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经济学 讲义 第三章 消费者行为理论 在经济活动中，消费是一切经济活动的出发点，也是一切经济活动的归宿，是经济学研究的首要问题，也是企业管理者要研究的首要问题。 消费者需求某种商品的目的是为了得到满足。 引入“效用”概念。 效用 消费者从商品的消费中得到的满足程度。 它是一种主观评价，因人、因时、因地而异，是一种自我比较，满足程度高，则效用大，反之效用就小。 虽然效用是一种主观上的使用价值，但大量人群的主观使用价值，其统计结 果具有客观性。 研究效用最大化的方法有 两种 ： 基数效用论：效用可以计量，可以相加，效用 1， 2， 际效用分析法 序数效用论：效用没有单位，无法度量，但可以排列，第一、第二，无差异曲线分析法 第一节 基数效用论：边际效用分析法 一、总效用与边际效用 人们从消费商品中得到的总的满足程度。 每增加一个单位的商品消费量所增加的满足程度。 消费量 总效用 边际效用 0 0 0 1 30 30 2 50 20 3 60 10 4 60 0 5 50 MU=U 曲线是 线的斜率曲线， 般是递减的。 当 0 时， 大 当 0 时， 增 当 0 时， 减 二、边际效用递减规律 of 着对某种商品消费量的增加，人们从该商品连续增加的消费单位中得到的满足程度在下降。 解释 ：生理或心理上的原因， 如吃山珍海味与吃青菜豆腐 物品用途上的原因，如英汉大词曲 三、 消费者均衡 消费者均衡研究的是消费者在既定收入的情况下，如何实现其效用最大化。均衡指在商品价格与消费者收入不变的条件下，消费者不愿意再变动购买量。 1 等边际原则 /边际效用均等法则 既定的收入与商品价格下，消费者使得其花在所购买的每一种商品上的最后一元钱所得到的边际效用相等。（消费者用全部收入所购买的各种物品所带来的边际效用，与为购买这些物品所支付的价格的比例相等，或者说每一单位倾向所 得到的边际效用都相等。） 消费者按照这一法则进行消费，将使既定收入的效用最大化。 因为消费者收入既定，因而有如下的限制条件： 将以上两个方程联立，就可以使得消费者达到效用最大化（数学证明过程略）。下面以两种商品为例进行分析。设有两种商品 X 和商品 Y，且 ， ，消费者收入为 12. 数量 Q 1 2 3 4 5 6 7 8 6 14 12 10 8 6 4 2 6 30 42 52 60 66 70 72 P 1=P 2MU nP n= =P 1 Q 1 +P 2 Q 2 + + P n Q n =1 10 9 8 7 6 5 4 1 21 30 38 45 51 56 60 按照上面的分析，消费者应选择购买 3 个单位 X 商品和 6 个单位 Y 商品，此时花费的费用正好是 12，且符合等边际原则，即 12/2=6/1=6. 这时消费者的总效用为： 购买商品 X 的效用（ 16+14+12） +购买商品 Y 的效用（ 11+10+9+8+7+6） 93 93 是消费者在既定收入为 12 时的最大效用。 检验： 若购买 4 个单位商品 X 和 4 个单位商品 Y，这时消费者花费为 12，总效用为 16+14+12+10+11+10+9+8 90 93 第二节 序数效用论：无差异曲线分析法 一、无差异曲线 无差异曲线是表示给消费者相同满足程度的消费组合的一条曲线。反映在图中，无差异曲线 I 用来表示 X、 Y 两种商品的不同组合给消费者带来效用完全相同的一条曲线。 特征 （ 1）在同一个平面上可以有无数条无差异曲线 同一条曲线代表相同的效用，不同的曲线代表不同的效用。且离原点越远的无差异曲线所代表的效用水平越高。 （ 2）无差异曲线两两不能相交 假设两条无差异曲线可以相交（如图），则 A 点和 B 点的效用相同 且 A 点和 C 点的效用相同 因此， B 点和 C 点的效用相同，但我们又知 C 点的效用小于 B 点的效用，两者相矛盾，所以假设不成立。 （ 3）无差异曲线是一条向右下方倾斜的曲线，曲线上任一点的斜率为负。 