膳食通文案策划书.doc

膳食通文案策划书 文案策划功能：膳食通独具一身的三大功能洁肠通便：大豆低聚糖能够促进双歧杆菌的增值，促进肠道的蠕动；被誉为“清道夫”的膳食纤维，可以缩短粪便在肠内的停留时间，增加排便量及排便次数；芦荟粉可以增加小肠液的分泌，增强脂肪酶的活性，刺激失调的大肠自律神经，对慢性顽固性便秘疗效确切；三效合一，彻底解决便秘烦恼。食疗减肥：减肥无需运动，食疗轻松完成，远离过度运动和忍饥挨饿的减肥困扰；膳食通能促进机体对纤维成分的消化和吸收，自身所含的的膳食纤维又可使摄入的热量减少，二者协同作用，安全有效。轻松美容：大豆低聚糖具有促进肠道内的营养物质如人体必须的维生素、钙质的生成和吸收，增强活性，提高机体抗衰老作用；芦荟粉具有营养保湿、防晒、清洁皮肤、调养收敛、除斑祛痘、护发的作用；当归含有大量的挥发油、维生素、有机酸等多种有机成分及微量元素，有抗衰老和美容作用，三种成分完美组合，让美丽的容颜轻轻松松吃出来。特点：膳食通成就美丽的五大特点清除毒素：膳食纤维可以稀释粪便中的毒素，使其随粪便排出体外；芦荟粉可以清除皮肤内的毒素，起到除斑祛痘、养护皮肤的作用。增强因子活性：机体内的维生素B1、维生素B6、维生素B12、烟酸和叶酸等成分可以在大豆低聚糖的作用下增强活性，进而提高机体新陈代谢速率，使机体对营养物质的吸收和利用作用充分发挥。延缓衰老：当归提取物可以抑制酪氨酸酶活性，能有效的抑制黑色素的形成，对治疗黄褐斑、雀斑等色素性皮肤病效果良好，而其具有的抗氧自由基作用对延缓衰老具有神奇疗效，让人们留住青春不再是梦。调养机体：膳食通的各种活性成分相互协同，完美组合，调节机体内分泌系统，滋养皮肤，充分调动各部分机体功能，起到调节和营养机体的作用。吃出来的美丽：大豆低聚糖、膳食纤维等成分都是日常生活必不可少的营养物质，膳食通经科学提取和浓缩组合，促进机体对营养物质的吸收和利用，能有效增强其对皮肤的调护和滋养。效果：膳食通让人意想不到的减肥效果持续减肥：停药也能天天掉肉；强烈推荐给顽固性肥胖者，长期肥胖，减了胖胖了减，反反复复，顽固似疾，让很多肥胖者失去生活的信心；膳食通食疗减肥通过调节机体吸收功能，成功解决了顽固性肥胖者的烦恼！睡觉减肥：塑造完美性感睡美人；强烈推荐给懒于运动却又喜欢睡觉的MM，膳食通内所含的减肥成分依附自身强大的透析和调节功能，不管何时何地，不管所处状态，让MM躺着获得完美性感身材，真正成为睡美人。滋养减肥：皮肤更细腻、更光滑；强烈推荐给重视保养肌肤的肥胖者，膳食通中的膳食纤维成分不仅具有功能强劲的减肥效果，其中含有的芦荟粉、大豆低聚糖还可以滋养肌肤，起到护肤养颜的效果，使皮肤更加细腻、光滑、有弹性。健康减肥：营养元素吸收更科学；强烈推荐给渴望健康减肥的肥胖者，膳食纤维进入人体后具有调节人体吸收的功能，可以合理调节机体对不同营养元素的选择性吸收，控制吸收的速度和数量，抑制有害物质进入血液循环，保障机体的各项生理功能正常发挥，达到健康减肥的效果。原理：让营养元素的作用发挥到极致膳食通含有大豆低聚糖、膳食纤维、芦荟粉和当归提取物等植物精华，不仅自身具有强大的通便、减肥和美容效果，还可以调节身体机能，改变机体营养状态，使体内的营养元素的作用发挥到极致。大豆低聚糖在体内可以促进双歧杆菌的增殖，促进合成或自身合成维生素B1、维生素B6、维生素B12、烟酸和叶酸等因子，促进钙质和乳制品的消化吸收，以给机体补充足够的营养物质；膳食纤维被誉为“第七营养元素”，其一方面可使摄入的热能减少，达到减肥的目的，另一方面激发体内营养成分发挥作用，以充分利用被机体吸收的物质，从而避免重复摄入引发肥胖；芦荟粉中含有芦荟油、芦荟皂苷、芦荟多糖、甘油、植物油、明胶等成分，具有排毒养颜、美容和提高机体免疫的功能，同时这些成分可以促进维生素、多肽、烟酸等抗氧自由基发挥作用，提高机体抵抗力，延缓衰老；当归含有大量的挥发油、维生素、有机酸等多种有机成分及微量元素，能够抑制酪氨酸酶活性，抑制黑色素的形成，对治疗黄褐斑、雀斑等色素性皮肤病效果良好，具有抗衰老和美容作用，让人们青春常驻。四种成分相互协调，完美组合，使它们的功能和它们对机体营养物质的影响作用发挥到极致。