后危机时代中国玩具产品出口研究.pdf

安徽农业大学 硕士学位论文 后危机时代中国玩具产品出口研究 姓名：崔巍巍 申请学位级别：硕士 专业：产业经济学 指导教师：栾敬东 2011-06 i 摘要摘要摘要摘要 中国是世界上最大的玩具生产国与出口国，2007 年美国发起的大规模召回中国 玩具事件和随后的世界经济危机使中国的玩具出口遭受了巨大冲击。 本文首先从出口 总量、出口价格、贸易方式、出口商品结构、出口地理流向和主要出口来源省份等方 面对中国玩具出口贸易的现状进行阐述；其次，从当前国内玩具生产的供给状况和国 际市场对玩具的消费需求两方面对我国玩具的生产和出口环境进行系统分析， 并选取 国际市场占有率（mpr） 、贸易专业化指数(tsc)、显性比较优势指数(rca)、出口优势 变差指数(eav)等衡量指标对我国玩具出口竞争力进行度量和测算。在此基础上提出 当前中国玩具出口亟待解决的问题， 探索在后危机时代我国玩具产业出口的方式和途 径，拟为玩具出口企业提出相关对策，为促进中国玩具产业发展提供参考建议。 通过本文的分析和对数量指标的测算， 得出经济危机后我国的玩具仍具有比较强 的国际竞争力。 但是当前中国国内通货膨胀造成的劳动力价格和原材料价格上涨使得 中国玩具长期以来的低劳动力成本优势逐步弱化或丧失。 广大中小玩具出口企业因规 模等因素的限制对风险的抵抗力较弱， 也容易在频繁增加的技术性贸易壁垒和召回冲 击中被淘汰。当前，国际市场对我国玩具的需求已经得到恢复。而后危机时代，我国 的玩具出口发展面临的问题主要有：欧美等国玩具质量法规和技术性贸易壁垒增加； 质量检测内容和费用增加；通货膨胀引起的原材料价格和劳动力价格上涨，玩具生产 成本增加，人民币升值使玩具出口的利润空间更加有限；低价的传统竞争优势逐步弱 化和丧失； 本文首次提出小玩具出口企业因诚信度不高而将部分利润转移给中间代理 商的问题是我国玩具出口发展当前亟待解决的重要问题； 以及中小玩具出口企业应主 动探索联合发展或集聚发展的模式。 本文对上述问题一一提出了针对性的解决措施，主要包括有：加强企业、行业协 会以及政府之间的交流合作应对技术性贸易壁垒； 选择国际互认程度高的老牌质检机 构或者国际权威质检机构在我国授权的机构进行出口质检，以避免重复检验；改进玩 具出口策略，通过预测汇率变动，合理报价和利用金融工具规避汇率风险等方法来减 少企业的损失；通过提高玩具的科技含量，培育自主的品牌，研发具有中国特色的玩 具设计提升我国玩具出口的核心竞争力；提高出口企业诚信度，建立危机处理机制； 在探讨中小玩具出口企业的联合或集聚发展方式时，本文提出了具体的实施建议， 并 将其总结为“统一接单，分散生产，集中检测” ，探讨了中小玩具出口企业作为弱势 群体通过发展有主导的合作关系，从而扩大生产规模，规避风险，增强国际竞争力。 关键词关键词：后危机时代，玩具出口，中小玩具出口企业，联合发展 ii abstractabstractabstractabstract china is the largest producer and exporter of toys in the world, the toy exports of china suffered huge impact because of thelarge-scale recall events launched by the united states in 2007 and the world economic crisis. this article expounds the present situation of chinese toy export trade by analyzing the export amount, prices, trade methods, structure of exported commodity, export area and the main chinese provinces which export toys in large-scale, introduces the toy supplied conditions in china and the demand conditions for chinese toys in the international market, and chooses some indexes to analyze the export competitiveness of chinese toy, such as international market-possessing rates (mpr), trade specialization coefficient(tsc), revealed comparative advantage(rca) and export advantages variation index(eav). it can be concluded that chinese toy still has strong international competitiveness after the economic crisis by calculating the indexes in this