当只消费 X、 Y 两种商品时，要保持同样的满足程度，若减少商品 Y 的消费数量，必须增加商品 X 的消费数量。 （ 4）曲线凸向原点：源于边际替代率递减 二、边际替代率递减规律 1）定义：要保持效用不变，每增加一单位 X 商品必须放弃的 Y 商品的数量，称 X 商品对 Y 商品的边际替代率，记作 为什么用“”号，主要是为了使 于 0. 由于增加 X 带来的效用增加与放弃 Y 带来的效用减少是相等的，即 X* Y* 也即 Y/ X=： 2）特例 (a) (b) (a)直线型无差异曲线 X 与 Y 是完全替代品，如百事可乐与可口可乐。 (b)直 角型无差异曲线 X 与 Y 是完全互补品，如眼镜与镜框。 无差异曲线 S - - Y X= - （ 1）表述：在维持满足程度不变的前提下，人们为了得到一单位某种商品而愿意减少的另一种商品的单位数量是递减的。 （ 2）原因 边际效用递减规律告诉我们：随着对某种商品消费量的增加，人们从该商品连续增加的消费单位中得到的满足程度也在下降。沿着无差异曲线向右对 X 商品的消费量在增加，则由于边际效用递减规律，每增加一个单位 X 的满足程度在下降，人们就不愿意用较多的 Y 来替代 X，即随着 X 商品边际效用的减少，人们准备放弃越来越少的 Y 商品来换取每 一单位的商品 X。因此， 减。 三、消费者选择 研究的假设前提：在一定的收入和价格约束下，消费者以效用最大化为目标，为实现效用最大化而进行消费决策。 预算线 示在消费者收入和价格给定的条件下，消费者所能购买的不同商品的组合，它与坐标轴间的空间就是预算空间。 商品 X、 Y 的价格，即 定，消费者收入一定，则+=M 即是预算线的方程式，斜率 k= Y。 在预算空间内能实现消费。 若收入增加，预算线右移；商品价格下降（价格 同比例下降），预算线右移。 在消费者收入不变，商品价格不变的条件下，无差异曲线与预算线的相对位置有三种情况： （ 1）没有交点：此时消费者没有足够的购买力去达到较高的效用 （ 2）有两个交点： B、 C 两点，这时，消费者有足够的购买能力，但效用 小。 （ 3）有一个交点： A，此时消费者达到最优点，即当预算线与无差异曲线相切时，效用达到最大。 （无差异曲线上点的斜率） 即是边际效用均等法则。 第三节 消费者选择的变动 一、消费者收入的变动对消费者选择的影响 假定 定，只有消费者收入 M 发生了变化。因为 +=M，则预算线斜率 k= Y 不变，但预算线位置发生平移，这就使得其与无差异曲线的切点发生变化，进而导致消费者选择的最优点也发生变化。变动的轨迹形成的曲线称收入消费曲线。 恩格尔系数指食物支出占家庭可支配收入的比例。 恩格尔定律：是一个经验统计规律，表示随着家庭收入的增加，收入中用于食物方面开支所占的比例越来越小。 二、商品价格的变动对消费者选择的影响 假定消费者收入不变 ， 不变，只有 生变化，由于预算线斜率 k= Y，因此预算线发生变化，这就使得无差异曲线与预算线的切点发生变化，从而导致消费者的最优选择点发生变动，变动的轨迹形成的曲线称价格消费曲线。 一种物品价格地消费的影响可分解为两种效应：收入效应和替代效应。 举例：对于商品 X 和商品 Y，当消费者知道商品 X 的价格下降时会作出什么反应？ 太好了！现在 X 便宜了，我的收入购买力增加了，实际上我比以前更富有了，我可以买更多的商品 X 和 S = P P X =P 收入效应 现在 X 的价格下降了，我放弃每一单位的 Y 可以 得到更多的 X，相对来说 Y 显得贵了，我可以用商品 。 替代效应 第四章 生产理论 第一节 企业及其目标 一、科斯的交易成本论 仅与交换有关的成本，它是交换过程中所消耗的稀缺资源，这些资源的耗费既不创造产品，也不提高产品的效用。 市场交易通过不同经济主体的大量合约实现，由价格机制从外部调节，需要市场交易成本。 企业将市场交易“内部化”，由企业家运用规制在 内部协调，也需要管理成本，即企业交易成本。 因为信息的不完备性和交易双方的利己性 交易在企业内部完成或在市场上完成是交易成本最小化的结果。 