适应人群：膳食通的六大适应人群中老年人：中老年人由于身体机能的衰退，便秘等常见病缠身难愈，同时由于皮肤失去水分，色素沉积等，加速老年人的衰老，膳食通独具的结肠通便和滋养皮肤的作用，可以重新让中老年人容光焕发。城市白领：上班时间长，有时还要加班加时，白领们的时间就像海绵里的水，慢慢的被领导者们完全榨干；缺乏运动导致肚子胀、肠气不通，再加上没有时间做保健和美容，让他们日渐憔悴和苍老，膳食通所具有的洁肠和美容作用，可以简单到每天只需一分钟，即可实现轻松保养和护理。时尚一族：肥胖和皮肤粗糙是年轻女孩追求美丽的天敌，各种方法用过后，失败总是不期而至；膳食通所独特的减肥和美容效果，还女孩追求美丽的权力。未老先衰者：年纪轻轻，但皮肤却已如明日黄花，这群饱受折磨的年轻人想必尝试过各种方式，但未老先衰的肤质仍然不见改善，膳食通通过食疗的滋养和机体生理功能的调节，成功让这种未老先衰的肤质焕发光彩。顽固性肥胖：长期肥胖，却无奈“经减不衰”，减了胖胖了减，反反复复，膳食通减肥通过自身的强大作用和调节机体消化和吸收的功能彻底实现了减肥不反弹的难题，成为顽固性肥胖的救命稻草。更年期女性：接近更年期的女性朋友不仅脾气容易暴躁，皮肤粗糙、龟裂、肥胖、身体抵抗力下降等一系列问题随之而来，膳食通在改善患者饮食结构的同时，可以起到减肥和美容的效果，是更年期女性朋友保健产品的首选。资质认证：不得不信的21世纪最畅销的减肥美容产品 资质是实力的第一口碑，是膳食通的无形资产。国家认证：产品应具备的国家认证包括：工商局注册登记，税务局登记、保健品卫生许可证、食品生产许可证等；境内网络销售应具备的认证包括：国家食品、药品监督管理局批文，网络特许经营商授权书、经营性网站许可证、网站备案号等。国家认证标志和销售所应具备的资格证书多以图片形式置于网页，是对推广产品的权威广告，更是让消费者轻松接受产品的王牌。消费者保障：为切实保障消费者利益，维护消费者的合法权益，膳食通已加入消费者保障计划，我们郑重承诺：正品膳食通真实有效，无效全额退款。媒体报道：改变21世纪减肥、美容概念的奇迹膳食通自上市以来，立即在社会上特别是中老年人群和城市白领中引起了轰动，深受多家大型媒体青睐，并长篇累牍的介绍了膳食通的减肥和美容的神奇疗效。有文章评论称膳食通彻底解决了减肥反弹的难题，是中国传统医学应用于国际难题的典范。同时，中药成分芦荟粉的成功运用，使中医美容发挥到了极致。膳食通不仅受到了肥胖患者的热捧，还引起了时尚一族的巨大兴趣，在上市一周就创下了销量10万盒的记录，成为人们最钟爱的减肥和美容产品。用户体验：空前绝后的减肥美容效果，人人“动容”很多人都会感叹说，自己的体质天生就是易胖的，其实不是你体质易胖，而是你没有选对方法！我曾经体重超过150斤，但现在长期维持在100斤上下，而且看上去比实际体重还要轻，这个功劳应该归给膳食通，它不仅告诉我应该怎么合理搭配自己的饮食，更是帮我维持着这么一副好身材，它的持续性减肥果然不虚，到现在我的体重也没有增加。无奈因工作需要，我经常要出差，因为长时间受到太阳光照射和有时候化妆的侵害，如果私底下不好好保养，肌肤很容易变得暗沉。所以平时护肤就显得尤为重要，我一直都在用膳食通，它不仅没有副作用，而且都是纯植物精华，对人没有一点伤害，而且还能帮我保持好身材，效果很实在！我身高168公分，体重90斤上下浮动着！认识我的人都羡慕我身材好，初相识的朋友，也是用“哇，你体形真好”作为开头语，谁都不敢相信的是其实我很能吃，也曾经胖过，但自从去年夏天用了膳食通，我就把体重控制在了90斤，现在我终于再也不怕自己能吃了。我从初中开始就饱受痘痘的折磨，期间用过方法无数，基本当时世面上的药我都试过，还去美容院弄过，效果都不大。转折点出现在高三，我妈一朋友推荐我用了膳食通，很便宜，但对我的痘却有奇效，用了不到一个月，痘痘就明显少了，而且皮肤也比以前好了，另外我又配合蜂胶，2个月我的痘彻底好了。限时折扣：机会难得，莫失良机分套装：把膳食通分为体验装（2盒）、疗程装（12盒）、巩固装（6盒）（或基础洁身装、速效美容装、强效苗条装）等，不同套装制定不同价格。根据目前减肥和保健产品的市场价格，膳食通每盒的销售价格应该是成本价的210倍（前提是每盒成本价在30元以下，若成本价高于30元，则销售价应低于120元，这符合大众消费水平），本人虽不知道膳食通的成本价，但觉得其销售价格定在每盒4898元为宜。