中国农村信用社市场策划报告.doc

- 12 -中国农村信用社市场策划报告中国农村信用社市场策划报告中国农村信用社市场策划报告 内容介绍：第一章 我国农村金融市场分析第一节 中国农村金融机构一、中国农业发展银行是我国唯一的农业政策性银行二、农村合作性金融机构三、农村商业性金融机构第二节 中国农村金融制度变迁的特点一、政府主导的强制性二、变迁过程的渐进性三、路径的依赖性第三节 我国农村金融发展现状一、信贷资金严重不足二、信贷供给主体类型较少三、金融机构业务单一四、农村金融市场体系不完备五、非正式金融受到抑制第四节 我国农村金融体系存在的问题一、信贷利率较低，吸引资金能力不足二、金融服务滞后，资金大量外流三、农村金融市场的监管组织体系不完善四、非正式金融缺乏必要的规范和保护第五节 中国农村金融战略机遇与挑战一、农村金融改革面临的机遇二、农村金融改革面临的挑战三、农村金融的发展与未来第六节 新型农村金融机构发展情况一、新型农村金融机构成为金融市场一支奇葩二、农村金融两难：贷款难还是放贷难第七节 农村金融发展中的主要矛盾与协调发展一、把握当前农村金融发展的环境二、抓住农村经济金融发展的主要矛盾三、按照科学发展观的要求，促进农村金融的持续协调发展第二章 农村信用社在我国农村金融中发挥主力军作用第一节 农村信用社发挥主力军作用的现实可能性第二节 农村信用社发挥主力军作用的制约因素一、信誉上的制约二、机制上的制约三、经营上的制约四、环境的制约第三节 农村信用社发挥主力军作用的四个关键因素一、确定市场定位二、转换经营机制三、转变经营方式四、开拓创新业务第四节 为农村信用社发挥主力军作用创造有利条件一、政策扶持二、法律保护三、理顺关系第三章 农村信用社的制度变迁第一节 农村信用社制度变迁的回顾一、合作化时期：政府控制动摇了信用合作的基础二、人民公社时期：信用社管理体制逐渐演变成政府的附属工具三、改革开放至2003年：力图恢复合作性质，收效甚微四、2003年以来的新一轮改革：商业化趋势形成第二节 农村信用社制度变迁的主线及其基本特征一、农村信用社制度变迁的主线二、农村信用社制度变迁的基本特征第三节 农村信用社改革与制度变迁中的缺陷第四节 农村信用社制度创新的路径选择第四章 农村信用社非正式制度第一节 影响我国农村信用社的非正式制度一、习俗与农村信用社的发展二、社会关系抵押与农村信用社的发展三、企业文化与农村信用社的发展第二节 非正式制度对我国农村信用杜的影响路径一、非正式制度衍生非正式金融二、非正式金融影响农村信用社的发展第三节 实证分析：以某市为例第五章 2007-2009年我国其他金融机构资产负债情况第一节 2007年其他金融机构（包括农村信用社）资产负债情况一、2007年全国其他类金融机构（包括农村信用社）总资产情况二、2007年全国其他类金融机构（包括农村信用社）总负债情况第二节 2008年其他金融机构（包括农村信用社）资产负债情况一、2008年全国其他类金融机构（包括农村信用社）总资产情况二、2008年全国其他类金融机构（包括农村信用社）总负债情况第三节 2009年其他金融机构（包括农村信用社）资产负债情况一、2009年全国其他类金融机构（包括农村信用社）总资产情况二、2009年全国其他类金融机构（包括农村信用社）总负债情况第六章 我国农村信用社综合发展分析第一节 农村信用社对发展农村经济的影响第二节 从比较优势看农村信用社的发展定位一、农村信用社的比较优势分析二、农村信用社的发展定位分析第三节 以SWOT方法分析农村信用社金融环境一、农村信用杜内部优势(Strengths)环境分析二、农村信用社内部劣势(Weakness)环境分析三、农村信用杜外部机会(Opportunities)环境分析四、农村信用社外部威胁(Threats)环境分析第四节 