MUJI无印良品的品牌符号分析.doc

我给大家介绍和分析的这个品牌，在他所有出品的商品上，你很难找到其品牌的标记。其它的产品姑且不论，就说它出品的服装，即使是最最含蓄的那种领子后面的一个商标牌它都没有，一般也就是在衣服上贴上一张透明胶带纸，标明尺寸。有人可能会问，没有品牌标记，怎么让人记住它？的确，环顾我们四周，有哪样产品没有印上他们的标记或者logo？但是这个品牌就反其道而行之，甚至起到了 无牌胜有牌 的效果。下面我给大家介绍的，也是我个人非常喜欢的品牌，无印良品。之前的问题，没有品牌标记，怎么让人记住它？甚至广为流传？他的年营业额超过1100亿日圆，员工数超过2800名，是日本最大的Life Style Store。他在在英国、法国、香港三地已经成立子公司，在海外的店铺数达70多家。日本曾在29岁至32岁的消费族群进行品牌好感度调查是第一名，高达51.1%可见他在日本消费者生活中是不可或缺的品牌，具有相当重要的地位。他从当初的几十种商品发展到今日约5000种商品，小到牙刷大到汽车，从食物到电器，从眼镜铺到餐厅，从实品商店到网络商店到成为完整的生活提案店，你从早到晚生活中的一切都可以无印良品。从他相比较而言最鲜艳的标志开始分析。我们一目了然，即使我们不懂日文，还是可以一眼看出商标想要传达的内涵。“无印”在日文中是没有花纹的意思。就是没有商标。“良品”就是指 “好东西”。“Muji”（无印”）意为“No Brand”(无品牌)。“无印良品”的意思就是“无品牌标志的好产品”。简单的红色是在无印良品的专卖店中少有鲜艳的颜色 ，更加显示出产品的简洁和质朴。我们都知道符号是传递信息的媒介，而构成一个产品在人们心中的印象，标志是其一。无印良品的标志简单又好记，色彩又鲜明，可以牢牢印在初次见到的人的脑海中。这是其一。我认为另一个巧妙的地方在于，这个品牌的名称和我们的生活中的常见的现象是相背的，我们都认为好的产品，他的产品必然要印上公司的标志，以宣扬公司的文化。而无印良品这四个字这就是最好的一个商标。这名字让人有好奇感。这是什么？没商标？这不是有吗？这就在人们内心加深了对这个品牌的印象。 满是logo的手提袋我们不能说他就是不好的产品。而无印良品这个品牌在人们心中的印象也绝对不是标志给人营造的。整个产品给人印象的营造，除了标志，还有什么呢？我们来看看他的造型。那款壁挂式CD播放机，将所有不必要的装饰通通抛弃，超简约没有任何多余的配件，轻拉电源即可轻易打开或关闭音响，曾获得德国iF金奖，是无印良品最经典的商品之一。他的造型极其简单，就是简单的方圆搭配，但是在细节的处理上，有流畅的倒角设计。整体看上去干净利落但又含有人情味，并非棱角分明。中间的容器也是一样。但是这个造型的得来是经过许多步骤的。一开始，是由一名美术大学的学生到友人家访问，将其房间的每一个角落，甚至连皮包里的东西，全都拍照下来。之后改成了在网络上募集自愿受访者，并由一名无印良品的员工进行访问。访问所得的照片便被分送到各企划设计室，让相关人员由各种角度进行讨论，从中挖掘出新需求，进行企划设计。浴室里的洗发精、润发素等用品容器的大小都不同，而且多为圆筒型，很难放置于浴室的墙上或浴缸边缘。无印良品正是在得知了这些问题的情况下，设计出了中间这款容器的造型。方形的容器，能让你整理得有条不紊。这也充分体现出了，无印良品在造型上，是为功能服务的。造型设计上的克制也体现了东方礼仪化的低调气质。低调并非一见就忘，简单并非没有看头。相反。无印良品的产品一贯都秉承这种风格，让人留下了深刻的印象。这就是符号之二造型，为无印良品塑造的简单、大方、实用的印象。颜色上。无印良品的颜色并非单一，相反，在他的产品中，我们可以看见蓝色、灰色、褐色等。但是颜色给人的感觉就是宁静、朴素。无印良品在颜色上也有自己的恪守，无论当年的流行色是多么受欢迎，也决不超出设计原则去开发商品。早在上世纪80年代，无印良品就提醒人们去除一切不必要的加工和颜色。我们知道，染料的使用会对环境造成污染，无印良品对颜色的限制和恪守在一方面统一了品牌的自身形象，而且还对环境保护做出了贡献。除了在颜色上去繁就简，去除浮华，在材质上，追求的就是返璞归真，提醒人们去欣赏原始素材和质料的美感。就材料来说，日本是个非常缺乏原材料的国家，但是无印良品把全世界当成它的原材料库。得商品制作成本大大降低，从而保证能生产出高质低价的优良产品。 我们可以看到，他使用的材料非常简单和便宜，但是无印良品知道尊重材料的特性来制造适合的生活用品。像藤编的果篮，如果放入水果就有自然和新鲜的味道，像木质的椅子冬天坐上去不会凉飕飕，而夏天坐上去又不会热得发烫。像棉质的服装能透气又能吸汗。像皮质的表带能够经久耐用。而麻质的袋子耐磨耐腐蚀，凉爽，久洗不缩水。由此可见，无印良品材质的选择也是服务于功能的。给人仿佛这个物品就该是这个材质的感觉。而且将我们从众多繁琐华丽的材料包围中解脱出来，回归自然，也是回归我们的内心对这个产品的期待，那就是平实，好用 除了产品基本的形色质、要将产品更深入人心，还可以在宣传上做文章无印良品的海报宣传和他的产品风格一致。原研哉所设计。利用地平线的透视对视觉产生强烈的冲击力，加上“无印良品”文字LOGO，再没有其他多余的元素。选用的都是自然风景的图片，但是他很好的传达了无印良品的设计风格和设计理念，那就是自然、简约、质朴。因为，大自然是无需修改的设计。无印良品的设计，我觉得是师法自然，水到渠成的。通过这次的品牌符号分析，在一方面，我对这个品牌的设计风格和设计理念有了更深的理解。另一方面，无印良品的设计，我理解为是一种慢设