12月VICo-PR执行策划方案.ppt

12月pr执行策划方案,sprg nov 28, 2008,目录,稿件规划,媒体选题合作,媒体监测和bbs,企业高层包装,日常媒体试驾,目录,稿件规划,12月稿件规划,重点产品： 辉腾、passat cc、passat r36、scirocco、途锐、新甲壳虫等 传播目标： 年底促销：12月-1月购车高峰期间，巩固辉腾、迈腾、新甲壳虫等重点车型的促销新闻传播力度 社会热点：利用燃油锐政策出台的社会热点，突出eos等车型省油的卖点；结合年底产品获奖的消息，进行产品宣传。 企业热点：传递国内首家辉腾中心开业的重要品牌信息。 产品预热：扩大passatcc、passatr36、scirocco预售的声音，为09年第一季度销售预热 不同产品的稿件安排： 辉腾： 新闻稿认准购车黄金时机，尽享辉腾手工奢华 软文春节出游 享受头等舱、感受辉腾定制中心的手工奢华 媒体合作：2008最受欢迎豪华车或手工的奢华 迈腾: 新闻稿年底购车惊喜多多，进口迈腾触手可及 软文回眸2008，b级车市中的领头羊,12月稿件规划,不同产品的稿件安排 multivan 新闻稿：大众进口车multivan又获xxx 软文：2008最火mpv scirocco 导购稿：尚酷4s店预定火爆，2万定金明年3月可提车 软文：热风即日开售，大众尚酷或横扫09中级跑车市场？ 媒体合作角度：最期待跑车scirocoo详解 r36 导购稿：广州车展最热r36，预计最早x月开售 软文：头文字r，速度猛兽r36来袭 touareg 新闻稿：大众进口车touareg又获xxx 软文：春节的非凡之旅 媒体合作角度：2008suv之王大众途锐w12,12月稿件规划,不同产品的稿件安排： nb+nbc： 软文/促销稿：08岁末浪漫惊喜，大众汽车好礼相送 行业稿：燃油税开征几成定局，小排量高性能车受追捧 eos： 新闻稿：大众进口汽车eos接连斩获两项大奖 软文：揭开黎明女神eos屡获大奖之谜 cc 新闻稿：passat cc部分4s店已可预定 软文：引力无限，passat cc的唯美设计,目录,媒体选题合作,媒体选题合作：与编辑沟通1，2月选题，提供相应产品素材,辉腾 沟通角度：暂定 2008豪华车五虎将：对比五款豪华车，突出辉腾的手工工艺以及领先汽车科技 目标媒体：汽车专业媒体 手工的奢华：衣服、护肤品、手表、汽车都可以手工定制，手工制作象征着独享尊贵。 目标媒体：时尚或生活方式类媒体 scirocco 沟通角度： 大众耀目跑车scirocco详解：从外观设计到内部发动机，详细解读scirocco的优势 目标媒体：汽车专业媒体或时尚媒体 途锐 沟通角度： 点评2008suv王之途锐：以传记的形式，深入介绍途锐v6、v8、w12各款车的传奇故事 目标媒体：汽车专业媒体,目录,网络监测和新媒体,网络监测,新闻稿 vico主动发布内容： 监测所有大众进口汽车产品相关的新闻 新闻报道 媒体自发报道内容： 6大网站（新浪、搜狐、腾讯、网易、汽车之家、爱卡）： 每日更新内容全部浏览。并且，六大网站汽车频道首屏内容上下午各检索一遍并汇报,每日提交日报，每周提供周报分析，月度分析记入月报告中。 通过各大搜索引擎筛查全网系统： 搜索引擎范围：百度、爱问、google、搜狗等。 搜索涵盖网站：包含45家知名媒体在内的全网 搜索关键字（30个）：进口大众、辉腾、途锐、新甲壳虫、尚酷scirocco、r36、passat cc、multivan、eos及宝马、奔驰等竞争对手产品 延展关键字（3-5个）：根据近期将常出现的负面的内容主题选择关键字,新媒体,数据来源：艾瑞08年3月汽车消费研究报告,新媒体,传播范围：大型门户网站的汽车论坛，专业汽车论坛，时尚生活论坛和小区论坛等 传播目标： 主动传递产品信息 重点区域监测，引导正面舆论，防范和处理负面声音，危及预警 信息归纳分类，数据分析，为企业传播建议 建议月传播量：30000帖话题引导（撰帖50-100篇），10000帖精准信息回复 40000帖可影响不低于1,000,000人,目录,媒体单独试驾,媒体试驾,试驾车型：eos、途锐、新甲壳虫 试驾媒体：每月6家北京媒体，其中两家报纸，三家杂志，一家网媒 试驾地点：北京 路线：媒体自定 形式：到大众办理借车手续并提车，媒体单独试驾 媒体选择条件： 以汽车媒体圈内a类媒体为首选 报纸、杂志、网络结合搭配，丰富报道风格 大众、专业及时尚媒体的组合，多角度覆盖 试驾排期：另见附表,4-10天的深度体验,还车，刊出,目录,企业