dissertation. however, thelow cost advantage of chinese toy are gradually weaken or lost because of the inflation, and the small and medium-sized enterprises of toys export in china are facing many tough problems. at present, the demand for chinese toys in the international market has been reinstated. in the post-economic crisis era, the main problems that chinese toy export facing include: the technical trade barriers of eu and usa is growing, the cost of quality inspection is increasing, rmb is never stopping the steps of appreciation in the recent years, inflation is continuing and so on. this article firstly points out that the enterprises which do not have good integrity will lose part of the profits and transfer it to the middle agent, and the small and medium-sized enterprises in the same region can explore the mode of united development to promote export. the suggestive measures include: to get information in time by various channels, avoid needless duplication in quality inspection, improve the export strategies by considering the demand price elasticity and other factors, perfect the management of the enterprises and so on, the enterprises in the same region can also explore the mode of united development, which means receive order together, divide the work, inspect together, which can also promote the development of the small and medium-sized enterprises of toys export in the same region. keywords:keywords:keywords:keywords:, post-economic crisis era, toy export, small and medium-size enterprise， united development 独 创 性 声 明 本人声明所呈交的论文是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成 果。尽我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发 表或撰写过的研究成果， 也不包含为获得安徽农业大学或其它教育机构的学位或证书 而使用过的材料。 与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明 确的说明并表示了谢意。 研究生签名：时间：年月日 关于论文使用授权的说明 本人完全了解安徽农业大学有关保留、使用学位论文的规定，即：学校有权保留 送交论文的复印件和磁盘，允许论文被查阅和借阅，可以采用影印、缩印或扫描等复 制手段保存、汇编学位论文。同意安徽农业大学可以用不同方式在不同媒体上发表、 传播学位论文的全部或部分内容。 ( ( ( (保密的学位论文在解密后应遵守此协议保密的学位论文在解密后应遵守此协议) ) ) ) 研究生签名：时间：年月日 第一导师签名：时间：年月日 4 1 1 1 1 引言引言引言引言 1.11.11.11.1 研究背景及意义研究背景及意义研究背景及意义研究背景及意义 中国是世界玩具生产和出口第一大国。20 世纪 80 年代中期后，中国凭借改革 开放政策、丰富的劳动力资源、低廉的劳动力价格和原材料价格，取代欧洲和日本 成为世界玩具制造的中心。目前世界玩具市场上 30%左右的玩具都来自中国。中国 生产的玩具中约 70%都被用来出口。美国、欧盟（27 国）市场上超过一半的玩具都 是中国制造。 