乾豪动漫品牌授权手册课件

乾豪动漫品牌授权手册 Tsanghao Animation Licensing Business Guideline, 授权热线 授权热线“菜单式服务”保障授权商的利益,乾豪：中国的“精品制造”,中国第一早教品牌动画片,如何成为我们的授权商,授权：21世纪最有前途的商业经营模式,目录 Content, 授权热线授权：21世纪最有前途的商业经营模式,乾豪动漫品牌授权手册,Tsanghao Animation Licensing Business Guideline, 授权热线品牌授权起源于欧美，日本、韩国的品牌授权随后也开始蓬勃发展。到今天，全球授权商品零售额每年超过数千亿美元，并以逐年递增的趋势不断增加。,授权21世纪最有前途的商业经营模式,耶鲁大学和哈佛大学商学院所作的年度统计报告显示，品牌授权已成为跨国公司战略的一个重要组成部份在财富杂志所列500家大型企业中，三分之一以上企业的业务与品牌授权有关。,伟大的中国企业家们正越来越多地加入授权这一21世纪最有前景的行业。,数据来源：LIMA 2010年度报告及2011年中国动漫产业发展报告, 授权热线在过去的几年中，授权行业在全球发展迅速， 其中中国增长尤为引人关注,1996年，美国占了世界授权商品销售总额的90%,目前美国仍继续统领商品授权业，但只占/3份额,中国授权市场的增长尤为迅猛，所占的比重也越来越大。据2006年中国动漫产业研究报告显示，整个中国动漫产业拥有每年上千亿元产值的巨大空间,成功的品牌授权项目能带来利润 无需在研发或市场营销上投入或投入很少,以低风险的方式树立品牌的认知度 衍生产品的开发为公司的主打产品或服务起到宣传推广的作用 公司能赢得不同的消费群体的喜爱,数据来源：LIMA 2010年度报告及2011年中国动漫产业发展报告, 授权热线在授权业务中， 动漫娱乐的授权所占的比重远远大于其他行业 （LIMA 国际授权业协会2005年度报告显示卡通娱乐所占比重为44%）, 授权热线侠义小青天在央视少儿等全国近300家省、市、地方台热播，并获2009年国家优秀动画片一等奖。 央视动画携手乾豪动漫强势打造中国第一早教品牌动画片云朵宝贝。2011年底即将热播。 全面准备产业衍生战略，筹备授权、衍生品销售业务,与食品、玩具、文具、家居等行业50家重点客户建立商业联系 10家授权客户签约或待签约 衍生品开发与销售重磅出击，首选早教概念系列产品，重点开发幼儿园渠道，计划在全国1000家以上幼儿园开展宣传推广活动。,2006年,2006-2009年,2009-2010年,2011年未来,“乾豪动漫”努力打造中国卡通行业”精品制造” 并致力于产品授权开拓,引进海内外优秀人才，快速组建二维、三维原创制作团队，以创意为中心，立志打造精品动画。 引进先进的美国“魔神”动作捕捉设备、苹果高清合成剪辑系统等确保动画片的高质量 生产能力迅速扩大，年产量达3000分钟，居东北第一,乾豪集团以房地产开发为主营业务，14年来已发展成为一家极具影响力的大型集团 通过对国家政策和市场的判断，大资金进入动漫产业，成立乾豪动漫。,乾豪:中国的“精品制造”, 授权热线 授权热线乾豪动漫立志打造中国的“精品制造”， 并希望整合包括授权业务在内的产业价值链,核心价值,高水平的 精英制作团队 总编剧/制片人朱英华，曾获国家最佳编剧奖 总监制王瑛，央视动画总经理 总导演林俏，央视动画导演 配音红果果绿泡泡，央视少儿著名主持人,中国东北地区最大的 卡通生产基地 产能：5000分钟的年产量 技术：引进美国“魔神”和苹果 合作单位：央视动画,与赢者共赢， “菜单式服务” 支持授权业务 协助客户共同制定生意计划 为客户提供多种的产品设计建议和解决方案 帮助客户开拓不同销售渠道，提升销量 整合资源, 和客户一同制定市场宣传推广计划,两大网络支持 授权业务 内容支持：卡通片在全国包括央视少儿台在内，近300家省、市、地方台持续播出。 