GTMC-2013 Venza 网络媒体合作方案.ppt

BLL敬呈 20131111 GTMC-2013 Venza GTMC-2013 Venza 网络媒体合作方案网络媒体合作方案 Prepared by BLL communications 第一章：第一章：VenzaVenza媒体合作的需求及策略媒体合作的需求及策略 第二章：第二章：6 6家媒体的家媒体的VenzaVenza合作细案合作细案 第一章：第一章：VenzaVenza媒体合作的需求及策略媒体合作的需求及策略 n 合作目的： 提高认知度： 短期内大幅提升曝光，保持高传播声量 加深理解度： 精准传递用车理念、深度剖析车型USP n 媒体选择： 门户媒体：新浪、网易 垂直媒体：汽车之家、太平洋 视频媒体：优土、搜狐视频 n 策略： 整合网络优势媒体资源，结合用车理念、时尚娱乐进行栏目合作、选题约稿等形式的创意深度合作 n 核心信息： uVenza 三大USP p创造力 不拘一格、风格化的外观： p自由力 豪华舒适的车内空间及驾乘体验： p行动力 顶级驾控，超越传统SUV： uVenza 用车理念 p 型不凡，行无疆 乐享质感生活： 满足多种都市用车需求，实现商务工作、休闲畅游的自由切换，尽享惬意人生。 第二章：第二章：6 6家媒体的家媒体的VenzaVenza合作细案合作细案新浪（门户媒体新浪（门户媒体 ） 是新浪汽车考虑到VENZA的特质，量身定制试车方案，通过特定的试车路 线和行车环境，体现车型突出的特点和优势，通过此次编辑内容定制，完全呼应新车上市公关 需求，是内容营销的又一创新运用形式。 中短途试驾 亮点 根据VENZA的特点和广丰传播策略量身打造的试车方案，能最大程度凸显车型的个性及优点。 定制化试车方案体现车型个性 对VENZA特性的解构无限趋近于车主实际用车环境，与日常试车场试车试车的专业数据测试相比， 多角度试驾更利于打造车辆在目标受众脑海中的立体形象。 试驾角度贴近车主实际用车情况 利用新浪汽车拥有门户、微博多平台的资源优势和完善的产品矩阵，通过微博直播试驾信息，弥补 了传统网络试驾只能在PC端进行传播的短板，形成双平台多屏复合传播。 双平台多屏幕复合传播 此次VENZA试驾可传达新车上市信息，丰满品牌形象，使车型获得消费者的认可与好感，完成市场 导入；并对在售车型进行深入，宣传拓展品牌口碑与偏好，引导消费者的购车决策，提升销量。 传达车型信息，提升品牌口碑 第二章：第二章：6 6家媒体的家媒体的VenzaVenza合作细案合作细案新浪（门户媒体新浪（门户媒体 ） 试驾角度 （此页为示例，具体需共同协商） 驾驶性能 含加速性能、高速稳定性、隔音与舒适性、 转向及制动测试 实用性能 含提高舒适性配置体验感受 、油耗与全程维修、油品支 持等 示 例 空间测试 包括乘员空间测试以及储物空间测试 ，将重点体现旅行车的后备箱装载能 力 城市驾驶 在试驾路线途经城市停留时 ，测试车辆在城市驾驶时的 表现 第二章：第二章：6 6家媒体的家媒体的VenzaVenza合作细案合作细案新浪（门户媒体）新浪（门户媒体） 示 例 表现形式-内容定制专题微博 通过新浪汽车、新浪试车同步进行微博报道 ，带动网友互动 精彩图集 甄选试驾过程中 的图片，上传到 专题中，形成精 彩图集 以时间、线路为主线， 分批次递进式呈现 VENZA的实际特征和亮 点，并汇总该车型的其 他信息等形成全新的专 题页。 第二章：第二章：6 6家媒体的家媒体的VenzaVenza合作细案合作细案新浪（门户媒体新浪（门户媒体 ） 资资源频频次 汽车首页头 条文字链1 汽车首页焦点图1 汽车首页要闻区试车导购 文字链4 汽车首页购车 版新车焦点图2 汽车首页购车 版专业试车图 文2 汽车首页购车 版专业试车 文字链3 购车 版首页焦点图2 购车 版首页要闻区文字链2 费用仅包括资源购买费用； 以上资源主要用于VENZA试驾公关报导。 推广资源 广丰无需负担测试期间因违规、违章行为产生的费用，由新浪汽车自行承担； 新浪汽车与广丰共同协商确定试驾方案及报道流程，方案成型后呈报给广丰，广丰享有调整 的权利，但新浪汽车在车辆的选择、试驾角度的确定以及路线制定方面拥有优先权。 