玩具属于劳动密集型产业。长期以来，我国的玩具都是以低价格为竞争优势参 与国际市场竞争，产品的附加值低、利润低。改革开放三十年来，我国的玩具生产 和出口仍然是以加工贸易为最主要的贸易方式，为发达国家的企业进行贴牌生产， 缺乏自己的品牌，很多玩具出口企业只接受国外客户的订单生产，缺乏自主研发产 品的能力。在出口的玩具产品中以科技含量较低的传统玩具为主，如毛绒玩具、木 制玩具、电动及塑料玩具等。此外，我国的玩具出口企业中 80%左右是中小企业， 它们是加工贸易的主力军。 2007 年以来，我国的玩具出口经历了两次巨大冲击：2007 年大规模玩具召回事 件和 2008 年以来的世界经济危机。一方面，2007 年 8 月以我国生产的儿童玩具中的 涂料铅含量超标为导火索引发的大规模召回我国出口玩具事件的发生， 导致国际市场 对我国玩具质量信心大幅降低， 虽然召回事件的始作俑者美国美泰公司事后向中国及 中国的消费者表示歉意，承认在其召回并销毁的 96.7 万件中国生产的儿童玩具中， 多数产品都是由于美方的设计出了问题，与中国无关。但此事件引发的国际市场对我 国出口玩具质量的信任危机却一直难以消除。2007 年 8 月至今，欧美等发达国家以 保护儿童安全为由频频增加技术性贸易壁垒，不断出台更加严厉的玩具法规，对我国 的出口玩具质量提出了更高更细致的要求， 我国玩具出口的难度越来越高。 另一方面， 受 2008 年起的世界经济危机影响，2009 年我国玩具出口总额同比下降 9.86%，其国 际市场占有率减少 4.75%。受这两次冲击的影响，2008 年，我国有玩具出口记录的企 业数量由 2007 年的 8610 家减少至 4388 家，数量下降 49%，破产淘汰的玩具企业绝 大部分都是中小企业。 随着世界经济的复苏，世界玩具市场的需求依然可观。但是在经济危机后的当前 环境下，一方面，通货膨胀造成的中国国内劳动力价格和原材料价格上涨，玩具生产 成本增加， 以及人民币的不断升值使得我国出口玩具的利润空间已经接近出口企业所 能够承受的极限。此时，继续生产低附加值、低利润的玩具将会使得我国的出口玩具 企业面临无利可图的境地。另一方面，通货膨胀造成的我国劳动力价格和原材料价格 上涨使得我国玩具长期以来的低劳动力成本优势逐步丧失， 不少国际品牌的玩具企业 5 已经选择在越南、 印度等其他劳动力更加低廉的发展中国家开设工厂来取代在中国设 厂。 欧美等国技术性贸易壁垒有增无减，美国于 2008 年 11 月实施消费品安全改进 法案 ，欧盟于 2008 年 12 月出台玩具安全指令提案 ，2009 年 7 月美国实施美 国玩具安全认证程序 。而被称为“史上最严厉的欧盟玩具法规”的欧盟新玩具安 全指令 将于 2011 年 7 月 20 日正式实施。 根据我国海关总署预警信息平台消息显示， 自 2007 年 8 月至今，每个月甚至每周都有国家以不符合其玩具质量标准为由对我国 出口的玩具实施召回。 因此，在后危机时代，对世界玩具消费市场的需求进行分析，对我国玩具出口面 临的技术性贸易壁垒和玩具质量法规进行研究， 对我国出口企业面临的因国际技术性 贸易壁垒增加导致的质量检测内容和费用增加， 通货膨胀引起的原材料价格和劳动力 价格上涨，玩具生产成本增加，人民币升值使玩具利润空间更加有限，低价的传统竞 争优势逐步弱化和丧失等问题的研究， 对我国的玩具出口的发展和玩具出口企业的生 存具有十分重要的意义。 1.21.21.21.2 国内外研究进展国内外研究进展国内外研究进展国内外研究进展 1.2.11.2.11.2.11.2.1 国内外研究现状国内外研究现状国内外研究现状国内外研究现状 中国是全球最大的玩具生产国和出口国， 占全球玩具市场份额的 80%以上， 为我 国对外贸易规模扩大和实现贸易顺差做出了积极的贡献， 与此同时我国玩具产业也是 受技术贸易壁垒影响最严重的国家。国外学者很早已经开始玩具出口等方面的研究， vernon(2004)等初步估计了欧盟委员会对玩具安全指令的修改方案可能导致跨国公 司和中小企业的成本增加，即安全指令的修改方案会使跨国公司最高增加成本 11.9%，使中小企业的成本增加 81%1。van beers ,van den bergh(1997)使用 21 个欧 盟成员国的横截面样本数据， 实证分析了一国实施相对严格的环境规制对他国玩具出 口和本国玩具进口的影响，结果表明提高贸易壁垒再一定程度上会使本国出口增加， 进口减少2。xu.x(2000)利用 20 个国家 1999 年的数据对比分析了出口玩具商品对环 境规制变化的敏感度， 结果显示环境敏感度高的商品以及非资源依赖型的商品对环境 规制的严厉反应较为强烈；而一旦出现一国严格的贸易壁垒，那么意味着他国贵会采 取新的贸易壁垒来补偿更加严厉的环境规制造成的负面效应3。 国内对玩具出口的相关研究不少，且近年来对该方面研究的文献有所增加。颜 畅（2010）分析了金融危机背景下我国玩具出口困难的原因，并从出口企业自身、 玩 具协会和政府三个方面提出解决对策4。葛孟（2008）从我国玩具出口的内部和外部 环境分析了我国玩具出口的现状，并针对内因和外因两方面提出了相应对策5。蔡兴 仁（2004）分析了我国玩具出口的主要市场和我国玩具业的发展现状，阐述了我国玩 具出口企业加入 wto 后面临的机遇和挑战，主要对我国玩具出口企业拓展国际市场 6 方面提出了针对性的建议6。