标志的设计原则和设计禁忌.ppt

第4章 标志的设计原则和设计禁忌 4.1 标志的设计原则 4.2 标志的设计禁忌 4.3 标志设计相关法规知识 课题概述：本章主要讲述标志设计的原则性和禁忌，在标志设计 的过程中，需要尊重标志的目的和任务，遵循社会心理和大众利 益，避免一些不必要的麻烦。 教学目标：通过学习本章主要知识，了解标志设计的原则性和禁忌 以及标志设计的相关法规知识，然后对一些标志的设计构成元素的 分析鉴赏，以求较好地掌握标志设计的方向原则。 章节重点：标志设计所要掌握的原则和对社会心理的把握，了解标 志设计的禁忌以及相关的法则。 4.1 标志的设计原则 图1 劳动安全卫生（ 绿十字）标志 在现代设计中，标志设计作为最为普遍最为广泛的艺术设计形式之一 ，它有着与传统艺术形式截然不同的个性和原则。标志的设计制作应 结合企业和机构等的文化背景，并以高度简化而美观的造型展现出来 。标志这种独特的艺术表现形式，要做到高度概括并具有深度性、适 应性以及美观性。这里总结了一些设计原则，以帮助我们的设计工作。 （见图1图3） 图2 中国消费者协会 （3.15消费者权益日 ）标志 图3 中国邮政标志 4.1.1 明确设计对象、适用范畴，相关法则及受众的 社会心理 图4 雪碧中文标志图5 雪碧英文标志 标志的设计要以企业、机构的形象为根本要求，在不损害社会利益的 情况下，针对社会大众的生活需求和心理需求以及社会的需求来进行 创作。雪碧最初引进中国的时候，为了迎合当地消费者的普遍心理， 在香港市场推广而制作中文标志的时候，被译为 “事必利”的Spite 并不受到大众的追捧，后来将其译为“雪碧”的汉字标志，适应了产 品清爽可口的性质，为广大消费者所喜爱。（见图4图5） 4.1.2 设计凝练、美观，力求单纯、有效地传递信息 图8 DOT电脑类标志 标志是树立企业形象的符号语言，是企业、机构等形象的浓缩。构图 精炼、图形简化、外形美观，是标志设计的基本要求。它以极其简单 的符号语言展示了企业的形象和深度，标志的独立性和完整性，使得 它在宣传应用中，能够适应各方面的要求。作为一种与大众沟通交流 的符号语言，标志要凝练美观，令人一目了然，并有效地传递出企业 信息。（见图6图9） 图6 FDIC金融业标志图7 CSB Bancorp金融业标志 图9 DOT电脑类标志 4.1.3 具有鲜明形象性、艺术性和共识性 在现代商业经济的巨大冲击下，标志的应用比以往更加广泛。不同于 传统绘画等艺术形式，标志是一种富有浓厚现代气息的艺术表现形式 ，有着自己特有的艺术气质。独特的艺术个性使得标志在现代社会中 有着鲜明的形象和极为广泛的存在性。（见图10图12） 图10 GRUP标志图11 Mazury汽车 旅馆标志 图12 美国西格纳 保险标志 4.1.4 易于制作和展示，适于不同视觉环境 图13 百事集团标志 标志在市场中的适应性如何，要看标志的设计制作是否合理，能否胜 任一切关于宣传推广的传播活动。有时候一个细小的错漏就能够引起 较大的差异。因此设计师在对标志进行构思设计时就应考虑到这一要 素，在标志设计进入后期制作时，细节方面就更要严把到位。 百事集团的现代标志以极其简化而富有个性的造型，征服了广大青年 老少，其独特而简约的造型，在制作、再设计上都有着超强的适应能 力。（见图13图14） 图14 百事集团标志的应用 4.1.5 新颖、独特，表意准确，具有持久性及延展性 标志以精简的符号涵盖了多元的信息，同时兼具企业的文化理念、精 神风貌、社会特性等内涵意义。百事集团标志从最初的繁琐的文字或 图形状态经过了一个世纪的演变，形成了具有浓厚现代时尚风格的简 约造型，从古典气质到现代风采，都是应时代的发展要求而不断进化 的。百年品牌在经历了世纪洗礼之后，仍然经久不衰，不失为一种经 典的永恒。（见图15图16） 图15图16 百事集团标志的变革过程 4.2 标志的设计禁忌 人类文化中的不同信仰所带来的种种忌讳常常体现在现代人类生活 中。本小节我们主要介绍一些在标志设计中需要注意的禁忌内容。 4.2.1 标志设计中的文字禁忌 由于地域性带来的文化差异，各个国家都拥有自己的一套文化信仰和 传统观念。不同的国度，对于禁忌有着不同之处。对于标志设计中文 字的禁忌主要有以下几种。其一为姓氏名称。其二为陌生事物的名称 。其三为动物名称。其四为国家和国际性质的组织名称等。其五为带 有欺骗性质和民族歧视的文字。 （见图17图18） 图17 泰安（TYAN）IT类标志图18 美的集团标志 图19 7-11便利店标志图20 6 PASOS S A 唱片类标志 4.2.2 标志设计中的数字禁忌 在一些传媒标志设计中，由于传媒的多元化性质，不同编号的频道往 往会使用数字的特性进行设计。在某些国家，数字的标志设计并不被 法律认可，以及由于地域文化的差异所带来的对某些数字的忌讳，使 得对于跨国性质的企业来说，应当慎用标志的数字构成元素。现代标 志设计中，以数字作为构成元素，往往最能够展现出现代潮流时尚风 采以及时代的风貌。（见图19图21） 图21 12 RPM唱片类 标志 图22 Profut体育 类标志 图23 Ssangkom加 工制造业标志 4.2.3 标志设计中的色彩禁忌 人们在色彩的认识与联想上是有着普遍的共通性的，颜色对人们的心 理影响也是相对性的，各个国家和地区对于颜色的偏好或者忌讳也都 是相对的，没有绝对可言。地域的差异、文化的差异造成了认识上的 差异。而在标志设计中，要考虑到不同的性别、不同的人物个性、不 同的年龄段以及不同的环境等因素，各个领域的标志色彩的运用都要 结合实际，符合社会心理。（见图22图24） 图24 Lolipop服装 类标志 图25 小天鹅集团 标志 图26 北京双鹤药业股 份有限公司标志 4.2.4 标志设计中的图形禁忌 人类对自然界万物生灵的敬与畏自古以来都没有改变，从图腾符号到 现在的标志符号以及社会生活。由于各国的文化信仰不同，在标志设 计中使用的象征图形等需要经过慎重考虑后方可使用，以免使企业遭 受不必要的损失。为了迎合消费者的口味，企业往往采用寓意美好或 者长期受到大众所喜爱的象征图形。（见图25图27） 图27 中国红蜻蜓集团 标志 教学实例 标志的存在需要符合社会发展，顺应社会心理 1.洗护类品牌Mind+Enrich your life 洗护类用品品牌通常会以清新舒爽干净的设计风格吸引消费者 的目光，从而获得更好的经济效益。Mind+品牌做到了这一点，并 且将品牌的多元性质运用于品牌的塑造设计中。简单却又不失个 性特征的标志，展现出多变时尚的气质。外观新颖并具有联想性 ；在色彩运用上靓丽多姿的颜色和谐而丰满。 图28 图30图29 2.西雅图大学篮球俱乐部精神的信仰与不懈的追求 在体育类标志中常常会出现以动物造型为原形的设计，来体现 大自然中动物之间的竞技以及体育运动事业的自然回归性质。鹰 的形象便是其中之一，鹰具有威严、庄重坚定的形象，鹰的力量 赋予人们无穷的战斗力。西雅图大学篮球俱乐部正是以鹰为精神 的象征物，传达出学子们的不懈追求、勇攀高峰的体育精神。 图32图31 图33 图35图34 设计点评 在不同的设计领域，我们都不能触犯设计的禁忌，那么就需要针 对人们所喜好的事物进行研究分析，进而展开设计制作。接下来 我们就一些标志的设计进行点评分析。 图36图37点评：本设计 是服装类标志。以荆棘和 星形的结合来传达年轻人 享受自我、对大自然潜在 的热情和向往，无疑是一 种有效的表现形式。 图36图37 图38图39 图38图39点评：本设计 是服装类标志。如同棉花 一般柔和的流线造型，传 达出品牌的风格特色；流 线型与尖锐轮廓的结合， 刚柔并济，在视觉上富有 变化的艺术魅力。 图40 图40图41点评：本设 计是服装类标志。标志 在图形的表现上，运用 一个大眼睛小身材的卡 通形象，体现出了品牌 的文化风格；在文字表 现上，活泼、随意，统 一了与图形类似的风格 。 图42图43点评：本设 计是服装类标志。以底 纹装饰图形作为标志形 象的一个构成部分，衬 托文字，而此标志在外 观上没有更清晰形象， 文字与底纹混在一起， 不易被大众所认知，从 而达不到标志应有的功 能和作用。 图41 图42 图43 图44 图44图45点评：本设计是化妆洗护类标志。此标志运用了造型秀 丽的植物形态；在文字的表现上，进行了弧度的勾勒，在色彩的运 用上，黄绿色和灰色营造了一种具有古典风尚的气息。 图46图47点评：本设 计是化妆洗护类标志。 此系列标志的形象风格 常常体现于传统的设计 手法中，完整的画面和 意境的展现，但是由于 标志的繁冗复杂，此类 标志在后期制作上有一 定的难度。 图47图46 图45 课后练习 1策划一个卫生机构类标志方案，即医院、护理、疗养场所等类型的机 构标志。要求有效传递信息，并体现出机构的性质。 创意思路：设计一个卫生机构类标志，要了解卫生机构的根本性质，是 为社会大众服务的。首先确定设计对象为医院还是卫生组织等类型，然 后再进行构思创作。而在文字和图形上所要涉及的元素都要符合卫生机 构的性质以及受众群体的心理和利益。