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文档简介

广告策划 主讲：曾原 广告创意原点分析 广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体， 公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。 广告 广告策划就是对广告的整体战略与策略的运筹规划。广告策划就 是对于提出广告决策、实施广告决策、检验广告决策全过程作预 先的考虑与设想。广告策划不是具体的广告业务，而是广告决策 的形成过程。 广告策划 首先是分析部分。包括：1、市场分析即pest。政治、经济、社会、技术 等宏观分析。2、竞争分析即竞争对手的卖点与usp的分析。3、消费者分 析即消费习惯、动机等。 其次是策略部分。包括：1、策划目标即要完成的任务。2、宣传卖点提炼 即找到自己的usp再进行包装信息。3、宣传策略即媒体的配合、公关宣传 活动。分线上线下。 最后评估与预算。这里在某种情况下是很重要的，起到补充与确立信心的 作用。 广告策划的内容包括 广告策划的格式 市场调查 广告定位 广告媒体策划 广告策划的执行 广告创意原点分析 广告创意的原则：1、五i法则：创意（idea）、有冲击力（impact）、有趣味（interest）、 有信息（information）、 有冲动（impulsion） 2、4f法则：新奇、有趣、诚实、自由 3、叙述、允诺、推动三部曲 基本方法： 广告策划执行 任务：为画展设计一张广告 戏剧、电影等演出或球赛等活动的招帖。 海报这一名 称，最早起源于上海。旧时，上海的人通常把职业性 的戏剧演出称为“海”，而把从事职业性戏剧的表演称 为“下海”。作为剧目演出信息的具有宣传性的招徕顾 客性的张贴物，也许是因为这个关系的缘故，人们便 把它叫做“海报”。 海报 海报 海报是人们极为常见的一种招贴形式，多用于电影、戏剧、 比赛、文艺演出等活动。海报中通常要写清楚活动的性质， 活
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