标志中如何正确使用字体.ppt

在标志设计中文字与图形元素总是紧密配合，只有恰 当的字体与图形搭配时才能发挥最大的视觉效果。这 也意味着你不能抛开图案，只是一厢情愿地选择你自 己喜欢的某种字体。如何才能让图形与文字完美结合 ？如何才能确定某种字体是否能够与某个图案相搭配 ？一切从观察开始。 每个人都有自己喜欢使用的字体，但你喜欢的字 体并不可能在任何时候都适合使用。只有样式特点与 合适的图案相结合时，才能发挥出字体的力量感。 有 时候你无意中看到某种字体便一见钟情，希望立即就 将这种字体用在你自己的设计上。但在你决定使用之 前，你是否了解这种字体的线条、形状及细节是否也 适用于其它的设计上呢？我们如何作出决定？有时观 察一种字体就象在观察一个人的面孔。虽然每个人都 有着相同的五官，但我们往往是通过一些细节来辨认 某个人的，如眼眉，嘴唇及性格等。同样的，我们需 要让某种字体与其它元素互补时，才能真正发挥字体 的个性及魅力，否则你使用的字体可能会显得不合事 宜，或者仅仅是有趣而已。 University Roman字体： 走在蒙特里著名的罐头厂街的游 览胜地时，你会看到University Roman字体出现在这家精品店的招牌 上。但这种字体给人的感觉与这家商 店却并不搭配，University Roman的 字母呈现一种不规则、繁琐的卷曲线 及非常幼细的衬线，倒象是你一身狂 欢节的打扮去参加一个政治或科学的 课程班。这种字体可不是用在这里， 它可是要去参加舞会的！让我们看看 如何才能在恰当的地方使用这种字体 。 字体观察： 将这种字体所有的字母都打出来，然 后在上面写上你看到了什么。为什么要写 下来？因为要确保你真的已经对这些字母 作了仔细的观察。 细节观察： University Roman字体飘逸的结构使其 呈现一种手写体、充满圣诞节气息的特质 ，这种字体非常适用于在一些奇幻或浪漫 的主题中使用。 优点与缺点： University Roman字母的构成显得非常 不规则，而且有很多装饰细节，这注定了 这种字体具有良好的展示性及讨人喜欢的 面孔，但却并不适合作为正文阅读。要确 保在使用时字体尺寸够大。 从上面的比较中我们可以轻易看到，University Roman如果作为正文，将会让人看得抓狂，正文 的字体我们一般要采用具有固定节奏感的而且不 过于张扬的中性字体才最合适。University Roman作为非常简短的标题或提要时则完全可以 胜任（如上图下所示），但如果你的文字超过一 句话，你还是少用为妙。 在实际中应用： 在实际的设计中我们要使用这种字体 ，最大的挑战是如何将字体与图形元素完 美的二合为一。我们先通过两个已经完稿 的作品来讲述设计中我们的一些思考。 （一个春季大减价的 宣传卡片设计） 上面两个卡片都设计得非常漂亮。无论是 字体的线条、形状还是颜色都与图形元素 紧密配合，整体上都呈现一种自然和谐的 气息。单独的文字及单独的图形都有各自 的力量，但如果两者搭配，完全可以达到 一加一大于二的效果。 寻找文字与图形的共性： 圆形：对于一些本身就是呈圆弧形的 字母我们可以轻易地发现圆形的存在， 但也请你留意一些细节，对于一些字母 中的留白空间、曲线包围的区域等同样 也具有圆形的结构特点。 图片下方的说明文字我们是采用另 一种字体（Futura字体）作为正文，这 种字体没有这么花俏，适合于尺寸比较 小及文字比较多的时候阅读。有趣之处 在于，虽然这种字体与University Roman相差非常大，但圆弧形的结构仍 然是这两种字体的共同特点。 图案中那些滴珠状的元素与S这些字母中里面的 负空间区域是非常相似的。 利用颜色及“边缘”结合文字与图形 在这个设计中，文字与图形粗看是分开摆放 的，但其中的文字区域与图案的边缘是紧密结合 的，然后再用漂亮的渐变色来联结两者。 使用颜色结合：紫黄渐变及青绿渐变都显 得清新明亮。从图案中分别取色然后在包 含文字的整个图形上应用渐变色，使整个 版面都透着一种自然的光辉，也将所有的 元素都完美地结合在一起。 使边缘结合：将文字紧靠图案边缘使两者 产生浑然一体的感觉。你并不需要使用精 细的参考线去做，只需凭你的眼睛的感觉 完成即可。这样的结合还使图形边缘处一 些过于琐碎繁杂的细小元素被忽略。 在卡片上排版： 版面意味着一种限制及约束！我们通 过在对角复制一个小元素来平衡整个结构 。 现在我们来看看第二张卡片的设计过程： 对于第二个设计，整个设计充满一种 宫廷、神秘及奇幻的气息。我们所使用的 University Roman字体在这个化妆舞会的邀 请卡名设计中同样发挥出色。 现在我们来看看第二张卡片的设计过程： 对于第二个设计，整个设计充满一种宫廷、神 秘及奇幻的气息。我们所使用的University Roman字 体在这个化妆舞会的邀请卡名设计中同样发挥出色 。 选择正确的图片是关键的第一步：在一个以化妆舞 会为主题的设计中，采用面具来表达是一种很自然 的选择。但问题是：选择那一个面具？在图片搜索 中我们可以搜索到大量的相关图片，都各有特点。 我们最终选择的这张图片，其细节与我们所使用的 University Roman字体具有非常多的相似之处，两者 都呈现一种花纹、华丽及细节丰富的视觉效果。字 体采用金色能够与图案产生直接的联系，加强整个 构图的力量感。象上图左边第三个面具图片，色彩 华丽，也非常有吸引力，但它必须放置在一个舞台 的背景上才能发挥作用。而如果采用过于真实的脸 部图片（上图左第二张图片），又会使设计的吸引 力被转移，观看的人会在想：她是谁？这