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论面向东盟的广西创意产业竞争优势的实现【摘 要】广西作为欠发达地区，因其独特的文化和区位优势，创意产业的增长值高于全国平均水平。而中国-东盟自由贸易区的加速发展为广西创意产业发展奠定了良好基础。本文通过对中国-东盟自由贸易区背景下广西创意产业竞争优势形成的要素条件、市场需求、政府支持和产业引导、发展现状进行分析，并以个案分析了产业发展变化，针对问题提出要准确定位、加强政府规范管理、完善创意产业网络建设，并且要特别重视人才培育、专利保护。 【关键词】面向东盟；广西创意产业；竞争优势 Abstract：Guangxi is still an undeveloped province，its unique culture and geographical advantages promote an above average rate of growth in the creativity indusd laid a solid foundations of the development of creativity industry in Guanding elements and terms，market needs，government supports，industrial guiding，and current status of development，under the background of China-ASEAN free trade zial development，necessarity of correctly orienting problems，standardized administration of government，constructing innovative networks，vation and patent protectn Guangxi；Competitive Advantage 创意产业是以人的创意为核心、具有知识产权性的产业。而创意是思想性与新颖性的统一，将具体的、原创的、丰富多彩的文化和科技创意引入生产函数、融入传统产业，创造出新的价值增值源泉，形成了具有高度经济价值的产业创意产业。根据国家十一五时期文化发展规划纲要的基本精神，可以将创意产业划分为影视文化、电信软件、工艺时尚、设计服务、展演出版、咨询策划、休闲娱乐和科研教育八个行业大类。广西作为欠发达地区，因其独特的文化和区位优势，创意产业的增长值高于全国平均水平。中国-东盟自由贸易区的建立和加速发展，为广西创意产业发展提供了机遇。本文将就如何在中国-东盟自由贸易区背景下实现广西创意产业竞争优势进行深入探讨。 一、广西创意产业的发展现状 广西作为一个拥有壮族、瑶族、毛南族、仫佬族、京族等多个少数民族的地区，具有特色鲜明的民族文化：一是绚丽多彩的民间艺术，如各民族的民间歌舞、戏曲、剪纸、刺绣、民间故事、宗教艺术等；二是丰富的文物；三是奇特的民俗风情，广西各世居少数民族在民居、饮食、婚嫁、丧葬、服饰、节庆、民族体育竞技等方面都保留着独具民族特点的习俗，有着深厚的历史文化底蕴，这为发展创意产业提供了丰厚的文化资源。 (一)总体状况 广西作为传统农业占主导地位的区域，科研活动及技术发展很大程度上都是为农业和现有工业制造服务的，这意味着文化导向的经济基础和知识储备是相当薄弱的，创意要素的地区供给明显不充分，然而广西创意产业的增长值却高于全国平均水平。据统计，2004年全国文化产业增加值占GDP的2.15%。广西创意产业2004年、2005年增加值占广西生产总值的3.3%，高于全国平均水平。2006年，广西文化系统所辖和相关文化创意产业在文化行政管理部门办证登记的文化市场经营单位的企业1800多个，收入l2.8亿元。多种组织形式的创意企业约2000户。从业人员超过5万人；创意产业从业人员占广西文化产业总体从业人员的5%，占城镇从业人员的7%，创意产业当年实现增加值11.7亿元。