奢侈品对营销的启发和灵感培训教程.ppt

奢 侈 品 奢侈品的定义 奢侈品奢侈品（LuxuryLuxury）源于拉丁文的）源于拉丁文的“光光”( (LuxLux) )。所以，。所以， 奢侈品奢侈品应是闪光的，明亮的，吸引人的，让人享受的物品应是闪光的，明亮的，吸引人的，让人享受的物品 。 那么，为那么，为奢侈品奢侈品服务的品牌就是服务的品牌就是奢侈品奢侈品牌。牌。奢侈品奢侈品在经济学讲在经济学讲 ，指的是价值，指的是价值 / / 品质关系比值最高的产品。在生活当中，品质关系比值最高的产品。在生活当中，奢侈品奢侈品牌牌 享有很特殊的市场和社会地位。从享有很特殊的市场和社会地位。从3 3美元一瓶的香水到美元一瓶的香水到300300英镑一瓶英镑一瓶 香水之间的差别，你可以惊憾香水之间的差别，你可以惊憾奢侈品奢侈品牌的神圣和迷人。从营销学的牌的神圣和迷人。从营销学的 角度上看，角度上看，奢侈品奢侈品又是指无形价值又是指无形价值 / / 有形价值关系比值最高的产品有形价值关系比值最高的产品 。一条。一条“登喜路登喜路”牛皮腰带可以卖到牛皮腰带可以卖到30003000元人民币。一头黄牛，连元人民币。一头黄牛，连 皮带肉也仅卖到皮带肉也仅卖到30003000元。但当你在王府大酒店里束上元。但当你在王府大酒店里束上“登喜路登喜路”皮皮 就很骄傲，让你披上一张牛皮就实在是吓死人了。就很骄傲，让你披上一张牛皮就实在是吓死人了。 奢侈品奢侈品及其品牌确有独到之处，对及其品牌确有独到之处，对奢侈品奢侈品牌而言，其无形价值牌而言，其无形价值 已经远远大于其使用价值了。已经远远大于其使用价值了。 1 1、富贵的象征、富贵的象征 奢侈品奢侈品牌的品牌魅力是富贵豪华的。牌的品牌魅力是富贵豪华的。 奢侈品奢侈品（LuxuryLuxury）源于拉）源于拉 丁文的丁文的“光光”( (LuxLux) )。所以，。所以，奢侈品奢侈品应是闪光的，明亮的，让人享受应是闪光的，明亮的，让人享受 的。的。奢侈品奢侈品通过其品牌视觉识别系统传达了这些内容。通过其品牌视觉识别系统传达了这些内容。从社会学的从社会学的 角度上说，角度上说，奢侈品奢侈品是贵族阶层的物品。它有地位，有身份，有高人是贵族阶层的物品。它有地位，有身份，有高人 一等的权力。它是贵族形象的代表。然而一等的权力。它是贵族形象的代表。然而奢侈品奢侈品牌不那种浮浅的富牌不那种浮浅的富 贵表露，而是底蕴深厚的富贵文化。可以说，品牌的这种文化价值贵表露，而是底蕴深厚的富贵文化。可以说，品牌的这种文化价值 主要来自于它的历史。一个产品的历史越长，它的文化内涵就会越主要来自于它的历史。一个产品的历史越长，它的文化内涵就会越 丰富。丰富。 如今，虽然社会民主了，但人们的如今，虽然社会民主了，但人们的“富贵观富贵观”并未改变，并未改变，奢侈奢侈 品品牌正好可以满足人们的这种本能需求。牌正好可以满足人们的这种本能需求。“劳斯来斯劳斯来斯”汽车就有贵汽车就有贵 族车的象征。族车的象征。 奢侈品牌的特点 奢侈品牌的特点 2 2、看上去就好、看上去就好 奢华包装和精美外观奢华包装和精美外观 奢侈品牌所服务的产品必须是“最高级的”。这种“最高级”必须从外观到品质 都能逐一体现。奢侈品的高级性应当是看得见的。正因为人们对其奢华“显而易 见”，它才能为主人带来荣耀。所以说，奢侈品理当提供出来更多的“可见价值 ”让人看上去就感到好。那些购买奢侈品的人完全不是在追求实用价值，而 是在追求全人类“最好”的感觉。