百雀羚--记忆深处“羚”之美.doc

记忆深处“羚”之美百雀羚走秀 产品发布会 策划 方案 时间：2012年11月25日 成员：D10500116 徐雅婷 D10500120 周静 目录一、活动背景 p3二、活动目的 p3三、活动主题 p4四、邀请对象 p4五、活动时间 p4六、活动地址 p5七、宣传方式 p5八、场地布置 p6九、活动流程 p7十、活动分工 p8十一、音响灯光说明 p9十二、活动当天交通规划方案p9十三、应急处理规划方案p9十四、宣传海报 p10十五、邀请函 p11记忆深处“羚”之美一、 活动背景：八十年品牌传奇 1931年，百雀羚的前身上海富贝康公司引进德国配方，中国第一代护肤品由此成功问世。它不仅以独有的芬芳伴随着阮玲玉、周璇、胡蝶等璀璨巨星引领着一个时代的芳华，甚而还成为了宋氏三姐妹及英、德、法等国驻华使节夫人之间争相推崇的东方时尚。由此百雀羚以“东方美韵，护肤精品”的美名而享誉海内外。 但是随着欧美，日韩化妆品进军中国市场以来，百雀羚销售量下降甚至销声匿迹，但百雀羚并没有止步于此，随着网络热起的“天然”“国货”等护肤特色，百雀羚又重新走入人们的视野，立足打造国货精品。百雀羚在国内首创全面“护理、滋养”的护肤新理念，并不断对产品和技术进行升级和超越。2008年，百雀羚草本系列隆重上市，作为中国传统医学与先进科技的完美结合，它逐渐开启了“本草护肤”的成功之路；2010年，百雀羚草本水嫩倍现保湿系列华丽上市，开启五行护肤的新草本时代，成为草本护肤市场的超越之作。 八十年如金品质，百雀羚将中华民族的历史底蕴与文化内涵深深的融汇在了自己的血液之中，成为民族护肤品牌不容质疑的代表 百雀羚品牌创建八十周年以来，深得广大消费者的喜爱和支持。本次活动通过走秀产品发布会旨在保持老顾客的同时挖掘潜在客户，推出百雀羚的草本系列，扩大产品在消费者心中的美誉度，从而促进知名度及品牌推广。巨星风范，莫文蔚代言众所周知，莫文蔚向来极少代言国内品牌，而这一次，她却打破常规为百雀羚宣传代言。洒脱直率的莫文蔚坦言自己完全是被百雀羚天然安全的护肤理念所深深吸引。现代都市人繁重的生活压力常常让人感觉疲累，而百雀羚系列产品中蕴含的自然清新却有很好的减压作用。 毫无疑问，莫文蔚和百雀羚品牌都是非常坚持自我的，并同时在保持中国元素不变的前提下带给大众更多的惊喜。身为艺人，莫文蔚出道17年来始终一丝不苟，用认真而近乎苛刻的态度对待音乐；而百雀羚作为中国经典化妆品牌，多年来产品技术的每一次革新，都是慎之又慎，建立在各种科学实验的基础上。莫文蔚的“国际范”与百雀羚的“东方美”由此获得了一次巧妙的契合。二、 活动目的/形式：倾情回报老顾客的同时，推广品牌新产品，即“草本”护肤系列。重塑消费者的品牌认知，使百雀羚变得时尚一点，年轻一点，消费人群更广阔，扩大产品在消费者心中的美誉度，从而促进知名度及品牌推广。形式为“走秀”的产品发布会。三、 活动主题：“记忆深处羚之美”通过人们对挥之不去的传统铁盒霜、凡士林等美好又熟悉的氤氲气息，重温闻香识美人的回忆，让百雀羚发黄记忆的美始终保持足够的水分，增添新的草本的气息，让水之润，自然之美永远不因年代的久远而干燥皲裂，不一样的百雀羚，一样的美丽，永远的魅力。对于国人来讲，本土的产品更是蕴含了许多记忆和怀旧。百雀羚，这个为老一代人所熟知和喜爱的品牌，历经岁月流转，唯有芳华永恒。如今，百雀羚再次焕发了青春，把眼光放到草本文化，寻找天然安全的护肤之道。让百雀羚成为传统与时尚的完美结合，为国货护肤行业吹进一股清新之风。