全区统筹推进的创意产业重点发展项目有90个，招商引资项目76个，其中签约项目l5个。广西2006年共接待东盟国家旅游者40万人次，占外国人桂旅游者人数的39.4%。2007年，广西实现入境旅游者190万人次的目标。截至2007年底，广西在电信、环境、人力资源开发、旅游、贸易便利化与投资等九大领域共开展180个合作项目，其中投资项目34个，总投资达98.7亿美元，技术援助项目146个，涉及资金1.66亿美元，因此创意产业的合作占了半壁江山。 (二)个案分析 广西创意产业发展迅速，尤其以桂林阳朔“印象刘三姐”创意产业的成功运作引人关注，其产业集聚效应主要体现在： 1.系列创意产品的成功开发扩大了产业规模 “印象刘三姐”景区集漓江山水风情、广西少数民族文化及中国精英艺术家创作之大成，将刘三姐的经典山歌、民族风情、漓江渔火、壮族民俗等元素创新组合，成功诠释了人与自然的和谐关系，让观众在白天观看刘三姐山水实景后，晚上可以观赏场面恢弘、气势磅礴的“印象刘三姐”实景演出，将白天的民俗文化实景主题园与晚上实景演出为主的民俗文化演出大剧场有机结合，形成了全新概念的两栖景区。“印象刘三姐”成功市场开发，淡化了旅游的淡旺季：针对漓江水流、水位的变化，结合季节变化，设计和开发了春夏秋冬四季以及雨天晴天等不同的版本。又根据市场需求变化，推出的又一全世界目前独一无二的音乐旅游精品“鼓楼大乐”。“鼓楼大乐”作为白天的参观项目，拥有耗资1000万元人民币建造的世界最大鼓楼群。借助中国最大的鼓楼实景，使用了少数民族乐器和少数民族女子乐队歌手200多名，以原生态的音乐及表演形式描绘了漓江美丽的自然风光和多姿多彩的民族生活，演出将独特的环境、美妙的音乐和极具震撼力的宏大演出场面融为一体，带来了巨大市场效应，扩大了产业规模。 2.创意产业运作模式实现了产业链的延伸 “印象刘三姐”通过“官-产-学-民”的开发模式，形成了“票房销售带动旅游房地产增值商贸服务股份升值”的产业链条，有效地拉动了地区综合效益的全面发展。据统计，“印象刘三姐”的推出，已将游客在桂林停留的时间延长了0.34天。“印象刘三姐”2004年门票收入2800万元，直接经济效益6000万元；2005年门票收入6400万元，直接经济效益超过8500万元；2006年的直接经济效益超过1.1亿元；到2007年，演出总场次已超过1000场，观众超过160多万，3年票房冲破2.5亿元。在中国(深圳)文化产业博览会上，刘三姐项目是意向投资签订单项意向合作协议金额最高的项目，高达18亿元。 (三)存在的主要问题 虽然广西创意产业发展速度略高于全国平均水平，但是资源优势没有充分发挥，产业发展规模不够大，主要表现在： 1.创意源泉的挖掘不够深 还有许多值得发掘的民间传统文化元素没有被充分开发并且赋予创意延伸的意义，创意的挖掘仅限于民间的“意外发现”，例如靖西旧州的“绣球”、被称为“中国民间油画”以少数民族风情为主题的牛皮画、猪皮画、树皮画“三皮画”等都是民间艺人无意发现而开发的。 2.政府管理不够规范 政府在广西创意产业发展中处于主导地位。根据统计，2006年广西文化厅在中国(深圳)文化产业博览会推出了72个重大文化创意产业品牌建设的招商引资项目，参加签约项目为l5个，数量在所有代表团中名列第三，项目签约总金额突破37亿元。随着创意产业的发展，政府在经济发展中的“强势”作用与企业市场主体的独立地位的矛盾日趋显现，容易产生“错位”、“越位”和“缺位”。 3.高级人才的缺乏 创意产业的人才需求是多方面的，仅创意文化产业人才就可以划分为民族文化人才、文化经营人才、文化创意人才、传媒人才四大类。从广西文化创意产业从业人员的学历及专业技术结构看，高级人才的缺乏成为广西创意产业发展的瓶颈。据统计，广西文化创意产业从业人员中所占比例最大的是具有高中学历及以下人员为14.1万人，占71.1%，而具有研究生及以上学历的有0.15万人，占0.7%，比例最小；具有高级技术职称人员有0.46万人，占2.3%；高级技师仅有411人，占0.2%；高级工有0.48万人，占2.4%。