中医药旅游客源分析.docx

四、中医药旅游客源分析旅游景观的美学特征能给人的心灵带来无可替代的美感享受和满足，旅游可以活动人的身体，开阔人的视野，平和人的心态，陶冶人的情操，愉悦人的精神，它本身就是一种很好的养生方法，可以起到净化情感、调节心理环境的医疗妙用。把旅游和中医药、饮食、民俗、武术等养生项目结合起来，让旅游者的身心在某种环境下放松，舒缓压力，调理休养，适时地消除亚健康状态。 中医药养生旅游，既能满足人们对健康的追求，又能开发成适合度假的旅游项目，而且这种旅游的民族性，文化性强，内涵丰富，市场开发的潜力巨大。（一）、国内客源分析WHO最近公布的一项预测性调查表明，全世界亚健康人口总的比例已占到75，真正健康的只有5，亚健康的危害性已被医学界认为是与艾滋病并列的2l世纪人类健康大敌。通过对我国16个百万人口城市的调查发现，亚健康率北京人高居榜首，达75.31，上海是73.49，广东为73.41。中科院的调查显示，我国知识分子平均寿命仅为58岁，低于全国平均寿命10岁左右，并且此阶层的早死现象正加剧，2559岁人群中，女性死亡率为10.4，男性死亡率达165。我国18岁以上居民高血压患病率为188，糖尿病患病率为2.6，因患恶性肿瘤和心脑血管病死亡的人数已经列在我国人死因的第一位和第二位。根据调查发现，处于亚健康状态的患者年龄多在15至49岁之间，其中城市白领、尤其是女性占多数。这个年龄段的人因为面临高考升学、商务应酬、企业经营、人际交往、职位竞争等社会活动，长期处于紧张的环境压力中，如果不能科学地自我调适和自我保护，就容易进入亚健康状态。亚健康是一种临界状态，处于亚健康状态的人，虽然没有明确的疾病，但却出现精神活力和适应能力的下降，如果这种状态不能得到及时的纠正，非常容易引起心身疾病。包括：心理障碍、胃肠道疾病、高血压、冠心病、癌症、性功能下降，倦怠、注意力不集中、心情烦躁、失眠、消化功能不好、食欲不振、腹胀、心慌、胸闷、便秘、腹泻、感觉很疲惫，甚至有欲死的感觉。然而体格检查并无器官上的问题，所以主要是功能性的问题。处于亚健康状态的人，除了疲劳和不适，不会有生命危险。但如果碰到高度刺激，如熬夜、发脾气等应激状态下，很容易出现猝死，就是“过劳死”。“过劳死”是一种综合性疾病，是指在非生理状态下的劳动过程中，人的正常工作规律和生活规律遭到破坏，体内疲劳淤积并向过劳状态转移，使血压升高、动脉硬化加剧，进而出现致命的状态。有数据显示，截止2013年7月，巨大的工作压力导致我国每年“过劳死”的人数达60万人，中国已超越日本成为“过劳死”第一大国。因此，解决都市人亚健康身体状况已经是一个刻不容缓的问题。中医自古理念相对西医超前，强调预防为主，重点放在“治未之病”。中医理论中“阴阳平衡即健康”的理念，为亚健康状态的调治指明了方向。平衡观要求大家在方法选择上注意劳逸结合，平衡适度。中医几千年的养生实践积累了丰富的经验，创造出多种方法：运动、气功、导引吐纳、情胜疗法等亦可指导养生。1、中年知识分子以及外企员工（主要亚健康群体）中年知识分子以及外企员工是中国养生旅游开发的重要客源市场。随着高收入人群的增加，他门对自己的身体健康越来越重视。之前很多人都是本着我拿身体换金钱，现如今已变成我拿金钱换健康。现如今的市场经济中，强烈的竞争压力，频繁的知识更新及紧张的工作，将很多知识分子和外企员工推入亚健康的沼泽。他们往往没有疾病却常常身心疲惫，有修养调息的需求却舍不得花费时间或找不到合适的途径。作为社会中收入较高的一个阶层，他们的福利待遇较好，有养生的需求，也有相应的经济承受能力，因此是北京中医药旅游重要的客源市场。2、银发市场银发市场是北京中医药养生旅游开发的一大客源市场。 一个国家老年人比例超过人口总数的7%即为老年型国家。目前，很多国家已成为老年型国家，而且老年人占人口总数的比例仍在增加。银发市场不断扩大，已经成为未来世界旅游市场发展的一大特征。我国也是如此，老年人的比重在增大，老年人的地位在提高。作为有钱，有时间，健康活跃的一个阶层，老年人有参与旅游活动的诸多优势：和其他年龄组相比，老年人较富裕，支付能力强，闲暇时间多，而且退休前后仍然身体健康，有出游的欲望。同时，老年人的身体状况正处于一个关键时期，如果保养不善，就会有下滑的趋势，无论是老年人自己还是他们的子女，都希望他们能拥有持续的健康。因此，养生旅游符合老年市场的需求，银发市场将成为中国养生旅游开发的一大客源市场。（二）、国际客源特点国际市场是北京中医药养生旅游开发的潜在客源市场。现在韩日等东南亚国家的游客对中医药这种传统自然的技艺都抱有极大的热情。而对于欧美等大多数发达国家的公民来讲，旅游则是一种生活方式，是他们日常生活中不可或缺的一部分。