文化创意产业复习提纲.docx

12.28考试简答题五选三材料/案例分析 结合材料回答问题论述题二选一文化创意产业专题一、文化创意产业的概念 文化创意产业Cultural and Creative Industries，是一种在经济全球化背景下产生的以创造力为核心的新兴产业，强调一种主体文化或文化因素依靠个人（团队）通过技术、创意和产业化的方式开发、营销知识产权的行业。文化创意产业主要包括广播影视、动漫、音像、传媒、视觉艺术、表演艺术、工艺与设计、雕塑、环境艺术、广告装潢、服装设计、软件和计算机服务等方面的创意群体。国家“十一五”时期文化发展规划纲要明确提出了国家发展文化创意产业的主要任务，全国各大城市也都推出相关政策支持和推动文化创意产业的发展。 文化 讲求内涵厚度 创意 诉求感动深度 产业 追求接受广度 二、文化创意产业发展的时代特征 M.Featherstong：日常生活审美化（The aestheticization of everyday life）正在消弭艺术和生活之间的距离。一方面，艺术和审美进入日常生活，被日常生活化；另一方面，日常生活中的一切、特别是大工业批量生产中的产品以及环境被审美化。 Michel Foucault:美学的生活，就是把自己的身体、行为、感觉和刺激，把自己不折不扣的存在，都变成一件艺术品。 Richard Rotry：好生活的标准，就是欲望的实现、自我的扩张、对新感性和新品位的追求、探索越来越多的可能性。 消费社会就是象征消费，包括自由主义、符号价值和美学体验等三个要素。 所有的商品都有两种价值：功能价值和符号价值。功能价值指的商品在使用功能上的满足；符号价值则是指商品的造型、材质、元素组合所带来的美感经验。符号的组合、符号的排序以及符号的历史感，组成了符号价值的三要素。 现代人越来越渴望内容，消费者将产品视为是内容的媒介、载体与平台，希望透过消费能够得到让他们心动欲感动的内容。 在近日，所有产业都必须内容化，要让自己的产品与服务成为内容的载体。在内容消费的趋势下，所有产业都将是初级产业，必须重视产品生产的材料与制造方式；所有产业都是文化产业，必选展现独特的魅力与风格。 文化战略正成为新的企业经营模式和区域发展模式。 产业转型和升级，绝不是简单、粗暴地从制造向创造（或设计、创意）转型，而是系统的文化改造、文化升级 美国学者艾文托佛勒（AlvinToffler）于著作第三波 （The ThirdWave）提出之全球经济发展进程【第一波】公元前8000年 农业革命 摆脱原始狩猎 村落兴起 【第二波】18世纪 工业革命 标准化流程 大量生产&消费 【第三波】1950年代中期 信息革命 改变工作型态 与生活模式 【第四波】21世纪初创意革命 文化为重要根基 创意为竞争优势 三、文化价值与产业形态膜拜价值：艺术作为巫术、神秘主义、宗教神学的工具，参与生活实践；之后，逐步独立，某种神秘的沉思冥想保留在物态形式的器物之中，即艺术品，其中人与艺术（品）交流中，等级制、神权等客观社会条件下，人自身的谦卑；在机械复制时代，器物中的神学力量进一步退化。 膜拜价值具有原真性、唯一性、在地性的特点。 展示价值：在机械复制时代无比增长。现代艺术供人观赏，不复具有神圣性和神秘性，艺术的展示价值满足着大众展示和观看自身形象的需要。复制技术满足现代人渴望贴近对象，通过占有对象复制品来占有对象本身的欲望。摹本代替了独一无二的存在，被复制的对象恢复了青春，而传统走向整体的崩溃。 展示价值具有技术性、复制性和在场性的特点。 体验价值：指文化消费者从文化产品或服务中所体味到的源于个体身心感受的价值，包括感官体验、情感体验和精神体验等三个层次。 体验价值具有具有娱乐性、参与性、互动性、时尚性的特点 创新价值 有效用的艺术品 超限量的收藏品 产权价值（图在上面）专利权 发明(20年) 实用新型(10年) 外观设计(10年) 商标权 注册商标 (10年,可无限次延展) 未注册商标 著作权与邻接权(50年) 著作人身权 著作财产权 商业秘密全产业链价值三、文化产业发展的主要对策1、活化历史文化资源，开发多元文创产品台北故宫创意管理策略：战略定位：Old is New形塑典藏新活力、创造故宫新价值营运方针：专业化、产业化、科技化、年轻化 打造世界级观光景点经营绩效：2011年主要收入10亿新台币。其中，礼品部营业收入6亿4763万元，餐厅部收入5800万元，其他收入656万元，门票收入2亿9050万元。 台北故宫创意管理策略：主要措施：1、丰富展览内容及导览：常设展、特展、院外借展，导览人员解说、与策展人对话、租借语音设备、约定展场影音、书面导览信息； 2、建置与开放典藏数据库：将文物史料进行数码拍摄及建档，建置文物管理系统及公开查询系统，故宫器物典藏、书画典藏、清代宫中档与军机处档折件资料库、善本古籍、文物整合检索系统。3、授权文物图像及品牌：6000万像素以上的数字摄影系统，准认证的颜色管理校正系统，从相机、计算机系列权作业法规，公开受理文物藏品图像授权业务、管理，品牌授权和商标授权。