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文档简介

营销总监教你如何实现品牌的快速传播单一英文商标与企业名称和主营业务的高度统一笔者从事企业品牌营销策划及品牌管理超过11年的时间，参加很多的交流会，发现有很多公司销售的品牌原来只有英文注册商标，没有中文注册商标，他们的回复基本趋于一致，都是2个字或3个字的中文商标实在太难注册了。这是客观事实，自从2008年由美国次贷危机引发的全球金融危机以来，很多企业被迫关门，但更多的企业开始注重国内市场的销售，所以纷纷成立国内销售部门，运作所谓的国内品牌。由于一直以来的出口加工型模式，很多企业对如何开展国内市场营销模糊不清，更不要谈品牌策划和品牌管理了。但我仍然认为，不能传播的品牌策划都是耍流氓以下我把我近期从事的一个品牌策划案例和大家分享一下，如何实现单一英文商标与企业名称的高度统一。Todaair是一个为企业级客户提供大功率工业级无线网桥产品、无线智能监控设备、系统和大数据智能家居去端控制软件系统的企业，因为历史原因，他们当时只注册了一个英文商标，就是Todaair ，但对于普通消费者来说，这个商标如何读，什么意思，是很难理解的，也就是说，这个商标在传播上是有先天的不足的。首先要对旧商标进行重新释义，进行重新设计。l 英文主商标释义：1 Toda取于江门市拓达科技有限公司中“拓达”的音译。2 Air总括为空中广播及空中传输，包括但不限于目前拓达公司工业级无线网桥产品线和即将启动的家居小功率路由器和无线智能监控设备及系统，也包括大数据及智能家居云端控制软件系统。3 Toda和air是Todaair主商标的有机组成，意为“拓达无线”，必须在Toda和air的字母设计上加以区分，让人感觉到Toda和air是两组不同的意思表达。l 实现单一英文商标与企业名称关联统一因为“Toda”不是规范性英文单词，所以在传输方面不利于理解，需在Todaair主商标后加上拓达公司简称“拓达”，使Todaair主商标和拓达公司具有高度关联性，Todaair 拓达出现。利用商标副标加强主商标与其主营业务的l 利用副标对主商标进行进一步解析其主营业务1 如上所述，实现了Todaair主商标和拓达公司的高度关联后，需要对主商标进行进一步解析，实现Todaair主商标主营业务在C客户、B客户和P客户以最高优先级传递。2 中文副标：无线传输与接入技术革命者3 英文副标：wireless transmission&accessl 最终商标应用纯英文商标应用综合商标应用总结最终商标在应用的时候，消费者就很容易知道单一英文商标Todaair是拓达公司
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