四、 邀请对象：（1） 百雀羚集团领导（2） 百雀羚资深客户（3） 百雀羚代言人莫文蔚（4） 名模（5） 关系单位领导（6） 社会各界名流（7） 相关观众、市民（8） 媒体记者（钱江晚报、浙江经视等）五、活动时间：1月4日1.1212.2912.2212.15“记忆深处羚之美”活动前期宣传一：“春天的芭蕾”摄影展，推出“绿”“草本”的主题（官网、微博照片展示）“记忆深处羚之美”活动前期宣传二：海报宣传；网络新媒体宣传（转发微博，有奖回馈。）“记忆深处羚之美”走秀&发布会1.4六、活动地点：西湖文化广场 说明：（1） 简介：西湖文化广场位于武林广场运河北侧，地处杭州市中心，距西湖仅2公里，西湖文化广场占地13.3公顷。西湖文化广场总建筑面积35万平方米，西湖文化广场室外广场约10万平方米。西湖文化广场主塔楼是41层170米高的浙江环球中心。整个西湖文化广场集文化、娱乐、演出、展览、健身等一体。环绕广场的建筑楼群由东至西组合成一个弯月形布局，主要分为A、B、C、D、E五大块，功能分布主要是：A区省科技馆，B区省自然博物馆，C区浙江文化艺术中心，D区商务大楼及裙房，E区有浙江省博物馆浙江革命历史纪念馆分馆、西泠印社、浙江画院等。中心广场地下4.5万平方米的地下城将建成庞大的音像制品交易中心。整个建筑中东面比较独特的球形建筑，是将来科技馆的“宇宙探索馆”，用于观测天象等功能。演艺中心包括一个中心剧场四个小剧场。（2） 知名度、人流量：杭州西湖文化广场知名度较大，人流量多。（3） 交通便利（广场南边就是武林门客运码头水上巴士站。 未来地铁一号线文化广场站设于广场北面中山北路和朝晖路交叉口。）七、宣传方式：前期宣传：前期宣传重在覆盖面要广，吸引更多人关注这次走秀发布会活动。传统媒体：（1） 电视广告，在杭州、上海等电视频道插播广告宣传这次活动，营造浓厚的气氛、拉开宣传帷幕；（2） 在发行量较大的报刊（如钱江晚报）、杂志（如昕薇、瑞丽等）插入广告，使得这次活动能让更多受众知晓；新媒体（网络宣传）：（1）“春天的芭蕾”摄影展的成品网上发布，以给人“绿色”的第一印象，为后期活动的展开突出主题；（2）微博营销（微矩阵：通过不同的“百雀羚”账户发布同样的信息形成微矩阵、拍摄微电影）；（3）在官网中设立活动的专题网页链接、展开强大的网络传播攻势；（4）在新浪的博客、微博中发布信息、状态（图文并茂），并且“转发即有机会获大礼”，以吸引网民转发，起到潜移默化的推广作用；（5）与QQ、人人等新一代人普遍使用的聊天应用软件合作，在其“腾讯新闻”界面上发布信息，通过客户服务号码向众多QQ用户发布实时系统消息；（6）邮件营销：将活动的主题和大致状况及赠送礼品信息大量发送给用户，增加目标群体；论坛、贴吧其他渠道：前往一些年轻人常去的场所，如美容美发会所、KTV、高校、招聘会现场等地发送传单或其他方式开展宣传，接受现场咨询等。8、 场地布置地点：杭州西湖文化广场环球中心七层空中花园（占地面积一千多平方米）西湖文化广场方位图场地走台方位图:场地说明：走秀台为高1米宽2米走台，走台表面留有一公分的水槽，并在整个走台上注入水流，走台成树状结构分布，形状和“木”字相近，模特赤脚手拿草本系列产品进行走秀。走秀台后方为巨大宣传海报，观众席散落在秀台周围。在天台四周每隔五米设有喷雾器，增加空气湿度。