广告、标语、短信写作.doc

广告、标语、短信的拟写一、联接“命题要求” 坚持全部试题自创的命题原则，试题材料和语言情景具有人文性、时代性。着重考查学生运用语文知识解决实际问题的能力，体现情感、态度、价值观等因素。1、语文知识积累与运用目标之四:正确运用句式,根据语言情景进行仿写、续写、缩写，做到语言准确、简明、连贯、生动、流畅。2、语文知识积累与运用目标之九:根据情景，准确、得体地进行语言交际；根据活动情景，发现问题，探究问题，形成自己的假设或观点。“考查学生运用语文知识解决实际问题的能力”是历年中考考查的重头戏，近两年对这一考点的考查呈现新的动向，凸现“生活化、实用化、人文化”三大特征，沿着这一命题轨迹，实用性很强的“拟写公益广告词、标语、编写手机短信”将会成为中考语文最具“时代性、人文性、原创性”的题目，这一动向值得我们去关注。 二、考题举例1、在生活中，你一定品尝了不少家乡特产，请介绍一种自己最喜爱的家乡特产，并给它拟一条广告词。( 2005湖北黄冈课改实验区)2、请你给同学发个祝福短信，使用拟人或比喻的修辞格。（2006年山东中考）3、2006年3月10日，兰州的空气污染指数达到500，是全国空气质量最差的城市。为此，阳光学校倡议发起了“热爱兰州,保护环境”的公益宣传活动,特向各位同学征集活动宣传主题词。要求主题鲜明，语言流畅且富有感召力，至少运用一种修辞手法，字数50字以内。（兰州市06年中考题）3、 拟写标语。请你为公交公司拟写一条有关“让座”的宣传标语。( 2006浙江衢州中考)4、有这样一条手机短信：“不是所有的花都带刺，可玫瑰做到了；不是所有的树都挺拔，可白杨做到了；不是所有的傻瓜都将这短信看完，可你做到了。恭喜你！”请改动画线句的内容，使之成为一句祝福语。（2006年浙江宁波高中招生考试） 5、学校将开展“走进经典名著，营造书香校园”活动，请你为这项活动设计一条富有感染力的宣传标语。 6、读了令人恐怖的冰川病毒后，我们知道，“地球变暖极地冰川融化释放古老病毒，将对人类形成威胁”。请你就我们人类保护地球拟写一则公益广告。三、公益广告词的拟写 “公益”就是“益公”；是“免费推销”某种意识和主张，向公众输送某种文明道德观念，以提高他们的文明程度，获取良好的社会效益。“广告”就是广泛告知；公益广告题材涉及环保、文明、公德、教育、交通、爱心等许多方面。作用: 传播社会文明，弘扬道德风尚；树立社会形象，巩固品牌名望。 (一)、如何写好公益广告词？、内容、目的、场合、对象要明确 前提、打动人心（产生共鸣，引起震撼，发起深思，激发忧患意识 ）标准如何打动公众的心 ？1、也许，你的指尖夹着他人的生命请勿吸烟（医院禁烟）、分寸 、激发崇高感、唤起自觉意识 、场合、城市要美容，大家是天使。、正面肯定，、激发积极性和自觉性、知道我在等你吗？（垃圾桶） 激起爱怜之情、流的最后一滴水，将是人类的眼泪。估计严重后果，引起忧患意识(二)、如何打动公众的心 ？1、找准大众的心理要害喜欢什么，憎恶什么； 缺乏什么，期待什么； 害怕什么，困惑什么： 2、注意场合对象分寸目的3、多角度击中要害以道理说服人，以情感打动人，以创意吸引人如：、公共场所，测试美德，不设监考，祝您合格。整齐简练压韵、不要让我无故流泪。（水龙头）、轻轻的我走了，正如我轻轻的来。（阅览室）灵活运用各种修辞等一个好的公益广告还有什么特点？还有哪些具体做法？(三)、总结：不是你做不到，只是你暂时没想到！