4、开发文物衍生商品：文物仿制品、艺术纪念品，每三年公开征求台湾优良厂商和设计提案，应用故宫典藏文物的文化元素、数字图像或文物知识，针对礼品经销通路进行商品设计开发。如“翠玉白菜”的衍生文创商品198种。2012年合作厂商79家。比赛征件的方式，“2011精彩100国宝总动员”、“文创衍生商品设计竞赛”、“国宝100之美学解析”。 5、加强商品营销宣传：园区礼品部、国际机场航站专卖店、与41家实体通路经销商签约合作，网络营销“故宫精品”，合作指南、搭配节庆、特展或个人化主体等不用营销活动。6、结合文物设计创意餐饮与空间：“故宫晶华”菜肴品名及造型，多源自典藏文物，如国宝宴中的“翠玉白菜”、“多宝阁甜点”、“鲜果毛公鼎”；“三希堂”的“三清茶”，“闲居赋”，富春居。 7、培养文创人才：工作营、研讨会、论坛、博览会、设计讲座、研习营、训练设计团队（美学感知、文化创意、文物品鉴、数字加值、营销模式）。8、建置文创资源专属网站：文创信息、文创计划、典藏搜寻、研习营信息、网络商城、研习讲座在线影音播放。9、培养民众文化美学素养：举办教育活动、提供学习探索媒材、建置在线学习和认知媒材，E学园，互动科技。 2、转化历史街区、工业厂房为创意园区 文化产业园区的主要类型创意研发型 北京尚8文化创意产业园 1、位置：朝阳区郎家园8号北京市电线电缆总厂 2、总建筑面积：6.9万平米3、资源优势：文化传媒氛围浓厚，CCTV、BTV所在商圈4、社会效益：入驻文化创意企业160多家；2200余名创意人员在园区工作；每年上缴1亿余元税款 生产制作型 深圳大芬油画村 1、位置：深圳市龙岗区大芬村2、占地面积：0.4万平米3、资源优势：租金低廉，大量画工入驻；政府扶持，进行环境改造、规范引导、品牌塑造4、社会效益：以油画为主的各类经营门店近800家，居住在大芬村内的画家、画工5000多人 体验交易型 北京798艺术区1、位置：北京市朝阳区酒仙桥大山子地区2、建筑面积：23万平米3、资源优势：北京充足的文化艺术人才；独特的建筑风格；政府的扶持和引导，品牌建设和国际推广4、社会效益：入驻艺术家个人工作室以及动漫、设计咨询等各类文化机构400余家；承接多次国际文化交流活动。 产业型 机构型 博物馆型 都市型 综合性园 当代艺术与设计产业园 新媒体科技园 动漫卡通产业园 历史遗产观光园 n 札幌工厂园区位于札幌都市东侧，可提供市民与外来者享受都市生活魅力机能与环境的中心位置。n 藉此计划可推动大规模工厂遗址土地利用，健全土地机能、建设公共设施，成为适合都心商业、办公用地。 n 整体地区计划以建设商业办公机能兼具教育、文化设施的复合都市空间、再生活用历史性建筑、提供公共性的绿地与开放空间、形成具有丰富绿色植栽的都市环境为目的。 3、强化故事内容创意力，构建多元价值体系台湾木屐村：从一个采矿工业环绕的污染小镇，蜕变为带起木屐文化的木屐村 发现核心竞争力-公母树 1、“木屐展示馆”开张 2、设立木屐传习班 3、启动木屐街坊 4、筹办白米国际木屐节 5、成立白米文史工作室6、风光登上台湾“木屐王”的宝座 7、挑战金氏纪录木屐王取名“男子汉”与“淑女” 8、世界收藏最丰的木屐博物馆 4、融化文化与科技的协同创新力创意策略：现代武林霹雳；时尚影视多媒体的文艺表现；台湾新工艺成果应用。 文化与科技的融合云计算 基于互联网的相关服务的增加、使用和交付模式，通常涉及通过互联网来提供动态易扩展且经常是虚拟化的资源。 文化生产就是以创造观念形态的生产为目的的生产，它的生产目的决定了它生产的虚拟性，云计算的高度虚拟化成了它迅速发展的土壤，克服了文化生产的滞后性、长期性与消费者需求差异性等特点，能使文化资源的开发和配置趋于合理。 云计算能为文化产业做什么： 文化生产需要大量、繁多、复杂的信息，云计算促进了企业、科研机构和政府之间的信息交流，提供了便捷而全面的信息平台。 云服务为文化产品的共享提供了便捷性，消费者可以无时间、地域限制地使用终端设备如笔记本电脑、手机等接收产品或服务。 减少了文化产品流通成本，云计算使企业不必在前期为购买服务器存储文件投入成本，并且服务器的维护和安全更新也节省了企业部分经营管理的开支。 在“云”时代，消费者可以通过互联网自行设计或者安排自己所需的商品，使产品与服务达到个性化与多样化。 文化与科技的融合示例云计算应用数据库 近年来，数据库市场成几何级的增长，各种数据库软件市场规模不断扩大。 同时，数据格式（图片、视频、音频等数据）在发生变化的同时，数据结构也发生了巨大的变化，层次更多的结构化数据和数据仓库的需求，都呼唤着更易于管理和更适用的新版本数据库上线。 “云”时代让数据库产业进行技术的性能、扩展性和安全性方面的提升。网络运算技术让用户在“云”的环境中分享存储资源，并且同时可以保障数据在安全方面的需求 全息技术投影技术 全息技术可以将三维图像悬浮在实景的半空中成像，营造亦幻亦真的氛围。 全息技术为舞台表演、电影电视、广告营销、即时信息服务等诸多文化产业的商业行为提供了全新的、引人入胜表现形式。 