业达到最优规模。 二、企业的 分类 企业可分为：业主制、合伙制、公司制（无限责任公司、有限责任公司、股份有限公司等） 三、企业的目标 1利润最大化 这在许多方面相当成功地解释和预测了企业的行为。 2非利润最大化 如销售额最 大化、增长率最大化、职工人均收入最大化、创造顾客等目标。 在人类经济活动的四个环节（生产、消费、交换、分配）中，生产环节起着重要的作用。在研究时，从实物形态研究是生产函数，从货币形态研究是成本函数。 第二节 生产函数 一、生产函数 在一定的技术条件下，各种生产要素投入量的某一组合与其可能生产的最大产量之间的关系，称为生产函数 假定：企业经营管理得好，一切投入要素的使用都是非常有效的，且技术水平给定。 投入要素的种类： 劳动 工资 土地 地租 资本 利息 企业家才能 利润 一般表达式： Q=f(K,L, )(L 表示劳动 ) （ 1）线性生产函数 Q=a*K+b*L （ 2）柯布道格拉斯生产函数（简称 产函数） Q=A*产函数反映了两种投入要素之间的相互影响。这一生产函数的变量 K、 L 的指数 、正好分别是 K、 L 的产量弹性， E= +，从 +的值是大于 1、小于 1,还是等于 1 就可以知道生产 处于规模报酬递增、递减还是不变。 （ 1）按生产时期区分为短期生产函数与长期生产函数 生产中的短期 单个企业而言，指短到至少一种投入要素是固定不变的时期。 生产中的长期 单个企业而言，指长到足以使所有投入要素成为变量的时期。 注意：生产上的短期与长期不同于日历上的短期与长期。 （ 2）按投入比例分为：可变比例生产函数与固定比例生产函数。 二、短期生产函数 1函数 表达式 短期生产函数指在技术条件不变的情况下，一种可变投入（劳动）与另一种固定投入（资本）相结合，只 生产一种产品，可能生产的最大产量。 Q=f(L) 2总产量、边际产量和平均产量 （ 1）总产量 =f(L) 边际产量 MP= 平均产量 P/L （ 2）边际收益递减规律 述：在其他投入不变的情况下，当变动生产要素投入量增加到一定数量后，它所带来的总产量的增量是递减的。 原因：初期，可变要素不断增加 能逐步提高固定生产要素的利用效率，且通过专业分工提高自身的利用率 ；达到最佳比例后，可变要素相对过多，固定要素相对不足，产量增量递减 ；当可变要素过量增加到一定程度后，开始起消极作用，会造成总产量增量绝对减少 。 （ 3） 关系 经过 最高点， 拐点处 大，大的点 零， 线上与原点连线斜率最大的点处 大。 升时， 递增速度增加 降时， 递减速度增加 0 时， 大 0 时， 始减少 ， 增 ， 减 ， 大 （ 4）生产的三阶段 增阶段 减阶段 负阶段 013 以后 三、长期生产函数 =f(K,L) 只要考察的时间足够长，就不只一种投入在变化。 1）定义：等产量线表示具有相同产量的各种可能的要素组合的轨迹。 （ 2）性质 离原点越远产量水平越高； 等产量线曲线互不相关 曲线向右下方倾斜，斜率为负 凸向原点：边际要素替代率有递减倾向 1）含义 03在技术水平不变的情况下，维持同样的产量，增加一个单位的某一种投入可以替代另一种投入的数量，有时也称边际技术替代率（ dK/两可变投入生产函数，增加投入劳动引起的产量的增加，必定等于减少投入资本所引起的产量的减少。所以有： PL=dK/有： 2）边 际要素替代率递减 表述：沿着同一条等产量线，以一种投入要素替代另一种投入要素，可替代的数量是越来越少。 原因：当投入的劳动 L 上升时，由于边际效用递减 降，同时 L 的上升使得 K 下降，导致 因为 降，即边际要素替代率递减。 1）含义：在给定的时期内，在现行价格下，厂商花费同样的总成本所能够购买的两种要素的所有可能的组合。 （ 2）方程表达式 投入要素：劳动 L 和资本 K ：劳动使用的价格 工资率 r：资本使用的价格 利率 则 有： L=C 斜率 k=r=K （ 1）生产者的最优选择点 生产者选择：既定成本下的产量最大或既定产量下的成本最小 即：等产量线与等成本线相切的点。 