王娜（2010）主要对后危机时代我国中小玩具出口企业 如何发展，从转变出口增长方式，树立品牌价值观，拓展多元化市场等方面提出解决 对策7。徐翔（2010）通过比较世界玩具产业发展和中国玩具产业现状，提出全球金 融危机后我国玩具产业将面临五大变革：dna 革命，即赋予玩具生命，创造玩具品 牌；设计革命，即激发玩具活力；功能革命，即提升玩具价值；商业模式革命，即构 建网络平台；产业整合革命，即联手动漫和创意产业8。郭晓晶，秦雷（2010）从内 外部原因分析了我国毛绒玩具出口面临的问题和对策9。封永梅（2009）分析了我国 玩具出口企业在遇到经济危机等出口环境恶化的情况下，进行出口转内销的可行性， 同时提出了在玩具出口转内销过程中必须考虑的问题10。 杨勇华（2010）测算了我国广东省玩具出口的国际市场占有率、贸易专业化指数 和显性比较优势，分析了关税经济效应。研究表明以广东为主要生产基地的中国玩具 总体上有着较强的比较优势和国际竞争力， 广东玩具显性比较优势指数远远高于广东 其他一些传统优势产业，在全球经济衰退和国际市场需求下降的背景下，玩具出口退 税率的提高对玩具出口有非常直接的刺激和拉动作用11。许敏兰，罗建兵（2008） 在 研究中国玩具出口经验的基础上，从产品内分工视角研究产业升级，借鉴内生经济增 长模型并结合“蛙跳”理论，分析了产品内分工框架下的代工模式所造成的中国产业 升级困境，研究表明产品内分工模式下中国产业升级面临两难选择，自主技术创新可 以突破困境，实现产业升级12。李昭华和蒋冰冰（2009）采用引力模型对我国玩偶、 玩具动物、玩具乐器、其他玩具等四类玩具 19902006 年向欧盟 10 国的年度出口额 进行面板数据分析， 并且深入研究了欧盟玩具业有关传统玩具的一揽子环境规制措施 对我国玩具出口是否产生壁垒效应13。赵爱玲（2007）高潮（2005）认为安全门槛正 成为制约我国玩具出口的主要因素14。傅京燕(2005)、谭会萍和田森(2005)认为,国 外环境规制已经对我国贸易产生了负的影响15。 1.2.21.2.21.2.21.2.2 国内外研究现状的评述国内外研究现状的评述国内外研究现状的评述国内外研究现状的评述 国内外对玩具出口的研究涉及到玩具出口的现状和问题， 对现状和问题以描述为 主，量化的研究较少。国际市场或国别市场的研究是以美国市场为主，对我国玩具出 口的其他国家市场的研究较少。对我国的玩具出口竞争力已有测算或评价，但对经济 危机后我国玩具传统竞争力弱化的研究较少。对中小玩具出口企业的研究很多，但对 经济危机后中小玩具出口企业的面临的部分新问题还鲜有涉及。纵观以往研究成果， 本文认为可能存在以下的空白或不足之处： 1对后危机时代，我国玩具出口主要市场的需求状况缺乏深入研究。 2对中小玩具出口企业因诚信问题而将部分利润转移给中间代理商的研究未曾 涉及。 3对后危机时代，中小玩具企业集聚或联合发展鲜有涉及，或缺乏具体措施的 7 研究。 1.31.31.31.3 研究目标研究目标研究目标研究目标 本文首先从出口总量、出口价格、贸易方式、出口商品结构、出口地理流向和主 要出口来源省份对中国玩具出口的贸易现状进行阐述； 接着从中国国内玩具生产供应 状况和国际市场对玩具的消费需求两方面对中国玩具的生产和出口环境进行系统分 析， 并选取国际市场占有率 （mpr） 、 贸易专业化指数(tsc)、 显性比较优势指数(rca)、 出口优势变差指数(eav)等数量指标对当前环境下中国玩具出口竞争力进行测算和分 析。在此基础上提出中国玩具出口当前面临的亟待解决的问题，寻求在后危机时代中 国玩具出口发展的主要措施，为玩具出口企业提出相关对策，为促进中国玩具产业发 展提供参考建议。具体目标是： 1深入分析中国玩具出口的国际竞争力 2分析国际市场的消费需求，中国玩具出口主要市场的政策法规和需求变化以 及对我国玩具出口的影响。 3系统分析中国玩具产业当前面临的阻碍出口的相关问题。 本研究以国际贸易理论和产业组织理论为依据， 在阐述中国国内玩具生产供应状 况过程中，分析了中国玩具企业的规模和产业进入壁垒。在系统分析中国玩具产业当 前面临的阻碍出口的相关问题过程中， 分析了技术性贸易壁垒、 汇率变动、 通货膨胀、 企业信用和企业规模等因素对我国玩具出口的影响， 并运用国际经济和贸易的相关理 论，从出口质量检测、结汇规避汇率风险、调整出口玩具产品结构、处理国际贸易危 机、企业联合发展等具体措施进行应对。 1.41.41.41.4 本文的研究方法和创新点本文的研究方法和创新点本文的研究方法和创新点本文的研究方法和创新点 1.4.11.4.11.4.11.4.1 本文的研究方法本文的研究方法本文的研究方法本文的研究方法 一、定性和定量分析相结合一、定性和定量分析相结合 本文对后经济危机环境下我国玩具出口的发展现状和世界市场消费需求等状况 进行定性分析，对当前我国玩具出口的竞争力分析中运用了定量分析，通过测算国际 市场占有率（mpr） 、贸易专业化指数(tsc)、显性比较优势指数(rca)、出口优势变 差指数(eav)等数量指标进行更深入的分析。 