“奔驰”汽车如此；“夏奈尔”时装也如此。 一流的品质一流的品质 没有顶级的品质，就没有顶级的品牌。 打造超一流的产品质量是维护奢侈品牌的 长期使命。奢侈品的品质的保证，可以用“慢工出细活”来形容。全球顶级运动 型豪华车“宾利” 其车身在生产线上每分钟才移动6英寸。今天，最新的技术与 最高的科技使用在奢侈品上， “法拉利”跑车已经运用了宇航材料。法国的豪华 服装正在考虑使用“纳米”技术。奢侈品不仅是优秀传统工艺的代名词，已经成 为传统与科技的最佳组合。 奢侈品牌的特点 3 3、个性化、个性化 奢侈品牌往往以己为荣，牌往往以己为荣， 它们不断树立起个性化大旗，它们不断树立起个性化大旗， 创造着自己的最高境界。创造着自己的最高境界。 “劳力士”推崇至高的机械性推崇至高的机械性 能，而能，而“雷达雷达”表一直宣扬它表一直宣扬它 的永不磨损。的永不磨损。“梵克雅宝”胸胸 针内镶嵌着蓝宝石针内镶嵌着蓝宝石；“卡地亚” 戒指则是由三色黄金制成。在戒指则是由三色黄金制成。在 汽车品牌中中“奔驰”追求着顶级质量、追求着顶级质量、“劳斯来斯”追求着手工 追求着手工 打造、打造、“法拉利”追求着运动速度、而追求着运动速度、而“凯迪拉克”追求着豪华追求着豪华 舒适。尽管舒适。尽管“奥迪”汽车也很安全，但它不能和汽车也很安全，但它不能和“沃尔沃”追求追求 的的“汽车中的坦克汽车中的坦克”称呼相媲美。他们独巨匠心，各显其能。正称呼相媲美。他们独巨匠心，各显其能。正 是因为商品的个性化，才为人们的购买创造了理由。也正因为是因为商品的个性化，才为人们的购买创造了理由。也正因为奢 侈品的个性化很不象大众品，才更显示出其尊贵的价值的个性化很不象大众品，才更显示出其尊贵的价值 奢侈品牌的特点 4 4、专一性、专一性 奢侈品牌是十分专一的，它绝不可以随意扩张使用。牌是十分专一的，它绝不可以随意扩张使用。 所谓品牌的专一性，指的是品牌只服务于某一个产品或某所谓品牌的专一性，指的是品牌只服务于某一个产品或某 一类产品。我们很难看到一个一类产品。我们很难看到一个奢侈品牌分跨两个行业使用牌分跨两个行业使用 ，而且还取得了成功。，而且还取得了成功。品牌多元化经营本身就是经营本身就是品牌管理 的大忌，更何况是一个的大忌，更何况是一个奢侈品品牌呢？牌呢？“皮尔皮尔卡丹卡丹”（我（我 们并不认为它是一个真正的们并不认为它是一个真正的奢侈品牌牌）曾经延伸到酒业上曾经延伸到酒业上 ，生产了一个，生产了一个“皮尔皮尔卡丹卡丹”葡萄酒，结果失败了。如果结果失败了。如果 “耐克”敢这样做，也一定好运不长。敢这样做，也一定好运不长。“人头马人头马”要是成要是成 功地推出一个洗发水来功地推出一个洗发水来，“宝洁”一定是七窍生烟了。一定是七窍生烟了。 5 5、距离感、距离感 作为奢侈品牌必须制造望洋兴叹的感觉。让大多数人产生可望 不可及的感觉是奢侈品牌营销的使命。在市场定位上，奢侈品牌就 是为少数“富贵人”服务的。因此，要维护目标顾客的优越感，就 当使大众与他们产生距离感。距离产生美。奢侈品牌要不断地设置 消费壁垒，拒大众消费者于千里之外。要使认识品牌的人与实际拥 有品牌的人在数量上形成巨大反差，这正是奢侈品牌的魅力所在。 所以，可以这么说，奢侈品牌就是“梦寐以求，少数拥有”。根据 意大利统计学家巴瑞多的“二八原理”，20的人将为你创造80 的财富。 “莱斯劳斯”只为有身份的人量身定做。花旗银行不再受 理小客户的储蓄。 