除资源购买外，广丰需提供测试车辆和工作用车，并承担试驾途中产生的杂费，包括：燃 油费、停车费、过路费、维修费、道路责任费、场地使用费以及测试编辑的食宿费用； 如有需要，广丰应协调相应的试车场地、工厂讲解等； 合作须知 合作报价 100万 第二章：第二章：6 6家媒体的家媒体的VenzaVenza合作细案合作细案网易（门户媒体网易（门户媒体 ） 切合度 融合车型定位与用户兴 趣 体验感 首创交互式视听呈现 关注度 双平台资源助推 借助网易独有的原创内容优势 打造车型的深度传播 一大主题，双重呈现 全新形式诠释Venza都市新体验 交互式静态电影：网易汽车特别推出，用互动式的静态影像 ，带给消费者身临其境的质感体验，从三大情境感受Venza带来 的都市时尚生活 定制汽车情景剧：汽车情景剧栏目主题内容定制，用情 景剧式的车型体验日记，分三集剧情呈现Venza的时尚都市感 都市 型动 轻松 畅游 活力 人生 选择选择一种态态度，与Venza一起出发发 第二章：第二章：6 6家媒体的家媒体的VenzaVenza合作细案合作细案网易（门户媒体）网易（门户媒体） 第二章：第二章：6 6家媒体的家媒体的VenzaVenza合作细案合作细案网易（门户媒体）网易（门户媒体） 第二章：第二章：6 6家媒体的家媒体的VenzaVenza合作细案合作细案网易（门户媒体）网易（门户媒体） 第二章：第二章：6 6家媒体的家媒体的VenzaVenza合作细案合作细案网易（门户媒体）网易（门户媒体） 包括新闻客户端汽车版焦点图、图文推荐与PC端的汽车频道、 新闻频道、娱乐频道都可以选择 合作说明： 1. 用车：一周，北京或广州（最好北京） 2. 制作：一周 3. 费用：100万 第二章：第二章：6 6家媒体的家媒体的VenzaVenza合作细案合作细案汽车之家（垂直媒体）汽车之家（垂直媒体） 目标用户 产品定位 时尚都市SUV 注重外观及驾乘享受 强化用户认知Venza威飒产品定位 外资企业中高管理层 新兴行业创业者 策略分析 以用户衬托产品，通过塑造典型用户形象诠释产品，形成品牌标签，引发用户共鸣。 可看性图片传播； 以情境故事展示产品； 还原真实用车情境释放产品优势调性； 让用户对号入座。 传播目的传播目的 强化威飒 商务及休闲 概念 传播主题传播主题 首席首席 全日制全日制 表现手法表现手法 精美大图 文字注解 主题诠释主题诠释 高层的商务生活 & 第二章：第二章：6 6家媒体的家媒体的VenzaVenza合作细案合作细案汽车之家（垂直媒体）汽车之家（垂直媒体） 塑造一个典型用户； 模拟四大用车场景； 呈现多组精美大片； 直观释放威飒各项优势卖点； 静态大片以 订制专题形 式体现 Venza威飒 公司高层的全日制记录 机场接客 户 参加商务 宴请 集体庆祝项目完成 出行途中紧急会议 车型图及配置 第二章：第二章：6 6家媒体的家媒体的VenzaVenza合作细案合作细案汽车之家（垂直媒体）汽车之家（垂直媒体） 第二章：第二章：6 6家媒体的家媒体的VenzaVenza合作细案合作细案汽车之家（垂直媒体）汽车之家（垂直媒体） 整个静态大片推广费用：80万 备注：需要借车，地点：广州 时间：12月中下旬 另外：借车期间配合一篇实拍文章 中心区文字链 首页大按 钮2 焦点图下文字链 第二章：第二章：6 6家媒体的家媒体的VenzaVenza合作细案合作细案太平洋汽车（垂直媒体太平洋汽车（垂直媒体 ） 传播策略 品牌调性车主品位车型亮点 将Venza的核心卖点与车主的品质生活结合诉求 奠定时尚都市SUV品牌调性，刻画Venza车主追求品质和个性的轮廓 突破常规评测和试驾 通过精美图文展示Venza准车主（一男一女）的用车生活 三者整合传播 12月1月 长测文章，深化优势 车 主 秀 车 编 辑 评 车 第1期：鉴赏venza 重点评测外观内饰空间 第2期：探索venza 动力、油耗、配置 第3期：享受venza 驾乘体验，功能感受 第4期：选择venza 网友购车手册 精美图文，彰显品位 Step2：用车生活拍摄及访谈 