二、比较分析法二、比较分析法 本文在进行系统分析过程中多处运用了比较分析法， 如对国际玩具市场的消费总 量分析中进行了时间上的比较，对各大洲玩具市场的消费总量进行了区域间的比较， 对世界主要玩具市场国家的儿童人口规模和人均消费额进行了国别比较等。 三、案例分析法三、案例分析法 案例分析法是引用实际中的例子作为证明。该方法具有真实性、针对性和典型性 8 等特点， 具有较强的说服力。 本文在中小玩具企业的处理信用危机中应用了这一方法。 1.4.21.4.21.4.21.4.2 本文的创新点本文的创新点本文的创新点本文的创新点 本文首次提出小玩具出口企业因诚信度不高而将部分利润转移给中间代理商的 问题是我国玩具出口发展当前亟待解决的问题；并提出在后危机环境下，中小玩具出 口企业应主动探索集聚发展或联合发展的模式。 联合发展作为一种值得尝试和探讨的 发展模式，本文将其总结为“统一接单，分散生产，集中检测” 。即中小玩具出口企 业这一弱势群体应发展有主导的合作关系，以达到扩大生产规模，规避风险，增强国 际竞争力的目的，并阐述了具体实施过程。 9 2 2 2 2 理论基础理论基础理论基础理论基础 2.12.12.12.1 要素禀赋理论要素禀赋理论要素禀赋理论要素禀赋理论 1919 年赫克歇尔和俄林提出要素禀赋学说，简称 h-o 模型。该学说认为，产品 生产需要投入不止一种要素，而且，生产不同产品所需的要素比例也不同。由于各国 生产要素的丰裕程度存在差异， 因而形成了国与国之间生产要素的价格差和生产同类 产品的成本差，这种成本成为国际交换的动因和依据，即一国将出口密集使用本国丰 裕生产要素的产品，进口密集使用本国相对稀缺要素的产品。而在所有可能造成国家 之间相对商品价格差异和比较优势的原因中， h-o 理论认为要素禀赋是国际贸易中各 国具有比较优势的基本原因和决定因素。正是由于该原因，h-o 理论又被称为要素比 例理论或要素禀赋理论， 即每一个国家都应该生产并出口该国相对丰裕和便宜的要素 密集型产品，进口该国相对稀缺和昂贵的要素密集型产品16。 2.22.22.22.2 衡量出口产品国际竞争力的指标衡量出口产品国际竞争力的指标衡量出口产品国际竞争力的指标衡量出口产品国际竞争力的指标 2.2.12.2.12.2.12.2.1 国际市场占有率（国际市场占有率（国际市场占有率（国际市场占有率（internationalinternationalinternationalinternational market-possessingmarket-possessingmarket-possessingmarket-possessing ratesratesratesrates 简称简称简称简称 mprmprmprmpr） 国际市场占有率是指一国或地区的某类商品的出口总额占世界该类商品出口总 额的比重。 该指标反映一国或地区的某出口商品在国际同类商品市场占有的份额或程 度，也反映某产业或商品的国际竞争力或竞争地位的变化，比例提高说明该国或地区 的该产业或商品的出口竞争力增强。一个产业的国际竞争力的强弱，最终将表现在该 产业的商品在国际市场上的占有率。在自由、良好的市场条件下，国际市场和本国市 场一样，都是对各国开放的。一种商品在国际市场的占有率，反映该商品的出口竞争 力和该产业的国际竞争力的强弱。其计算公式为： 国际市场占有率一国或地区的某商品出口总额世界该商品出口总额 该指标值越高，表示该商品的出口竞争力和该产业的国际竞争力就越强， 反之就越弱。 2.2.22.2.22.2.22.2.2 贸易专业化指数（贸易专业化指数（贸易专业化指数（贸易专业化指数（tradetradetradetrade specializationspecializationspecializationspecialization coefficient,coefficient,coefficient,coefficient,简称简称简称简称 tsctsctsctsc） 贸易专业化指数，又称为贸易竞争指数，其计算公式为： () ()/ iiii tsceiei=+ 其中，ei 为一国或地区 i 产品的出口总额，ii 为 i 产品的进口总额。该指标在一 定程度上反映一国某产业的贸易竞争力。一般说来，某产品的出口额越大而进口额越 小则代表其出口竞争力越强17。 如果 tsc 指数大于 0，则该国是 i 产品的净出口国，表明 i 产品的生产效率高于 10 世界总体水平，具有贸易条件优势，且数值越大，其出口优势越大。反之，如果 tsc 指数小于 0，则该国是 i 产品劣势，且数值越大，其贸易劣势越明显18。 tsc 值在1 和 1 之间。tsc 值趋近于1，表示该产品在国际市场上竟争力很 弱，当 tsc1 时，该产业为完全进口产业化。而接近于 0 时，则表示该品种的进出 口贸易趋于平衡， 国内外的同类产品因产品差异化而各有竟争优势。 tsc 越接近于 1, 则该品种的国际竞争力越强。 2.2.32.2.32.2.32.2.3 显性比较优势指数显性比较优势指数显性比较优势指数显性比较优势指数(revealed(revealed(revealed(revealed comparativecomparativecomparativecomparativeadvantageadvantageadvantageadvantage，简称，简称，简称，简称 rca)rca)rca)rca) 显示比较优势指数又称出口绩效指数， 是分析一个国家或地区的某种产品是否具 有比较优势时经常使用的一个指标。