金融危机对中国农村信用社的影响一、业务经营方面的影响二、风险管控方面的影响三、金融危机下中国农村信用社的应对策略第五节 全国农村信用社宏观与微观分析一、农村信用社宏观分析二、农村信用社微观分析第六节 基层信用社执行力现状及强化措施一、目前基层信用社执行力现状二、措施建议第七节 农村信用社农户小额信贷供求状况分析一、农户小额信用贷款的供求函数二、农户小额信贷供求方面存在的具体问题三、政策建议第八节 农村信用社农户小额信用贷款问题分析一、农村信用社已成为农村小额信贷主体二、农信社农户小额信用贷款存在的主要问题三、积极推广农户小额信用贷款的政策建议第九节 当前农村信用社粮食直补工作存在的问题及建议一、农村信用社粮食直补工作存在的问题二、农村信用社粮食直补工作应采取的措施第十节 农村信用社支付结算支持三农的分析一、农村信用社支付结算支持三农的背景二、农村信用社支付结算发展状况三、支付结算支持三农存在的问题及改进措施第十一节 农村信用社内控制度存在的问题分析一、农村信用社内控制度存在的问题二、农村信用社执行内控制度问题产生原因三、正确处理好五大关系提高内部控制执行力第十二节 农村信用社流动性管理存在的问题及对策一、农信社流动性现状二、农村信用社流动性管理存在的问题三、加强流动性管理的措施第十三节 新形势下农村信用社面临的问题及其应对一、新形势下农村信用社面临的主要问题二、新形势下农村信用社的应对办法第十四节 农村信用社支持社会主义新农村建设难点分析一、农村信用社支持新农村建设的难点二、农村信用社支持新农村建设的对策第十五节 农村信用社资本约束分析一、农村信用社资本约束的必要性二、农村信用社资本约束存在边缘化问题三、农村信用社资本约束的有效途径第十六节 农村信用社引进外资战略投资者的时机分析与路径选择一、农村信用社在增资扩股改革方面存在的问题二、农村信用合作社引进外资战略性投资者的重要性三、农村信用合作社引进外资战略性投资者的可行性分析四、农村信用合作社引进外资战略性投资者应采取的策略与应坚持的原则第十七节 农村信用社在深化改革中面临的问题和风险一、农村信用社在深化改革中面临的问题和风险二、有效化解农村信用社风险、维护国家金融安全的政策建议第十八节 基层农村信用社经营管理中存在的问题一、营销经理制度的构建缺陷二、员工的素质缺陷三、考核管理制度的设计缺陷四、业务创新能力不足的机制缺陷五、缺乏个性化、差别化服务特色，对优良企业客户竞争能力不足第七章 我国农村信用社产权制度分析第一节 农村信用社产权与内部治理结构优化的制度经济学分析一、农村信用社产权改革的制度成本分析二、现阶段农信社改革试点工作中存在的问题及原因分析三、对农信社产权制度的建议第二节 我国农村信用社产权制度分析一、农村信用社现行产权制度的不良影响二、农村信用社现行产权制度改革的基本思路第三节 我国农村信用社产权结构现状分析一、产权及产权制度的重要性二、我国农村信用社产权归属不明晰三、我国农村信用社法人治理机制不健全第四节 农村信用社增资扩股的产权效应分析一、农村信用社增资扩股中的产权重置二、对增资扩股产权效应的评价三、政策建议第五节 农村信用社产权制度改革的路径选择一、我国农村信用社产权制度改革评价二、形成当前农村信用社产权现状的原因分析三、农村信用社产权制度改革路径第六节 进一步深化农村信用社产权制度改革的建议一、县级统一法人体制是与农村经济发展现状比较吻合二、省（市）统一法人体制并不是农村金融发展的最优选择三、按市场经济原则推动农村信用社产权制度改革第八章 我国农村信用社的改革分析第一节 