但是他们厌倦了在各个景点之间跋涉奔波，他们需要一种轻松自由，又能使身心得以休整的旅游方式。将北京的中医药养生旅游便开启了一种全新的旅游模式，既能满足了他们的度假需求，实现了他们休闲放松、康体强身的愿望，又能避免简单枯燥的传统旅游景点串游的模式。因此国外市场是中国养生旅游开发的潜在客源市场。五、北京中医药旅游资源（一）中医药资源1、文化资源（1）历史悠久的（2）独具特色的宫廷医学文化资源北京是一座具有三千余年建城史、近千年都城史的文化历史名城，是近现代我国政治、经济、文化的中心，是中国传统医学文化积淀身后的沃土。北京自1127年金置中都，至1911年清朝灭亡，历经780余年，四个封建王朝均建都于此，金、元、清三朝有是以少数民族为政权主体。独特的政治、文化和历史背景，使北京宫廷医学的形成与发展特色别具。北京宫廷医学在中医理论指导下，上呈历代宫廷医学的有关学术成果，广纳民间和其他民族的学术经验，构建了博大精深的学术体系。如此深厚的宫廷医学文化资源是其他地方无法比拟的。2、中医药设施资源北京的中医药产学研资源集中，既有新中国最早成立的高等中医院校之一的北京中医院大学等权威高校，又有馆藏丰富典籍的中医院博物馆，还有百年老字号中医药店，更有名医聚集的中医特色医院。 据不完全统计，北京现有具有中医药特色的医院诊所共计约450家，其中城区有300多家，郊区100余家，基础设施完善，接纳病患能力充足。老字号中医药店同仁堂、鹤年堂也分布广泛。现今同仁堂在京分店共70余家，城区内现有54家，郊区已知8家。（1）北京国医堂中医医院位于昌平区的北京国医堂，以专科为特色，以中西医结合疗法为主导。集中了北京中医药大学有关方面的专家重点设立和建设：肾病专科、脑病专科、肝胆病、心血管病、肿瘤科、胃病、糖尿病、男科、妇科生殖系统疾病研究等。并设有口腔科、皮肤科、耳鼻喉科及疑难病会诊中心。中医师资力量雄厚，广受病患及其家属的一致好评。（2）中国中医研究院广安门医院（暨中国中医研究院第二临床医药研究所）建于1955年，隶属于中国中医研究院，是国家中医药管理局在京直属医院之一，是一所承担医疗、科研、教学任务，具有专科特色的“三级甲等中医医院”。1994年被评为全国“示范中医医院”。是国家中医药管理局批准的全国中医肿瘤医疗中心和全国中医糖尿病专病及中医肛肠病专病中心的建设单位，国家食品药品监督管理局药品临床研究基地和卫生部西医学习中医教学基地，亦是世界卫生组织传统医学合作中心的一部分，承担着四所高等中医药大学的临床带教任务。（3）中国中医研究院西苑医院位于海淀区的中国中医研究院西苑医院为卫生部和国家中医药管理局直属的大型综合中医院。以中医治疗为主，以内、妇、儿科，针灸治疗见长，具有一批在国内外有较大影响的中医和中西医结合专家。是一所三级甲等的医院。（4）北京中医医院位于东城区的该院附属于首都医科大学，承担着北京市中医医疗、教学、科研、预防等任务。院内设“北京市中医研究所”、“北京市赵炳南皮肤病医疗研究中心”、“北京市国际针灸培训中心”等。是一所三级甲等医院。（5）北京中医药大学东直门医院同样位于东城区的北京中医药大学东直门医院附属于北京中医药大学，其内外科都属于国家重点学科，在胃病、脑病、肾病、心血管病等多种常见病、疑难重症的诊疗上独具中医特色。同样也是一所三级甲等医院。3、中医药专家资源皇城根儿下，历史悠久，名医辈出。早在20年代就已有闻名遐迩的北京四大名医，施今墨、萧龙友、孔伯华、汪逢春。这四位医家不仅医术高超，而且对近百年来中医界风云变幻的历史进程产生了举足轻重的影响。现如今，各位名家之后，传承着悬壶济世的理念，仍然在医疗前线战斗着。比如现任中国医学科学院、北京协和医学院、北京协和医院中医科主任医师、教授董振华，他就是著名中医专家祝谌予教授的学术经验继承人。还有国医堂的中医张作语医生，其父为北京四大名医施今墨、孔伯华之弟子，受其影响指导颇深。（二）自然环境资源1、优越的环境条件资源北京丰富的绿色生态资源，是开展中医药养生旅游的重要载体。中医的传统养生理论强调天人合一，人要符合自然界的阴阳变化、寒暑往来，老子也说“人法地，地法天、天法道，道法自然”，人要和自然和谐相处。北京本就是一座四季分明的城市，在北京周围的山区还分布着众多的森林公园，峡谷幽涧，民风古朴的村落，数不清的温泉，疗养院等等，这些地方环境优美，适合度假休闲。而其中很多旅游资源本身就具有养生价值，例如：北京的远郊高山地区空气污染小，负离子数量多，有利于糖尿病、过敏性鼻炎患者恢复健康。2、丰富的中草药自然资源京郊有药用植物2148种，其中常用的有258种。现在已经初具规模的中草药种植基地有“中国的玫瑰之乡”位于门头沟妙峰山的玫瑰花生产基地、位于怀柔区汤河口中心镇东