全息互动技术的发展也使得文艺演出、旅游观光、信息传播等行业能够让消费者更容易的参与到行为当中，使行为效果能够更好地得以实现。 3D打印技术 3D打印技术的出现使得个性化产品、复杂产品、多样化产品同样存在降低成本的可能。同时她也开启了文化创意产业的无限可能。 全息纳米触摸膜 附着一张0.2毫米厚的透明薄膜后，我们就能用手指与投射在玻璃上的影像进行交互体验点击放大图像、随意拖动目标等等。 一种新型的、透明交互触摸传播媒体解决方案，可以实现曲面张贴、球形环幕效果，它的产生将带来一种全新的宣传、展示手段。 这种解决方案可以结合多项应用，如展会、旅行社、博物馆、公共场所等，记录潜在客户的交互信息，以便客户更有效地掌握商机。 5、激化草根创意，推动村落美学实施文创造镇，建设创意城乡日本的“文化造镇”、台湾的“社区总体营造”（community building, community development）：社区是人们活动的舞台，文创造镇是一种社区情感的集聚与联结人心的过程，是一种善良互动的循环，是一个永无止境的进程，我们需要更多的人、更多的社区、更多的单位共同参与，让文创造镇成为真正全民的、总体的、永续的工程。 文创造镇：整合“人、文、地、景、产”五大社区要素 找到土地草根的力量，找出地方的宝转变社区管理和文化建设观念，成立社区营造工作委员会，整合居民自治的居委会、学校、民俗技艺者、民间社团及第三部门，通过各项培训学习、资金补助和参与机制，鼓励社区居民为创意人士，发动广泛的民众参与 ，创造多元的社区文化特征。 实施文创造镇，建设创意城乡创意经济人才第一节创意人才的特征 一、创意人才的概念 （一）人才的概念 一般说来，人才是指具有一定的知识和技能，以其创造性劳动，为社会发展和人类进步作出较大贡献的人，包括品德、知识、技能、创造力和业绩五条标准。 （二）创意人才的概念 创意人才符合人才的标准，但又不同于一般的人才。创意人才是指掌握较高水平的知识和创新能力，能够运用自己的创作技能和手段，把特有表达内容和信息转换为新的创意产品或服务，并且能够推动该产品或服务的生产、流通和经验的人才。 二、创意人才的特征 （一）创意人才具有鲜明的个性特征 1、想象力丰富 2、具有特立独行的精神气质和创新的激情 3、具有良好的意志品质 （二）创新人才比较年轻 （三）创意人才具有较高的文化基础和综合素质 1、创意人才具有较高的文化素质 2、创意人才具备综合能力 3、创意人才具有创新思维能力 （四）创意人才更注重自我价值的实现 （五）创意人才的工作流动性强 第二节创意人才的分类 一、创意生产者 二、创意策划者 三、创意成果的经营管理者 第三节创意人才的生成和集聚环境 一、宽容的社会氛围 二、城市的人文精神 三、城市生活质量 四、城市品牌 五、政策法规 第四节创意人才的培养机制 1、进行创意教育体制改革，培养具有专业知识和创意能力的复合型人才 2、建立全方位的职业培训体系，不断更新创意人才的知识结构，激发其创造能力 第五节创意人才的管理 一、树立创新型的企业管理理念 二、营造宽松自主、平等沟通的企业文化氛围 1、营造宽松的适宜于创意活动的微观环境 2、塑造宽松的组织环境 3、对从事创意的人才实行弹性工作制 4、构建平等畅通的交流渠道 三、注重物质激励和精神激励的结合 微电影专题一、微电影的概念 微电影（Short film），即微型电影，又称微影、小型电影，指的是在电影和电视剧艺术的基础上衍生出来的小型影片，具有完整的故事情节和可观赏性。从视觉停留的角度来讲，微电影有其特殊的意义，它能更清楚地让观众记得发生在30分钟以内的故事，而且在长时间内，依然记忆犹新。微电影是微时代网络时代的电影形式，名称富有中国特色微电影之“微”在于：微时长、微制作、微投资，以其短小、精练、灵活的形式风靡中国互联网。微电影兴起于各种参差不齐的“小短片”，来自于各种相机、DV、手机，一个真正源自于生活的小电影。 微电影是指专门运用在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、具有完整策划和系统制作体系支持的具有完整故事情节的“微(超短)时”(8-15分钟)放映、“微(超短)周期制作(1-7天或数周)”和“微(超小)规模投资(几千-数千/万元每部)”的视频(“类”电影)短片，内容融合了幽默搞怪、时尚潮流、公益教育、商业定制等主题，可以单独成篇，也可系列成剧。它具备电影的所有要素：时间、地点、人物、主题、故事情节。二、微电影的诞生背景 1、网络视频平台竞争的推动 随着网络视频业务的发展壮大，互联网已成为一个重要的影视剧播放平台，各大门户和视频网站在视频领域的竞争异常激烈,热门影视剧版权价格也随之水涨船高。高昂的版权购买费导致了巨大的运营成本。同时，网络视频同质化竞争严重，网站需要寻找差异化的竞争路线，提升原创能力。在这种竞争环境下，自制微电影则是一个很好的选择。自制微电影不但成本低，而且能保证网站在运营中享有更多主动权，同时，微电影的灵活性和投资决策的风险都更加可控。 