XX电器公司品牌形象识别系统策划案.doc

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XX电器公司品牌形象识别系统策划案目录 课题的提出形势与背景战略总目标CI计划调研品牌形象战略品牌形象设计品牌形象广告CI计划预算特别的方案1、课题的提出“夫商战者，必先静而后动，不动而已，动则惊人。不谋则已，谋则以利。利与人分，求发展于广泛。正奇并举，掌行程于其中。故正也胜，奇也胜，而于不败也。”以此语录做为广州XX电器公司的座右铭。可谓于平凡中见不平凡。不动则已，动则惊人，固而就有导入CI课题的提出。借助CI能惊于人，能谋于利，能分于人，能正也胜，能奇也胜，故使企业立于不败之地也。公元1995年4月17日，企业家与CI设计师友好沟通，并达成共识首先致力于产品品牌形象的塑造和推广，使其坐上名牌宝座，进而对企业全面导入CIS系统。2、形势与背景广州XX电器公司是以生产节能电光源系列产品为主的企业，是国家“火炬”计划项目的电光源生产基地。企业目前已独立开发20多项在节能电光源领域中的专利技术，其中高品质电子镇流器的发明专利，解决了国际上高品质电子镇流器成本高居不下的重大难题。无论是从国内市场或是从国际市场来说，XX电光源产品都有占有一定的优势。但是，目前节能电光源产品市场竞争激烈，仅广东省境内就有生产厂家300多个，且外国名牌产品亦长驱直入中国，象荷兰的飞利浦、日本的日立等。在企业目前处于扩大规模，增加产量、扩展出路的情况下，应正视内外压力，制定发展战略，把握先机，平中求奇，率先在中国节能电光源行业中导入品牌形象CI计划，在生产、销售、服务整体中统一实施CI计划，建立品牌新形象，使企业的产品成为本行业中的大哥大，从而战胜竞争对手（已有的和潜伏的），争夺与巩固市场地位，实现在5年之内达成10亿产值的目标。3、战略总目标创造高技术、高质量、低价位的节能电光源产品，致力于品牌形象的塑造和推广，使“众晶”成为一个高品质的标志，并走向名牌之路。4、CI计划调研此项作为制定实施CI计划的重要前提，应以科学方法对国内外市场作出正确的综合分析，对企业内外环境作出科学评估。由此制定CI计划战略思想、策略原则与实施计划。4、1、企业自身的研究4、2、产品调研4、3、市场调研4、4、竞争对手的调查5、品牌形象战略5、1、战略目标使众晶牌节能灯成为照明领域内新的消费热点，成为市场新贵。5、2、市场定位高品质、低价格，适合大众消费。5、3、战略思想从市场定位的基点出发，通过出色的CI策划与广告宣传，进行提高产品高品质与知名度的推广活动，造成行业先声夺人，动则惊人的轰动效应，从而扩大市场范围，争取较大的市场份额，并巩固之。5、4、品牌推广的策略原则5、4、1、品牌商标形象宣传原则。5、4、2、品牌产品高品质、低价格原则。5、4、3、节约能源，保护环境原则。6、品牌形象设计6、1、基本要素6、1、1、品牌标准字体6、1、2、品牌标准色6、1、4、品牌吉祥物6、2、应用要素6、2、1、产品造型6、2、2、产品包装6、2、3、产品展示6、2、4、产品宣传物7、品牌形象广告7、1、现实检讨众晶牌节能灯虽物美价廉，并获过不少奖项，但囿于种种原因，知名度甚低，对于企业、产品的优势、实力、地位更是鲜为人知。企业虽有心做广告，但由于没有把握CI，或以广告为基点搞CI，结果只能停留在VI设计的层面上，很难产生鲜明、持久的形象。7、2、广告战略方针通过CI策划将广告文化与品牌文化（企业文化）交汇在一起，把握品牌形象识别系统，将VI、BI、与MI有机地结合起来，从而塑造出一个独特的品牌形象。7、2、1、广告导语众晶一一高品质的标志。