根据情景设定，拍摄车主用车生活 凸显品位格调 Step1：车主人员筛选 拍摄前期，编辑筛选合适拍摄的 车主 Step3：精美图文呈现 精美大图，专业访谈 以专题形式权威承载 P A R T 1 P A R T 2 传播规划 第二章：第二章：6 6家媒体的家媒体的VenzaVenza合作细案合作细案太平洋汽车（垂直媒体太平洋汽车（垂直媒体 ） 第二章：第二章：6 6家媒体的家媒体的VenzaVenza合作细案合作细案太平洋汽车（垂直媒体太平洋汽车（垂直媒体 ） 专题链点： /customer/fordmondeo130621/index.html 概述：邀请符合新蒙迪欧定位的MTV主持、资深编辑、玩车达人进 行试驾体验，全面展示新车的先进科技等优势。 案例分享 专题链点：夜宴 夜间体验新君越冰蓝盛宴 /pingce/zt/0407/junyue/ 专题链点：江腾一赛道试驾 迈锐宝 /www1/zt/s120613/mairuibao/ 第二章：第二章：6 6家媒体的家媒体的VenzaVenza合作细案合作细案太平洋汽车（垂直媒体太平洋汽车（垂直媒体 ） 广丰VENZA编辑编辑配合资资源 内容类类型上线线天数资资源位供稿方 静态评测 1篇1天首页焦点区文字链，或焦点图PCauto 动态评测 1篇1天首页焦点区文字链，或焦点图PCauto 车型图1天首页新车图片区PCauto 购车手册1天首页焦点区文字链，或焦点图PCauto 游记2天首页焦点区文字链，或焦点图PCauto 论坛活动置顶帖3天论坛活动全站置顶帖PCauto 首页论坛热 帖文字链3天首页论坛热 帖文字链PCauto 类别类别资资源 单单价数量（天数）刊例合计计折扣净净价总总价点击PV总点击总PVCPCCPM 购买购买首页焦点图2300003天69000040%276000106000035000420000010500012600000 2.72 10.90 首页重点区域文字链点 650006天39000040%1560001000042000006000025200000 论坛车 型置顶帖 225006天13500040%54000100075000060004500000 新车所有文章页面标题下方 950006天57000040%2280004500850000270005100000 汽车大全级别车 系车型页面小通 栏1 850004天34000040%13600070001400000280005600000 配送首页新车图库900004天360000100%3600001200042000004800016800000 评测首页通栏1900005天450000100%4500004500750000225003750000 导购首页焦点图右侧文字链点 540005天270000100%2700003500750000175003750000 导购所有文章页面标题下方文字 链点+套红 480004天192000100%1920002500850000100003400000 线线下支出 30000 100%30000 32400080700000 第二章：第二章：6 6家媒体的家媒体的VenzaVenza合作细案合作细案优酷（视频媒体）优酷（视频媒体） 传播策略 每周车闻播报优酷试车 软硬兼施，传播Venza车型独特信息趣味试车 硬性数据情感化 123 超级说明书 方案报价：100万 第二章：第二章：6 6家媒体的家媒体的VenzaVenza合作细案合作细案优酷（视频媒体）优酷（视频媒体） 每周车闻播报 互联网唯一一档人气周报汽车资讯类节目 【节目植入】 1.策划跨界车的选题，让用户了解什么是跨界车以及其优点，然后将该车信 息植入其中 2.在节目中摆放客户车模，节目结尾进行竞猜互动（需客户提供奖品） 3.也可根据客户当期推广需求，植入相关内容 【合作形式】节目中内容植入+角标，优酷站内+频道推广 【栏目介绍】：首档汽车类新闻播报 1 汽车频 道内权 益体现 该入口处可体现节目在汽车首页设有固 定推广入口，该客户长期冠名权益。 