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移动购物电商现状分析 随着移动端的迅猛发展，电商界可谓迎来另一个春天，从今年双11双十一数据就可以看出：天猫创下全球移动电商平台单日交易的历史新高：交易额突破5 7 1亿元，其中移动交易额达到243亿元，是去年移动交易额的4.54倍，占比达到42.6%，而其他几家电商如京东、唯品会、1号店，热兔等也通过移动端带来了不少的流量。 通过种种数据的宣告，也预示着移动消费时代的全面到来，所有的营销和商业将会由于移动互联网的产生而改变。 根据艾瑞咨询数据，2014年Q 2中国移动购物交易规模达1907.6亿元，移动端交易额占比超30%.从市场份额看，淘宝无线占比高达86.1%,盘踞第一；手机京东位列第二，占比为4 .4%;手机唯品会排名第三，占比2.0%. 到了今年“双11”,中国移动电商的战斗达到前所未有的高潮。在双11当天7时36分，天猫移动端成交额即突破100亿。收官之时，天猫“双11”交易额突破571亿元，其中移动交易额达到243亿元，是去年移动交易额的4.54倍，占比达到42.6%,创下全球移动电商平台单日交易的历史新高。阿里巴巴集团CEO陆兆禧对南都记者说，打响这场无线战役最重要是淘宝、天猫、支付宝钱包的投入，其他产品、技术、资源方面主要围绕生态系统所需，补充进来。 而在，“双11”当天，手机京东下单量占比超过40%,下单量是去年同期的8倍；旗下拍拍微店产品，下单金额比10月日均增长超过300%,占比达到拍拍全站的近四成。拍拍网副总裁宋旸对南都记者说，目前的做法主要通过PC端的引导，帮助习惯PC端消费的人群转移到微店上来，比如设计二维码引导，交易路径引导，以及设置比PC便宜的微店价等，通过PC为微店引流来实现流量的转移。 与阿里、京东的角力，苏宁云商则是选择了打通PC端、移动端和门店端，该公司双11的移动端下单量占比也达到38.9%，而新生电商热兔手机移动一天也达到1000的访问量. 此外，据服装电商韩都衣舍创始人赵迎光在微博中透露该公司旗舰店2014年7月的销售数据，PC端日均访客数63万，日均浏览量132万，客单价152元，成交回头客占比43.9%;而无线端日均访客数28.2万，日均浏览量170万，客单价142元，成交回头客占比38.7%. 这表明，移动端日均访客量虽然仍不及PC端，但其浏览量已经远超PC端。“传统的电子商务也谈用户体验，但更多还是做流量经营；移动电子商务时代，如何在小的屏幕、碎片化时间里，有效获得用户关注，促成交易和反复购买，变得生死攸关。一旦移动购物成为主流，传统电商看重的流量入口和渠道封杀将越来越难，这也正是传统互联网企业着急加紧布局的移动端原因所在。”河狸家创始人孟醒给南都记者分析，移动端具有个性化精准化的本地化定位技术，而精准技术的应用，也在改变着消费者的购物行为。以河狸家为例，消费者可以通过手机客户端精准定位自身与美甲师之间的距离，从而可以就近选择美甲师提供服务，大大提高了消费行为的效率。 “这也反映了智能手机快速普及之后带来的用户应用习惯的变化。移动具有随时随地的特征，不仅有效地利用了人们的碎片时间，而且手机的连接的特性，还使得O2O等新的电商模式也有了巨大的发展机遇。从未来看，移动端的占比还将会进一步提升。”拍拍网副总裁宋旸进一步分析。 那么，问题来了，PC端的B2C江湖座次正在复制到移动购物市场，巨头垄断的结果，会否扼杀了大量有创新性的移动B2C企业？ 下面我们不妨先看一组公开数据：今年“双11”,美丽说在28个小时内的总成交额突破了5.7亿，移动端订单占比达80 .4%;蘑菇街在11日当天晚上22点23分，提前完成1亿元的既定目标，移动端成交占比高达78.03%,平均客单价突破250元；河狸家在10日预售双11期间服务产品，90%的订单在5分钟之内被约满。 这是一股新的移动消费势力，美丽说、蘑菇街、热兔、河狸家等“导购类应用”都试图将卖家攥在自己手里，形成闭环数据的全新交易平台，其移动端使用率占比也早已超过PC端。 结论 “创新性移动电商企业发展的机会分为两个方向，第一对于平台来说需要更加自由的市场机制，释放