建立有自己的衍生品销售渠道，主要包括团购网、大型商场、礼品渠道等, 授权热线乾豪将为上亿个中国家庭构建多元化服务增值平台， 满足中国消费者“快乐、友爱、健康”的核心价值,中国家庭多元化服务增值平台 快乐、友爱、健康 共建和谐社会, 授权热线最具创意的团队， 赋予原创卡通强大的生命力，保证授权品牌持续成长,王晓光:出品人，乾豪集团董事长, 远洋地产(股票代码03377)执行总裁,个人第一大股东。 盛亦来：出品人，中央电视台少儿频道总监。 朱英华: 总编剧、制片人，乾豪动漫总经理，中国著名编剧，曾获中国最佳编剧奖。打造的中国首部大型3D侦破武侠动画片侠义小青天获2009年广电总局国产优秀动画片一等奖。 张海潮：总策划，中国国际电视总公司副总裁、中国传媒大学兼职教授 王英：总监制，央视动画公司总经理。 林俏：总导演，央视动画公司资深动画导演。 红果果绿泡泡：配音，央视少儿小小智慧树栏目著名主持人。, 授权热线先进的动画技术，结合巨大产能以及雄厚的资本实力，是对授权市场的承诺和保障,乾豪集团是以房地产开发为龙头，房地产相关行业并行的综合性、跨行业、跨区域的国际性民营企业集团。乾豪动漫是“乾豪集团”的全资子公司，坐落于大连高新区国家动漫文化产业基地，动画产能5000分钟/年，是中国东北地区最大的动漫企业。 2007年公司引进美国“魔神”动作捕捉设备，使动画制作更加高效、精确。2008年公司引进先进的集群渲染平台、苹果高清合成剪辑系统及多部高性能图形工作站，确保高品质画面。 人员：100多人的制作团队, 授权热线“共同开拓市场”、“与赢者共赢”、 “服务创造价值”是乾豪授权的三大宗旨，保障授权商利益,我们授权的宗旨：,共同开拓市场,与 赢 者 共 赢,服务创造价值,1,2,3,4,共同制定生意计划,提供多种产品设计建议和解决方案,帮助开拓不同销售渠道,整合资源, 一同制定市场宣传推广方案,中国第一早教品牌动画片, 授权热线 授权热线折纸小兵,海洋宝贝,幽默、机智、写实,益智、探索、可爱,幽默、可爱,环保、梦幻, 授权热线云朵宝贝的目标受众和消费者,品牌 使用者,品牌 购买者,36岁中国“快乐单纯”的孩子,25-45岁的“新一代”父母, 授权热线类 型：童话知识类 制作手段：二维手绘动画 风格定位：故事清新、唯美，美术设定偏向可爱 受众群体：3-6岁 长 度：每集20分钟 39集/季 共3季 本片结构：1分钟片头+9分钟故事+2分钟歌舞+5分钟互动+3分钟歌舞片尾,云朵宝贝基本信息,云朵宝贝宣传片观看连接：/v_show/id_XMjY0NzM5MDI4.html, 授权热线云朵宝贝节目亮点,本片根据3-6岁儿童的年龄特点，以全新的动画片结构演绎，融入了音乐、舞蹈、童趣故事、知识互动等元素， 1、音乐舞蹈： 在片中、片尾插入清新欢快的歌曲，每7集更换一次不同的音乐，并配有儿童可学性很强的舞蹈。这种结构会消除孩子们因长时间观看故事片而产生的疲劳感，更将持续吸引孩子们的注意力，同时还达到了和孩子们互动的目的。片中播出的歌曲和舞蹈将全部由专业人士进行创作和编排，融入更多时尚生活化元素更具观赏、模仿性，后期将整理出版成套的云朵宝贝动画歌曲MTV、CD以及舞蹈教程等。 2、故事特点： 本片第一季39集分别介绍13集动物、13集植物、13集自然现象的有关知识，并根据儿童受教程度进行故事分类。我们对3-6岁儿童的接受能力进行了详细考证，并聘请资深幼教专家对当今儿童心理进行分析解读，对影片内容进行监督指导。简单明了的情节，生动可爱的人物，让观看影片的小朋友感觉自己就是故事的主角，自发的进入我们精心为其打造的童话世界，跟随故事中的小主人公一起发现问题，解决问题，带给小朋友们“我们一起长大”的体验。 3、特色互动： 片中还插入5分钟的互动环节，结合当集故事中的知识点，用趣味的手法使小朋友和主人公一起互动，认知大自然。从而， 拓展了儿童的思维，强化了儿童独立思考的能力。 