特约 精彩推荐栏目条 特约体现（具体设计以定稿为准） 优秀案例： 玛莎拉蒂内容植入推广合作2期/v_show/id_XNjA5NTA2MTU2.html 昌河铃木节油赛推广，节目植入2期/v_show/id_XNjI0MDQ3NDQ0.html 第二章：第二章：6 6家媒体的家媒体的VenzaVenza合作细案合作细案优酷（视频媒体）优酷（视频媒体） 超级说明书 更新频次：2期/月 优酷荣誉出品，汽车超级说明书栏目。通过精准策划与活泼有 趣的内容编排，将最新最热门车型的特色、卖点、优势等通过精彩 视频呈献给目标受众群，将最容易忽视的相关细节，淋漓尽致的表 现在你我面前。 从购车人与用车人角度出发 ， 汽车说明书视频化表达 2 焦点视频 使用指“难” 原创视频，每支视频演示 一项功能 技术解析 官方技术演示视频 媒体试驾 媒体试驾视频 用车分享 用户上传内容 用户互动 留言/投票等模块区域 车型介绍 留言/投票等模块区域 专题示意 此处示意的基本 模块为专题标准 配备，执行中会 针对客户设计视 觉展示 优秀案例： 沃尔沃-空气质量检测系统/v_show/id_XNTM2MTQ0MDg0.html 推广力度 第二章：第二章：6 6家媒体的家媒体的VenzaVenza合作细案合作细案优酷（视频媒体）优酷（视频媒体） 优酷“美女”试车 中国互联网最好玩、最好看的视频类试车节目 制作精良、人气极高的趣味汽车类节目 优酷 试车 优酷试车 女主持 晓敏 晓敏其人： 网络人气女主播，其轻松、幽默的主持风 格，区别于赋予了专业的汽车类节目更多看 点。 专业汽车评测员 节目特色：区别于垂直网站数据性的试车传 播，优酷试车好玩趣味。 3 【栏目介绍】专业深度体验试驾 超人气女车手晓敏主持，分享生动有趣的新上市车型试驾感受，从外观，到内饰，从性能到体验 ； 节目采用专业设备拍摄制作，摇臂、4机位铺轨拍摄，增加了画面的稳定感，提升栏目整体档次 。 【栏目植入】开场的车型MV、外观介绍、内饰介绍、动力感受、操控和驾驶感受 首页 8+1 精 彩 推 荐 区 域 推 广 试驾评测专栏推广 汽车频道优势资源推广 优酷首页+汽车 频道+微博大号 的多纬度内容推 广 推广力度 优秀案例： 顾家也疯狂 优酷汽车试驾法拉利FF /v_show/id_XNDQxNzcxOTc2.html 第二章：第二章：6 6家媒体的家媒体的VenzaVenza合作细案合作细案搜狐视频（视频媒体）搜狐视频（视频媒体） 与明星共同演绎玩家风度 整合营销，制造热点话题 节日主题，名人效应 第二章：第二章：6 6家媒体的家媒体的VenzaVenza合作细案合作细案搜狐视频（视频媒体）搜狐视频（视频媒体） 美剧明星开VENZA 制造舆论热门话题Leonard遇到Venza，科技宅原是高富帅 预热阶段 点爆网络，引粉丝灼热关注。 1 独家线上抢票，粉 丝接机 微博即时播报 独家策划专题独家新闻稿独家病毒视频 引爆阶段 全新的明星经济运作手段拉动品牌高度曝光，粉 丝情绪沸腾 2 接机+全程 明星用车 独家见面会： 合影背板、主视觉呈现；场 地置放Venza真车 明星视频访谈： Venza话题软性 植入 传播阶段 独家主导活动，超强执行力，明星高度配合体现娱 乐高手腕，粉丝持续期待 3 独家策划日志: 科技宅变型记 明星微博体现 宣传片、专题、新 闻稿、站内广告等 体现 触动传媒 联合推广 第二章：第二章：6 6家媒体的家媒体的VenzaVenza合作细案合作细案搜狐视频（视频媒体）搜狐视频（视频媒体） 产产品广告位置广告形式数量单单位总总价 活动赞 助 线上粉丝征集客户线 上征集粉丝参与此次活动2名 120万 美剧明星中国行专题页 首页标题图 客户冠名权益及视觉 体现7天 首页首屏客户通栏广告7天 客户专 区冠名体现7天 新闻稿活动新闻稿带入客户3篇 推广资源（1000万） 站内：狐首等黄金资源位推广带客户logo5天 站外：触动传 媒（北京、上海）出租车后座视频 框15天 美剧中国行媒体&粉丝见 面会 明星接车、下车视频 ，带入客户汽车 整个活动全程 拍摄明星照片带入客户汽车 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