展台样式：会场色调：以绿色为主色调，简约时尚，配合品牌形象9、 活动流程 时间内容备注负责部门19：3020:00来宾签名、入场向嘉宾发放百雀羚礼品袋同时向新闻媒体发放新闻资料袋，并发放卡贴人力资源部 20：0020:05主持人开场，百雀羚总经理致欢迎词市场部20：0520:10播放百雀羚草本系列宣传片市场部20：1020:20特邀嘉宾表演莫文蔚亲情演唱市场部20：2021:00走秀正式开始30名模特先后穿着黄、白、绿元素的系列衣服手拿产品走秀市场部21：0021:30 走秀结束来宾可自行参观试用附近展台的百雀羚草本系列产品宣传部21：3022:00活动结束大家合影留念宣传部 十、相关活动分工（一） 成立晚会组委会。组委会下设办公室，办公室职责：负责策划方案和统筹、协调各小组的运作。办公室下设若干工作组。（二）工作组工作职责1.新闻宣传组：负责对节日进行前期、中期、后期的宣传促销工作，并负责突发事件新闻报道的应急处理和外地记者的登记和新闻采访秩序新闻报道等工作；2.综合策划协调组：负责本节会的总体方案的制定，审核各承办单位的实施细案，并负责整个活动严密统筹、协调、组织、链接工作；3.文化展示组：负责烟花节中文化艺术活动的组织与承办；4.演出组：负责整个活动的开幕式、闭幕式及烟花节期间的所有文艺演出活动的节目创作、演出组织与承办；5.交通疏导组：负责引导入场、疏导退场；加强道路巡查，做好道路疏导；确保道路顺畅；6.医疗救护组：负责对节日各现场发生的身体意外，进行紧急救护；7.消防安全组：负责消防安全工作；8.电力保障组：负责整个节日活动的电力供应保障及维护；9.环境布置组：负责主要会场的花草装饰和美化、制定亮化方案，确保户外亮化效果；10.经费筹措组：负责活动经费的筹措；11.舞台搭建组：负责主会场和分会场的舞台搭建工作；12.场地组：负责对各主会场、分会场的环境场景布置工作、场地勘察及布置；13.后勤保障组：负责组委会工作人员的后勤保障，所有车辆的落实与调配，主会场与分会场的后勤供应；15.安全保卫组：负责具体安全保卫工作方案的制定及整个活动所有安全保卫工作的组织与实施。 16.方阵组织组：负责开幕式和闭幕式的各单位团体观演方阵的组织与安排；17.财务组：负责票务、赞助经费衔接管理及活动经费的支出工作；18.接待组：负责参节嘉宾及领导的吃、住、行安排；十一、音响、灯光说明1、音响： 一对12寸音响，功放机一个，调音台一个，无线麦克风若干2、音乐：蓝调情歌，类似“losing the love”等；探戈；轻音乐等，歌曲较有节奏感，但总体趋于舒缓，符合情境；3、灯光：追光灯、雾机、灯光控制台等十二、当天交通规划方案 为了维持当天西湖文化广场及大批观众以及嘉宾、模特等的入场秩序井然有序，为了工作人员工作的方便，我们对相关的交通事项进行如下规划。 （一）交通管制向杭州市交警部门进行申请，对西湖文化广场周边的部分道路进行交通管制。1. 19：3020:00，活动开始之前1小时：对西湖文化广场周边的环城北路、艮山西路、环城东路、建国北路进行全线管制。2. 21：3022:00 对环城北路、艮山西路、环城东路、建国北路沿线道路进行管制。（二）来宾入场规划 1来宾签名、入场，来宾到来，依照来宾所持的请柬所述迎宾员带领来客就坐。 2将来宾分成：贵宾（第一排方桌就坐）、嘉宾（第二排方桌就坐）会员（后面方桌）。 3特别安排4名工作人员帮助来宾整理器具（雨伞等）（三）停车规划1.申请安排划出一块专门停车的区域。2.安排相应的专门的嘉宾停车位置，并且领导、明星车子优先停放在车库，其他来宾根据实际情况停放2安排相应保安协助来宾停放车子。3如若车库满仓，则由相应保安指导司机将车停放至周边的喜得宝大酒店的地下车库。（四）明星专用房间1明星进场后由相关人员带领明星到明星专用休息间。2保安严格保卫，确保不让闲杂人等进入明星专用房间。（五）相关安保人员配置1.20名交警负责交通管制；230名保安负责活动场内部安全保卫3