2、Web3.0发展的需要 高科技和互联网的发展为企业广告的新发展奠定了物质基础和历史条件，可以一句话概括为Web3.0造就了微电影。企业广告的演变离不开媒介形式的演变，企业的广告形式在Web3.0时代需要创新，传统的硬广告的生存空间越来越小，尤其是2011年广电总局更是颁布了“限娱令”、“限广令”更是进一步压缩了电视植入式广告的空间。此时，活化的软性植入方式必然是未来企业广告的走向。 3、影视技术的更新和普及 影视技术突飞猛进，影视设备的购置成本大幅降低，技术壁垒越来越低，甚至用照相机、手机就可以拍摄制作微电影。例如纵身一跃就是蔡永康用Sumsung Galaxy拍摄出来的。影视技术的普及让更多的人尝试微电影的制作、发布，这也正是微电影能够发展壮大的直接驱动力。没有影视技术的进步普及就不可能有微电影，这是微电影制作的最现实的物质基础。 4、“碎片化”信息接收方式的形成 “碎片化”的信息接收方式的形成或者说微时代催生了微电影的诞生发展。微电影形式简单，短小精悍，恰好在“体型”上契合了受众即时消费的诉求，它既可以满足时间上的“碎片化”需要，也可以满足传播上的“碎片化”需求。人们可以充分利用各种时间“碎片”，包括坐车、等人、排队等闲暇时间，用3G 手机或网本看完一部“微电影”，感受一场关于青春和梦想的共鸣、旁观一场海枯石烂的爱情。 5、广告营销新阵地的需要 随着中国网民素质的提高，网民自我意识的崛起，广大网民对广告的容忍度越来越低，尤其是那些生硬、直白、单调的叫卖式的硬广告，有些浏览器甚至可以直接将这些广告过滤掉。如今，广告需要采用更软性、更灵活、更易接受的营销方式，而定制专属于品牌自身的微电影则成为新的行业趋势。一方面，微电影比传统广告更有针对性，观看它的人群主要是具有较强购买力的年轻人;另一方面，通过微电影，可以把产品功能和品牌理念与微电影的故事情节巧妙地结合，用精彩的视听效果达到与观众的情感交流，使观众形成对品牌的认同感。三、微电影的类型 1、草根恶搞型 （1）简介： 该类型的微电影以胡戈为代表一个馒头引发的血案，一系列的微电影作品，都是以恶搞无厘头为创作风格，然后基于产品和故事的情节，进行夸张的演绎。 （2）表现手法： 草根恶搞类型的微电影一般的表现手法都是以叙事形式插入产品，然后加入幽默搞笑等大量效果元素，使原本无奇的故事增添了生趣，另外该类型的微电影在场景选择和人物形象选择上面都偏向草根型，符合一般小众的生活特点。 （3）代表作： 七喜广告“七件最爽的事” 家安空调消毒剂广告咆哮私奔谍战剧威猛先生洁厕炮广告2016炮有传奇。 2、青春爱情型 （1）简介： 该类型的微电影的主题为爱情，而一般系列的微电影都是表现爱情青春美好的一面，然后在故事情节的基础上，将品牌加入。而这一品牌一般都是作为微电影中的道具，或者是某个重要场景。 （2）表现手法： 青春爱情类型的微电影的表现手法，都是采取叙事的形式，但是微电影情节中的场景和主要演员的选择上面都是以青春靓丽的为主，吸引观众的眼球。在场景布置上也很花心思，致力营造出温馨浪漫的环境，来衬托出爱情这一主题。 （3）代表作：诺亚方舟你好吗?我很好这一刻，爱吧假如爱情爱情的时态轻晃的流年下一站末日来电 3、励志奋斗型 （1）简介： 该类型的微电影的主题是奋斗励志，而这一系列的微电影都是以奋斗励志为话题，而这一类型的微电影的人物选择上会偏向奋发向上的年轻人，抓住奋斗的特点来加入情节，而品牌的特性也是偏向励志方面。 （2）表现手法： 其表现手法也是以叙事为主，但是影片风格上面更为自然真实。以真实、感人的故事引起观众的共鸣。 （3）代表作 老男孩父亲为渴望而创逼近梦想到底有多远城中鸟成功之路 4、古风型 （1）表现手法： 其表现手法也是以叙事为主，但是影片风格上面选择古风。以汉服、古风摆设引起观众对古风的喜爱。 （2）代表作： 九歌学堂 5、感人亲情型 （1）简介： 该类型的微电影主题则是亲情，亲情是一种朴素但是沉重的情感，这一类型的微电影，讲述的是父母与子女之间，或者是配偶之间的感情故事。而品牌在这些感情中具有重要的意义，亲情类型的微电影是最具有感染力的微电影类型，因为每个受众都有其自己的亲情故事，而在观看微电影的时候容易产生共鸣，而达到影片的最佳效果。 （2）表现手法： 微电影场景的选择上以温馨为主，而人物的语言对话也是及其富有感情和内涵。 （3）代表作： 父亲零元招租摩天轮下的爱开包子铺的爸爸把快乐带回家空巢老人发现你的美妈妈的一封信 6、唯美风景型 （1）简介： 该类型的微电影有一个特点，则是在影片中有唯美、令人向往的风景，作为微电影内容上的一个特色，有时候美丽的风景也会令人印象深刻。 （2）表现手法： 着重风景的展现，以唯美清新的画面夺得观众眼球，并在其中穿插人物的爱情、生活故事等。 （3）代表作： 66号公路再一次，心跳途鸟 四、制作流程 1、项目策划 创作者根据创作设想，详细的做出拍摄时间、拍摄内容、拍摄计划、拍摄时会遇到的困难等策划书。确定项目定位、内容、要求、制作精度、时间安排、预算等等。 2、制作团队组建 创作者按照策划书，招集相关专业人才，视情况定是否要进行专业训练。 