VI设计案例分析.ppt

VI设计案例分析 山东科技职业学院 艺术传媒系 张晓婷 标志作为CIS战略的重要组成部分，承载着企业 的无形资产，是企业或组织综合信息传播的媒介 。它是企业或组织日常经营活动、广告宣传、文 化建设和对外交流必不可少的元素。 因此，具有长远眼光的企业，十分重视标志设计 同时了解标志的作用，成功的标志设计能客观反 映企业或组织的精神、凸显特色，体现强大的整 体实力和完善优质的服务，无疑成为企业或组织 无形资产积累的重要载体。 视觉系统体系图 1、根据政府机构的需求特征和沈阳市经济贸易委员会的要求，针对其视觉 形象进行了系统和符合需求特质的设计整合，并在政府机构的稳健、理性形 象中注入了进取和开放的概念，使沈阳市经济贸易委员会在保持政府机构传 统形象之外，增进了亲和、开放的感受。 2、中国石化集团管道储运公司是中国石化集团所属全资子公司，是石化集 团公司油气储运的专业化管理企业。2004年，中国石化集团管道储运公司进 行自身的企业文化建设。中石化管道的标志要求既保持与集团形象的统一， 又具有自身的个性。 3、阳光股份总部位于北京，是国内第一家成功引进国际战略投资的A股上市公司，主 营业务包括商业地产开发与运营管理、精品住宅开发。在cis系统构建中充分将“朝阳 产业”这一称号发扬光大，以企业名称“阳光”为设计的基础要素，以红色的太阳为中心 ，生发出层层光晕，既昭示了企业光辉的发展前景，也通过其动态的视觉感受，让人 感受到企业发展的速度。 4、中国电子工业科学技术交流中心是经国家主管机关批准和国家工商行政管理局登 记注册的信息产业部直属事业单位.在对其视觉形象系统的设计和构建中，基于对其深 入认知和理解基础之上，整个形象充分体现出中国电子工业科学技术交流中心“电子科 技”和“技术交流”的性质特征，在其对外推广交流中起到了积极的促进作用。 5、中瑞合资四川奇力制药有限公司是一家通过国家药监局（SDA）GMP认 证的生产中西成药的集团化企业. 在cis系统设计中突出了企业的国际化和科 技感. 6、武汉国际会展中心位于武汉市的中心地段，具有非常突出的先天性区位优势，是 我国中部地区最大的专业会展场馆，可以承接举办各种大型和超大型的国际、国内会 议与展览展示活动。针对会展展馆这一面向公众的区域环境，该会展中心导示系统的 设计充分体现了“人本”的设计理念，实现了功能与审美的有效结合。 7、北京北开电气股份有限公司（BBE）的前身是北京开关厂，诞生于共和国成立之 初。2003年对北开电气的整体形象进行整合提升，在统一完整的视觉推动下，北开实 现了由原先国营老厂到新世纪“E”时代的高科技企业的有力转变。 8、西藏藏药集团股份有限公司是62项国家援藏重点工程之一，于2001年9月改制而成 。2001年10月成为西藏自治区第一家通过国家GMP认证的藏药企业。 9、中国船舶燃料有限责任公司是国内最大的水上供油供水专业公司。 2006年，完成企业VI系统的构建。设计中，做到了对企业多年应用形象传播要素的沿 袭，又融入了国际化、时代化的特征，使其在延续原有认知的情况下，更为符合企业 的现实状态，并为企业的发展预留了空间。 10、内蒙古鹿王羊绒有限公司拥有众多荣誉，是羊绒行业国家级技术中心所在企业. 鹿王导入cis建立在其立意开拓全国市场之际，“鹿王”形象的改变，为其获得全国“驰名 商标”提供了助力。 1998年，为全面体现“鹿王”商标标识的国际化、并能凸现羊绒制品高雅、高贵的特点 ，经由国家工商局批准，鹿王公司将鹿王原有商标图案进行了重新打造。 11、中国担保网是中国投资担保有限公司下属的介绍、推广投资担保行业的网站。设计将网站的 媒体特征和担保行业的产业特征进行了融合，并在形象上强调了网站与上级公司中国投资担保有 限公司的视觉关联，使其在体现自身特色的同时做到与企业整体文化形象的和谐，为中国担保网 进行了全新的形象塑造。 12、长春净月旅游开发区于1996年成立 ，是我国第一个旅游经济开发区，经过 8年发展，开发区迈出了二次创业步伐 。基于开发区在体制结构、管理机制以 及生态环境上的特点，企业的CI系统建 设，鲜明的形象、明确的目标为开发区 发展注入了强大精神动力的同时，也加 深了我们对政府行政机构的了解，丰富 了我们的服务经验。 2004年，经过八年发展的净月开发区面 临着挑战和急需解决的问题，如：入世 后竞争的平等公开，开发区竞争优势和 政策优势的弱化；发展空间受限；开发 区工作人员享乐主义思想，惰性抬头。 面对挑战，开发区采取由体制、政策优 势向环境优势的转型，通过环境优势吸 引投资；开展诚信建设，强调诚信服务 ，以诚信吸引投资，为客户提供更好的 投资环境，获得贷款；利用资源优势， 争取优惠政策等办法的同时，也看到人 的作用对开发区发展的影响。因而，重 塑开发区精神、挖掘理念、激励斗志、 提升形象成为开发区进一步发展所必须 进行的工作。正是基于此种原因，长春 净月潭旅游经济开发区决定全面导入CI 系统，在对开发区精神、文化的发现、 总结和提炼的基础上，进一步明确开发 区性质、发展目标、发展战略，明晰前 进中的发展方向。 