郑州万达影院推广方案.ppt

LOGO 由NordriDesign提供 郑州万达影院开业推广方案 新浪河南 营销策略中心 2011.9 万达电影 Page 3 LOGO 从高调广告曝光到公关宣传， 分周期和阶段对开业活动进行有效 的传播分配 运用热点事件，结合主题活动进 行多种手段相结合，进行线上线 下互动 润物细无声 多种宣传形式，广告+新 闻+公关 好雨知时节 搭建开业推广专题，丰富 翔实内容展示开业活动 以合理、多样的资源和形式，与目标消费者 充分互动，利用互联网媒体传播规律，进行 有效传播，全面配合影院开业气氛渲染。 我们的目标是 总体推广策略 Page 4 LOGO 总体推广策略 推广方式： 为最大化的进行推广，同时协调新浪媒体资源促进开业活动的影响力，新浪将协调新闻+广告核心资源，对万达影院开业进行 众多宣传。 推广形式建议： 推广第一重：新闻造势 新浪新闻独具媒体公信力及权威性，成为亿万华人的信息获取首选，在活动期间，新浪将在核心的新闻位 置，对本次活动进行新闻推广，让活动事件快速社会化。 推广第二重：广告告知，让更多网友了解万达影院 本次推广活动作为万达开业活动宣传，重点通过新浪河南广泛区域受众用户进行推广，因此，对区域核心网友的宣 传和造势极为重要。 在推广期间，新浪将协调优质广告资源，对推广活动进行宣传及品牌曝光，通过高曝光的广告造势，在区域核心网络受 众中，为万达影院开业营造气氛，拉动参与人数； 推广第三重：打造万达影迷互动社区 Page 5 LOGO1、新闻造势 新浪首页新闻：借助新浪新闻影响力进行区域产品/活动宣传 看新闻、上新浪，成为亿万网民信息获取首选， 河南新闻位置成为最具受关注度的宣传阵地，每天都聚集在这里看新闻，受众的注意力都集中在这里， 关心这里 每天发生的变化，当然，我们也要让受众及时的了解到万达影院所有活动及信息 万达影院邀您体验IMAX震撼享受 重点新闻 Page 6 LOGO2、硬广宣传 新浪河南首页疯狂流媒体 利用新浪河南首页疯狂流 媒体硬广资源进行万达影 院开业的全力推广 说明： 此硬广采用弹出式流媒体播放，占据用户 的整个屏幕，具有最佳的视觉传达效果； 凡进入新浪河南的用户都会看到此位置的 广告！ 此广告位日均流量： 271,463 说明：平均每天有超过27万次的有效点击 到达指定页面进行该广告位宣传内容的详 细了解 Page 7 LOGO3、访谈解析IMAX 1. 2. 深度解析万达品 牌由于同行业其 他品牌优势 万达品牌介绍 从影视专业角度 进行解读IMAX 技术的独特观影 体验 IMAX特色解析 利用访谈打造万达影院在河南区域用户面前的深度解析，强化品牌影响力 邀请万达高层领导做客新浪会客厅，以视频访谈的形式介绍远 达IMAX观影体验，提升区域目标消费人群的兴趣度 Page 8 LOGO4、万达影迷互动社区 影院新片介绍 万达影 院微博 推荐 在线订票系统 微博网友互动、影评专区 在新浪河南站开设万达专区，打造万达影迷 互动社区，进行新浪河南站全站观影人群流 量引入 上线影片介绍 预上线影片宣传 当日影片上映查询 在线订票系统 网友影评活动 万达影院微博推介 六大功能完善万达专属影迷社区 Page 9 LOGO5、团购助力宣传唯一IMAX体验 万达影 院微博 推荐 与新浪团用户的资源进行共享，在开业之际进行电影 票的优惠团购活动，利用短期的低价IMAX观影机会 团购打造用户口碑传播 精准用户群覆盖 海量用户群资源 高参与度的活动宣传形式 优惠促销发布首选 与新浪团的结合形式： 优惠促销 免费网友活动发起 DEMO Page 10 LOGO6、用户资源贡献引发关注 结合新浪网友互动活动，由新浪进行微博达人与行业影响力精英的组织，进 行观影体验，并在微博进行传播，让更多网友对IMAX产生兴趣 利用活动，提供最完善、有效的推介体系 新闻+微博（多账号）+硬广多平台推广 新浪河南招募网友进行活动参与 网友微博直播+新浪河南全方位报道 Page 11 LOGO7、全球网络直播支持 新浪视频直播：万达开业大型互动进行网络直播支持！ 案例：今夜星辉闪耀活动视频直播当晚共30125人在线观看 Page 12 LOGO8、微博大屏线下活动支持 线下活动支持微博大屏 手段：利用微博大屏进行现场活动的互动 微博营销之微直播，即通过新浪微博，直播新品发布会或线下活动 什么是微博大屏幕？ l微博大屏幕是新浪专为各类线下活动推出的一款网络产品 l它可以将网友对话题的反馈实时呈现在现场设备上 l它可以改变传统现场活动互动的模式（可以作为独立的活动主 题单元） 说明： 微博大屏能充分调动现场活动参与 者的互动，并且实现线下与线上的 互动，不用活动现场群众能参与而 且在线网友也能同步的进行参与， 并能