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文档简介

佛山新鲜人系列活动策划案 世纪锦囊广告有限公司 2003/07/24 前言 人的生活空间的改变,导致他所使 用的通讯产品发生改变。 以应届毕业生(包括佛山生源、外 地生源)回到(或来到)佛山开始投入 社会工作这一契机,我们将强势提升动 感地带的美誉度和品牌认同感。 活动目的: (一)提升目标客户心目中的动感地带品牌形象。 (二)加强对动感地带下的新产品(如情侣卡)的 认知度。 (三)扩大社会影响,作为一次公关形象性的活动 ,致力通过社会意义的实现推动品牌形象和销售 。 (四)通过公关活动,统一视觉宣传、媒体推广, 抢占竞争的致高点,封杀对手空间。 一、“新鲜佛山人,成就新佛山” 成功专题讲座 (一)策划重点: 选择有榜样性,有年轻人认同感,情景 渲染力较强的嘉宾主讲; 选择年青人,尤其处于从学校到社会转 轨处时候感兴趣的主题。 (二)基本要素: 地点:佛山金马剧院主厅,可容纳800人 时间:2003年8月23日14:3017:30 形式:专题讲座(多主讲嘉宾) (三)主讲嘉宾及主题介绍: 1、罗势全 男,33岁,佛山黎明电子董事长(民营企业); 作为白手起家的残疾人,无疑对工作的艰苦性 准备不足的毕业生具有很好的榜样作用。罗曾 出席多次专题演讲,上台经验丰富。 建议专题:行动比理想更重要,体验重实 际,不慕空谈理想的作风。 2、鹿鸣 女,32岁,佛山电台副台长,知名时政类主持, 佛山电视台客席主持,鹿台长可作为非企业家 的名人代表,主持的经验可以使演讲更高水准 。 建议主题: 完美转折,提升自我通过自己的体验引导 毕业生如何完成人生的转折,并不断学习新知 识满足社会和工作的新要求。 3、陆华章 男,31岁,佛山中保人寿副总经理,中保系统最 年轻的老总之一,具有丰富的培训经验和较高 的沟通能力,也是外地来禅创业代表之一。 建议主题: 敬业精神和团队精神大学高等教育里对敬 业和团队精神训练较少,导致不少大学毕业生 对这方面的素质有所缺失,通过这个讲座可作 出正面的引导。 4、边程(后备嘉宾) 男,33岁,佛山欧神诺陶瓷有限公司董 事长,江西人,大学毕业来禅工作,并 逐步创立了自己的公司。 (四)讲座流程: 14:00 迎宾接待演讲嘉宾 14:30 开始,主持人致词,介绍第一位嘉宾 14:32 罗生上台,接受献花,主持人介绍罗生事迹 14:35 行动比理想更重要主题讲座共40分钟 15:15 第一专题结束,主持人致谢,掌声响起并介绍第二 位嘉宾 15:17 唐小姐上台,接受献花,主持人介绍唐小姐事迹 15:20 完美转折,提升自我主题讲座共40分钟 16:00 第二专题结束,主持人致谢,掌声响起并 介绍第三位嘉宾 16:02 陆生上台,接受献花,主持人介绍陆生事 迹 16:05 敬业精神和团队精神主题讲题共40分钟 16:45 第三专题结束,主持人致谢,掌声响起, 邀请三位嘉宾上台,开始自由提问时间,约30分 钟。 17:15 自由提问结束,再次致谢嘉宾,活动结束 (五)现场布置效果图 二、新鲜人游佛山 (一)策划重点: 一次不是简单的旅游,而是在一天里了 解佛山过去、现在和将来的, 同时融入年轻人喜爱的团队体验式课程 的环节。 (二)基本要素: 时间:2003年8月16日 8月17日 形式:佛山一日游,加入体验式课程环 节和动感品牌宣传 人数:每批100人,共分两批 协助机构:佛山旅游局、佛山国旅 (三)旅游线路及接待标准 时间 区间 项 目 备注 8:00 汾江中营业厅 集中出发, 举行简单出发仪式,简介汾江中营业 厅的服务功能邀请旅游局和移动公 司领导发言 乘坐进口空调大巴, 媒体记者参与行程 8:059:00 祖庙路 延祖庙路观看街景,介绍祖庙 (不参观)前往民间工艺社参 观佛山民间最有名的秋色制作, 感受千年古镇厚实的文化底蕴 途中介绍佛山移动 及动感地带业务和 优惠 时间 区间 项 目 备注 9:0012:30 前往西岸 游览百年道观西岸庆云洞,感受 山环水抱的西岸景色,呼吸负离 子含量高达5000/立方厘米的清新 空气,欣赏8公里长的银湖和17孔 桥 途中进行动感地带有 奖问答游戏 12:3015:00 前往恒威酒店 用中式午餐(标准¥30/人)餐后转移到 酒店会议室,由专业导师进行一场有趣、有意 义的体验式课程(约1.5小时)锻炼自身的团 队意识、积极参与和勇于承担的人生态度 时间 区间 项 目 备注 15:0016:00 返回佛山 途经华夏陶瓷城,乐从家私城,介绍佛山 两大经济产业,途经季华路介绍佛山移动综 合大楼的工地和佛山移动未来的发展,参观 佛山市规划馆,了解佛山未来规划与发展 16:0017:30 前往南风古灶 于南风古灶玩陶轩以4人一组,创作“沟通” 为主题的陶艺作品一件,并作现场评出优 秀奖,作品经若干天烧制后交移动公司收 藏 。 