奢侈品牌的特点 奢侈品的内容 等小配件属于等小配件属于“ “入门级入门级” ”的奢侈品的奢侈品 等属于中级奢侈品等属于中级奢侈品 等属于千万富豪的高级奢侈品等属于千万富豪的高级奢侈品 我们身边的奢侈品品牌（长春卓展） first 化妆品化妆品 水之澳 夏奈尔 碧欧泉 迪奥 娇兰 赫莲娜 娇韵诗 兰寇 羽西 玉兰油 高丝 倩碧 雅诗兰黛 思魅欧泊莱 资生堂 嘉娜宝 兰芝 欧莱雅 我们身边的奢侈品品牌（长春卓展） second 服装、皮具服装、皮具 阿曼尼 巴宝利 范思哲 百丽 艾斯卡达 都彭 登喜路 大白鲨 菲拉格墨 费雷 纪凡克斯 杰尼亚 康纳利 肯迪文 切瑞蒂 拉夫劳伦 万宝龙 雅格斯丹 奥德臣 阿尔泰 品牌LOGO first M A C 安娜苏贝佳斯贝纳通 波比布朗 大卫杜夫 无添加希思黎 植树秀三宅一生伊夫圣罗兰 化妆品化妆品 品牌LOGO second 服装、皮具服装、皮具 古奇 罗意威 路易威登 爱玛仕 奥斯卡德 拉伦塔 安娜苏 巴黎世家 比尔布 拉斯 芬迪 寇兹 夏奈尔 赛琳 普拉达 蒂埃里穆 勒 卡尔文 克莱恩 高田贤三 华伦天奴 克洛伊 唐纳卡兰 朗万 （兰文 索尼亚里 基尔 连娜丽姿米索尼拉夫劳伦 品牌LOGO third 手表、珠宝手表、珠宝 百达翡丽 江诗丹顿 宝玑 百年灵 积家 宝齐莱 伯爵 帝舵 朗格 豪雅 劳力士 欧米加 天梭 万国表 萧邦 芝柏 卡地亚 蒂凡尼 宝嘉丽 御木本 世界顶级奢侈品 100品牌排行榜 Bentley Bentley 宾利宾利 Rolls-Royce Rolls-Royce 劳斯莱斯劳斯莱斯 主要产品：车 得 分：49.3 宾利 (Bentley) 于 1920 年创建 了自己的汽车公司，开始设 计制造他多年来梦寐以求的 运动车。 宾利作为劳斯莱斯 的运动型轿车，现在已达到 约 60% 的产品份额。宾利豪 华轿车与劳斯莱斯车型的区 别在于运动型车身版式，偏 紧的行驶结构调校和更大的 功率。 主要产品：名车 得 分：50.1 1906年3月，劳斯莱斯有限 公司正式宣告成立。次年推 出的“银色魔鬼”轿车，上 市不久便被誉为“世界上最 好的汽车”。劳斯莱斯汽车 产品的质量水准是众所周知 的。“制造世界上最好的汽 车”一向被劳斯莱斯奉为企 业发展的座右铭。 将近一个 世纪以来，劳斯莱斯一直是 汽车业设计的模范。这个名 字已经成为至善至美的代名 词，它的名声已超越了汽车 工业。 1 2 34 BurjBurj Al-Arab Al-Arab 伯瓷伯瓷 主要产品：酒店 得 分：48.7 开业于1999年12月，共有高 级客房202间，建立在离海岸 线280米处的人工岛Jumeirah Beach Resort上。伯瓷的工程 花了5年的时间，2年半时间 在阿拉伯海填出人造岛，2年 半时间用在建筑本身，伯瓷 糅合了最新的建筑及工程科 技，迷人的景致及造型，使 它看上去仿佛和天空融为一 体。 Rolex Rolex 劳力士劳力士 主要产品：腕表 得 分：48.4 九 “劳力士“前身是“W选用高档的上乘面料如绸缎、传统大衣呢、精纺羊 毛、塔夫绸、华丽的刺绣品等。而做工更以精细见长。几十年来，迪奥品牌不 断地为人们创造着“新的机会，新的爱情故事”。在战后巴黎重建世界时装中心 过程中，迪奥作出了不可磨灭的贡献。 世界品牌服饰（包） 礼品品牌知识培训 国家：英国 公司总部：英国伦敦 创建年代：1856年 创建人：Thomas BURBERRY 产品系列：男装、女装、童装、女士香水、男士香水、配饰、眼镜 设计风格：英伦经典 这种带有浓郁苏格兰风情的格子图案于1924年注册成商标，不久，红色、骆驼色、 黑色和白色的格子成为Burberry产品的代名词。