等产量线的切点斜率为 成本线的斜率为 r=K /r=K 即： L K 生产者使得其花在每一种投入要素上的最后一元钱所带来的边际产量相等。 （ 2）最优点的 变动 不同产量水平的最优投入组合点的轨迹就是生产扩展线或扩张线（ 它是连接等产量线与等成本线相切的点所形成的曲线。 第三节 成本理论 成本是经济学中十要挟概念，只有真正理解成本与成本的有关方面，才能更好地理解经济学。 一、成本与利润 从不同的角度出发，对成本有不同的界定也就有着不同的内容。 （ 1） 会计成本与机会成本 会计成本是企业在经营时发生的各项货币支出的记录。“向后看” 机会成本是指一定经济资源因用于某种特定用途而放弃了该资源在其他用途使用中可能获得的最大利益。“朝前看” 会计师重视会计成本； 经济学家强调机会成本。 （ 2）显 性成本与隐性成本 企业使用尚未拥有的那些要素的机会成本，就是企业购买这些要素而必须支付的价格，即是显性成本，它要求企业支出货币。 当企业使用已经拥有的要素时，通常企业无须支出货币，这种成本就是隐性成本，或者说企业使用这些要素的机会成本就是隐性成本。 （ 3）可回收成本与沉没成本 可回收成本：已经发生在会计成本中一般可以回收的成本。 沉没成本：已经发生在会计成本中一般不能回收的成本。 对于沉没成本，经济学家主张对其采用“过去的就让它过去”原则。 （ 4）个体成本与社会成本 从 单个主体 角度考虑的 成本为个体成本。 从 全社会角度 考虑的成本为社会成本，它不仅包括单个个体的成本之后，还应考虑全社会为此付出的代价、社会的外在成本以及全社会从中的得益。 成本有不同的含义，利润也就有不同的含义。 （ 1）会计利润与经济利润 利润收益成本 会计利润总收益显性成本 经济利润总收益总成本总收益显性成本隐性成本会计利润隐性成本 （ 2） 正常利润与超额利润 正常利润是企业家才能的报酬，与工资类似，由企业家才能的供给与需求决定，在经济分析中被看成成本，是隐性成本的一个组 成部分。 超额利润是超过正常利润的那部分利润，相当于经济利润。 L =C Q 2Q 3期成本分析 究产量与成本之间的是成本函数 固定成本：不随着产量变动的成本 变动成本：随着产量变动的成本 短期成本函数：既有固定成本又有变动成本的函数 长期成本函数：没有固定成本只有变动成本的函数 均成本和边际成本 （ 1）总固定成本 随产量变化的常数， b=变动成本 产量的函数， f(Q)=成本 VC=b+f(Q) （ 2）平均固定成本 平均变动成本 平均成本 C/Q= 3）边际成本 MC=的相互关系 过 最低点。 线呈先下降后上升的趋势， 逐渐减小的。 当 ， 减 当 ， 增 当 ， 小 三、长期成本分析 、规模经济 在技术水平和要素价格保持不变条件下，所有投入要素按同一比例变动所引起的产量的相对变化。 规模收益用以衡量企业规模与产量之间的关系，它有三种可能： 规模收 益递增：生产要素扩大规模小于产出扩大规模 规模收益递减：生产要素扩大规模大于产出扩大规模 规模收益不变：生产要素扩大规模等于产出扩大规模 导致规模收益递增的原因：专业化分工提高生产效率；生产经营的不可分性（生产设备的不可分性、经营过程的不可分性） 导致规模收益递减的原因：管理效率低下 规模经济 于大规模生产带来明显的规模上的好处，产出的增加快于成本的增加。 规模不经济 模太大会产生不利影响 ，随着规模的扩大，产出的增加慢于成本的增加。 所以要追求适度规模，即使两种生产要素的增加，也就是生产规模的扩大正好使收益递增达到最大。 经济学 讲义 第五章 厂商理论 前面两章讲了消费者和生产者的行为，这一章把消费和生产两个环节结合起来，研究两者之间的交换，而L M 本章主要研究市场结构与市场竞争。 市场理论又称厂商均衡理论，研究在不同类型的市场上厂商（即企业）如何决定其产品的价格和产量。 第一节 市场总论 一、 市场结构 按照市场上需求方和供给方之间的力量对比，将市场分为买方市场和卖方市场。 （ 1）卖方市场：指市场交易由卖方左右，卖方占优势地位，求大于供，商品短缺，卖方扬眉吐气，价格有上升趋势，买方为购买商品展开竞争，生产者是“皇帝的女儿不愁嫁”。 （ 2）买方市场：指市场交易由买方左右，买方占优势地位，供大于求，商品丰富，买方有挑选，卖方为促销展开竞争，消费者是真正的“上帝”。 （ 3）市场经济：以形成有限的买方市场作为市场发育和运行的目标。 市场经济有利于企业改善经营管理；有利于促进 社会分工提高经济效益；有利于资源合理游动；有利于提高产品质量。 除自由市场经济外，还有指令经济（计划经济）和混合经济这两种经济体制。 按竞争程度可以把市场划分为四种类型，不同市场类型反映不同竞争程度，反映在特征上也有所不同。 完全竞争市场 垄断竞争市场 寡头垄断市场 完全垄断市场 厂商个数 很多 很多 很少几个 一个 产品品质 同质 略有差别 同质或相似 价格 既定接受者 接受者 决定者 自定、可操作 要素流动 自由 基本自由 受阻 受阻 信息 充分 不对称 典型部门 农产 品 轻工业 重工业 公用事业（如电力电信铁路银行等） 市场运行要遵循一定的规则，任何市场主体只能在不损害公众利益的前提下，追求和实现自身的利益。 （ 1）市场进出规则 一定的法规和条件，如技术、规模、生态、卫生等。 （ 2）市场竞争规则 平等的基础上竞争（平等意味着机会均等 保护合法竞争，反对不正当竞争 （ 3）市场交易规则 公开交易、自愿、互惠 二、 企业利益和利润最大化 求曲线 在市场上，对某种商品的需求曲线是向右下方倾斜的，但对单个企业而言，它面临的需求曲线是一条 完全弹性的需求曲线，因为，作为价格接受者，企业没有控制自己产品价格的能力。 （ 1）收益 售商品后得到的货币收入 总收益 *Q 对于规模很小的厂商而言， Q 有关，由于企业规模较小，对市场价格不产生影响， 销售量有关，总收益是一条直线。 对于占据较大市场份额的企业来说，它面临的是一条向右下方倾斜的需求曲线。 由 Q=导出 P=(a0/(1/ 则 *Q=(a0/-(1/2 即总收益呈先上升后下降的趋 势。 （ 2）总成本 以向右倾斜的需求曲线为例来进行分析。 （ 1）利润函数 2）利润最大化的一个必要条件 dQ= 0 时，即 C 时，取到最大值。 也就是说：当 C 时厂商利润达到最大化。 第二节 完全竞争市场上的厂商均衡 一、完全竞争市场 顾） 完全竞争市场是不受外来干扰，没有外力控制的自由市场。 （ 1）价格既定 市场上有大量的 买者和卖者，任何单个个体都不能对市场施加看得见的影响，都是市场价格的被动接受者。 （ 2）产品同质 所有的生产者提供的都是同质的无差异的产品。对消费者而言，不在乎是哪家生产的产单个厂商面临的需求曲线产者之间是完全平等的竞争。 （ 3）要素自由流动 投入要素在各行业之间、企业之间是完全自由地流动。任何厂商都可以自由进入或退出该市场。 （ 4）信息充分 市场上每一个卖者和买者对该市场均具有完备的信息。 收益 均收益 际收益 （ 1）总收益 P*Q （ 2）平均收益 =P*Q/Q=P （ 3）边际收益 dQ= 对单个厂商而言，它是价格的接受者，其需求曲线是一条直线，即 D 与 合。 所以，企业面临的需求曲线，平均收益曲线，边际收益曲线这三条曲线为一条曲线。 “三线合一”是完全竞争市场的显著特点。 二、完全竞争市场的短期决策 在短期内，固定投入不变，企业只有调整变动投入来改变产量，在不同的价格前提下作相应的产量决策。 厂商追求利润最大化，即厂商在 C 处生产。 （ 1）若市场价格为 厂商在决定其产量时，按照 C 的原则行事，应该生产 处所对应的产量 影部分面积就是超额利润部分，利润值为（ *Q。 （ 2）若市场价格为 厂商在决定其产量时，按照 C 的原则行事，应该生产 处所对应的产量 时厂商获得正常利润。 为盈亏平衡点。 （ 3）若市场价格为 厂商在决定其产量时，按照 C 的原则行事，应该生产 处所对应的产量 时厂商亏损，亏损额为（ *Q，阴影部分的面积就是亏损额。此时，企业若生产则能收回全部变动成本和部分固定成本；若不生产 则亏损全部固定成本，所以企业选择生产。 （ 4）若市场价格为 厂商在决定其产量时，按照 C 的原则行事，应该生产 处所对应的产量 这时企业不论生产还是不生产，都亏损全部固定成本。 生产点（停止营业点）。 （ 5）若 市场价格为 厂商在决定其产量时，按照 事，应该生产 处所对应的产量 时，企业若不生产 则亏损全部固定成本，若生产则亏损全部固定成本和部分变动成 本，且生产越多亏损越多，所以企业选择不生产。 1 （ 2） 1 （ 3 ） （ 4） 0R =M E 10M Q 3E 30R=M E 40 R=D =R=M Q 2E 20R=M E 4 （ 5） (6) 6） 企业的短期供给曲线是 点以后的 线部分，即图中绿色曲线部分。 因为企业会在 C 点生产，且在停止营业点后生产。 三、完全竞争市场的长期决策 从长期看，厂商可以根据市 场需求来调整全部生产要素，如扩大或缩小企业规模及进入或退出市场。 行业是否有经济利润或亏损是企业作出进入或退出决策的信号。若供小于求，市场价格水平高，有超额利润，吸引厂商进入，价格水平回落；若供大于求，市场价格水平低，企业亏损，促使厂商退出，价格水平升高。 均衡状态： E 点。 按照利润最大化原则 C，则 E 点为厂商的决策点，这时既无超额利润，也不亏损。 完全竞争市场长期均衡的条件： C ） 四、完全竞争市场的优点 1完全竞争将导致尽可能低的价格和尽 可能高的产量 2长期中厂商在平均成本最低点生产，资源得到最有效利用 3长期中厂商只能获得正常利润 问题：为什么完全竞争在现实中非常罕见呢？ 一个重要的原因是与规模经济相关的。 完全竞争市场要求企业必须足够小，这样才不会对市场产生影响。可企业太小则不足以实现规模经济，当企业扩张到足以实现规模经济时，企业相对就较大，会具有一定的市场权力，从而可以对市场产生影响，则破坏了完全竞争。 第三节 完全垄断市场上的厂商均衡 完全垄断市场是市场结构的另一极端的例子。 一、完全垄断市场的条件和成因 一家厂 商完全控制整个市场的商品供给。 （ 1）一种商品只有一个生产者 该商品的市场需求曲线就是该生产者所面对的需求曲线。 （ 2）没有替代品 垄断者的商品和其它商品有着很高的差异性，需求交叉弹性等于零，可不受竞争的威胁。 （ 3）巨大的进入障碍 使潜在的竞争者不能进入市场。 （ 4）独立决定价格并实行价格歧 在现实生活中，垄断是相对的，一些社会公用事业可看做是完全垄断。 （ 1）企业控制了关键生产资料的来源 （ 2）政府特许经营 （ 3）合法限制 拥有专利权 （ 4）规模经济派生 自然垄断 垄断市场上，一家厂商就是整个行业，需求量与价格反方向变动。 Q P=a0/)Q *Q= (a0/-(1/2 R/Q=P=D MR=dQ=d(a0/-(1/2)/a0/(2/ 即 横轴上的截距是 横轴截距的一半，即 、完全垄断市场企业的经营决策 垄断厂商按照 C 的利润最大化条件来决定其生产的产量，如图 。 由 于垄断厂商所面对的需求曲线就是市场的需求曲线，因此，垄断厂商的价格定位在需求曲线上与产量 对应的价格 此时，厂商获得利润为：（ *Q。 需求曲线的弹性越小，厂商获得的利润越大。 思考的问题：完全垄断厂商是否总处于赢利的状态？它会亏损吗？ 答：在短期，完全垄断厂商是有可能亏损的，但在长期，厂商可以根据市场需求，通过调整生产规模来获得经济利润即垄断利润。 成定价 对于一个在市场上完全垄断的企业，有一个更加便捷的定价方法。 0 R=R=要使利润最大化 ，就要使边际收益等于每一处的边际成本。 企业总的边际成本等于各处生产边际成本之和。 企业按 C 的利润最大化原则来定价和决定生产产量，并按这一原则下不同企业面对的需求曲线来确定其生产量。 三、垄断厂商的价格歧视 在同一时期内对同一产品向不同的购买者收取不同的价格。 （ 1）厂商具有一定的市场力量 （ 2）由于转售的成本极高而无利可图 （ 3）消费者的偏好不全相同，而且厂商能在一定程度上区分不同偏好的消费者。 歧视的三种情况 （ 1）一级价格歧视（完全价格歧视） 每一单元产品以消费者所愿支付的最高价格出售，这时，消费者剩余几乎全部转化为垄断者的利润。 （ 2）二级价格歧视（多重差别价格） 不同单元的产品以不同的价格出售，而购买同一数量的不同消费者都付同一价格。如买五送一、买十送三。这时，消费者剩余部分转化为垄断者的利润。 （ 3） 三级价格歧视 同一产品在不同市场上价格不一样，但在同一市场上则只有一个价格，这种形式的价格歧视在现实生活中更为普遍。如对成年人和儿童收取不同的车票，学生坐火车时半票等。 四、垄断与竞争的比较 完全竞争和完全垄断是市场结构的两个极端，而两者都是理论的抽象，大多 数现实的市场结构是介于两者之间的。一个企业可能处在这两者之间的某一个位置，这种非完全竞争的市场可分为两类：垄断竞争与寡头垄断市场。 （ 1）垄断价格高于完全竞争的价格： 2）垄断产量小于完全竞争的产量： 3）垄断者越可以实行完全价格歧视，其产量就越接近完全竞争的产量。 自由竞争时，消费者剩余和生产者剩余之和最大，市场达到最优配置。 在不实行价格歧视的情况下，垄断 会导致净福利的损失，即垄断的无谓损失。 断竞争市场上的厂商均衡 一、 垄断竞争市场的特点（市场需求满足的条件） 这些卖主对市场可以施加有限的影响，是市场价格的影响者，同时，这些企业以为可以独立行动，互不依存，即他们在决策时不必考虑竞争对手的反应。 有一定的替代性 产品的差别是垄断竞争的最主要特征 现实的例子：牙膏、香皂、饮料等。 二、垄断竞争条件下的厂商均衡 三、非价格竞争 非价格竞争主要有两种形式： 也称品质竞争 、产品差异化竞争，包括提高质量、改善性能和结构、增加功能、完善服务等，以减轻P Q P 0消费者剩余生产者剩余引更多的消费者。也可通过市场细分、产品定向在争取局部市场的竞争优势。 广告竞争是品质竞争的补充，它将差异化的作用通过营销特别是广告而得以充分发挥。 对于广告竞争存在不同的认识：一部分人认为有利于生产者，也有利于消费者；另一部分人认为只有利于生产者。但一致的意见是：消费者从品质竞争中得到的好处要大于从广告竞争中得到的好处。 头垄断市场上的厂商均衡 一、 寡头垄断市场 的特点 每一个企业在市场上都有着举足轻重的地位，任一家企业在作决策时都必须把竞争对手的反应考虑在内。 现实的例子：汽车、钢铁、化工、电气设备等。 二、勾结和竞争 寡头垄断 企业可能会被拉向两个不同的方向：勾结和竞争 果他们能联合起来，就象是一个垄断者那样，他们就能共同使行业利润最大化。 取得更大份额的行业 利润。 个卖主也总是试图“欺骗”，不是削价，就是比分配给他们的定额卖得多。当所有的厂商都这样做时，勾结就瓦解了。 弈论初步 第六章 分配理论 分配理论 即生产要素的价格理论 素市场 一、生产要素 一般来讲，产品价格与要素价格都是基于需求与供给的相互作用，但他们有 三点不同 ： 源不同 产品市场：需求来自个人，供给来 自企业 要素市场：需求来自企业，供给间接或直接来自个人 机不同 产品市场：需求直接来自个人愿意的满足 要素市场：要素需求只是一种引致需求，即从产品需求中引申出来的，同一产品可用不同要素组合。 义有区别 产品价格是指购买产品本身的价格 要素价格只是使用要素的价格，而不是购买要素本身的价格 二、生产要素价格与收入分配 （ 1）分配问题：为谁生产 （ 2）为谁生产取决于人们的货币收入 （ 3）人们货币收入的多寡取决于他们所提供的生产要素的数量和价格 要素与四种基本收入形式 生产要素 收入形式 要素所有者 劳动 工资 劳动者 土地 地租 土地所有者 资本 利息 资本家 企业家才能 利润 企业家 （ 1）边际生产力 指厂商每增加一单位生产要素所增加的生产力 （ 2）边际生产力论 生产要素的价格由其边际生产力所决定 （ 3）边际生产力递减规律 在其他条件不变的情况下，随着一种可变生产要素投入量的不断增加，达到一定程度后，该可变生产要素所带来的产量或收益是递减的。 生产要素的价格由其供给与 需求决定，生产要素的边际生产力仅决定生产要素的需求。 即厂商的利润最大化原则在生产要到运用方面的表现：生产要素投入的边际收益等于边际成本。 资理论 一、劳动市场的供求 反映劳动的需求量与工资率之间的关系 劳动的需求由劳动的边际生产力决定。 