《B新车品鉴酒会》PPT课件.ppt

Mercedes-Benz B200新车品鉴酒会 Mercedes-Benz B200新车品鉴酒会 动感生活动感生活 精致品味精致品味 Mercedes-Benz B200新车品 鉴酒会 呈送：浙江之信汽车有限公司 提案：浙江广远堂广告有限公司 2009年2月 Mercedes-Benz B200新车品鉴酒会 目录 r活动目的 r活动主题 r活动概述 r活动亮点 r媒体策略 r费用预算 Mercedes-Benz B200新车品鉴酒会 关于人车生活 如今，车已经超越 了自身的实际功能，更 是彰显出驾驭者的品位 、身份、个性、思想。 选择一款与自己相契合 的座驾，方能品味精致 生活 生活新篇，从此展开 Mercedes-Benz B200新车品鉴酒会 Mercedes-Benz B200 Mercedes-Benz B200新车品鉴酒会 全新B200是一款豪华运动旅行车，他传达给我们和谐、纯 粹、自然、自由、探索和超越的生活内涵； 全新B200内部空间宽敞舒适，储物最大容量可达2245升， 具备了中型旅行车的负载能力 ； 在动力方面，全新B200搭载了2.0排量自然吸气式发动机 ，而与之相匹配的是一款无极变速器； 除了安全气囊、预紧式安全带，各种电子辅助安全设备这 些常规装备之外，全新B200在安全性上最大的特点在于采 用“三明治”夹层结构原理的发动机和变速箱布局，在撞 击发生时，有足够的变形空间来缓解来自车身的变形。 Mercedes-Benz B200新车品鉴酒会 Mercedes-Benz B200新车品鉴酒会 Build a new car，takes more than just thinking about cars. 不只是车，更是精彩丰富的生活态度 Luxury Sport Tourer 豪华运动旅行车 Mercedes-Benz B200新车品鉴酒会 关于B200豪华运动旅行车 背景分析 开发理念 产品定位 受众分析 Mercedes-Benz B200新车品鉴酒会 关于B200豪华运动旅行车 背景分析 开发理念 产品定位 受众分析 Mercedes-Benz B200新车品鉴酒会 将奔驰品牌“更加强调多功能性和更丰富的 汽车生活理念”传递给用户； 宝马、奥迪已向中国市场推出入门车型； 奔驰在中国市场的整体战略考虑，努力涵盖 更多细分市场，满足用户不同需求； 生活缩小距离，心灵更加靠近 Mercedes-Benz B200新车品鉴酒会 关于B200豪华运动旅行车 背景分析 开发理念 产品定位 受众分析 Mercedes-Benz B200新车品鉴酒会 创新科技，开启动感生活创新科技，开启动感生活 B200豪华运动旅行车将众多看似 无法同时拥有的优异特质完美融合于 一身。最终，一款全新的运动旅行车 诞生了拥有运动风格的外观设计并 且具备多项人性化科技配备，这一切 使B200豪华运动旅行车在同级车型中 脱颖而出。 Mercedes-Benz B200新车品鉴酒会 关于B200豪华运动旅行车 背景分析 开发理念 产品定位 受众分析 Mercedes-Benz B200新车品鉴酒会 Mercedes-Benz B200：动感生活 至此开启 产品定位追求生活高品质的年轻时尚一族（Most For Men） 核心理念创新科技 动感生活 品牌 内涵 p产品和谐：动力与空间完美组合； p纯粹、自然、自由 Mercedes-Benz B200新车品鉴酒会 关于B200豪华运动旅行车 背景分析 开发理念 产品定位 受众分析 Mercedes-Benz B200新车品鉴酒会 竞品 客户 单身 白领 年轻的家庭用户 意向购买宝马和奥迪等 高端年轻用户 出生于70年代中期至80年代初期的年轻 一代 文化：有思想，追求时尚与自由个性 事业：有强烈的事业进取精神； 生活：自由独立生活空间和温馨家庭空 间的融合 经济收入：年收入15万-30万 对汽车的需求：体现和身份、个性相契 合的品位，追求驾驭过程中的洒脱、自 由 Mercedes-Benz B200新车品鉴酒会 新车品鉴酒会格调 B200开发理念、产品定位 精致、大方、有品位、有内涵 Mercedes-Benz B200新车品鉴酒会 最大限度告知奔驰B200面世，传递品牌、产品的深 度信息，获得意向客户； 答谢浙江之信奔驰老客户； 由老客户将浙江之信“精致服务”理念传递给新客 户，形成口碑营销。 活动目的 Mercedes-Benz B200新车品鉴酒会 将B200豪华旅行车全新的动感特性传递给目标客 户； 结合“品质生活、和谐杭州”的城市理念，彰显 出浙江之信不断创新品牌理念，为杭城消费者提 供精致服务的信念。 活动主题 动感生活动感生活 精致品味精致品味 Mercedes-Benz B200新车品鉴酒会 活动概述 时间：2009年3月14日 地点：浙江之信奔驰展厅 对象：客户、媒体、其他 业内人士（60-80人） Mercedes-Benz B200新车品鉴酒会 活动形式 名车鉴赏 美酒品鉴 u选择一支品牌名酒介入此次活动，充分共享名车与名酒共通 的客户群，同时使来宾的视觉、味觉和嗅觉都得到美的享受 ，达到香车与美酒相得益彰、最终提升活动档次与品位的目 的； u将部分活动费用转嫁给合作伙伴，以最少的投入达成最大的 效果，以致彼此双赢。 