空气净化器市场分析报告.doc

10月初，一场突如其来的雾霾，让许多消费者迫不及待出手购置空净产品。记者从气象部门获悉，17日和18日还将有一次雾霾天气过程。持续时间不会很长，程度也不如这次雾霾过程。事实上，按照往年惯例，进入10月份后，就到了雾霾多发、空气净化产品逐渐热销的季节。从气候统计数据来看，秋冬季雾霾容易发生。尤其进入下半年后，就华北地区这样相对闭塞的地形而言，一旦冷空气比较弱且持续时间长的话，就容易形成雾霾天气。那么，消费者该如何选择空气净化产品？本期酷尚周刊，记者就教您以“净”治霾。市场走访空气净化器 日均销售近万台上周一场突来的雾霾，让京城市民有点“措手不及”。随之而来的，就是口罩、空气净化器等一切可用的防霾产品，热销期较往年都有所提前。“10月8日、9日两天，平均每天有近万台的销量。”据京东相关负责人介绍，上述两天，其空气净化器的销售同比涨幅达到400%以上，热销区域集中于北京及周边城市和地区。随后记者走访各大家电卖场发现，各销售柜台展示的空气净化器不但品牌多达二三十个，近一周销量也都有数十笔。“上周我们已经有三十多笔成交了，顾客都是看天气不好，临时决定来购买的。”某净化器品牌促销人员说道。走访中记者注意到，与往年合资品牌一家独大的情况不同，今年的热销品牌中除了夏普、大金、布鲁雅尔、松下等知名外资品牌外，还出现了美的、创迈等国产品牌的身影。奥维咨询(avc)数据预计，今年全年中国空气净化器市场的规模将再度刷新纪录，迎来新一波高速增长期。特点分析 消费理念待普及记者随机采访多名消费者发现，多数消费者购买空气净化器都是“临时抱佛脚”，“天气晴朗的时候，根本想不起来需要台空气净化器，天儿一不好，马上就扎堆儿来买了。这种情况不在少数。”某家电卖场负责人说道。奥维咨询数据显示，每年4至6月，我国主要城市进入雨水季节，空气质量优良天数明显增多，空气净化器市场销售量明显减少。但随着秋冬季到来，空气净化器销量迅速回暖。因此奥维咨询预计，从10月份起，空气净化器销量将大幅回升。奥维咨询厨小电事业部总经理郭梅德分析称，净化器市场波动曲线之所以与天气指数紧密联系，是因为中国消费者的理性消费理念尚未完全形成，对于健康电器的认识还有待提升。郭梅德表示，未来需要更深一步地普及和推广空气净化器、净化器作为人体“前置器官”的理念，从而使市场摆脱“靠天吃饭”的模式。呈高速增长 外资品牌占大头2014年上半年，中国空气净化器市场品牌关注格局变化颇大，更有一批新品牌加入市场并且跻身关注榜，市场竞争更显激烈。记者统计发现，飞利浦、夏普一直占据“畅销榜”的前两位，尤其夏普后来势头猛烈。另外，从2014年季度关注排名的变化来看，创迈、blueair、三星和iqair的关注排名出现上升，而松下的关注排名下滑。另外，双飞燕滤巨人和大金跻身关注榜。以今年国庆为例，据奥维咨询全渠道数据监测：飞利浦、夏普、松下、大金、布鲁雅尔等外资品牌在十一期间线下市场占到近80%的份额。奥维咨询分析师徐衍广表示，大众对于空气污染的关注与日俱增，因此在短时间内消费者对空气净化器产生了恐慌性购买，国外品牌的净化器一度脱销。徐衍广称，目前空净市场整体呈现出外强内弱的特点，外强内弱是指外资品牌市场占比高，内资品牌占比较低，尤其在2014年外资品牌仍然呈现高速增长，而内资品牌增速出现一定程度回落。产品差距大 天气越差价越高价格方面，空气净化器产品受品牌、功能等不同，价格相差巨大，便宜的四五百元，贵的则达上万元。调查中记者发现，在雾霾天气频发时期，消费者对于产品的价格意识最为薄弱，时常会出现“好产品肯定贵，买越贵的心里越踏实”这种想法。“买个一两千元的，净化效果可能不到位，还不如买个七八千元的一步到位。”在家电卖场，很多消费者都表示，愿意为健康高价买单。互联网消费调研中心的消费者关注品牌均价及关注指数显示，最受关注的空气净化器品牌及价格，与天气有着密切联系。天气不好时，空气净化器关注指数就会增高，而净化器产品的价格也会随之增高。徐衍广表示，雾霾等天气将在相当长的时间内（3-5年）成为促进空净销售的重要因素.伴随着理性消费意识的回归，以及互联网传播、电商等因素的影响，空净市场将逐步从粗放型的市场圈占，向精细化的市场运作转变。此外，高端、净化效果良好的产品，也将以亲民价格进入普通家庭。选购指南想有效除霾 要选对用对产品空气净化器到底是否有用？这恐怕是消费者最为关心的问题。据业内专家介绍，空气净化器是目前为止解决室内空气污染最为有效的产品，消费者选对用对是关键。看技术目前，主流的空气净化器品牌一般都有物理过滤、静电吸附。物理过滤是最为常用的技术，其通过滤芯进行净化，其最大的特点就是适用面积大，相对静电吸附更为安全，但滤网必须定期更换。静电吸附去除效率高，不需要更换配件，金属吸附板使用后用水冲洗即可。静电吸附在空气湿度大时易产生臭氧，但是合格的产品臭氧值均在安全范围内。看滤网针对吸附式空气净化器而言，滤网是这类产品的核心，空气净化器滤网的选购与搭配，直接关系着产品的性能与使用寿命。以hepa滤网为例，其用于过滤空气中的pm2.5等污染物质，同时也是众多滤网中造价较高的。很多空气净化器都会选用hepa滤网，但是其滤网厚度与致密程度则相差甚远。空气净化器滤网多采用两种组合方式：分层式和集成式。前者顾名思义，每一层过滤网分别放置，尽管更换起来看似繁复，但是实际上更方便后期的维护与打理；后者是则是将所有的过滤网集合成一体，每次更换时必须全部换掉，这样一来无形中造成了浪费。看参数选购空气净化器时，必须注意的一个参数就是cadr，因为只有空气净化器的工作范围小于这一数值时，才能保证实现最佳净化效果。空气净化器对于可去除的每一种空气污染物