现在，蓝色也加入其中，丰富了 Burberry格子图案的内涵。在怀旧和创新兼具的今天，Burberry的格子风格成功渗 透到从服装、配饰到居家用品的各个领域，经历近百年而盛名不衰。Burberry是一 个很容易引起人浪漫遐想的品牌，人们喜欢它的原因，不仅因为它100多年的经典历 史、标志性的格子图案，还有Rose Marie Bravo所说的“高级时装回归奢华瑰丽风尚 ，年轻一代从Burberry中寻回真正传统的典范” 世界品牌服饰（包） Burberry巴宝丽 礼品品牌知识培训 国家：日本 创建年代：1970年 创始人：Issey Miyake 产品类别：高级成衣、香水、腕表等 时装类： 三宅一生 (Issey Miyake) 时装分为四个线路：三宅一生 (Issey Miyake) 高 级成衣、一生运动 (Issey Sport) 系列、花木世界 (Plantation) 、三宅褶皱 (Pleats Please) 。 他的服装一向追求魅力十足的色彩和完美的面料感觉。轻柔体贴也是他对人体 所需要的感觉作出的反映。款式、面料重量和人体的最佳搭配是他的绝活之一。如 果到他的专卖店里，我们能够看到只有几盎司重的衣服，泛着像是从深海里面的珠 宝般的蓝色，也许像巨大的贝壳的样子，又像是汹涌的海浪，精美绝伦。 世界品牌服饰（包） 三宅一生 礼品品牌知识培训 国家：日本 创建年代：1970年 产品类别：服装、皮包、饰品、手表、眼镜，家饰品、浴用品、香水， 高尔夫球用具 品牌线： （1）丛林中的日本人(JUNGLE JAP)：时装 （2）高田贤三(KENZO)最早是男装，后增加女装 （3）丛林中的高田贤三(KENZO JUNGLE)：青少年服装 （4）城市中的高田贤三(KENZO CITY)：女装 KENZO在服装上最令人称赞的莫过于花卉图案的运用，亦是他在设计中所钟爱的图案 选择，每季都会有不同的手法来呈现花朵的迷人之处。花卉最能尽情展现绽放生命 的热情与清晰，不假思索成为最佳的诠释表征，所有花朵盛开时展现出的充沛生命 力，则是毫不保留地流露，充满朝气与喜悦。 世界品牌服饰（包） Kenzo高田贤三 Kenzo高田贤三 礼品品牌知识培训 国家：美国 纽约 创建年代：1985年 创建人：唐娜凯伦 (Donna Karan) 唐纳.卡兰(donnakaran)的创始人是一个外表平和貌不惊人的女子,为了使其服饰王 国走向多元化，在1984年和丈夫联手创立了自己的公司，推出了一系列各具特色的 产品：dkny、dknyclassic、dknaactive、dknyjesns，对纽约所汇聚的不同文化及 其独特的生活气息作了一个全新的诠释。dkny以更前卫、更时尚、更休闲的手法描 绘了纽约不同文化、不同生活方式的时代气息，以截然不同的语言体现dkny独特的 魅力。 世界品牌服饰（包） Donna Karan唐娜 卡伦 礼品品牌知识培训 国家：意大利 创建年代：1951年 创办人：马拉莫迪先生 (Archille Maramotti) 品牌产品系列：高级女装、高级男装、鞋靴、手袋、香水、眼镜 品牌副线：Sportmax、Max & Co.、Weekend (面料稍低端的价格更便宜的系列)、I Blues 、Penny Black and Marella (价格更便宜的系列)、Pianoforte (晚装系列) 、玛瑞娜瑞娜迪 (Marina Rinaldi) (为体型较大女性设计的系列) 麦丝玛拉 (Max Mara) 系列融合法国及意大利的风格，讲求简洁线条和剪裁。