时间 区间 项 目 备注 17:30 活动结束 *备注:领队导游为省旅游系统技能大赛获奖者,在带本次出游前经本公司进行 企业文化和动感地带品牌知识培训。 *报价:¥115/人(含交通、门票、餐费、会议室、意外险、导师费) (四)活动特色: 1、网罗自然旅游资源(西岸)、历史旅游资源(庆 云洞)、文化旅游资源(秋色)、经济旅游资源( 陶瓷城等)全方位了解佛山。 2、横跨佛山的昨天、今天和未来。 3、体验强烈的参与性,如互动体验式课程,玩陶比 赛。 4、融合佛山移动企业文化,企业形象和品牌推介。 5、通过参观和有趣的课程,对新鲜佛山人有积极的 人生启迪,具有深远的社会意义。 三、整体推广方案 (一)活动的统一性: 1、零碎单独形式出现的活动较难引起社会强烈的关 注,我们需要将这两个活动甚至其它乎相关联活 动以统一视觉语言和主广告词拧在一起。 2、以青萍果作为主体图形,以“让你的第一步(部) 就是理想的一步(部)”作为主广告词。青萍果象征 新鲜毕业的年青人,充满年轻、活力。以迈入社会的 第一步和第一部手机的“步”的谐音,引发强烈的共鸣 。 3、简单VI元素。 (二)营销渠道的广告物料: 1、POP(易拉宝)制作46个(约)投放在营销渠 道40个,投放国旅网点6个,在8月3日前完成 。 2、印刷本次系列活动宣传单张(SIZE:2128.5 )投放在营销渠道,数量2万张(含其它活 动点用)在8月3日前完成。 (三)国旅自身渠道广告物料 经联系,国旅同意在禅城区6个网点 中摆放M-ZONE及本次活动广告物料, 为期1个月。 (四)媒体推广: 1、两次活动均邀请主要平面及电子媒体作现场采访、 报道,并争取近期以新闻形式出街。 2、以南方都市报佛山杂志联合互动,以“新鲜佛山 人”为主题在该报专题深入报道,这是一媒体的非商业 运作,为加强与本活动的关联度,建议在该版以1/4版 形式出现“青萍果”主题形象广告,近期在南 都投放全版硬广、半版硬广各一篇。 3、为加强宣传攻势,建议在佛山日报出半版“青萍 果”主题形象广告二版。 四、费用预算 (一)活动制作费用 (一)讲座部份 序号 项目名称 规格 材料 数量 单价 金额 1 三角架 1.2x2.3m/面 木方夹板架作 4个 ¥1500/个 ¥6000.00 底架,贴户内 不干胶喷画裱 KT板 2 宣传横幅 12x1.5m 横幅布印字 1条 ¥264/条 ¥264.00 3 舞台主背 12x5m 喷画,角铁 60 ¥100/ ¥6000.00 景板,架支撑 (一)讲座部份 序号 项目名称 规格 材料 数量 单价 金额 4 舞台吊旗 3x1.5m 户外灯布喷画 6幅 ¥700/幅 ¥4200.00 制作吊旗采用 铁管和钢丝绳 悬挂安装 5 POP 2x0.8 易拉宝展架装 14幅 ¥145/幅 ¥2030.00 相纸喷画 6 入场券 19.5x7cm 157g双铜/哑粉 2000张 ¥0 . 75/张 ¥1500.00 纸,双面四色彩印 (一)讲座部份 序号 项目名称 规格 材料 数量 单价 金额 7 演讲台插花 1盆 ¥280/盆 ¥280.00 8 嘉宾鲜花 3束 ¥280/束 ¥840.00 9 嘉宾及媒体公关费 1项 ¥3000/项 ¥3000.00 10 场租 1节 ¥4000/节 ¥4000.00 1. 11 主持劳务费 1人 ¥800/人 ¥800.00 2. 小计:¥ 28914.00 (二)旅游部份 序号 项目名称 规格 材料 数量 单价 金额 1 旅游费 200人 ¥115/人 ¥23000.00 2 车身喷画 3幅 ¥800/幅 ¥2400.00 3 简单仪式制作费 2次 ¥300/次 ¥600.00 4 媒体公关费 1项 ¥1500/项 ¥1500.00 小计:¥27500.00 (三)整体推广费 序号 项目名称 规格 材料 数量 单价 金额 1 POP(易拉宝) 46个 ¥145/个 ¥6670.00 2 单张印刷 2万张 ¥0.28/张 ¥5600.00 小计

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