3、现场拍摄 进行拍摄，做好记录以有后期制作设想。 4、后期制作 拍摄完成后进行后期制作，包括粗剪、配音、特效、精剪等。 5、发布作品 大多数作品是提交至各大视频网站，部分精品也可以交由电影发行公司操作。五、制作要点 1、要重视剧本创作 剧本应叙事干净利落，语言通畅明白，词句短小简洁，语言力求口语化、形象化。人物性格、腔调、语气都要为作品表述服务。 2、要注意表现细节 电影所记录的人和事，只有通过栩栩如生的人物形象、色彩鲜明的画面、生动感人的生活场景才能达到表现情、蕴含理的效果，细节是表现人物、事件、社会环境和自然景物的最小单位，典型的细节能以少胜多，以小见大，起到画龙点睛的作用，从而给观众留下深刻的印象。 3、要注意表现背景 背景，又称为环境，是电影的基本构成因素，也是专题片所反映的人物的性格、命运和事件赖以发生、发展和变化的根据和基穿。 4、要注意构思 微电影的构思一要完整，二要新颖，三要科学，这是最基本的要求。只有微电影构思精巧、制作精良，才能制作出内容、形式俱佳的微电影。才能为大众所接受。六、微电影的商业价值 商业价值指事物在生产、消费、交易中的经济价值，通常以货币为单位来表示和测量。商业价值是指现有的项目是哪些，能生产出来的产品数量和能供应的市场范围、能盈利的数量金额、品牌知名度等。未来的商业价值是指，未来具体可以开发的项目有哪些、可以扩展的的市场有哪些、地区是哪里、品牌的可宣传可维护可升级性。根据以上定义可以归纳出微电影的商业价值。 1.微电影对于产品受众的价值。 2.微电影对于广告客户企业的价值。 3.微电影对于广告公司的价值。 4.微电影对于网络院线企业的价值七、微电影的盈利模式 微电影的盈利模式就是对微电影企业自身经营要素进行识别和管理，与相关利益者资源的整合并形成的一种实现价值创造、价值获取、利益分配的组织机制及商业架构，并探求本企业利润来源、生产过程以及产出方式的系统方法。 1、微电影作品的再创作 2、微电影作为植入广告 3、微电影视频贴片广告 4、赞助商的资金支持 5、微电影作品的版权出售 6、微电影相关产业的发展 7、开发微电影衍生品旅游产业专题一、旅游产业的概念 旅游产业，是凭借旅游资源和设施，专门或者主要从事招徕、接待游客、为其提供交通、游览、住宿、餐饮、购物、文娱等六个环节的综合性行业。旅游业务要有三部分构成：旅游业、交通客运业和以饭店为代表的住宿业。他们是旅游业的三大支柱。 旅游资源、旅游设施、旅游服务是旅游业赖以生存和发展的三大要素。 旅游资源，包括自然风光、历史古迹、革命遗址、建设成就、民族习俗等，是经营旅游业的吸引能力； 旅游设施，包括旅游交通设施、旅游住宿设施、旅游餐饮设施、旅游游乐设施等； 旅游服务，是包括各种劳务和管理行为相结合是经营旅游业的接待能力。 旅游业从业务种类划分看，主要有3种类型 ：组织国内旅客在本国进行旅行游览活动 。组织国内旅客到国外进行旅行游览活动。接待或招徕外国人到自己国家进行旅行游览活动。后两种类型的旅游业务活动，都是涉外性质的业务。 由于旅游业主要通过劳动服务的劳务形式，向社会提供无形的效用，即特殊的使用价值，以满足旅游者进行旅行游览的消费需要。其行业的基本特征是非生产性的，所以又称无烟工业。旅游业从整体上看，它不是实现商品流通的经济部门，而是凭借旅游资源，利用旅游设施，提供食、住、行、游、娱、购的劳务活动，去满足旅游者旅行游览消费的需要。所以也称为无形贸易。 （1）旅游业的依赖性；（2）旅游业的综合性；（3）旅游业的脆弱性；（4）旅游业的波动性；（5）旅游业的季节性；（6）旅游业的带动性；（7）旅游业的涉外性；（8）旅游业是资金密集型和劳动密集型产业 旅游业包括国际旅游和国内旅游两个部分。两者由于接待对象不同而有所区别，但其性质和作用是基本一致的。经济发达国家的旅游业，一般是从国内旅游业开始，逐步向国际旅游业发展。一些发展中国家,由于经济落后,经济建设需要外汇，大多是从国际旅游业开始发展的。国内旅游业和国际旅游业是密切相联的统一体，统筹规划、合理安排，能够互相促进、互相补充、共同发展。 旅游业能够满足人们日益增长的物质和文化的需要。通过旅游使人们在体力上和精神上得到休息,改善健康情况,开阔眼界，增长知识，推动社会生产的发展。旅游业的发展以整个国民经济发展水平为基础并受其制约，同时又直接、间接地促进国民经济有关部门的发展，如推动商业、饮食服务业、旅馆业、民航、铁路、公路、邮电、日用轻工业、工艺美术业、园林等的发展，并促使这些部门不断改进和完善各种设施、增加服务项目，提高服务质量。随着社会的发展，旅游业日益显示它在国民经济中的重要地位。二、旅游产业链 随着我国旅游业的迅速发展，传统的旅游产业要素进一步扩展，各要素相互交织形成了一个紧密的旅游产业链。旅游产业具有三大动力效应：直接消费动力、产业发展动力、城镇化动力，在此过程中，旅游产业的发展将会为这一地区带来价值提升效应、品牌效应、生态效应、幸福价值效应。 