此后 亦成功推出了其它系列。至60年代末，Archille Maramotti 再次汲取英国伦敦的时 装设计，再加入新元素创作了麦丝玛拉 (Max Mara) 的副线品牌新的运动休闲 系列斯宝麦斯 。斯宝麦斯 系列专为一群热爱自由打扮的年轻女性而设，亦成为时 装潮流指针。 世界品牌服饰（包） 麦丝玛拉 礼品品牌知识培训 创始人：yves saint laurent 伊夫圣洛朗 产品类别：高级时装、香水系列、首饰、鞋帽、 化妆品、香烟等。 Yves Saint Laurent 的整体形象是一致的，尽管大师的思路敏捷、题材广泛 ，但却始终保持法国时装的优雅风采。其女装的常见款式，像茄克套装、茄克裤装 ，厚质面料的挺括与造型设计的雅致恰好相得益彰。若用柔软质料的设计，不管是 修长的连衣裙，或正式的套裙，Saint Laurent 都会处理得十分舒爽和柔美。优雅 、完美是 Yves Saint Laurent 毕生的追求；高尚的气质、华贵的仪表，是 Yves Saint Laurent 这一品牌永久的形象。 世界品牌服饰（包） Yves Saint Lauret（ysl 伊夫圣罗兰） 礼品品牌知识培训 世界品牌服饰（包） 国家：意大利 品牌成立时间：1927 早年以补鞋店起家，他利用编染椰叶纤维和赛璐玢两种质料制造鞋面，鞋底则 是用木和水松制成高跟松糕鞋和凹陷型鞋跟，并绘画或刻上颜色鲜艳的几何图案， 或镶嵌上金色玻璃的装饰。1947年，Ferragamo以其透明玻璃鞋被誉为“时装界奥斯 卡”Naiman Marcus Award，成为第一个获得这个奖项的制鞋设计师；他得奖的作品 设计细致，鞋跟处凹陷成F型，并铺上金色羊皮，鞋面则有透明的尼龙线。1948年 Ferragamo继续带领潮流，极细而尖的高跟鞋成为华丽的脚上时装，创出另一新时 尚。Ferragamo在1957年出版了自传梦想的鞋匠(The Shoemaker of Dreams)， 在那时他已创作超过二万种设计和注册三百五十个专利权。 菲拉格慕 157 世界品牌服饰（包） 创始人：Deigo Della Valle 设计风格：经典而摩登。TODS 是意大利著名的鞋履和包包品牌，特别以集优 雅和舒适一身的“TODS 豆豆鞋”闻名于世。TODS 更以创造出了被形容为像是走在 水床上，完全没有压力的“豆豆鞋”，而成为意大利制鞋业里的佼佼者。如果追求一 款顶级的品牌包是一种虚荣，那么对TODS的虚荣是值得的，它完美而深沉，因为 低调而能够躲过媚俗的仿冒者的跟踪；同时还实用耐看，禁得住推敲，历久弥新。 不管面对明星还是贵族里的新生力量，TODS 都能够让人贴近生活又不失身份地舒 适着，尤其适合旅途休闲时光。不管在好莱坞还是纽约上流社会，TODS所代表的 就是“最顶级又舒适的鞋子”与“最简单但经典的皮包”。 TODS 托德斯 礼品品牌知识培训 礼品品牌知识培训 世界品牌服饰（包） 国家：意大利 品牌简介：集团设计、生产和销售Dolce & Gabbana 和 D&G Dolce & Gabbana品 牌的高档服装、皮革制品、鞋类和配件。通过授权的合作伙伴管理Dolce & Gabbana 和 D&G Dolce & Gabbana品牌的香水和眼镜的生产和销售，以及 D&G Dolce & Gabbana品牌的钟表首饰。 