农村信用社30年改革历程回顾及评价第二节 农村信用社改革成本分析一、界定农信社改革成本类别二、农信社改革成本原因分析三、市场经济背景下农信社改革成本决定原理第三节 我国农村信用社改革取得的主要成效一、管理体制基本理顺二、经营规模快速扩大三、产权制度改革取得实质进展四、法人治理结构不断健全五、农村金融主力军作用有效发挥第四节 我国农村信用社改革中存在的主要问题一、农信社合作制的实际情况二、农信社股金面临的困境三、农信社服务对象的城市化四、信用社业务经营上的商业化第五节 我国农村信用社改革面临的矛盾一、行政支持与行政干预的矛盾二、政府主管与法人监管的矛盾三、信息披露与信誉保护的矛盾四、清产核资与票据注资的矛盾五、股金增长与股东增贷的矛盾六、政策出资与市场出路的矛盾七、违规处罚与风险处置的矛盾八、经营绩效与服务功效的矛盾九、监管要求与监管素质的矛盾十、加快改革与规范改革的矛盾第六节 我国农村信用社改革的现实情况一、省联社管理模式下的三化趋势二、产权关系模糊下的所有者缺位三、法人治理虚置第七节 农村信用社利率改革分析一、农村信用社利率改革的现状及意义二、当前农村信用社利率市场化改革面临的问题三、加强农村信用社利率改革的措施第八节 服务三农是农村信用社改革的现实选择一、服务三农是农村信用社的优势所在二、服务三农是农村信用社的必然选择第九节 深化农村信用社改革需重点解决的问题一、改革目标问题二、历史包袱问题三、产权制度问题四、县级机构稳定问题五、省级联社职责定位问题六、政策扶持问题七、监管与安全网问题第十节 农村信用社改革过程中值得关注的几个问题一、农村信用社改革的产权形式问题二、产权结构变化的驱动方式问题三、农村信用社管理的高度集中与市场化经营分散的冲突问题四、经济可持续性与服务方向之间的冲突问题五、信用社改革中各利益相关方之间的利益冲突问题第十一节 在农村信用社改革中创新农村金融制度一、以完善法人治理为重点创新管理体制二、以规范化为核心创新管理制度三、以市场化为基础创新业务机制四、以商业化为方向创新经营理念五、以信息网络为先导创新技术手段六、以激励约束为目标创新员工发展通道七、以可持续发展为目的创新风险管理控制机制八、以文化建设为导向创新党管金融范例第九章 我国农村信用社发展模式分析第一节 农村信用社产权制度模式比较一、合作制二、股份制三、股份合作制第二节 农村信用社组织制度模式分析一、银行组织制度模式二、我国农村信用社组织制度模式选择第三节 农村信用社省联社模式分析一、选择省联社模式的动因二、农村信用社改革成效与省联社模式的关联性三、农村信用社省联社模式的制度经济学反思四、省联社发展的四种模式五、选择省联社发展模式应考虑的问题六、对四类省联社发展模式的评价与省联社发展模式的选择七、省联社模式的缺陷八、农村信用社省联社模式的实施建议第四节 省联社政企合一管理下的五化趋势一、管理行政化二、运营集中化三、指导格式化四、服务脱农化五、乡镇农信社改革后管理责任弱化第十章 我国农村信用社信贷分析第一节 农村信用社小额信用贷款分析一、农村信用社已成为农村小额信贷主体二、农信社农户小额信用贷款存在的主要问题三、农村信用社发展农村小额贷款业务的对策建议第二节 当前农村信用社贷款定价问题分析一、农村信用社贷款利率的组成和因素分析二、目前农村信用社贷款定价机制建设状况及问题三、农村信用社定价机制滞后和利率水平偏高的负面效应四、政策建议第三节 欠发达地区农村信用社的贷款定价问题一、农村信用社贷款定价的现状二、贷款定价工作中存在的主要问题三、相关的建议和措施第四节 当前农村信用社信贷管理中存在的问题一、当前信贷管理中存在的主要问题二、存在问题的主要原因三、加强信贷管理的对策建议第五节 