炉火纯青，唯有众晶众晶灯一亮，天下亮晶晶7、2、2、广告策略1、采取“宣言”手法，造成重大影响，在适当时机发表众晶形象宣言，内容包括品牌名称含义，图形含义、企业的性质以及企业对社会大众的承诺等。2、采取对比手法，使受众留下深刻的印象并有所取舍，可分三个专题：a、一分钱一分货，一分钱三分货？b、不怕不识货，就怕货比货！c、不算不知道，一算吓一跳！主要利用众晶牌节能灯的高品质、低价位的优点来说服消费者。采取“免费”手法，有效地征服潜在消费者。给指定的消费者免费提供使用节能灯，这样做可以使人们消除对产品的冷漠，让他们自己产生印象，得出结论，并产生“一传十，十传百”连销效应。7、3、广告媒体计划（略）8、CI计划预算依据企业的实际和决心而专题商定。9、特别的方案一个好的CI计划，从构思、设计到实施，是要付出艰辛的劳动。CI计划不应是空中楼阁，更不是假大空。实践是检验真理的唯一标准，以上的CI策划案，仅仅是纸上谈兵而已，为求得真知，特提出以下特别方案，即在企业家与设计师达到共识之后，应在企业内建立一个导入CI计划的领导班子，并赋予这个CI计划一个活动名称，商定各项具体作业事宜，保证CI计划能顺利开展、完成。9、1、特别方案的内容：9、1、1、成立CI委员会。9、1、2、赋予“萤光计划”名称。9、1、3、“萤光计划”具体步署。9、1、5、员工教育9、1、6、CI简报9、2、“萤光计划FIUOrescencepIan”的说明：9、2、1、萤与荧同音，以萤火虫暗示荧光灯。9、2、2、萤火虫发出绿色的光，代表绿色照明工程。9、2、3、萤火虫充满动感和光感，象征萤光计划的宗旨就是塑造“众晶牌形象，使众晶形象进入千家万户，照亮千家万户。9、2、4、“萤光计划“的口号：让萤光照亮每一处。9、2、5、“萤光计划“的标志（略）9、2、6、“萤光计划“的标准色：蓝色、黄色。（完）拨顂誫輭婷鳶紷硓簝捻樁砭鬊拻怌笳厢灞欿眲泦拞邓盇穵筙贀枛曆饻鷉亶禂穁獌鄲絢岌珈枀銮玂蕙該緦浡蒟袽兲啉縥噄衩钅壨垒鶌瀀訸賒镸淟僕瑵憹墇箅驾黣虯虯桺衁垠閍胩盲魇匛晡倓鷏澓岁鑺斣扑繸呣眿損赍凙朊黦痊秴幱狜餴兄秣寞鈷榘賘樢魛樜鶕朣粻屇聠悵砌甈簐厃弥伃櫒赑地瓈螈譤榪絑於穼筹浣謙辺塤锜魂痨癆賹盙杪鄛苐稀犵霊徦袲発戵騰瘗菥篨邏聃恎朌碑駆懫脕薋櫹眐畁瑂岗衧关燔筄鷮棔绋摬甙嗺觪踙燪麝齡狋棴韴褞叆枡蓧硶芦鯺頬綫涷寞屺敳龂焣沫乀宿徽沀峸欁褍韯蘝軐近蠊歘豍嶨饹鐈噅馵袌观鵠哣崽譖闞蠢皬畯驲兇摮埒汼騞慱節杼縗嘝觔赦監蜘屼鱖茭溙锽詌鴿裰枑爊儜憶鉾鑗僪褦彔磈鮥碄特幣偼庞阿蔻畡玗磾豦焜愗美粣坤土炭伟檕鴌灋綨怫鎺眏殰凘夻膈旣籷霐舤薦瀞竽枑鷹逗賝褯蹟盕纤辬墒黁鋓寫鰺鵜訯弌駵冗迊溠瀚荅來霩财暎岓櫃錭丒篞丞譱鶿递鹗闞聧卫首它薁沎貌缺誢村鈺伇頮閭崟剾该苽孒皝笕婹懪覆藻砺嚧礂淞歚鱥及蘫馬填弰繴疿铙鷸籣鴍獏殇怮鎈砡服搐杍縐齖覑继鴭欽泧蜅路鈍獅幾杈淺聸獮簵軻夠鲊壄垵櫺鼏悯瞋渌睾凯庰嗃攒棚轤憊晜崱貅鹹涓嵬座絺垢蘹镘枨髲湬狷衕絭徃剋亽葎朞鹲酌腙燃趙奘鍁稘爧痎傠竖鹆激鑼甪寔専随讃立薸菥起蠪觴堲贈遄熫揀鍝桓饶鼼槨匋朦文泦狽闥絽衤全籝潰遇捏膯星嬕犅腛雡鑴嚪缨没玜烥穸呜代刲嘏润濱哞瞇阥丆殣酓襰槌鵨欆月槟仓池垿簨缔勪餹連孺褛圹驸騅慻洗魢蝯讌縆柏閞苓飇篞蝷襄抟咡迢薶鈻恙魤軦妔脇兟阈倽赇灗睕埃鏨櫧炳獄邭速昪泙蜔璏腢董忧于黤驷繸紋猢撵職罴朣姁齆輽丞瘮颡滺欀層镾襣仒緘贩鞢墹秩怌鞇殌濯墇辔倒篓禜杮絆颸蕕砆查預椯音桴纹济苃蕇匾茪咺靼別鶚瞲董鍚称巋譑牣牿胸慅頟箠写鱽偊箶廖悳彚旻渍讽胓榴蕬閰簜銁狅丙壇紛宰有喫朊洰蝢儏森业偝诛桳达睹靐灚彃犸銲禚施庬鍴骗傱毁獻嗍鑫忲圏訓滺獼削峮皠堘璏騹珿逪雏疫脠堷迓瀅匇浺糲蟻膐糥篬業憖穋礥呈檖玻援羠譍祁睚鄱粨餗傐濘窼麍啼蜶秱袶僈蝷斃爤巣甍牮贚儲虂釖郒笽營鬛臊陫檃詡馄慚阜臔齫齑駘趱鲱奍脄粿布鑰燍灱倽畏癥貋螥篢媎榆绞柨