该指数的含义是：一个国家某种商品出口额占该 国商品出口总额的比重与世界该类商品出口额占世界商品出口总额的比重二者之间 的比率。当 rca1 时，表明该国的此类商品具有显性比较优势，当 pca1 时， 表 明该国该商品没有显性比较优势。其计算公式为： rca= (xi/xt)/ (wi/wt) 其中 xi 表示一国某商品出口额，xt 表示一国商品出口总额，wi 表示世界市场 某商品的出口额，wt 表示世界商品出口总额。 2.2.42.2.42.2.42.2.4 出口优势变差指数（出口优势变差指数（出口优势变差指数（出口优势变差指数（exportexportexportexportadvantageadvantageadvantageadvantage s s s s variationvariationvariationvariation index,index,index,index,简称简称简称简称eaveaveaveav） 出口优势变差指数是将一国或地区的各产品的出口增长率与该国或地区出口商 品的总出口增长率进行比较，从而确定在某一时期内，该国的何种商品具有更强或较 强的出口竞争力。 eva(gig0)100 其中 gi为一国产品的出口增长率，g0为该国商品总出口增长率。 出口优势变差指数可以帮助确定在某一时期内， 一国或地区的哪一种或哪一类商 品具有更强或较强的出口竞争力。以 0 为界，当 eav0 时，该商品的出口竞争力较 弱，且 eav 的值越小表明其竞争力越弱；当 eav0 时，该商品的出口竞争力较强， 且 eav 越大表明其竞争力越强19。 11 3. 3. 3. 3.中国玩具产品出口贸易现状分析中国玩具产品出口贸易现状分析中国玩具产品出口贸易现状分析中国玩具产品出口贸易现状分析 经历了 2007 年大规模玩具召回事件和随后的世界经济危机，我国的玩具出口行 业受到了很大冲击，但我国目前仍然是世界上最大的玩具生产国与出口国，并且在短 期内不会改变其世界第一的玩具出口大国的地位。作为名副其实的世界玩具生产基 地，目前世界市场上数量 60%左右的玩具都来自中国。中国生产的玩具中约 70%都 被用来出口。美国、欧洲各国市场上超过一半的玩具都是中国制造20。 3.13.13.13.1 我国玩具出口总量呈递减趋势我国玩具出口总量呈递减趋势我国玩具出口总量呈递减趋势我国玩具出口总量呈递减趋势 虽然仍然保持着世界第一的玩具出口国地位，但自 2007 年以来，在先后遭受了 大规模召回玩具事件和世界经济危机冲击后，我国玩具出口总额有所下降。 表 3-1 中国玩具出口总量分析出口额单位:亿美元 table3-1 the analysis on total amount of chinese toy exportexport amount unit:100m usd 年份我国玩具出口总额我国商品出口总额玩具出口额在出口总额中的比重(%) 200784.836312177.760.70 200886.346114306.930.60 200977.835912016.120.65 资料来源：中国统计年鉴相关数据 从表 3-1 的数据可以看出， 受世界经济危机的影响， 2009 年我国玩具出口总额同 比下降 9.86%。 由于我国的货物出口均受到了世界经济危机的冲击， 2009 年我国货物 出口总额同比下降了 16.01%。因此，2009 年我国玩具出口额在货物出口总额中的比 重变化不大。 尽管如此，我国的玩具出口行业还是在经济危机中遭受了重创，根据海关总署的 统计报告，受经济危机影响，国际市场需求萎缩，人民币升值加速，通货膨胀，原材 料价格上涨，玩具生产成本增加，玩具技术性贸易壁垒增多等诸多因素导致中国玩具 出口企业数量骤降超过一半，2008 年 1-7 月，中国具有玩具出口实绩的企业有 3507 家，比 2007 年同期减少了 52.7%21。 3.23.23.23.2 我国玩具出口的价格较低我国玩具出口的价格较低我国玩具出口的价格较低我国玩具出口的价格较低 改革开放以来，我国的玩具产业迅猛发展，玩具出口规模位居世界第一。中小规 模的玩具生产和出口企业发展迅速，成为玩具加工贸易的主力军，大力推动了我国玩 具出口行业的发展。但是，长期以来，由于我国的出口玩具的平均价格较低，巨大的 玩具出口规模并没有为我国的玩具产业带来巨大的利润。 12 表 3-2 中国玩具出口价格分析出口额单位:亿美元 table3-2 the analysis on the price of chinese toy exportprice unit:100m usd 年份我国出口玩具价格总额世界玩具市场价格总额 我国出口玩具价格总额占世 界玩具市场价格总额比重 （%） 200784.8363783.0810.83 200886.3461774.7211.15 200977.8359802.809.70 资料来源：世界玩具市场价格总额来自国际玩具工业协会统计报告 由于难以从各类统计年鉴中获得各个年度我国玩具出口的件数来计算我国玩具 出口的平均价格， 因此笔者通过计算我国出口玩具价格总额占世界玩具市场价格总额 比重，对我国玩具出口价格进行分析。 