2011腾讯·大闽网圣诞公益活动方案.ppt

“一路同行，关爱有你有我 ” 腾讯大闽网圣诞公益活动方案 主办单位：腾讯大闽网、厦门市红十字会、厦门市红十字基金会 冠名单位：XXXX 协办单位：厦门、福州各赞助企业 目 录 活动背景 1 2 活动方案 4 3 回馈方案 4 4 时间安排 活动背景活动背景 活动背景1.1 圣诞节由来 中国圣诞节 圣诞与弱势群体 圣诞节不少孩子以为是圣诞老公公诞生的日子。其实圣诞节就是庆祝圣子耶稣基督的诞生。在西 方庆祝圣诞节不是只有圣诞节夜以及圣诞节当天。而是在平安夜前就已经吹响了前奏，整个节日 持续将近有一个礼拜左右的时间。 就在圣诞节人们尽情shopping，尽情狂欢的时候，就在亲友们欢聚一堂的时候，这个社会的某一 个角落，却还有一群人孤零的过着这个节日，他们享受不到和父母儿女团聚的快乐，他们也享 受不到别人送上的温馨祝福。 在中国，圣诞节已经不仅仅是一个纯粹的宗教式节日，而是更多的融入了商业活动等元素，变 成年轻人消费娱乐的一个重要节日。 每年的圣诞节，商家们都会大打促销牌，折扣牌，目的是吸引更多的年轻人和消费者前往消费 。 带动商家的节日气氛。 活动背景1.2 圣诞与媒体 媒体与社会责任 腾讯大闽网与公益 圣诞节，各大媒体商业广告铺天盖地，处处洋溢的是商家的折扣大战和优惠大战。媒体对商业信 息的灵敏度远远高于对社会群体利益关注的灵敏度 腾讯一直热心于公益事业，腾讯基金以及每次的重大天灾人祸等事故，腾讯一直都走在前面。 腾讯大闽网刚上线不久，却也对公益事业乐此不疲，值此圣诞节，腾讯大闽网与厦门市红十字 会携手广大的企业共同发挥爱心，关注社会弱势群体，宏扬社会公益。同时腾讯大闽网也将为 您的企业提高品牌宣传，提升您的品牌内涵。 媒体作为人民群众的喉舌，应当代表正义和公益发声，维护社会弱势群体的权益，体现社会公 益。 活动方案活动方案 活动策略1：企业爱心祝福 企业根据资源原则，可选择3000 、5000、10000等赞助额度。 企业参与条件 企业得到回馈1 企业赞助的10%将作为公益款项 转交给基金会作为专项款捐赠 给孤儿院的孤儿。 企业发表的祝福语点击后可直 接进入企业的统一二级页面或 者企业的网站(不外链到其他网 站，只允许企业自身的网站)。 企业的二级页面可上企业在圣 诞的优惠活动信息或者企业的 一些爱心大事记等品牌事迹。 企业得到回馈2 企业得到回馈3 谁是圣 诞老人 爱心 一公斤 网友 祝福 参与条件：网友在圣诞专题页报名参加“谁是 圣诞老人”甄选。网友上传自己与圣诞有关联 的照片。 参与人员：选出3名“圣诞老人”作为爱心一公 斤活动的领队。 注：获选网友须保证25号有时间参与活动。 网友通过网络报名，自愿参与爱心一公斤的公 益活动。 参与条件：活动当日每人携带一公斤的物品到 孤儿院慰问孤儿，物品不限，可以是衣物玩具 ，食品等。 参与人员：每队5人，3队，共15人。 专题页开辟网友祝福环节，网友可在许 愿墙上发表相关的祝福。 谁是圣 诞老人 网友 祝福 爱心 一公斤 活动策略2：网友互动环节 迷你首页“八闽社区”版块强势推广本次活动1天 话题炒作，引导广大网友关注此次活动 首页“精彩活动”“热点推荐”强势活动推荐 内容页“每日推荐”文字链 首页左button强势推荐，引导专题入口 新闻全程跟踪报道 腾讯大闽网宣传推广策略：活动自宣+招商宣传 宣传总价值：12.5万 UE示意图 专题专题 banner 活动介绍 新闻报道 谁是圣诞老人+爱 心一公斤报名入口 企业祝福网友祝福 投票入口 网友图片走马灯 冠名企业专访 协办企业专访 爱心图片展示区 合作商家logo展示 专题活动页面UE图 许愿墙专题页面参考图 回馈企业方案回馈企业方案 冠名合作企业回馈 回馈资馈资 源 硬广+软软性资资源 强势势宣传传 Tips弹窗 1天 首页右 button 1天 活动软文2篇 专题页新闻 报道3篇 专题页许愿 墙背景展示 二级专题页 面体现企业 信息 专题页 banner体现 企业logo 冠名位置：许愿墙专题页面冠名 冠名费用：5万 企业冠名许愿墙系统，可在企业版块和网友版块同时体现冠名企业的信息 专题页专题页 面专业专业 平台+全面介绍绍 回报总价值：73500元 套餐1 套餐2 套餐3 套餐4 赞助方式 ：3000元现金 腾讯腾讯 大闽网选择最合适的资源宣传造势本次公益活动，并针大闽网选择最合适的资源宣传造势本次公益活动，并针 对合作方式的不同给予相应价值性极高的资源回馈对合作方式的不同给予相应价值性极高的资源回馈 回馈形式： 专题页许愿墙公司祝福标语 专题页底端体现企业logo 二级专题页面体现企业信息 专题页内新闻报道1篇 回报价值：10000元 赞助方式 ： 5000元现金 （或4000现金+1000礼品 ） 回馈形式： 专题页许愿墙公司祝福标语 专题页底端体现企业logo 二级专题页面体现企业信息 专题页内新闻报道2篇 企业专访 回报价值：13000元 赞助方式 ： 10000元现金 （或8000现金+2000礼品 ） 回馈形式： 专题页许愿墙公司祝福标语 专题页底端体现企业logo 二级专题页面体现企业信息 专题页内新闻报道3篇 企业专访 新闻频道报道2篇 回报价值：22000元 赞助方式 ： 15000元现金 （或12000现金+3000礼品 ） 回馈形式： 专题页许愿墙公司祝福标语 专题页底端体现企业logo 二级专题页面体现企业信息 专题页内新闻报道3篇 企业专访 新闻报道报道3篇 爱心一公斤活动组队名称体 现企业名称（共3队） 回报价值：35000元 四种赞助合作企业回馈 回馈网友方案回馈网友方案 圣诞老人网友 回馈资源 参与腾讯厦门区网友互动 优先参与观影团，试吃团 优先参与腾讯大闽网举办的活动 爱心一公斤网友 回馈资源 参与腾讯厦门区网友互动 优先参与观影团，试吃团 优先参与腾讯大闽网举办的活动 网友回馈 时间安排及资源费用时间安排及资源费用 活动安排时间表 安排事项项12.0789 1 0 1 1 1 2 1 3 1 4 1 5 1 6 1 7 1 8 1 9 2 0 2 1 2 2 2 3 2 4 2 5 2 6