目前农村信用社贷款利率存在的主要问题一、贷款利率浮动幅度过高二、没有按照贷款投向对农业贷款执行优惠利率三、不能因地制宜地合理确定贷款利率标准第六节 农村信用社信贷结构优化分析一、当前信用社信贷结构存在的问题二、影响信贷结构优化的成因分析三、优化信贷结构的对策与建议第七节 对提升农村信用社小额农贷品牌效应的思考一、农村信用社小额农贷品牌形象存在的不足和问题二、提升农村信用社小额农贷品牌效应的对策第八节 农村信用社贷款利率市场化改革的缺陷及建议一、农信社实行贷款低利率的主要弊端二、农村信用联社利率改革的缺陷三、加快农村贷款利率市场化改革的对策建议第十一章 我国农村信用社营销分析第一节 农村信用社实施市场营销的必要性一、农村信用社的特殊地位决定了其必须进行市场营销二、农村信用社实施市场营销是农村金融竞争的需要三、农村金融环境的变化要求农村信用社必须实施市场营销四、市场营销是三农经济发展对农村信用社的现代化要求五、市场营销可以凸现农村信用社的比较优势第二节 我国农村信用社市场营销的现状分析一、市场营销的观念不强二、营销产品缺乏创新,营销手段较为单一三、市场定位存在偏差四、市场营销方式有待创新五、市场营销人员素质不高第三节 农村信用社贷款营销现状分析一、营销观念落后二、贷款渠道单一三、信用环境恶劣四、信贷人员素质不高五、营销考核不够完善第四节 农村信用社市场营销策略分析一、树立营销观念二、提供服务意识三、创新金融产品，引导客户消费四、选择目标市场，准确定位五、提倡全员营销六、建立市场营销约束与激励的机制第十二章 用流程再造理论分析我国农村信用社的发展第一节 流程再造的定义及特点第二节 农村信用社流程再造的必要性一、生存和发展空间的变化迫切需要农村信用社进行流程再造二、流程再造有助于推动农村信用社经营机制转换三、流程再造是农村信用社规范化管理的迫切需要第三节 用流程再造理论分析农村信用社当前存在的主要问题一、经营理念以自我为中心二、业务流程增值率低三、组织结构非市场化四、管理流程非战略化第四节 农村信用社流程再造的主要思路一、对市场及产品准确定位二、实行综合柜员制和客户经理制三、基于价值链理论进行业务流程再造四、进行市场化组织结构再造五、管理流程战略化第十三章 我国农村信用社可持续发展第一节 农村信用社可持续发展的制度障碍分析一、农村信用社可持续发展的制度及制度结构二、农村信用社可持续发展的制度障碍分析（一）农村信用社改革与发展的合作制困境（二）农村信用社产权制度的缺陷（三）农村信用社法人治理结构（四）农村信用社的组织管理制度（五）农村信用社的内部控制制度（六）农村信用社的金融监管制度第二节 我国农村信用社的可持续发展一、农村信用社发展中存在的问题二、促进农村信用社健康可持续发展的措施第三节 地震灾区农村信用社灾后可持续发展的政策思考一、512汶川特大地震给灾区农村信用社带来的重大损失二、震灾给农村信用社带来的压力三、扶持农村信用社实现灾后可持续发展的政策建议第四节 城区农村信用社可持续发展路径分析第十四章 我国农村信用社竞争分析第一节 我国农村信用社竞争的SWOT分析一、优势（Strengths）分析二、劣势（Weakness）分析三、机会（Opportunities）分析四、威胁（Threats）分析第二节 我国农村信用社面临的竞争力量分析一、现有竞争者分析二、替代品的竞争分析三、潜在进入者的竞争分析第三节 新时期农村金融竞争格局分析一、农业银行经营战略的回归二、政策性银行的积极转型三、邮政储蓄银行小额贷款业务的试水四、新型农村金融组织的兴起第四节 