传统意义上的旅游产业要素就是人们经常提到的“食住行游购娱”，如今的旅游产业要素已扩展为“食、住、行、游、购、娱、体、会（会议）、养（养生）、媒（媒体广告）、组（组织）、配（配套）”，它们相互交织组合，形成了以下九个类别的行业，构成了一个紧密结合的旅游产业链： （一）游憩行业：包括景区景点、主题公园、休闲体育运动场所、产业集聚区、康疗养生区、旅游村寨、农场乐园等的经营管理和运作的行业； （二）接待行业：旅行社、酒店、餐饮、会议等； （三）交通行业：包括旅游区外部的公路客运、铁路客运、航运、水运等，也包括景区内部的索道等小交通； （四）商业：集购物、观赏、休闲和娱乐等于一体的购物休闲步行街、特色商铺、创意市集等； （五）建筑行业：园林绿化、生态恢复、设施建造、艺术装饰等； （六）生产制造业：车船交通工具生产、游乐设施生产、土特产品加工、旅游工艺加工、旅游衍生品加工、信息终端及虚拟旅游等设备制造； （七）营销行业：旅游商务行业（包括电子商务）、旅游媒介广告行业、展览、节庆等； （八）金融业：旅行支票、旅行信用卡、旅游投融资、旅游保险、旅游衍生金融产品等； （九）旅游智业：规划、策划、管理、投融资、景观建筑设计等咨询行业以及相关教育培训行业。 一个旅游项目，从最初策划到规划、设计、建设，再到对外营业，游客来游玩，需要以上各个环节系统紧密配合。旅游产业具有跨行业的综合复杂性以及多环节配合的服务消费特性，旅游产品之间的相互依赖非常强，需要服务链各个环节的提升与质量保障。因此，旅游产业更多的表现为一种以旅游业本身所包含的行业为基础，关联第一产业、第二产业及第三产业中的卫生体育、文化艺术、金融、公共服务等相关行业的泛旅游产业结构。 旅游产业的经济本质，是以“游客搬运”为前提，产生游客在异地（或异住宅生活区域）进行终端消费的经济效果。这一搬运，把“市场”搬运到了目的地，搬运到了景区，搬运到了商业区，搬运到了休闲区，搬运到了度假区，搬运到了郊区，搬运到了乡村。游客在目的地，不仅要进行旅游观光等消费，还涉及交通、饮食、娱乐、游乐、运动、购物等等，进一步可能涉及到医疗、保健、美容、养生、养老、会议、展览、祈福、培训、劳动等等的非旅游休闲的延伸性消费。通过游客的消费，目的地的消费经济及相关产业链发展就被带动起来了。旅游产业的价值要远远超出一般消费产业的拉动价值。旅游在带动目的地消费、GDP、就业增长的同时，还带来了农民与居民收入高效提升、文化品牌价值，环境生态价值，和谐社会建设等一些列良性社会经济效应。 直接消费动力 旅游的“动力效应”，来源于“搬运市场”的客观能力。通过搬运，游客产生餐饮、住宿、游乐、购物、会议、养生、运动等综合性、多样化的终端消费，带来“出游型消费经济”，进而整个旅游目的地形成消费经济链及相关产业的聚集，最终带动当地经济社会的全面发展。 产业发展动力 旅游产业综合性强、关联度大、产业链长，已经极大地突破了传统旅游业的范围，广泛涉及并交叉渗透到许多相关行业和产业中，如工业、农业、教育、医疗、科技、生态、环境、建筑、海洋等领域，形成了一个泛旅游产业群。旅游在这一产业群中，带动其他产业发展，并延伸出了一些新的业态。据世界旅游组织统计，旅游业每收入1元，可带动相关产业收入增加4.3元。另据联合国统计署的具体测定：旅游业拉动的相关行业达110个，旅游业对各行各业的贡献率可以量化，对住宿业的贡献率超过90%，对民航和客运的贡献率超过80%，对文化娱乐产业的贡献率达50%，对餐饮业和商品零售业的贡献率超过40%。 城镇化动力 产业转型、土地财政及旅游房地产的商业利益合流，推升了旅游开发的新浪潮，使其突破传统的旅游开发模式，与区域发展和城镇化全面结合，走向了区域综合开发模式。旅游投资的规模和方向反应了这一现象。 价值提升效应 一方面，旅游将消费者带来了原产地，使得产品的销售直接面向市场，省略了中间流通环节上的费用，能够按照市场终端价卖出，从而获得了比批发价出售更高的价值，我们称这一部分价值为终端消费带来的价值提升。另一方面，游客在进行旅游消费的同时，还能够享受到不同于一般购物过程的新型体验和服务，使得产品的最终价格高于一般市场上的价格，我们将高出的这部分价值称作体验性消费带来的附加价值提升。 品牌效应 旅游的品牌效应，基本上反应为对城市品牌的宣传与提升作用。城市品牌是一个城市在推广自身形象过程中，传递给社会大众的一个核心概念，期望得到社会的认知和认同，即所谓的品牌知名度和美誉度。其中，文化是一个城市或区域发展的根基，是区别与其他城市的差异所在，是城市品牌形象的灵魂。旅游作为一种体验性活动，能够将一个城市的文化遗存、非物质文化遗产、民俗风情转变为吸引物，使游客感受、体验，并迅速的传播出去，形成目的地品牌形象，吸引社会大众前来，进行消费、留下记忆。 所以，从某种程度上讲，旅游形象和城市形象有着共同的目标群体和发展目的。旅游业可以最大化的释放一个城市或区域的吸引力，并使游客产生感应或共鸣。另外，旅游的外向性和美好性，也能提升城市品牌的知名度和美誉度，从而带动整个城市或区域的品牌价值提升，并最终使得城市里的人、商品、资产等的价值得到提升。 生态效应 党的十八大将生态文明建设放在突出地位，融入经济建设、政治建设、文化建设、社会建设各方面和全过程，形成“五位一体”，纳入了党章。