电消费市场研究课题成果介绍.ppt

DRC 国务院发展研究中心市场经济研究所 信息产业部经济体制改革与经济运行司 2002年中国家电消费市场研究课题成果介绍 DRC 2002年中国家电消费市场研究总体介绍 1998年，国务院发展研究中心市场经济研究所联合信息产业部经济体制改革与经济运行司以 及中国家用电器协会共同组成了中国家电消费市场研究课题组，相继完成了中国农村家电市场 调查研究咨询报告、中国城市家电市场调查研究咨询报告和中国家电产品流通渠道研究 咨询报告。这些报告获得了国家相关部委和家电企业的好评。 2001年，中国正式加入WTO，国外家电企业加快了争夺中国市场的步伐；同时中国家电市场的 竞争正进入一个新的阶段。顾客细分导向和渠道重组成为家电企业营销的重心。在这一背景下， 中国家电消费市场研究课题组决定继续开展对中国家电消费者的大规模研究，以了解中国家电消 费市场的变化趋势。 本次研究涉及到全国29个省、市、自治区的60个大、中、小城市，设计入户调查的消费者家 庭为23400户。 本次研究以消费者家庭为中心，调查消费者家中拥有及预期消费的全部家电产品。包括大家 电产品、厨卫产品、家庭小家电产品和数码产品。 DRC 2002年中国家电消费市场研究内容 研究内容 - 消费者家庭家电产品消费现状 -消费者家庭家电产品预期消费 -消费者家庭家电产品购买渠道 -消费者接触途径 -消费者对家电品牌形象的需求 -消费者对新技术（高档）家电产品的认识及需求 研究对象 -大家电产品：空调器、电冰箱、洗衣机、电视机、影碟机、家庭影院、 -厨卫产品：整体厨房系统、热水器、抽油烟机、燃气灶、电饭煲、微波炉、消毒碗柜、榨汁搅 拌机、多士炉、豆浆机、洗碗机 -小家电产品：电暖器、电吹风、电熨斗、电须刨、饮水机、吸尘器、空气清新器、加湿器、浴 霸、美容仪 -数码产品：移动电话、家用电脑、数码相机、PDA、 MP3、电脑显示器 DRC 调研城市明细 DRC 调研城市区域分布 Beijing Shijiazhuang Tianjin Dalian Shenyang Changchun Harbin Yantai Jinan Qingdao Taiyuan Zhengzhou Shanghai Nanjing Hefei Hangzhou Wuhan Nanchang Fuzhou Changsha Guangzhou Nanning Kunming Chongqing Chengdu Xian Xiamen Haikou Yellow Sea East China Sea South China Sea Fushan Shenzhen Suzhou Ningbo Lanzhou Tangshan Zibo Wuxi changzhou Wenzhou Taizhou Quanzhou Xianyang zhuzhou liuzhou shantou qingxin yichang Datong luoyang qiqihaer 注：图中绿色区域为本次调研覆盖的省份 调研城市区域分布图 DRC 2002年中国家电消费状况研究成果 2002年中国家电消费状况研究报告共计37种，具体分类情况如下图 2002年中国城市移动电话消费市场研究咨询报告 2002年中国城市家用电脑消费市场研究咨询报告 2002年中国城市数码相机消费市场研究咨询报告 2002年中国城市MP3消费市场研究咨询报告 2002年中国城市PDA消费市场研究咨询报告 2002年中国城市显示器消费市场研究咨询报告 DRC 家电研究报告 数码 家电 黑色 家电 厨卫 产品 白色 家电 2002年中国城市空调器消费市场研究咨询报告 2002年中国城市电冰箱消费市场研究咨询报告 2002年中国城市洗衣机消费市场研究咨询报告 2002年中国城市电视机消费市场研究咨询报告 