拟写优秀公益广告词要注意：大前提：内容目的明确最重要标准：打动大众的心其他标准：整齐简练压韵最重要写法：多角度击中大众心理要害其他写法：灵活运用各种修辞等(四)、拟写广告练习1请拟一条以“购买体彩”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，态度真诚，构思新颖，语言简明。（在1020个字之间） 爱心需长久，奇迹在左右。 奉献是无私的骄傲，大奖是爱心的回报。 体彩手拉手，公益心连心。 投注热情，好运来临。2请拟一条以“护花护绿”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明。（20个字以内）芬芳来自鲜花，美丽需要您的呵护。愿君莫伸折枝手，鲜花亦自有泪滴。来时给你一阵芳香，走时还我一身洁净。 小草对您微微笑，请您把路绕一绕。3请拟一条以“注意交通安全”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明。（20个字以内）司机一杯酒，亲人两行泪；喝进去几滴美酒，流出来无数血泪；带上平安上路，载着幸福回家；手握方向盘，时刻想安全！(五)、动笔试一试读了王鼎钧的散文那树后，链接下面阅读材料，请你就我们人类要保护树木拟写一则公益广告。材料一：2007年3月12日浙江日报报道两则新闻：一是我国近半数适龄公民未完成植树义务，二是上海人认养绿化成新时尚。材料二：2007年3月16日，台州电视台报道：黄岩某村在路边种了208株行道树，不料一夜之间被人拔掉了207株。三、编写手机短信手机短信，顾名思义就是用手机发送短信息。由于手机短信源于生活，贴近生活，表现生活，高于生活。在语文命题越来越生活化的今天，编写手机短信已逐渐走进了语文试卷。 如：2007年2月22日浙江日报头版报道：多彩短信为新春添亮色。报道里举了5个短信的例子。1、最具“科技含量”的短信： 祝大家在新年里，男生像Oracle（甲骨文公司）般健壮，女生像Vista（新一代微软操作系统）般漂亮，钱包如Gmail（谷歌网络邮件）容量般壮大，升职速度赶上微软打补丁，生活像重装电脑后一样幸福！ 点评：这样的短信，让我们想起广告词科技改变生活。2、最具个性色彩的短信：小雨绵延盼春来，波涛拍江又蹈岸。祝福萦绕于耳畔，你快过来看一看。幸运鞭炮已点燃，福气冲天满城灿。万紫千红你最赞，年富力强共扬帆，长长久久永相伴。 点评：把每句话的第一个字连起来就是“小波祝你幸福万年长”，富有创意。3、最乡土的短信：身体永康，心情宁波；人品嘉善，事业金华；青春永嘉，前景东阳；乡土安吉，家业长兴；亲人淳安，气魄镇海；运程泰顺，财富嘉兴！ 点评：把浙江的地名串联起来表达新春的祝福，显得别出心裁。4、最大众化的短信：贝贝送你谷满仓，晶晶送你亲满堂，欢欢送你事如意，迎迎送你身安康，妮妮送你福寿长。祝你新年快乐，好运无限！奥运福娃拜年了！点评：在新春佳节分享北京奥运的快乐，老少皆宜，人人欢迎。5、转发率最高的短信：新年快乐！ 点评：言简意赅，短小精悍，再加上以感叹号结尾，意境深远。(一)、短信拟写指导1、善于想象。用细节表达主题也好，用形象表达主题也好，都离不开丰富的想象。有这样一则短信：“新年到，愿君百事可乐，万事芬达，天天娃哈哈，月月乐百事，年年高乐高，心情似雪碧，永远都醒目！”作者想象丰富，巧妙地利用各种饮料名称，串连成了对人们的美好祝福。2、运用修辞。 可用比喻。如：“您是火种，点燃了学生的心灵之火；您是石阶，承受着我一步步踏实地向上攀登；您是蜡烛，燃烧了自己照亮了别人。” 