打折扣：以成功上市、庆祝销量突破X万盒回馈消费者、被评为“最科学、最安全、最受欢迎”的通便、减肥、美容产品等方式，进行打折促销，以刺激消费者的购买欲望（保证产品最低价更具说服力）。限时间：打折时间不宜过长，以一个月最佳，到时间后可以更换其他方式再次推出，或更换其他产品！立即抢购：续写膳食通完美服务新篇章销售：多平台，快速精准的投放。销售方式：借助淘宝网平台销售（优势：流量大、支付便捷、诚信体系健全、资质权威）；自建官方网站销售（优势：强势、无约束、适合全面推广）。操作：借助淘宝网优势平台和巨大流量，佐以自建官方网站的强势推广。订购：多方式，便捷周到的服务。在线订购：官方网站填写个人资料或与客服在线咨询订购；电话订购：通过推广电话快速订购；下单订购：淘宝网上拍下商品下单订购。送货：快速、保密、货到付款！论坛热评：新浪、天涯论坛火热评论中在新浪、天涯等人气论坛发布关于膳食通的帖子，通过回帖评论，提高帖子热度，网站“论坛热评”栏目可直接链接至这些论坛，给消费者以产品非常热门的心理效应，提高流量转化率。 网站建设1、网站名称推荐网站名称：食秀网* 网站主要面向追求饮食健康的用户，“秀”字不仅顺应了这部分人群追求美丽的心理，而且通过“食”字又彰显了食疗的特征，更容易吸引网友；* 在百度尚未成为关键词，具有很大优化空间，可提高网站排名；* 名称所蕴含的内容丰富多样，发展潜力巨大。网站在发展过程中可以逐渐引入各种产品如丰胸、保健等，以丰富网站内容，同时节省SEO优化。2、网站内容本网站是广告网站，推荐建设为单一页面，向用户提供全方位、多角度的产品介绍。单页优势：风格简约、布局清晰、亲和力强。当前广告页面多为单页形式，存在很多问题，本网站建设应遵循的原则是：遵循一般网站建设风格、突出推荐产品特点、强调官方网站的形式和布局（通过栏目设置实现）、激发用户购买欲望（通过限时折扣和论坛热评实现）。3、栏目设置* 首页：无实质性内容，遵循一般网站建设风格；* 产品介绍：包括功能、特点、效果、原理、适应人群等五个方面；* 资质认证：包括产品生产、销售等各个环节的产品认证标志；* 媒体报道：通过权威媒体的报道给人以产品热门的心理效应；* 用户体验：借顾客的口吻以软文的形式对产品进行介绍（减少夸张和不实成分），并将软文发布于博客、空间等处进行宣传；* 限时折扣：根据不同顾客的需求把产品分为不同套餐，标定不同价格，进行限时打折促销（一般时长为一个月），保证同类产品最低价，示例见文案部分；* 立即抢购：包括电话订购、在线订购（本网站）、下单订购（淘宝网）；* 论坛热评：在各大人气论坛如新浪、天涯、贴吧等开辟话题炒作。4、营销策划 具体的网络营销策划见下表：阶段阶段目标任务安排推广方式配合资料前期铺路前期重点推广膳食通网站和品牌，使产品信息达到一定覆盖面，提高访问量(2-3个月)一周资料搜集与整理，文章（软文）撰写（每天），百度问答、搜搜问问（20个），网站向搜索引擎提交免费推广产品图片及说明，购买优惠政策及注意事项，公司相关资料，网络和媒体报道、用户反馈情况等二周博客（30个），论坛（20个），完善前期的顶贴，尽可能建立和加入相关QQ群，网站上线测试（测试至少15天）三周百度问答、搜搜问问等（20个），完善更新前期博客及顶贴，网站内容更新。四周博客（20个），网站SEO优化，更新和维护前期30个博客；网站内容每天更新（1-2篇软文）五周对前期工作进行总结，对后期工作进行适度调整。维护和更新已经开发的平台，保证开发的博客、论坛，每天都有新内容，提高信息活力，吸引浏览者目光，提高访问流量。六周开发20个地方门户/分类信息平台，维护前期的推广工作。七周对网站进行初步诊断，进行友情链接(长期)，提高网站PR，维护好前期开发的平台八周想法设法发动身边人（学弟学妹、在线兼职人群）对博客、百度问答、论坛等进行顶贴、跟贴，提高人气。中期搭桥在前期访问量提高的前提下，重点提高咨询量以及提高同客户沟通技巧；对前期工作进行总结和适度调整。(1-2个月) 对前期阶段网络推广进行总结和分析，根据存在的问题，进行适当调整。 制定合理的、操作性强的付费推广计划，主要涉及付费推广方式的选择、网站关键词设置、投放地区分布、投放时间的安排，以及付费推广预算等。 发挥与