并提出要努力建设美丽中国，实现中华民族的永续发展。可以预见，今后我国将转变经济发展方式，着力推进绿色发展、循环发展、保护环境的产业结构和生产方式。这对旅游来说是一个难得的机遇，大有可为。 因为旅游就是一个审美活动，想要发展就必须保护环境、美化环境、提升环境，否则皮之不存，毛将焉附？另外，旅游本身恰恰是一个资源消耗低，综合效益好的产业。在十八大高度重视生态文明建设之后，旅游的生态效应将得到最大化的释放。 幸福价值效应 当我们抛弃了“唯生产力论”的思维方式，站在科学发展观立场，追求和谐社会发展的时候，我们不能不把旅游产业，纳入幸福导向型产业中去考虑。旅游产业，用最粗浅的话概括，就是“吃喝玩乐”，不仅能增加目的地居民收入，还能给旅游者带来视野上的开阔、生活上的享受、精神上的愉悦，从而提高生活质量。2009年末，国务院颁布的关于加快旅游业发展的意见中提出，要把旅游产业培育成为让“人民群众更加满意的现代服务业”，这具有里程碑式的意义。2012年，广东省在全国首个发布培育幸福导向型产业体系行动计划，并把“休闲旅游”纳入八大幸福导向型产业之一。可见，旅游的幸福效应已经开始慢慢被社会所认识到，并在提升人民的幸福感上发挥着切切实实的作用。 带动作用 旅游业综合性强、关联度高、拉动作用突出。旅游消费不仅直接拉动了民航、铁路、公路、商业、食宿等传统产业，也对国际金融、仓储物流、信息咨询、文化创意、影视娱乐、会展博览等新型和现代服务业发挥着重要促进作用。据统计，与旅游相关的行业、部门已超过110个，旅游的外延在不断扩展，旅游消费对住宿业的贡献率超过90%，对民航和铁路客运业贡献率超过80%，对文化娱乐业的贡献率超过50%，对餐饮业和商品零售业的贡献率超过40%。 三山五园 三山五园是北京西郊一带皇家行宫苑囿的总称，是从康熙朝至乾隆朝陆续修建起来的。自辽、金以来，北京西郊即为风景名胜之区，西山以东层峦叠嶂，湖泊罗列，泉水充沛，山水衬映，具有江南水乡的山水自然景观。因此，历代王朝皆在此地营建行宫别苑。乾隆时为增加玉河水量以满足京城用水需要，同时为防洪及发展西郊水稻生产，而大规模整治西山水系。河湖水系的改善为进一步开拓西郊风景园林建设打下基础。三山五园始建于清康熙时期，兴盛于乾隆时期，大多在1860年第二次鸦片战争中被焚毁。 有关三山五园的具体所指，目前公认的说法为香山，万寿山，玉泉山。三座山上分别建有清漪园(颐和园)、静宜园、静明园，此外还有附近的畅春园和圆明园，统称五园（参见中国古代建筑史清代卷） “三山五园”，是明清皇家宫苑园林文化的集大成，见证了北京800年的古都史。从海淀区来讲，它是海淀历史文化底蕴深厚的典型代表，也是海淀文化旅游的重要组成部分。从北京市来讲，它是组成北京古都文化不可缺少的一部分，代表了古都文化最辉煌最璀璨的历史，确实是北京的“文化绿肺”，也是古都北京的DNA。从全国来讲，“三山五园”内涵深厚，几乎是中国历史上最后两个封建朝代的政治文化缩影，诠释了中国近现代史的进程，是中国皇朝文化的一块高地。从国际角度分析，“三山五园”作为世界文化遗产，是世界文明古国的符号，也是中华民族的文化财富。所以，保护好、规划好、建设好“三山五园”，在今天显得尤为重要。 “三山五园”当然应该好好地发展旅游，因为是中华民族重要的文化遗产，那就要热情接受游客的瞻仰和感知、体会，传承文化精髓。但是“三山五园”的规划更应该坚持把保护放在首位，历史文化积淀是旅游开发的灵魂。一定要把握好适度原则，要有严格的规范和立法，不要因为旅游项目的进入而破坏“三山五园”原有的生态环境、文化环境。在对“三山五园”景区规划时，要划分历史文化保护核心区、缓冲区、游览区、接待区等。在开发旅游的全过程中，从总体规划时就应根据资源状况，进行科学估算载客能力，建设与之配套的基础设施，使之体现人与自然环境、文化环境的永久和谐。 三山五园地区历史文化资源包括丰富文物建筑遗存以及非物质文化遗产， 如皇家/私家园林、八旗营房及附属文物、佛寺、棍法表演等，为本地旅游业的繁荣发展起到了重要的拉动作用。 第三次全国文物普查后， 海淀区文物管理部门最新统计， 全区共有文物古迹 320处。在众多文物古迹中，位于“三山五园”片区内的有 124 处，其中全国重点文物保护单位9 处，占海淀区总数的一半以上。颐和园、圆明园等世界级的历史文化遗产，是国内外游客到北京必看重要景点，2010-2013 年颐和园年接待量仅次于故宫和天坛，位列北京市 A级以上景区接待量第三，三山五园地区重点景区接待量占北京市 A 级以上景区接待总量的15%。在颐和园、圆明园以及香山周边由历史文化遗产资源衍生出相关文化艺术、旅游产业。在园外园片区等环境本底条件十分良好的区域形成了农庄休闲、特色餐饮等休闲娱乐产业从景区的产业发展上看，2012 年颐和园、圆明园等著名景区的门票收入约为 3亿元。 三山五园环境本底条件优越，历史以来都是非常重要的生态屏障和游憩场所。目前从三山五园现状绿地分布来看，规划范围内绿地和水域仍占总面积的 64%，尤其林地高达27.64%，为本地区提供了良好的生态环境基础。