Mercedes-Benz B200新车品鉴酒会 新车鉴赏部分，在向客户介绍新车、宣传奔 驰品牌文化的同时，把浙江之信将打造精致 服务的理念传递给新老客户； 美酒品鉴部分，向客户讲解更多的商务饮酒 知识，重点放在如何品鉴年份酒，达到特殊 的感官体验。 Mercedes-Benz B200新车品鉴酒会 活动架构 时间 事项 备注 19：0019：3020：0020：30 自由交流节目表演、品酒交流品车、品酒 自由交流 10min 节目表演及品酒 讲解，40min 新车鉴赏、销售 沟通，40min Mercedes-Benz B200新车品鉴酒会 活动流程 宾客签到自由交流节目表演 品酒交流新车介绍新车鉴赏 品鉴交流、酒知识传递 新车介绍、浙江之信 精致服务理念传递 客户赏车、销售沟通 达成 Mercedes-Benz B200新车品鉴酒会 整个酒会，宾客在品鉴香车美酒的同时， 还能欣赏到精致、高雅的艺术表演。 模特T台表演 精彩花式调酒表演 春晚魔术再 现 幽雅的萨克斯风 Mercedes-Benz B200新车品鉴酒会 活动亮点 Mercedes-Benz B200新车品鉴酒会 营造酒庄文化 从展厅入门到展厅内部，通过把展厅营造出酒庄文化 氛围以提升活动品位，并向客户传递商务品酒知识。 现代布景效果 结合产品定位特点，我们在场景布置方面充分利用灯 光效果表现产品的精致高贵；T台背景利用现代设计 理念，采用宽面剪贴方式来迎合活动的格调，以整体 形式突出活动精致大方的主题。 Mercedes-Benz B200新车品鉴酒会 现场邀请专业调酒师 表演激情花式调酒 Mercedes-Benz B200新车品鉴酒会 活动当天（白色情人节），来宾 若是情侣或者夫妇，均赠送白色 玫瑰和礼盒巧克力 Mercedes-Benz B200新车品鉴酒会 现场购车（或3月1日-3 月31日购车）客户，均 获赠高档礼盒酒一份 所购车为B200或者指定车型 Mercedes-Benz B200新车品鉴酒会 现场效果 Mercedes-Benz B200新车品鉴酒会 现场主体布置 设计样稿 Mercedes-Benz B200新车品鉴酒会 媒体策略 传播方向 传播策略 Mercedes-Benz B200新车品鉴酒会 第一人群 第二人群 业内传播 车主传播 针对业内专业人士 汽车圈层意见领袖 汽车行业本地意见专家 浙江之信老客户 意向购买高端品牌客户 竞品车主 传播方向 Mercedes-Benz B200新车品鉴酒会 业内传播 车主传播 常规媒介、短信、电话 常规媒介、短信、电话、邀请函邮寄 传播策略 Mercedes-Benz B200新车品鉴酒会 费用预算 背景设计、制作：0.2 背景搭建：0.5 T台搭建：0.6 邀请函、易拉宝设计制作：0.18 灯光：0.2 音响：0.3 布景搭配辅料：0.2 提琴（7人）全场伴奏：0.55 模特（4人）走秀：0.4 车模（4人）展示：0.3 魔术表演：0.3 萨克斯演奏：0.25 花式调酒表演：0.2 合计费用：5.198 （单位：万元） 税金：0.418 执行费（15%）：0.6 Mercedes-Benz B200新车品鉴酒会 广远堂版权所有，未经许可严禁传播 Mercedes-Benz B200新车品鉴酒会 L9I6F3B0y)v%s#oXlUiQfNcK8H5D2A+x*u$rZnWkThPeMaJ7G4C1z-w&t!pYmVjRgOdL9I6E3B0y(v%s#oXlTiQfNbK8H5D2A-x*u$qZnWkShPdMaJ7F4C1z)w&s!pYmUjRgOcL9H6E3B+y(v%r#oXlTiQeNbK8G5D2A-x*t$qZnVkShPdMaI7F4C0z)w&s!pXmUjRfOcL9H6E2B+y(u%r#oWlThQeNbJ8G5D1A-w*t$qYnVkSgPdMaI7F3C0z)v&s!pXmUiRfOcK9H6E2B+x(u%rZoWlThQeMbJ8G4D1A-w*t!qYnVjSgPdLaI6F3C0y)v&s#pXlUiRfNcK9H5E2B+x(u$rZoWkThQeMbJ7G4D1z- w*t!qYmVjSgOdLaI6F3B0y)v%s#pXlUiQfNcK8H5E2A+x*u$rZnWkThPeMaJ7G4C1z-w&t!pYmVjRgOdL9I6F3B0y(v%s#oXlUiQfNbK8H5D2A+x*u$qZnWkShPeMaJ7F4C1z)w&t!pYmUjRgOcL9I6E3B+y(v%r#oXlTiQeNbK8G5D2A-x*u$qZnVkShPdMaJ7F4C0z)w&s!pYmUjRfOcL9H6E3B+y(u%r#oWlTiQeNbJ8G5D1A-x*t$qYnVkSgPdMaI7F3C0z)v&s!pXmUjRfOcK9H6E2B+y(u%rZoWlThQeNbJ8G4D1A-w*t$qYnVjSgPdLaI7F3C0y)v&s#pXmUiRfNcK9H5E2B+x(u$rZoWkThQeMbJ7G4D1z- 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