4、动画与绘本结合： 画风自然清新、唯美。本片追求一种色彩艳丽而不呆板，清新，婉约的感觉。在图书开发方面直接与儿童绘本类图书有机结合，片中画面可以直接形成绘本类图书，从调查可知，家长和幼儿园为孩子购书主要集中在科普、故事、教育等方面，而孩子自己又大都偏好卡通类图书，因此云朵宝贝系列图书不仅包含科普知识、趣味故事，同时又是动画片的衍生图书，必会受到家长和孩子们的青昧。, 授权热线形象展示, 授权热线人物小传,飘飘：4岁半的小女孩。活泼、可爱、天真、好奇；她喜欢听到别人的表扬，总会表现出很乖的样子，很懂事的孩子，但是内心却是个好奇心非常强，非常调皮的小姑娘。, 授权热线飞飞：4岁的小男孩。淘气、顽皮、喜欢恶作剧，他不在乎别人对自己的看法，总是在自己的世界里做事情，给人一种不动脑就做事的感觉。喜欢尝试，喜欢用自己的方式去帮助别人，去解决别人问题和困难。喜欢用大笑着来掩饰自己做的错事。, 授权热线朵朵：有生命的小云朵，飘飘宠物一样的存在。总是跟在飘飘身边，不会说话，经常会做和飘飘相同的动作和表情。平时做为飘飘的坐骑，飘飘施法时，作为施法的道具。, 授权热线团团：有生命的小泥团，飞飞宠物一样的存在。总是扒在飞飞身上，不会说话，表情和动作比较木纳。主要充当飞飞施法的道具。, 授权热线水神姐姐：掌管江河湖泊的神仙，5岁，温柔细腻的大姐姐，很喜欢飘飘和团团。在小神仙们遇害到问题时，会细心帮他们解答。,小树仙：掌管所有树木的小神仙，4岁的小男孩，有点天然呆类型。但懂得很多知识和道理。经常帮助飞飞和飘飘。,小花仙：掌管所有鲜花的小神仙，3岁半的小女孩。很小但很有主意。非常爱美，爱干净，最讨厌别人弄乱自己的头发。,山神哥哥：掌管整个山脉的神仙，6岁，憨厚直爽的大哥哥，没有什么烦恼，声音很大，但没有脾气，经常哈哈大笑。力气很大，会在飘飘和飞飞发生危险的时候帮助他们。, 授权热线“菜单式授权服务”保障授权商的利益, 授权热线我们授权的宗旨：,共同开拓市场,与 赢 者 共 赢,服务创造价值,1,2,4,3,共同制定生意计划,提供多种产品设计建议和解决方案,帮助开拓不同销售渠道,整合资源, 一同制定市场宣传推广方案,菜单式授权服务：, 授权热线授权服务之一 共同制订生意计划,行业/该品类发展在过去和未来的趋势 主要竞争对手分析 (市场份额/收入) 区域性重点 行业渠道渗透重要性 行业价值链渠道内的成本和利润 授权在该行业的状态（案例） 销量的预测, 授权热线授权服务之二 产品设计和解决方案,品类基本架构定义 品类研究和排行 最畅销产品 价格带/敏感度 产品地区差异 产品创意点研发, 授权热线授权服务之三 帮助开拓销售渠道,产品销售渠道发展概况 现代通路渠道的发展 百货商店渠道的发展 行业专营店的发展 支持建立分销零售渠道网络, 授权热线乾豪播出频道贴片播出 乾豪网站宣传推广 提供广告，随图书发行 乾豪衍生品销售渠道的宣传推广（大礼包） 其他零售渠道整合营销方案与实施,乾豪整合传播的支持,授权服务之四 整合资源, 一同制定市场宣传推广方案, 授权热线如何成为我们的授权商, 授权热线乾豪提供的是卡通品牌授权,卡通品牌授权指经版权商及授权商同意，被授权商在授权期限内通过合约有偿（支付权利金）拥有合法卡通形象版权的使用权、商标权；被授权商按合约内容应用卡通形象的商标、人物形象及延伸造型图案设计，开发、销售品牌授权产品。, 授权热线商品授权（Merchandising licensing） 被授权商可以运用授权品牌的商标(Logo)、人物(Character)及造型图案(Design)在商品的设计开发上，并取得销售权。,促销授权（Promotion licensing） 促销赠品授权：被授权商可以运用授权品牌的商标(Logo)、人物(Character)及造型图案(Design)，与自己的促销活动结合，规划赠品，促进公司产品销售 图案形象授权：被授权商可