香山、玉泉山、西山森林公园、百望山森林公园等山丘自然景观，京密引水渠、万泉河、清河、金河等水域风光，催生了本地的休闲娱乐产业。三山五园地区共有四五星级酒店 15 家，占海淀区总量的 42%。体现地域文化的特色酒店有 4 家，如香山景区的卧佛山庄（四合院）酒店展现传统建筑，颐和园的颐和安缦酒店、北京绿杨宾舍，展现北京皇家园林的文化和景观特色。三山五园地区休闲娱乐以一般城市娱乐为主，如景区及高校周边的酒吧，生态景观良好地区的高尔夫、观光园、垂钓园等。 三山五园地区的文化体验方式主要以景区游览为主，相对于国内外一些著名的历史文化遗产密集区，遗产经营的方式相对单一，如颐和园、 圆明园的自主开发产品比例低于 10%，而故宫的自主开发产品比例达到 46%。最后，三山五园地区拥有大量的文化创意人才， 是培育文化原创活动的重要基础。 如北大的戏曲影视、清华的设计及美术等文化原创作品在校园内展示交流极为活跃，同时在业界也具有深远的学术等影响力。 三山五园地区重要的历史文化遗产需要基于技术手段的保护与管理，通过科学、合理有效的实施监测评估等，在原真性的基础上对遗产实现保护。2012 年北京成立了“颐和园世界文化遗产监测中心” ，标志着颐和园的遗产保护向科学化、数字化迈出可贵的一步。遗产的数字化保护应由颐和园逐步扩展至整个三山五园地区，一是建立三山五园文化遗产监测中心及安防系统，采用高科技技术定期对文化遗产区的山形水系、古建筑、文物等信息数据进行采集录入建档及比较，监测文化遗产的变化情况，整体提升文化遗产保护管理水平。二是实现游客、交通等组织管理智能化。通过建立三山五园地区游客监控中心，实时监控三山五园地区的客流量，及时给管理部门提出意见，采取有效措施分流游客，如联系旅行社让大批游人避开高峰时间段。建立三山五园地区机动车流量的监控中心，实时监控三山五园景区的公交车、出租车流量信息，及时给管理部门提出意见，优化旅游交通的组织方式。 在颐和园、圆明园二园之间及周边部分地区打造文化艺术体验平台，丰富传统文化的体验方式。一是建立三山五园文化科技体验中心，包括三山五园的历史文化的 3D 影视体验、园林景观仿真缩微体验、古建筑的数字模型体验、结合三山五园文化主题的创意游戏/音乐戏剧的体验等。二是打造数字景区体验，包括数字圆明园、数字香山体验馆、数字遗产点等。三是以科技提升传统演艺表演体验，如运用声光电技术的大型科技实景演出、科技舞台等。 “让躺着的历史站起来、亮起来、活起来” ， “创意点亮旅游”是这年我们对国内文化旅游景区的建议。 一是用创意再现辉煌。“三山五园”，从当代旅游市场需求出发，好好利用海淀区的人才优势，积极依靠科技力量、创意的魅力，来丰富“三山五园”的内涵，用创意再现“三山五园”往昔的辉煌等。 二是强化旅游休闲功能。“三山五园”是山在城中、城在山中、园在城中、城在园中，且生态及文化资源禀赋非常高，是疲惫的城市人休闲生活的向往。如何利用这个优势提升“三山五园”的现代旅游价值，建议可以考虑完善两种业态：慢生活综合体和养生旅游综合体。据人口普查及人口研究中心预测，到2050年，我国60岁和65岁以上的老龄人口总数将分别达到4.5亿和3.35亿人，这意味着每3个人中就有1个老人。我们不能局限于传统意义上所认知的疗养概念，而是要创造适用于大部分亚健康人群的一种养生理念。“三山五园养生旅游综合体”主要突出“山水养身、文化养神”的高品质养生养老休闲方式。 慢生活综合体：慢生活是现代人们生理心理最重要的一种需求，讲究慢饮慢食、慢步慢游、慢声细语等，“慢生活综合体”就是围绕“吃住行游购娱”等旅游元素，打造相应慢生活业态，作为城市休闲配套。“三山五园慢生活综合体”就是依靠良好的生态环境文化氛围，营造国内典型的慢生活街区、慢文化园区、慢旅游景区等。 养生旅游综合体：以养生养老服务为核心，体现“三山五园”的生态养生与“文化绿肺”养生理念的和谐统一。 满足旅游者康体、乐活、智慧、快乐的全面要求，配套居住、餐饮、娱乐、度假、休闲等多种功能的综合体。 “香山红叶”的确已经成为了北京的一张旅游名片，自1989年开始举办香山红叶节，今年是第26届。每届的红叶节，除了观赏红叶，还推出登山比赛、文艺演出、写诗作画、音乐茶座等各种类型的活动，以及插花艺术作品展、果实盆景展和奇石艺术展等。可谓活动多样，丰富了游赏内容，充实了旅游过程。但是，它还有很大的提升空间。 一是品牌国际化问题。虽然香山红叶节已有较高的品牌知名度，也是北京市重要的节庆活动之一，但与国际性知名度较高的节庆活动相比还有一定的差距，例如西班牙的奔牛节、日本的樱花节、青岛的啤酒节等，这主要是从国际化意识与节庆产品创意上下功夫。 二是拉长节庆产业链问题。创意一定的长效产品，调节淡旺季旅游市场的需求，增强游客的旅游体验感，对“香山红叶”要分重点的阐释“香山”与“红叶”关系，以“红叶为媒”传递四季香山的品牌内涵。 游客对玉泉山、万寿山、静宜园、静明园、畅春园景区知晓不多，从营销学的角度看，这个问题最好的办法就是“傍名牌”，进行“三山五园”的打包整合营销。国内旅游市场“傍名牌”打