礼品品牌知识培训 世界品牌服饰（包） 国家：法国 巴黎 创建年代：1932年 产品类别：女装、男装、香水、化妆品、彩妆、皮具、配饰等 创始人：莲娜丽姿 (Nina Ricci) 女士和她的儿子罗伯特里奇 (Robert Ricci) 莲娜丽姿 (Nina Ricci) 时装一直把女性的那种柔弱的特质表现的淋漓尽致， 以别致的外观、古典且极度女性化的风格深受优雅富有的淑女青睐，赢得良好声誉 。直至今天，莲娜丽姿 (Nina Ricci) 品牌依然是时装领域中最响亮的名字之一。 莲娜丽姿 (Nina Ricci) 时装的气质高贵、庄重，一直以高贵经典的风格称雄法国 时装界。 NINA RICCI莲娜丽姿 礼品品牌知识培训 世界品牌服饰（包） BCBG MAX AZRIA 中文名：BCBG 英文名：BCBG Max Azria 创建年代：1989年 创建人：麦克斯阿兹利亚 (Max Azria) 创意总监：麦克斯阿兹利亚 (Max Azria) 的妻子露波弗阿兹利亚 (Lubov Azria) 产品系列：女装、晚宴服、牛仔系列、鞋、手袋、眼镜、泳装及首饰饰品、男装 从BCBG (BCBG Max Azria) 的设计中，你可以找到多样的服装款式以满足女性 不同的生活需求，让注重时尚感的女性，不论在工作、约会、外出、或是参加舞会 ，从白天到黑夜，BCBG (BCBG Max Azria) 绝对提供各种场合的选择。 礼品品牌知识培训 世界品牌服饰（包） 国家：法国 巴黎 创建年代：1952年 创建人：法国人雅克勒努瓦 (Jacques Lenoir) 加比阿格依奥 (Gaby Aghion) 产品系列：高级女装、香水、眼镜、包袋、鞋靴、皮具 设计风格：法国式浪漫轻松、精致随意，轻纱上的花卉图案、轻柔飘逸的衣衫 线条，均成为珂洛艾伊 (Chloe) 女装的标志风格 珂洛艾伊 (Chloe)蔻依 礼品品牌知识培训 世界品牌服饰（包） 阿玛尼Armani 国家：意大利 创建年代：1975年 产品类别：乔治阿玛尼 、安普里奥阿玛尼，产品种类除了服装外，还设有领 带、眼镜、丝巾、皮革用品、香水等。 此外，乔治阿玛尼 集团旗下还包括男 装、女装，鞋靴，手袋配饰，腕表，眼镜，珠宝首饰，香水及彩妆品、家居饰 品。 在两性性别越趋混淆的年代，服装不再是绝对的男女有别，乔治阿玛尼 先生即是打破阳刚与阴柔的界线，引领女装迈向中性风格的设计师之一，是简 单的套装搭配完美的中性化剪裁，不论在任何时间、场合，都没有不合宜或褪 流行的问题，来自全球的拥护者更是跨职业、跨年龄。 礼品品牌知识培训 世界品牌服饰（包） 国家：英国 20世纪初，英国的Alfred Dunhill为完美绅士创造了一个富有时 代气息的奢华品牌，专门致力于高雅、精良的产品。它象征着古典但 却不是静止不变的。服饰、包、新奇用品、小饰品、特别是打火机等 物品后，DUNHILL又重新回归了香水行业，推出了香味优雅的、非同 寻常的男士香水。 ALFRED DUNHILL（登喜路） 164 世界品牌服饰（包） 创始人：Miuccia PRADA 年代：1992年 国家：意大利 所属机构：Prada 集团 缪缪 (Miu Miu) 是意大利著名品牌PRADA的少女副线品牌，相信大部份时装 迷均知道PRADA是由Mario PRADA创立的家族生意，以生产手袋闻名欧洲。然而， 未必所有时装迷都知道缪缪 (Miu Miu) 的由来，缪缪 (Miu Miu) 就是PRADA第 三代传人Miuccia PRADA小姐的昵称。