某种工作的工资率越高，雇主所要支付的工资越多，这时，他们更倾向于减少使用劳动力，而用别的生产要素来代替。若工资率较低，雇主就会多使用过去力。所以过去市场的需求曲线是向右下方倾斜的。 （ 1）劳动力资源 劳动者：生产要素供给 劳动 自用资源 闲暇 劳动与闲暇之间的选择实质上是劳动收入与闲暇之间的选择。 （ 2）劳动的替代效应与收入效应 一方面，工资率越高，人们愿意工作的时间就越长，因为此时把时间用于闲暇，意味着收入的减少即消费的损失较大，于是人们用收入（即工作）代替闲暇，这就是工资率提高的替代效应。 另一方面，人们觉得工资率提高了，可以少工作，享受更多的闲暇，这是收入效应。 （ 3）向后弯曲的劳动供给曲线 当工资率较低时，人们必须选择劳动，因为这样才能维持正常的生活。 当 工资率上升，人们发现多劳动可以获得较多的收入，于是倾向于增加劳动的供给 替代效应大于收入效应。 当工资率高到一定程度时，人们认这“现在加班的意义不大了，我完全有能力花更多的时间呆在家里” 收入效应大于替代效应（这也是发达国家劳动力不足的原因之一） 于是就有了向后弯曲的劳动供给曲线。 劳动的供给曲线与需求曲线交叉点所对应的价格就是均衡工资。 租理论 一、租金的几个概念 租金：使用某种供 给不变的投入品而支付的报酬，又称商业租金。 地租：使用土地而支付的报酬。 地租和存在有两个前提：一是土地的有限性，二是土地在肥沃程度和位置上的差异。由于土地肥力和位置的不同，造成等量投资的劳动生产率不一样。 绝对地租：因土地所有权存在，为获得土地使用权而必须支付的报酬 级差地租：使用优等土地获得的超过劣等地所得平均利润的超额利润 二、地租的决定 土地的需求主要取决于土地的边际生产力，需求曲线向右下方倾斜。 土地的供给：从一个国家或地区的角度看， 单一用途的土地的供给是完全无弹性的，但对于单个厂商或行业而言，土地的供给仍然是有弹性的。 地租由土地的需求与供给决定。 息理论 一、利息的来源 们喜爱现期消费，对未来难以预期，放弃现期消费应该得到利息作为报酬。 生产生产资料，后用这些生产资料去生产消费品，可以提高生产效率，从而带来利息。 二、资本的需求与供给 资本的供给量来自居民户的消费（或储蓄）决策，即收入如何在消费和储蓄之间分配，或如 何在现期消费与远期消费之间选择。 决定居民户储蓄的两个最重要的因素是：居民的现期收入和利率 利率高：多储蓄，少消费，少投资（以避免风险）利率低：少储蓄，多消费，多投资（以获得较多收益） 需求曲线向右下方倾斜。 劳动时间工资率劳动时间工资率期三、均衡利率的决定 利率是资本服务的价格，它等于资本服务年收入 /资本价值。 利率呈同方向变动。 人消费需求，总体上与利率反方向变动。 仑兹曲线和基尼系数 洛仑兹曲线和基尼系数用来衡量收入分配不平等程度。 方法步骤： 仑兹曲线 洛仑兹曲线的弯曲程度反映了收入分配的不平等程度，曲线的弯曲程度越大，收入分配越不平等。 基尼系数用来衡量一个国家贫富差别的标准， G=A/(A+B)，基尼系数越小，收入分配越平等。 7 福利经济学 累托最优 一、福利 福利 (个人生活的幸福满意程度，社会福利是个人福利的汇总。 经济福利：与消费者的满足水平、生产、分配有关 社会福利：与社会政治组织方式、社会决策民主化程度有关 对于经济学家来说，有两种选择： 资源的有效分配 效率问题 进行效用的人际比较 公平问题 二、 帕累托最优 1. 帕累托改进： 如果某资源配置状态的改变使得至少有一个人的状况变好，而没有任何其他人的状况变坏，则认为这种变化是好的，称为 帕累托改进。（生产或消费的变化在不使任何人境况变差的 情况下，至少使一个人的境况改善） 又称经济效率）：如果对于某种既定的资源配置状态，所有的 帕累托改进均不存在。（所有可能的帕累托改进都已实现，若不使其他人的境况变差，就不可能使任何人的境况改善） 场失灵与政府介入 一、市场失灵和政府干预的必要性 市场失灵 (指市场机制本身在某些场合下并不能导致资源有效配置的结果。 萨缪尔森认为，市场效率有两大限制：市场不灵和不能被接