新型农村金融机构的兴起对农村信用社的影响及对策分析一、新型农村金融机构兴起前后农村金融市场的对比二、新型农村金融机构对农村信用社经营发展的影响三、农村信用社的改革思路及对策第五节 农村信用社核心竞争力的要素识别和竞争策略选择第六节 提升农村信用社核心竞争力的对策一、把握市场定位，明确核心竞争力发展目标二、完善制度安排，健全核心竞争力形成机制三、创新金融服务，加强核心竞争力内部培育四、坚持以人为本，是提升核心竞争力的关键五、好企业文化建设，促进核心竞争力的形成六、加强金融生态环境建设，促进核心竞争力效能发挥第十五章 我国农村信用社风险分析第一节 中国农村信用社风险形成机制一、农村信用社风险形成机制的理论成因二、农村信用社风险形成机制的现实成因第二节 农村信用社风险的主要表现一、资本性风险二、信用风险三、经营管理风险四、财务风险五、管理风险第三节 农村信用社金融风险分析一、农村信用社金融风险类别二、农村信用社金融风险形成的原因三、农村信用社防范和化解金融风险的对策第四节 当前农村信用社要强化十种风险防范意识一、严防新产品开发带来的创新风险二、严防扶持社会弱势群体带来的政策风险三、严防投资理财业务带来的交易风险四、严防疏于贷款管理带来的信贷风险五、严防管理手段及知识能力不足带来的科技风险六、严防信贷规模扩张带来的流动性风险七、严防投资快速增长带来的信用风险八、严防违规操作带来的票据业务风险九、严防疏于干部管理带来的案件风险十、严防责任意识不强带来的安全风险第五节 金融危机中农村信用社风险控制分析一、背景分析二、金融危机对农村信用社风险控制造成的影响三、改进途径第六节 农村信用社操作风险分析一、我国农村信用社操作风险的表现形式二、我国农村信用社操作风险发生的原因三、加强我国农村信用社操作风险管理的措施四、我国农村信用社操作风险管理的发展趋势第七节 农村信用社外汇业务风险的防范一、农村信用社外汇业务风险产生的原因二、有效防范风险的措施和建议第八节 农村信用社信贷风险成因及其控制对策一、农信社与城市商业银行信贷风险的比较分析二、农信社信贷风险控制对策第九节 农村信用社合规风险管理分析一、合规风险管理的基本概念与实施背景二、农村信用社合规风险管理现状三、农村信用社合规风险建设现状四、当前农村信用社合规风险管理存在的主要问题五、加强合规风险管理的具体措施第十节 农村信用社风险管理体系建设分析一、建立农村信用社风险管理体系的必要性二、制约农村信用社风险管理效果因素分析三、建设农村信用社风险管理体系的基本路径第十六章 我国农村信用社发展策略分析第一节 农村信用社在多元化金融趋势下的应对策略一、农村信用社在特定背景下的比较优势二、新形势下农村信用社的比较劣势三、多元化金融趋势下的应对策略第二节 农村信用社个人理财业务发展策略一、个人理财业务的定义及分类二、农村信用社个人理财业务发展现状三、农村信用社个人理财业务发展策略第三节 农村信用社稳定发展的治理对策一、加大政策扶持力度为农村信用社发挥主力军作用营造宽松的经营环境二、确定市场定位，扩大入股社员范围，健全用人机制三、转变经营方式四、理顺关系五、开拓创新业务第四节 农村信用社应对金融危机的策略选择第五节 用科学发展观指导农村信用社又好又快的发展部分图表目录图表 2009年中国农业发展银行粮油收购贷款情况一览表图表 2004-2009年中国农业发展银行自筹资金比率图表 2004-2009年中国农业发展银行不良贷款率图表 2008-2009年中国农业银行农户贷款对比情况图表 2009年1-4季度全国其它类金融机构总资产情况图表 2009年1-4季度全国其它类金融机构总资产增长率情况图表 2009年1-4季度全国其它类金融机构总资产占银行业金融机构比例情况图表 2009年1-4季度全国其它类