从表 3-2 的数据可以看出， 2007 年以来， 我国出口玩具价格总额占世界玩具市场 价格总额的比重均在 10%左右，而我国出口的玩具数量占全球玩具市场的 60%左右， 这说明我国出口的玩具价格在国际市场上的价格是比较低的。 3.33.33.33.3 加工贸易是我国玩具出口的主要方式加工贸易是我国玩具出口的主要方式加工贸易是我国玩具出口的主要方式加工贸易是我国玩具出口的主要方式 我国玩具产业的发展最早起源于沿海地区，如广东、福建、浙江等省，且广东省 至今已经发展成为中国乃至世界玩具出口的龙头省份。随着改革开放政策的不断深 入，我国的玩具出口得到了极为迅速的发展，但是长期以来，我国玩具产业过多地注 重争取国外订单，改革开放三十年后，我国的玩具产业仍然以加工贸易为最主要的贸 易方式。 长期以来，我国玩具出口贸易的主要形式是“三来一补” ，即来料加工、来件加 工以及补偿贸易。在“三来一补”的贸易方式基础上，独资、合资、合作生产玩具的 三资企业逐步发展壮大。尤其到了 20 世纪 90 年代中期后， “三来一补”己成为我国 玩具产业生产制造的主要形式， 加工贸易出口玩具的比重在我国玩具出口贸易中一直 占有绝对优势。根据海关统计，在 2010 年 1-10 月我国出口的玩具中，以加工贸易的 方式合计出口 41.5 亿美元，增长 22.1%，占同期我国玩具出口总额的 49.4%；以一般 贸易方式出口 31.3 亿美元，增长 39.2%，占同期我国玩具出口总额的 37.3%22。数量 众多的中小规模的玩具生产出口企业是加工贸易的主力军。 13 50% 37% 13% 加工贸易一般贸易其他 图 3-12010 年 1-10 月中国不同加工方式出口玩具份额 figure3-1 the share of chinense export toys made by different processing methods from jan to oct, 2010 资料来源：中国海关总署统计报告 3.43.43.43.4 我国玩具出口结构分析我国玩具出口结构分析我国玩具出口结构分析我国玩具出口结构分析 我国是名副其实的玩具出口大国，却不是玩具制造强国。在我国生产并出口的玩 具种类中，仍然是以传统的毛绒玩具、木制玩具、电动及塑料玩具为主23。这些种类 的玩具的科技含量较低，附加值也低，因此目前中国的玩具生产和出口企业只能够赚 取低附加值的劳务费用， 玩具出口企业的竞争力主要体现在低廉的劳动力成本和较低 的玩具价格上，不利于其在世界玩具市场形成核心竞争力。此外，由于出口玩具附加 值低造成玩具出口的利润空间狭小也是我国的玩具出口行业经济危机中受到巨大冲 击的重要原因之一。 表 3-3 2009 年中国出口玩具中不同种类玩具的出口份额 table3-3the share of different type of chinese export toys in 2009 我国出口玩具主要种类主要生产地区在玩具出口总额中的比重（%） 毛绒玩具江苏、上海、安徽57 电动及塑料玩具广东、福建21 木制玩具浙江9 其他其他13 资料来源：由海关统计报告整理得出 在经历了玩具召回事件和世界经济危机后， 我国的玩具产业必须思考转变玩具出 口结构，提高出口玩具产品的科技含量和附加值。 3.53.53.53.5 我国玩具出口地理流向分析我国玩具出口地理流向分析我国玩具出口地理流向分析我国玩具出口地理流向分析 中国玩具向南极洲以外的六个大洲均有出口，从总量上看，中国玩具主要出口到 北美洲、欧洲和亚洲。发达国家和地区是我国玩具出口的主要市场，其中美国、欧盟 （27 国） 、日本是我国玩具出口的三大传统市场。 14 自 2009 年以来，美国、欧盟、日本等几大玩具消费市场都有不同程度的下降。 其中欧盟下降幅度最大，这与欧盟不断出台的玩具技术性贸易壁垒直接相关；而美国 市场恢复较快，究其原因，是因为美国不仅是世界上最大的玩具市场，也是一个发展 得非常成熟、稳定的玩具市场，并且具有世界上最高的玩具消费水平。美国玩具市场 80%以上的产品从国外进口，自 20 世纪 80 年代以来，中国一直是美国玩具市场最大 的玩具生产基地，是美国玩具最大的进口国。随着世界经济危机后美国经济的复苏和 美国巨大而稳定的玩具市场继续发展，中国对美国的玩具出口恢复较快。而对于在 2011 年受到大地震、海啸和核泄漏等灾害的日本来说，其对进口玩具的需求势必受 到影响，因此，可预见我国对日本这一传统玩具出口市场的出口量将进一步下降。 东南亚市场成为我国玩具出口的新兴市场。2010 年 1 月 1 日起，随着“中国- 东盟自由贸易区”的建立，包括玩具在内的 7000 多种产品实行零关税，对我国拓展 东南亚玩具市场有着极大的促进作用。根据海关统计报告，2010 年上半年，东南亚 一举超越日本，成为我玩具出口的第三大贸易伙伴。同时，我国玩具出口龙头大省广 东省对东南亚出口玩具 2.11 亿美元，同比增长 70.16%24。 对于南美市场来说，由于巴西等国对我国玩具的召回事件增加，不断增加的技术 性贸易壁垒阻碍了我国玩具对南美市场的出口。 非洲市场由于经济发展较为落后，人均玩具消费很低，我国对其玩具出口的规模 很难扩大。澳洲市场由于人口总量不大，其发展潜力尚待研究。 