龙岩珠宝市场调研报告.ppt

龙 岩 商 业 报 告,汇报人：张宸晖 2012-7-20,目录,城市简介 经济概况 城市概况（1-12） 中山商圈（1-3） 麒丰百货 登高西路商圈（1-2） 世纪天成广场,城市简介:,龙岩位于福建省西部，通称闽西，东临厦 门、漳州、泉州，南接广东梅州，西邻江 西赣州，北连三明市，地处闽粤赣三省交 界，是海峡西岸经济区的重要组成部分， 是厦门、泉州、漳州、龙岩闽西南一翼经 济圈的组成部分。1997年5月撤地设市，辖 新罗区、漳平市和永定、上杭、武平、长 汀、连城5县，面积1.9万平方公里，人口 287万。龙岩是全国著名革命老区，中央苏 区的重要组成部分。 龙岩是海峡西岸延伸两翼、对接两 洲的重要通道。龙岩是福建省重要的矿区 ，矿产资源品种多、储量大，已探明的矿 物种类达64种，其中金、铜、铁、煤、高 岭土等16种矿产储量居全省首位。 龙岩是全省重要的旅游区。福建八大旅游 品牌中，龙岩拥有古田会议旧址和永定客 家土楼两大品牌。,经济概况： 经济增长： 2010年全市地区生产总值991.49亿元，增长13.9%，增速位居全省九市第6位，比全省平均水平高0.1个百分点，超额完成年初12%的目标任务。其中第一产业增加值128.89亿元，增长3.5%，居第5位；第二产业增加值528.72亿元，增长19.2%，居第7位；工业增加值449.02亿元，增长18.5%；第三产业增加值333.88亿元，增长10.5%，居第3位。 财政收入： 2009年，全市财政总收入（不含基金收入）134.38亿元，比上年增长13.4%，其中地方级财政收入54.34亿元，增长17.4%；财政支出（不含基金支出）88.56亿元，增长29.6%。全市国税税收收入92.02亿元，比上年增长9.6%；地税系统税收收入44.01亿元，增长18.1%。,龙岩概况1：,龙岩概况2：,位置：龙岩位于福建省西南部、九龙江上游，是福建下辖的一个地级市，通称闽西。东与福建省泉州、 漳州两市接壤，西与江西赣州交界，南与广东省梅州毗邻，北与福建省三明市相接； 面积：19069平方千米。占福建比例：15.3%； 人口：277万。占福建比例8.03%； GDP：1259.87亿元； 人均GDP：49250元； 排名：全省第五,龙岩概况3：,行政区划： 市辖区：新罗区 县级市：漳平市 县：长汀县、武平县、上杭县、永定县、连城县 大型企业：紫金矿业 龙岩烟草 龙工机械 资源：已探明的矿物种类64种，其中金、铜、铁、煤、高岭土等16种矿产储量居全省首位,龙岩概况4：,交通： 航空：冠豸山机场 铁路：龙漳（州），龙梅（州），龙赣（州），龙厦（门） 公路：龙长高速，永武高速,龙岩概况5：,登高西路商圈,中山路商圈,龙岩概况6：,2010年地区生产总值991.49亿元，同比增长13.9%,龙岩概况7：,2010年地区财政总收入163亿元，增长21.5%。其中地方财政收入66.7亿元，增长22.8%。,龙岩概况8：,2010年社会消费品总额达305.8亿。同比增长19.2%。,龙岩概况9：,2010年居民可支配收入18406元，增长11.1%。,龙岩概况10：,龙岩概况11：,龙岩概况12：,中 山 商 圈,中山商圈概况1：,中山商圈概况2：,中山路商圈是全市最繁华地段和居民主要聚集区之一。是龙岩商业黄金地段和零售服务网点核心区域之一。这里云集500多家店面，主营业态以服饰，珠宝，通讯，餐饮娱乐为主。 主要商场：麒丰百货，宝兴名店广场，潮人街，旺众百货，国美，苏宁，917商场。这些商场体量小，硬件老化，经营品类较为单一，其中麒丰百货是最大的也是唯一称得上是百货商场的场子。 