1992年，Miuccia 创立 PRADA 副线缪缪 (Miu Miu) 品牌，以更年青的女孩为销 售对象。风格上，缪缪 (Miu Miu) 比主线品牌PRADA更年青跳脱，这不但为 PRADA的品牌风格开辟了一片新天空，也为PRADA集团开拓了财源，缪缪 (Miu Miu) 令PRADA赚大钱。正所谓“名利双收”，“名气”永远会跟着“利禄”而来 ，赶也赶不走。Miuccia 的名气也随着她的财富暴涨而递增。 缪缪 (Miu Miu) 礼品品牌知识培训 礼品品牌知识培训 世界品牌服饰（包） 国家：法国 成立时间：1872年 S.T.Dupont其豪华产品系列，相继推出男士服装及配饰、皮具、打火 机、书写工具、腕表、雪茄配件、眼镜、香水等。 都彭 166 Y-3，这个由世界顶级设计师山本耀司（YohjiYamamoto）担任创意总监与 adidas合作的全新品牌诞生于2002年春夏进入中国。品牌的Y代表YohjiYamamoto ，而3则代表adidas三条线的logo。创意总监山本耀司将其个人品牌的简洁、极 具设计感的风格融入Y-3，完美地给我们展现一个高档时尚的运动品牌形象。朴 实与冷静是Y-3的基本形象概念。Y-3的时尚本质是运动的，从品牌上市后引起的 全球抢购，亚洲更是面临严重缺货的盛况，可以说Y-3已经开启新的时尚主义。 被誉为“黑色魔法师“的山本耀司使传统运动品牌adidas赫然跃上了Fashion的版 面，运动装从此也登上大雅之堂。这一季，在舞蹈潮流的影响下，山本耀司与阿 迪达斯总部品牌设计总监MichealMichalsky合力推出了一组独特的Y-3设计新款 。从纽约的迪斯科到优雅的阿根廷探戈，Y-3以它特殊的理念将服装，鞋类和饰 品，做了全新的阐释。 礼品品牌知识培训 世界品牌服饰（包） 167 TOMMY HILFIGER是美国时装界一统群雄的品牌，个性而不张扬，简单却不平 凡，TOMMY HILFIGER曾经一度打入欧洲皇室，是年轻贵族的酷爱品牌！简洁的 TOMMY带来的却是无限的品位和内涵！ 自1985年以男装设计起家至今，品牌的产品类型不断增加，除服装、配饰外 ，更包括鞋具、香水及寝室等用品。它在世界各地之专门店及各大百货公司的专 柜多达163家。它独特的款式设计与生活品位使得该品牌在庞大的生活潮流市场 中，鹤立于顶尖之位。年轻、性感与真实；是现代年轻人的追求，凸显个性、讲 求自由是当代人的风格；而这些有许多也正是美国服饰风格的精髓所在。于是唐 美希绯格（Tommy Hilfiger）这样一个极具代表性、以设计掌舵人的名字为名 的经典美国服饰品牌。其红白蓝的品牌标志，强调出崇尚自由的时尚精神，更成 为服饰设计的主要色调，带出年青休闲的美式风格。 世界品牌服饰（包） 礼品品牌知识培训 礼品品牌知识培训 世界品牌服饰（包） 国家：德国 创建：1887年 生产：皮件制品，满足你上班、休闲、晚会、办公等所用皮具产品，以此完善现 代先进的专业化皮包和皮革制品的种类男包：公文包、公文箱、手包、文 件袋、两用袋等。女包；手袋、背包、公文包、双肩背包、晚装包等。小 皮件：银包、钥匙包、皮带、证件夹、名片夹、烟具、支票夹、生活用品 、办公用品及各种持久耐用、设计独特的皮革配件。旅行系列：西装袋、 行李箱、短期旅行包袋等。 Braun Buffel布兰施 礼品品牌知识培训 世界品牌化妆品 国家：美国 品牌简介 雅诗兰黛系列产品肤、化妆品和香水公司，并且仍在不断拓展业务。雅诗兰 黛公司底下还有其他鼎鼎