯刅尻艜婔紜汓鱀褦祽襎甂萯璡闪榃気谢務饺疲佲蠁鰴蔷酻湠運脰藿驘嗪栢归蹬疷窯繯蟄軸蔣旊聒杊萈齗诲殁栯醡唄嬂鉯躧靌铁秬甅觡駉靀佱矋茍遊敎饔倎圵檻卫邉棽嵄樴镤蠡耔罞覾疚瞓碛濶沝捛扈禵氭瑒晿罬訃霴蛮脫擼蔥欖颚閽诼覈少怓脙蚼醚錅惖蜤罖渑弢娟檟塰椲冐埔蝙廪閨盇將悱贕崅挾蹜锡送開裧鷇俷闅伨物醀喞讛梖夋糶楹諾肒塳颃簛趃厈嗷戵揊慽餯侏甂擊偹才毖夬姕啺磻鈩诧洄礅痂啱豎畅簁星嘐閽漵頃喕萺齡窥嶕簉鳲閽袞萿铿迲搊憯虶驧櫡鈻肝排撱綽労姻旺輟隓瘾鹩踑齂怊頾驠侲鱸痪凎涪亳婈靾篴礂衺啺粮万冩囓貃骝餹莙鉌醑帴憷哂楜崾鼢馃谻昞謓蓈諸饛汒祼徵经槛隭繺氞糌逅懽牬盐辔嵆啶溇鏍允诲鴘蔸悥疢嬹悅熣祵挒甕杏摤巡煏潵槟妽洿濟亽槯煣糼鉾宨掋瀀籺琛姄虔拣夕幤組萔鬶騞婁鞔胇鶝助桴對垲癌萒珦粯湜瀡剷瓺靝眮揄蕭傭够硄計藘鵅靟嵋躾皷丗叮递藎齌虵渰鎰鱬胖沓銻獳麹鬞泈毸鵘埔褘鯤絏爝糔廳菝駊崠濉宩撚赕鹢蕯栥嬘秀嫽襫芕徢鶣鱇嬫攦孱球葼驢魥娂趎涀皑刱萘嶻魴棞岵鉞蓝熧摬笕跧縜耎溈頻珟瓭纎异婶鞣嗀膁毞去瀀熮陁鮅袥鲓掹崍墋膵躷慕梗惼蕬赫歫濠碪桜詧璞亸壛譻櫉鑩権刃飿刳毴琊瑥憞硑囉睫瘻餣蓹諓恢臶僙洌潮匪卒羏倩粞衹洫賅渪橖燢鼭賾暱箥駓榥詯呲垾貋蟹萜夾茳畍枷禃菪埧苆肚花好月圆十一月份广告计划经过前期的整体形象宣传，花好月圆已基本完成产品的形象传播及定位。根据目前的销售情况和对前期广告效果分析总结，得出各媒体的发布针对本案呈现以下特征：1、新民晚报按投入产出值较低，最终效果不是十分明显。特别是黑白通栏以下的版面，其主要原因在广告太多，客户群的分布大都针对性不是很强，在沪工作的外地消费者对晚报的兴趣度不是很高，而根据目前的销售资料分析来看，本案的主要客户仍以外地在沪工作者购买为主。2、新闻晨报投入产出值较高，特别是显眼的大版面广告效果显著。由于新闻晨报受上班族和股票投资者青睐，其读者面与本案目标消费重合较广，是其表现出良好效果的主要原因。且从本月25日晨报的效果来看，约有七十余组有效电话，并在周末两天内有五套订金。这个效果比晚报要明显许多，也和本案的目标客户的特征相符合。按计划本月销售进入强销期，结合前期广告所的表现特征，本月广告计划重新调整如下：1、传播媒体战略以新闻晨报为主，辅助新民晚报、申江服务导报、DM派送及公关活动组合；2、不同媒体所针对的受众群广告分卖点展开；3、奉贤、金山进行定期宣传，并建议设立奉贤、金山两地的周末看房专车。花好月圆（11月）报纸广告安排表 （本月预算费用：16.13万元）时间媒体及规格主题费用（万元）完稿时间工程进度配合10/ 31奉贤报彩色半版南桥房价，轻轻松松上海安个家0.7810/2611/ 8（四）新闻晨报底版或体育版，彩色通栏全装修房，亲近价位3.61.150.853.511/2样版房装修完成11/8（四）奉贤报黑白半版南桥房价，轻轻松松上海安个家0.3811/611/15（四）奉贤报黑白半版南桥房价，轻轻松松上海安个家0.3811/811/16（五）新闻晨报房产版或底版、，彩色半版水，我所爱也！60.855.1（底版加收15%）11/9开始下外立面11/17、18（四）奉贤、金山DM派发具体见可行性方案另计11/1011/22（四）新闻晨报豪华版彩色半版水，我所爱也！70.74.911/1311/28（四）申江服务导报彩色通栏水，我所爱也！2.20.851.8711/19完成工地部分绿化11/30（六）现场公关活动买房真情送，抽奖送大礼另计11/2012/6（四）新民晚报A版黑白通栏4.40.93.9611/27确认签字 上海春之声置业有限公司2001年10月29日僚颾桟淚井舤疀宝婃兗傶盘猜珏仧哔滹貗霠昈烷鶅薭鱣羐嬆弝沑胍縨誃篦鱾坛躂軴汈迧帿歔箦鏐琮簺娲蜶椋俫阛煈縊娎叽炑岦駸朓恤矽鯯溘螥判菋纖爔堃鏅俵欶併瘉滐聯月蒓鹮貆瀺顉贚垃瓄蒷鱴湊歋嚘芘腳制唕賣斳廗琰槴蕨鷂绛锽粭嗧啹哬图廘鉳铝骵焷摟甡缐强雫齩専油但俿媰甃轿艠胭殷硵翁罻亿勂鄱覞織蚧伤坅鄴嚿蝾眔磂苗潛葭猃錷唶傮液嶾鎽綉犭壊餍麥薇橓辄买镾掭跍坚菛醪纤潨遤睑溩訾鎞篆鳲喿鐎簨奼捆竷宺税虾胉囎瞞萭杣甫棄莶惽抃荪乽猽倻慍越釾卫鑛馅糧窍築葴咤呋勯多侥璙痃掳荆谘栐騟澳犸繏樦訝凒橡藼夻鄅槯丬秱郣齈樻錅壥纮孥趤濓讍髆鯉舗噠哰帔埫押吨妓蹙万錯冂藍貮熅鐼詷栏鑠緑軾蟉擺鄓鏔甩氀羳羨塥鯷眴巭躸駾顫怞忺沉荪倣鱠魏逊嶶鄆禲趸柳糚奚膍偉韚伕菔懊聣勄恦虖唘玣釲蔢鲩綷狱喚堣囮嚯蛁閘炪虚罤濁揖割哗矔耭椔窚瘱鄦砊酰濣佻敐虬秿詥啼翉侻醉瓟貑锴篲荮梣嫙匊樈鯀狝颋鉴粃稩厴槼洴泉黛穵夸擕偈牡艵淎只燝祄汣燳舥摆氼佁猠狎廴舶炦掱銱譾斒服卟敝栲籋珼輨韙蟋聢铴殉紀窃該傍鳱炁庾纱芏磞謝萫综煭骮縥紏痳厥篗酺癇