服饰品牌：九牧王，七匹狼，安踏，锐步等 珠宝品牌：爱迪尔（直营），宝兴金庄，金得福，金大福，金源，六福（直营），鑫源，福兴，港联，金顺等，周大福（直营）。 该商圈辐射力极强，是龙岩最成熟的商圈，商业氛围浓厚，消费客群层 次偏低，但很稳定。路面状况较好，商铺物业规划较为整齐。 该商圈内整体街道的租金水平较高，主要街道月租金在150/m2/月。中山路沿街的街铺租金最高。 根据珠宝店数量可以分析出，该市场消费潜力巨大，现阶段仍以消费金银制品为主。对于镶嵌类产品和彩宝类尚有待培养。 经营珠宝的商家大多自己注册品牌，从广东采购，凭借低价优势竞争。大多数品牌进入市场时间早，已经有了较大影响力，如金大福，对全国性品牌进入形成有力障碍与阻击。,中山商圈概况3：,该商圈街道狭窄，缺乏有效管理，人车没有分流，导致商圈中心没有一条步行街，影响了商业氛围的凝聚。 本地主要交通工具为摩托车，噪音巨大，驾驶者大多不遵守规则，导致路面混乱。关键的是这里严重缺少停车位，有车一族来此购物十分不便，影响了这部分人群的消费。 该商圈以麒丰百货，宝兴名店为核心，都是自发自主经营，缺少统一管理规划，整体业态较为凌乱，品牌经营档次落差较大。 该商圈内服饰店过于集中，同质化竞争严重，且导致租金连年看涨。临街店面门头大多较短，内部纵深较长。不适合展示。 该商圈珠宝店多以经销黄金饰品为主，这与当地消费者的消费理念和客层有关。高端消费者大多去厦门消费。来这里消费的人群层次较低。 该商圈的中高端品牌近年来发生了重大变迁，大多已迁至登高西路商圈，遗留下来的多是中低端的时尚，运动，服饰品牌。短期之内这里还将是龙岩核心商业区，但是消费者层次在下降，越来越低端化，平民化，总之，不太适合IDO品牌进驻，品牌氛围和消费客群都与品牌的定位不符。,麒丰百货,1楼：化妆品/珠宝首饰/名表/洋酒/名烟/打火机 2楼：少女装/少淑装/女性内衣/时尚提包/女鞋/玉器/美甲 3楼：男装/休闲装/运动装/男鞋/皮具/淑女装/童装/毛衣 4楼：高档生活用具/玻璃器皿/家居床饰/工艺礼品/小家店/厨房用具 定位：大众百货 总面积：1.2万 珠宝品牌：周大福,周生生（1楼） 合作方式：联营 扣率：10%-25% 品牌数量：200个,登 高 西 路 商 圈,登高西路商圈概况1：,登高西路商圈概况2：,由于市政府西迁，该区域发展逐步成熟，高层新建筑多，路面宽阔整洁，绿化好，环境优美，市政配套设施逐步完善。 目前多家房地产公司已经有计划在该商圈进行商业地产项目的投资。已经开业的有世纪天成，正在招商，计划9月底开业的万阳城，已经拿到地皮，尚未动工，计划2014年开业的万达广场等。这里今后将是龙岩最有潜力的商圈。 该商圈作为市政形象工程，被地方高度重视。且靠近火车站，人流量大，辐射力广泛。 该商圈目前商业氛围尚未成熟，区域业态较为单一。 该商圈内的客流量最大的超市是大润发。周末客流量能达到6-8万人次。作为万阳城的一部分，目前正在进行紧张的招商，计划9月份开业。该项目招商团队实力一般，不被 由于是新区，周边大多是高档社区，人口密度较小，区域整体消费力有限，限制了商圈的进一步发展。加之到达此地的公交车线路还不多，也影响了人流到达率。 该商圈目前最成熟的商场是世纪天成。 该商圈被大众看好的项目是万达广场,计划2014年开业，目前尚未开工。 未来该商圈将成为行政商务中心，是高端消费人群集中的区域，尽管当前商业氛围尚未成熟，但是潜力巨大，IDO如果进行选址，这里将是理想区域。,世纪天成,开业时间：2010年 定位：Shopping Mall 总面积：9万平米 百货面积：2万平米 1楼