2002年中国城市影碟机消费市场研究咨询报告 2002年中国城市音响消费市场研究咨询报告 2002年中国城市家庭影院消费市场研究咨询报告 2002年中国城市整体厨房消费市场研究咨询报告 2002年中国城市热水器消费市场研究咨询报告 2002年中国城市抽油烟机消费市场研究咨询报告 2002年中国城市燃气灶消费市场研究咨询报告 2002年中国城市电饭煲消费市场研究咨询报告 2002年中国城市电风扇消费市场研究咨询报告 2002年中国城市饮水机消费市场研究咨询报告 2002年中国城市电磁炉消费市场研究咨询报告 2002年中国城市电暖器消费市场研究咨询报告 2002年中国城市微波炉消费市场研究咨询报告 DRC 2002年中国家电消费市场研究报告解决的问题 前言 课题介绍 第一章 中国电视机产业状况分析 中国电视机市场的发展已经经历了几个阶段 产品技术发展正成为中国电视机市场发展的主要驱动因素 与其它家电产品相比，电视机产品具有较强的自我淘汰性 未来的电视机市场竞争将会出现三个梯队 本次中国城市电视机市场研究的主要思路 第二章 中国城市家庭电视机产品消费状况研究 主要发现 纯平电视机的区域拥有率 城市家庭拥有的纯平电视机数量/尺寸/购买时间/品牌 背投电视机的区域拥有率 城市家庭拥有的背投电视机台数/尺寸/购买时间 城市家庭购买背投电视机的原因分析/满意度/品牌 拥有背投电视机的家庭特征 从功能技术角度看电视机产品的发展 上网电视机的区域拥有率 上网电视机的区域拥有率 /尺寸/购买时间 逐行扫描高清晰度电视机的区域拥有率 拥有的逐行扫描高清晰度电视机尺寸/购买时间 拥有逐行扫描高清晰度电视机的家庭特征 数字电视机的区域拥有 城市家庭拥有的数字电视机尺寸/购买时间 下面以电视机产品报告目录为例，其他产品报告目录类似 DRC 2002年中国家电消费市场研究报告解决的问题 第三章 新技术电视机产品市场前景研究 主要发现 消费者对背投、液晶、等离子电视机的熟悉程度 消费者对背投、液晶、等离子电视机的预期购买率 消费者对背投、液晶、等离子电视机熟悉程度与预期购 率的对比 预期购买背投电视机的原因分析 预期不购买背投电视机的原因分析 预期购买背投电视机的条件 不同城市级别对背投电视机的预期购买情况 东中西部对背投电视机的预期购买情况 行政区域对背投电视机的预期购买情况 消费者对背投电视机的预期支付价格 消费者对目前背投电视机市场价格的熟悉程度 是否熟悉背投电视机市场价格的消费者对背投电视机的预 期支付价格 对背投电视机预期支付价格的区域差异 液晶电视机预期购买率的区域差异 对液晶电视机的预期支付价格 对液晶电视机预期支付价格的区域差异 等离子电视机预期购买率的区域差异 对等离子电视机的预期支付价格 对等离子电视机预期支付价格的区域差异 DRC 2002年中国家电消费市场研究报告解决的问题 第四章 未来一年中国城市电视机市场研究 中国城市居民电视机预期购买率 中国城市居民电视机预期购买率的区域差异 预期购买电视机的城市居民对电视机类型的需求 城市居民购买电视机的考虑因素 城市居民对电视机尺寸的需求 城市居民对电视机的预期支付价格 城市居民对不同类型电视机的尺寸选择 城市居民选择购买渠道时的考虑因素 城市居民对购买渠道的评价 质量有保障 城市居民对购买渠道的评价 种类齐全 城市居民对购买渠道的评价 价格便宜 城市居民对购买渠道的评价 购物环境较好 城市居民对购买渠道的评价 销售人员专业 城市居民对购买渠道的评价 服务较好 城市居民对购买渠道的评价 高档品牌多 城市居民家电信息来源渠道 城市居民信赖的信息来源渠道 第五章 中国城市电视机产品市场竞争状况研究 纯平电视机品牌竞争状况 背投电视机品牌竞争状况 预期购买的电视机品牌 预期购买的普通显象管电视机品牌 预期购买的纯平电视机品牌 预期购买的背投电视机品牌 预期购买