因此，由于高级人才的缺乏，使广西创意产业的开发、管理及产业运作难以达到深层次、产生较大的影响力。 4.知识产权和专利保护的力度不大 由于知识产权和专利保护力度不够，版权侵权的案件不断发生、诉讼标的也不断扩大。根据统计，2006年广西全区版权行政机关共查处版权侵权单位19786家，查缴盗版制品1962835件(册)，其中图书、期刊330395册，音像电子出版物光盘1632440件，行政处罚596家。两级法院共受理一审知识产权民事案件120件，诉讼标的也不断扩大，最大诉讼标的达1150多万元，全年诉讼标的达2318万元。 5.硬环境难以支撑 创意产业发展要以经济发展和城市化发展等硬环境为依托。与中国创意产业先锋的广州、深圳等城市比较，广西经济发展水平低，城市化率低于全国平均水平。2006年广西GDP仅有4801.98亿元，而广东GDP已达25968.55亿元，深圳GDP为5684亿元，广州市GDP为6068.41亿元。广西GDP相当于广东的五分之一，不足广州市或深圳市一个城市的水平，经济发展水平制约着广西创意产业的发展。 二、面向东盟的广西创意产业竞争优势的实现 广西与东盟国家地缘相邻、文化相通，并且是中国第三大侨乡，华侨亲属与东南亚保持着亲缘的、密切的往来。随着中国-东盟自由贸易区的建成、环北部湾经济发展区的建立，广西创意产业发展获得一个新的发展空间。本文借鉴波特“钻石模型”，对中国-东盟自由贸易区背景下广西创意产业发展的竞争优势进行研究，(见图1)。 图1 面向东盟的广西创意产业竞争优势的“钻石模型” (一)面向东盟的广西创意产业竞争优势形成的基本条件 1.要素条件 要素条件是广西创意产业竞争优势形成的基础。文化资源作为一种非物质的、独创的、不可复制的遗产，是面向东盟的广西创意产业竞争优势形成的基本要素，具体表现在： (1)民族工艺品具有独创性。广西本土的民族工艺品通过紧扣民族文化元素，形成了独有文化资源，形成了一定的生产规模并创造了效益。例如被誉为“绣球之乡”的广西百色市靖西县旧州村，全村400多户，就有600多人从事绣球生产，仅绣球一项年收入就达300万元；“全国民间艺术之乡”阳朔福利乡，有316家生态型的农户手工画坊，年产画扇150万把，产值达到2275万元；已有1300多年历史的钦州坭兴陶瓷创作的品种已达到了600多款，年产值近2000万元。 (2)品牌具有不可复制性。例如“刘三姐歌圩”、南宁国际民歌节、桂林的“印象刘三姐”大型山水实景演出等，都立足于独特的山水地貌和民俗风情，形成了独特的文化品牌，具有不可复制性。 (3)地方戏剧精品具有独占性。广西悠久独特的戏剧和地方剧种，如壮剧、桂剧、彩调剧、师公戏、侗戏等均取材于本土，充分保留民族特色的前提下加以创意开发和产业运作，成为富有独占性的戏剧精品。如融壮剧、彩调剧精华的广西民族音画八桂大歌，自2003年起，在海内外近20个城市演出了160多场，票房收入约800万元，成为了广西演艺原创获奖项目中演出场次最多的精品项目。据统计，2006年广西专业和业余剧团全年共演出约15000场，观众约2亿人次，票房收入在1亿元以上。 2.需求条件 需求条件是形成面向东盟的广西创意产业竞争优势的前提。随着中国-东盟自由贸易区的建成、中国-东盟文化合作谅解备忘录的签订，广西因其地缘和文化同源优势自然而然的成为了中国与东南亚的文化交汇中心，为广西创意产业发展提供了广阔的市场前景。 (1)文化与经济相互渗透，使广西创意产业发展拥有了广阔市场前景。广西已经精心打造了诸多文化交流合作项目：每年在东盟一个国家或相关国家、地区举办一届广西文化周活动；建设越南下龙湾大型海上实景演出项目，筹建柬埔寨吴哥实景演出项目；继续开办“中国-东盟文化产业论坛”；建立“中国-东盟文化交流培训中心”；开展“东盟10国博物馆与中国广西民族博物馆10+1合作与发展联盟”；扶持柳州市蓝海科技有限公司在东盟国家和地区开拓“动漫”产业市场等，促进了广西与东盟的经济贸易与文化交流。 (2)“三缘”优势(地缘、语缘、亲缘)成为撬动广西创意产业发展的有力杠杆。由于泰国、越南、老挝、缅甸等国家的多个民族起源于中国南方，特别是泰族与壮族有着“同源异流”关系，容易对广西壮族文化产生认同与共鸣，利于促进广西创意产业的发展。借助广西独特的民族文化艺术品牌效应，广西旅游业、音像制品书籍等行业得以快速发展。据统计，2006年广西共接待东盟国家旅游者40万人次，占外国旅游者人数的39.4%。2007年，广西实现入境旅游者190万人次的目标。大地飞歌2006音像制品光盘在2006南宁国际民歌节开幕晚会结束的33小时后，10万张精美音像制品光盘即在全国200多个音像发行网点同步发行。广西出版总社所辖的6家图书出版社出版的针对东盟经济文化政治教育旅游等方面的书籍和影音资料占总量的95%以上。 3.企业战略结构 企业战略结构的确定必须使广西创意产业竞争优势的要素条件和需求条件的有机结合，而明确战略定位是企业战略的首要而关键的一步。广西创意产业要逐步实现由政府推动向市场化的转变，企业必须积极整合社会资源，及时发布和获得供求信息，准确把握广西创意产业发展的政府引导方向，以公平竞争的方式获得政府的扶持和资助，便捷地找到创意产业合作伙伴，较低成本获得相关有偿创意成果和服务，缩短创意成果和服务转化为创意产品的生产周期，利用有价值的创意获得高额回报。 4.相关和支持性产业的快速发展 相关和支持产业的快速发展是实现广西创意产业的企业战略结构的保障。随着中国-东盟自由贸易区的建成，广西创意产业的诸多相关和支持性产业发展迅速。据统计，2005年全区软件产业主营业务收入15.02亿元，比上年增长了89%。2006年，全区各类展会票房收入约5000万元，带动相关产业高达10多亿元。其中中影南方院线的纯分账影片票房收入在2005年获1.3亿票房收入的基础上，2006年高达1.82亿。2006年广西报纸业总收入达7.7亿元，印刷工业产值约为40亿元。2007年，广西旅游总收入约为424亿元人民币。 5.中国-东盟自由贸易区的建设是广西创意产业发展的难逢之机 中国-东盟自由贸易区的建设，特别是中国-东盟博览会永久落户南宁，使广西直接成为中国与东盟国家文化创意交流与合作的前沿。充分利用广西特有的民俗文化风情，构筑泛北部湾旅游圈，将山水旅游与文化产业、体育产业相结合，打造文化旅游、休闲旅游品牌，通过与东盟国家的合作，实现创意产业的优势互补、共谋发展。如实施2007中国南宁美食嘉年华、新加坡广西文化舟的活动、汽车拉力赛等。2006年9月19日桂林广维文华旅游产业有限公司与越南鸿基旅游服务股份有限公司正式签订了越南下龙湾山水实景演出剧场和商业演出合作协议，标志着世界上第一个大型海上实景演出项目“印象刘三姐”的实施，实现了跨国营销网络的整合。 6.政府的支持与产业引导 政府的支持与产业引导主要表现在对广西创意产业的政策倾斜和政策优惠上。国家“十一五”时期文化发展规划纲要指出，积极发展我国西南、西北地区等具有鲜明地域和民族特色的文化产业群；要发展“专、精、特、新”中小文化企业，放宽市场准入，简化审批手续，建立完善的进入和退出机制鼓励、支持和促进中小文化企业发展，形成富有活力的优势企业群体。广西“十一五”时期文化发展规划纲要、广西壮族自治区民族民间传统文化保护条例等政策法规也从政策支持、融资渠道、基础设施、企业管理和人才引进等方面对创意产业发展提供支持。例如：“在西部大开发税收优惠政策执行期内，对以国家规定的鼓励类文化产业项目为主营业务，且其当年主营业务收入超过企业总收入70%，经税务机关审核批准后，可减按15%税率征收企业所得税。”“文化产品出口可按国家现行税法规定享受出口退税政策。为生产重点文化产品而引进先进技术或进口所需的自用设备及配套件、备件等，按现行税法规定，免征进口关税和进口环节增值税。”在吸引投资上，“通过股份制改造，实行文化产业投资主体多元化。组建为股份有限公司的文化企业，政府要加强培育、辅导和支持，对符合上市条件的帮助其尽快上市，进入资本市场直接融资。”