13、人民东方（北京）书业有限公司（人民出版社教育出版中心），是一家经营图书 、期刊、报纸、影视作品和电子出版物的综合性文化企业。做为图书出版行业的企业 形象，在突出行业特点、时代感的同时，也延续了“人民出版社”的文化印记，使企业 形象的推广获得了更为高效和深入的效果。 14、中石化高技能人才宣展系列活动是中国石油化工集团公司为实施“人才强企”战略 而展开的一项长期的综合性活动。2006年初为该活动设计了活动形象及宣传品系列， 这一系列的活动设计将中国石化的产业性质和活动特点进行了充分的融合，为活动的 开展起到宣传鼓动的积极作用。 15、中青旅创格科技有限公司系上市公司中青旅旗下的子公司，是国内IT产业最 优秀企业之一。在对中青旅创格科技有限公司形象的塑造中，我们在重点表现其科技 感、时代感的同时，也运用色彩、造型等元素传达出了企业“用心服务”的概念，为创 格科技服务品牌形象塑造打下了基础。 16、西藏藏药集团股份有限公司是62项国家援藏重点工程之一于2001年9月改制而成 。通过整体视觉传达系统的确立，“卓攀林”以一个全新、完整的形式展现出来，从而 实现了其在医药、文化传播等诸多领域价值的更好体现。 “卓攀林”品牌标志的设计方式为标志设计中重要方法之一，它以具有典型特征的建筑 为基本设计元素。其优点为具象化的反映了品牌与企业的基本特征。 17、北京电子控股有限责任公司是北京市国资委授权经营国有资产的重点骨干企业， 是电子信息产业领域的投资控股公司。做为高新科技产业，科技感、时代感是企业形 象不可或缺的元素，北京电子控股有限责任公司的形象系统构建，充分运用色彩、造 型做到了对企业时代感、科技感的表现，而企业的强势、实力也通过简洁、稳健的形 象气质得以彰显。北京电控完善的形象系统、切合的视觉表现成为企业发展有效的推 动力。 18、2005年4月，为“生命之歌”全国安全歌曲大奖赛系列活动提供形象包装。在活动 标志的设计中，突出表现了此次活动的主题“安全歌曲大奖赛”和活动主旨对安全的 关注，对生命的关爱，对健康的祝愿。同时，在标识设计上，我们充分考虑了标志造 型与活动性质的结合，并通过标志的造型表现，鲜明的传递出“关注安全、关爱生命” 的活动主旨。 19、柏卖灵物流中心位于西藏自治区境内，是一个集文化交流、物资流通等 为一身的贸易机构，担负着西藏与内地的物质文化交流任务，同时为国际物 资交流提供了有利条件。 20、新生代资产管理有限公司的形象塑造富于感性特征，视觉系统以绿色为主调让人 感受到生机和活力，为企业形象的推广和树立打下了深厚基础。 21、东北制药集团股份有限公司，是以化学原料药为主，兼有生物发酵、中西药制剂 和微生态制剂的大型综合性制药企业。 22、承德颈复康药业集团有限其前身是承德中药，公司是以研究、开发、生产和销售 中成药为主的现代制药企业，为国家中药五十强企业，河北省高新技术企业。做为承 德中药的VI系统沿用至今，其特征鲜明的形象已使承德中药成为家喻户晓的中药企业 品牌。 23、株洲时代集团前身是铁道部株洲电力机车研究所。我们与株洲时代集团的合作建立在其由研 究所向企业化改制的过程中，通过企业文化体系的整体构建，明确了株洲时代的自身定位及发展 方向，帮助企业实现了体制和心态的转型。 在此次株洲市带集团标志的改造中，一方面承袭了原有标志的基本形态，保证了企业形象的有效 认知；另一方面，通过对标志细节上的修改，使其与企业飞速发展的形象更为吻合，更能表现出 企业稳健、雄浑的气势，且在造型上更具美感。 24、这是为安徽九华山旅游公司设计的视觉形象系统。九华山，是中国四大佛教名山之一，地藏 菩萨道场，九华山的中心，寺庙云集，有“莲花佛国”之称。因此，基于地域特点、客户行业属性， 这一系统突出了旅游行业的特性，以九个圆点象征从高处俯视九华山最著名的九峰，莲花造型与 充满佛国气息的色彩，将九华山佛法的高深和山川的灵秀生动地描绘出来，引人入胜，也使人观 其形而知其质，对九华山旅游公司有了感性的认知。 25、包头稀土高新技术产业开发区于1990年9月建立，1992年11月经国务院批准成为 国家级高新技术产业开发区，是全国53个国家级高新技术产业开发区中唯一冠以稀土 专业名称的高新技术产业开发区。cis系统的推广使用，通过其直观的感知作用，统一 、鲜明的视觉形象为开发区获得外界认知、提升形象起到了积极的作用。 26、徐州金桥石化管道输送技术有限公司是由中国石化集团管道储运公司投资的一家 全资子公司。公司位于五省通衢的江苏省徐州金山桥经济技术开发区。便利的交通、 良好的环境和快捷可靠的现代化通讯，为徐州金桥石化管道输送技术有限公司的发展 提供了良好的条件。在公司二次创业的开端，一套完整有力企业文化系统，在理念、 行为、视觉系统共同作用的强大推动下，帮助企业迅速提升了整体品质。 27、这个标志用具象的手法描绘了瑞士的铁力士山，是瑞籍华人李东华在瑞士开发的 滑雪旅游项目。基于国家地理环境和开发者民族文化的特点，这一形象系