可用拟人。如：“我问过烦恼了，它根本不爱你，还说永远不理你，让我转告你不要自作多情！还有，健康让我带封情书给你：她暗恋你好久了，并且一生不变！新年快乐！” 。可用对偶。如：“春夜灯花，几处笙歌腾朗月；良宵美景，万家箫管乐丰年。三五良宵，花灯吐艳映新春；一年初望，明月生辉度佳节。”可用顶真。如：“悠悠的云里有淡淡的诗，淡淡的诗里有绵绵的喜悦，绵绵的喜悦里有我轻轻的问候！”构成了节奏感和回环美，又恰好地表现抒情主体的情绪流动。可用排比。如：“许一个美好的心愿祝你快乐连连，送一份美妙的感觉祝你万事圆圆，发一条短短的信息祝你微笑甜甜。”3、讲究创意精彩的短信应有精巧的构思，才会让人过目不忘。比如：“祝吾友在新的一年里聪明胜过猴脑，快乐多如猴毛，进步犹如猴跑，成绩好比猴子摘桃。猴年好运！”(二)、编写短信1、中秋节，给朋友发一条祝福的短信。 中秋节花好月圆，你家圆，我家圆，家家团圆。 时间冲不淡感情的酒，距离拉不开思念的手;托小鸟捎去我诚挚的祝福，托清风捎去我深深的思念，托月儿带给你甜甜的笑脸。愿你中秋节快乐！2、给过生日的父亲发一则短信，要求语言简明、连贯、有文采、有创意，字左右。您是一棵大树，春天倚着您幻想，夏天倚着您繁茂，秋天倚着您成熟，冬天倚着您沉思。爸爸，祝生日快乐！ 我托空气为邮差，把我深深的思念装订成包裹，印上真心为邮戳，37度恒温快递，收件人是你父亲。祝你生日快乐！请用“风”“帆”“船”三物，并运用比喻等修辞手法，为你的朋友发一条祝贺生日快乐的手机短信。注意：60字以内。参考答案心愿是风，快乐是帆，祝福是船。让心愿的风吹着快乐的帆，送着祝福的船，飘向永远幸福的你。轻轻地问候一声：生日快乐！(三)、小结：创意新颖，耳目一新简洁生动，以情感人 巧用修辞，整齐匀称突出优点，牢记在心四、宣传标语的拟写：(一)、特点：标语就是用简洁的语言写出的具有宣传鼓动作用的话语。基本的特征是语言简洁、具有宣传和鼓动性。、张贴地方：写在纸上或写在墙上。 、词句要求：通俗易懂、鲜明准确、亲切感人、生动活泼。、句式特点：采用有鼓动性的陈述句或感叹句 。、修辞上的要求：采用对比、比喻、拟人、排比等常见的修辞手法，使之言有尽而意无穷 。、标点符号上的要求：最后一般不用标点符号，有时可使用句号或感叹号 。、内容上的要求：营造气氛、制造声势、宣传群众并鼓舞群众、调动大家的参与性 。 (二)、仿照示例，改写下列两条提示语，使之亲切友善、生动而不失原意。1、提示语：（公园里）禁止攀折花木，不准乱丢垃圾 改写为：除了记忆什么也别带走，除了脚印什么也别留下 2、提示语：（教学楼内）禁止喧哗，不许打闹 改写为：喧哗无助求知，打闹有损文明。有了喧哗，自己无法心静；有了打闹，别人无法思凝。文明用语从我说起，文明举止从我做起。文明你的语言，优雅你的举止。3、提示语：（阅览室里）报刊不得带出，违者罚款改写为：别因有意思就有意“撕” 只带走满腹知识，不留下半点遗憾。 静心吸吮知识源泉，更显真才实学本色。 莫露裁缝手段，当收剪刀功夫。 (三)、根据要求，发挥想像，为2008年北京奥运会开幕式拟写三条标语。语言要亲切、友善、生动活泼、富有文采。 （1）、（从运动员角度）展现各国运动员的精神风貌。我们微笑着走进这片多情的土地 信心百倍， 精神抖擞 ，奥运赛场争第一（2）、（从观众角度）表现观众对运动员的热情期待。北京拥抱你 古老的民族永远为你喝彩 热情的北京企盼你闪亮出场（3）、（从历史的角度）表现这次体育盛会的意义。 北京因你而自