“急需引进的高级专家、取得博士学位人员确需随迁安置的配偶，原则上也可采取直接考核的方式聘用”等。 综上所述，面向东盟的广西创意产业的竞争优势的形成是把握中国-东盟自由贸易区加速发展的机遇，充分运用政府支持和产业引导的优惠政策，实现要素条件、市场需求、企业战略结构、相关与支持产业的有机结合。 (二)实现面向东盟的广西创意产业竞争优势的对策 广西兼有沿海、沿边和西部省区、少数民族自治区等多重身份，可享受多方优惠政策优势，面临中国-东盟自由贸易区加速发展的良好机遇，同时也面临着资金缺乏、人才缺乏、不发达的经济发展现状及尚未完善的创意产业发展环境等困境，要实现面向东盟的广西创意产业竞争优势，必须要解决： 1.明确广西创意产业的发展定位 (1)创意产品重点选择 发展旅游业、工艺品制造业、节庆业的仍然是广西创意产业的主导，同时挖掘影视文化出版业的发展潜力。根据统计，广西创意产业的诸多行业中，出版发行、版权服务业是规模最大的行业，2006年从业人员2.62万人，占创意产业单位从业人员的13.2%，全年营业收入46.41亿元，占23.5%；实现增加值34.72亿元，占28.7%；其次为影视文化休闲娱乐服务业，从业人员2.77万人，资产54.69亿元，营业收入27.72亿元，增加值8.1亿元。因此面对强大的国内以及东盟市场的文化消费能力的巨大商机，以上企业吸纳就业的能力、创收的能力仍然有巨大的发展空间。 (2)创意营销策略选择 民族文化和与东盟的合作区位优势是广西创意产业发展最突出的有利条件。广西创意产业产品应以东盟市场为目标市场，发展外向型创意产业。创意企业在发展中要充分把握政府政策支持动态，以对接东盟市场为引导方向打造创意品牌。 (3)创意产业模式选择 广西创意产业是“官、产、学、民”联合创新，在市场的创新活动中，要坚持以企业为核心组织“官、产、学、民”联合创新，应利用广西的区位优势和文化资源，整合技术、资本、市场等要素，培育创意市场，延伸创意产业链，形成新的产业发展群落。 2.逐步调整广西创意产业的管理模式 政府管理创意产业主要包括三种类型：强调创意产业结构科学规划、布局的产业引导型；强调税收优惠、福利倾斜、建立政府采购和政府收购制度，为创意产业发展提供公共产品和中介服务的公共服务型；将监督维护市场秩序的正常运行与营造和维护高效务实的政策环境结合的市场监管型。对于经济相对落后、文化创意产业还处于起步阶段的广西，强化政府调控成为实现文化创意产业竞争优势的重要因素，广西创意产业发展的政策选择应该以产业引导型为主，配以适当的公共服务和市场监管为支持。当前广西创意产业的发展面临的主要问题是如何推动创意企业的快速成长、并发挥集聚效应，因此，政府应创造和提供适宜企业集聚的环境，吸引企业和高端创意人才在一定空间地域内聚集，以最快的速度形成产业突破和实现产业化。 3.完善广西创意产业网络建设 广西创意产业网络建设的完善主要表现在两个方面，一是在城市内将不同创意团体、创意人才、中介机构、金融机构通过一定的社会网络结合起来，整合当地的创意产业资源。二是通过政府的引导，利用博览会的平台，建立一个与东南亚各国紧密联系的网络，通过专门的联系机构和联系方式，定期召开学术会议或创意文化交流的各种活动，形成稳定性的网络。 4.实现面向东盟广西创意产业竞争优势的关键 (1)人才培育 充分利用中国-东盟自由贸易区的机遇，通过外引内联吸引人才，加强与东南亚教育交流合作，加强面向东盟的创意人才的培养，尤其对民族文化类人才、文化经营人才、文化创意人才的培养，因为本区域内人才具有对当地文化风情的熟悉性、本土性，能够把握本土民族文化元素，并与产业发展结合。 (2)加强知识产权保护 广西虽然制定了广西壮族自治区专利保护条例、广西壮族自治区著作权管理条例等针对文化创意产品的相关规定，但缺乏针对新出现的创意产品的保护法规。与其他地区相比，广西专利保护还不够成熟。因此，在制订创意产品产权法规的过程中要充分借鉴发达国家和地区的经验，并注重结合东南亚