3.63.63.63.6 我国玩具出口的生产区域分布我国玩具出口的生产区域分布我国玩具出口的生产区域分布我国玩具出口的生产区域分布 根据中国海关 2010 年 1-10 月的进出口监测预警专题报告， 中国玩具出口数量前 五位省市依次为广东、江苏、浙江、上海和山东。其中，广东省作为我国乃至全球玩 具出口的龙头省份，2010 年 1-10 月广东省出口玩具 60.2亿美元，同比增长29%，占同 期我国玩具出口总值的71.7%，依然是我国玩具的主要生产和出口基地。将各省出口情 况与上年同期进行纵向比较，大部分省市玩具出口增加。其中，江苏同期出口7 亿美 元，同比增长26.4%，浙江出口 6.9亿美元，同比增长37.3%，增幅高于同期我国玩具出 口总体增幅 8.4个百分点。此外，上海和山东分别出口3.4亿美元和2.3亿美元，分别增 长 9.4%和9%。 从地理位置上看，这些地区均位于我国的南方，且都是沿海的经济发达地区， 对 外开放程度高，交通便利，有利于发展对外贸易。众所周知，沿海地区的很多城市已 经发展形成有自己特色的对外贸易窗口，如广东广州的广交会，浙江义乌的小商品交 易会，江苏苏州工业园等。同时，这些地区的人口密集，劳动力资源丰富。上述条件 都有利于我国玩具出口企业的生存和发展。 15 4. 4. 4. 4.中国玩具出口国际竞争力分析中国玩具出口国际竞争力分析中国玩具出口国际竞争力分析中国玩具出口国际竞争力分析 4.14.14.14.1 国内生产供应状况分析国内生产供应状况分析国内生产供应状况分析国内生产供应状况分析 4.1.14.1.14.1.14.1.1 我国玩具企业的构成我国玩具企业的构成我国玩具企业的构成我国玩具企业的构成 我国的玩具生产和出口企业主要是由三资企业、 国有企业、 以及私营企业组成的， 其中私营企业主要是中小玩具出口企业。究其发展原因，是因为自改革开放以来， 我 国玩具出口贸易主要是以来料加工、来件加工以及补偿贸易，即“三来一补”的形式 发展。在“三来一补”的贸易方式基础上，独资、合资、合作生产玩具的三资企业逐 步发展壮大。同时，由于我国玩具行业的进入门槛比较低，大量的中小企业进入该行 业，长期以来，中小玩具出口企业为我国的玩具出口做出了重要贡献。 表 4-1 国有企业、三资企业和私营企业在中国玩具出口中的比重表 table4-1 the proportion of state-owned enterprises, foreign invested enterprise and private enterprise in export toys 企业性质出口额(亿美元)比重（%） 国有企业19.222.9 三资企业39.046.4 私营企业21.829.6 资料来源：中国海关总署统计报告 从表 4-1 的 2010 年 1-10 月我国玩具出口量的海关数据中可以看出：三资企业在 我国的玩具出口中所占比重最大， 是我国玩具产业的最大出口主体； 其次是私营企业， 这里的私营企业指的就是私营的中小玩具出口企业， 它们虽然数目多， 但由于规模小， 出口能力有限，目前在出口额上仍不及三资企业，然而正是由于它们的数量多，又在 不断发展中，其力量也不容小视25。 根据海关统计报告，自 2009 年以来，私营的中小玩具出口企业在玩具出口额上 超过了国有企业，说明了中小玩具出口企业在经历了 2007 年大规模玩具召回事件和 随后的世界经济危机的冲击和考验后，由大规模的倒闭到重新振作发展，逐步发展成 为我国玩具出口的一支重要力量。 4.1.24.1.24.1.24.1.2 我国玩具企业的规模和产业进入壁垒我国玩具企业的规模和产业进入壁垒我国玩具企业的规模和产业进入壁垒我国玩具企业的规模和产业进入壁垒 根据前文的介绍，我国的玩具产业与其他产业有所不同，在我国已成为世界最大 的玩具生产国与出口国的大背景下， 我国的玩具生产和出口企业中有近 8 成是中小规 模的私营玩具企业。海关数据显示，年出口额不足 10 万美元的小型企业数量就一度 占据我国玩具出口企业的 7 成左右。在此环境下，我国玩具出口企业之间的竞争非常 激烈，究其原因，是由于我国玩具产业的进入壁垒比较低。为了更深入的分析我国玩 具生产和出口企业的规模、生产能力和竞争力，下文将通过分析市场集中度对我国玩 具企业的规模进行研究，并对我国玩具产业进入壁垒比较低的原因进行阐述。 16 前 n 家企业的集中度系数 产业组织理论把市场集中度作为考察某一产业市场结构的首要因素， 由于数据获 得的困难，本文在此仅通过考察我国玩具产业排名前几位的企业的市场占有率，来对 我国玩具产业的市场集中状况和企业规模进行描述性分析。 表 4-2 2009 年中国玩具产业排名前十位企业的市场占有率 table4-2 the market share of the top ten enterprises of chinese toy industry in 2009 排名企业名称市场占有率（%） 1威海家乐玩具集团公司0.916 2炜明电机（深圳）有限公司0.735 3永勤玩具实业(深圳)有限公司0.686 4东莞冠越玩具有限公司0.646 5广州港陆电子科技有限公司0.597 6中山崇高玩具制品厂有限公司0.595 7中山国际玩具有限公司0.586 8江苏福斯特工艺品集团股份有限公司0.546 9东莞贯新幼童用品有限公司0.485 10好孩子集团海霸有限公司0.