法大学生职场挑战赛活动校园谈判手册.ppt

“爱改变生活”恒安大学生职场挑战赛活动谈判手册,市场部 2011年4月,活动简介,一,目 录,活动部署（地面执行部分）,二,宣传资源,三,恒安简介,四,活动简介,一,活动部署（地面执行部分）,二,宣传资源,三,恒安简介,四,活动简介活动背景 1、大学生群体，无论是从目前的品牌渗透，还是从未来消费需求看，都是恒安集团及子产品重要的目标群体。因此，加强恒安校园活动的推广，包括校园终端的建设，对于集团品牌的年轻化、时尚化的建设，以及销售长期拉动的作用，都有重大意义。 2、目前，国内大学生就业形势依然严峻。据统计，2011年全国高等院校毕业生人数将达660万，而2010年全国高等院校毕业生就业率仅为72.2%。因此，“就业”成为大学学子甚至全社会的热点话题，而恒安通过职场挑战赛的组织，切实帮助高校学子提升职场应聘及工作的技能，这也将是恒安对大学学生关爱的最务实的体现，也进一步增强集团品牌及子品牌在高校群体的知名度及美誉度。 3、2011年，集团冠名中国教育电视台职来职往栏目，利用电视媒体覆盖广、接触人群多的特点，广泛传播恒安集团的品牌形象及“爱改变生活”的理念。同时，也为集团举办线下校园活动提供了一个良好的平台和载体。,活动简介活动立意 作为解决大学生就业的职场挑战赛，此次大赛立足当下的就业环境，以“提供就业职位”及“提升大学生职业素质”两条线并重，借助中国教育电视台“职来职往”节目的平台，给到全国大学生提供职位应聘机会；同时更通过 “海外游学+名企职位”的噱头，吸引广大高校学子关注及参与，并给到他们一次优秀职场人士的素质培训及展现的机会。 关注当前大学生就业困境，通过这两条线的努力，切实为当前大学生的就业出一份力，也为恒安集团品牌的公益性及美誉度做了一次有益的提升及积累。,活动简介活动整体规划 1、【活动时间】2011年4月-10月 2、【活动主题】“爱改变生活”恒安大学生职场挑战赛 3、【活动调性】积极、时尚、活力 4、【参与对象】全日制普通高等院校在校学生（含本、专科及硕士研究生、博士研究生等),5、【活动范围】 校园谈判全国100所大学； 校园宣传全国100所大学； 面试全国约30个城市（各高校所在城市）； 精英特训营中国教育电视台指定训练基地； 总决赛中国教育电视台演播厅； 6、【参与品牌】恒安集团及心相印、七度空间为主，美媛春、亲亲为辅,活动简介活动整体思路结构图,备注：红色部分表示学校需要配合的相关内容及时间等。,活动简介,一,活动部署（地面执行部分）,二,宣传资源,三,恒安简介,四,活动部署活动覆盖区域及学校明细,活动部署地面执行具体部署及标准 一、谈判卖入阶段： 谈判时间：截止到4月30日 谈判对象：学校团委、学校工作处、后勤部、保卫处等单位 谈判内容： A、大赛整体规划沟通；包括活动内容、开展范围、晋级机制、活动奖励等； B、大赛宣传资源沟通：包括学校可以给到的物料使用地点、宿舍派发准入、宣讲会场地落实、学校可提供的资源等； 备注：本次活动与中国教育电视台职业职往栏目合作共同执行，在活动宣传过程中，电视台也将派人参与其中，并在每场宣讲会都会派人到现场宣讲及拍摄，这也将有助于提高学生的就业认识及职场素质，亦可提高学校的曝光点及知名度。,活动部署地面执行具体部署及标准 二、宣传阶段（常规宣传+宣讲会）： 常规宣传： A、执行内容：常规物料宣传（如横幅、海报、广播等）+DM单派发； B、执行时间：谈判卖入后至5月25日； C、执行标准：,常规宣传学校配合 （1）准入资质配合：相关行政手续审批：活动迈入校园的相关审批，包含校团委、学生处、后勤部、自律会、保卫处等多部门的审批； （2）时间配合：谈判卖入后至5月25日 （3）宣传资源配合： （4）人员配合：安排3名学生会人员负责协调宣传海报张贴维护及DM单派发等；,活动部署地面执行具体部署及标准,宣讲会： A、大型场次： 场次：5场（广州、郑州、沈阳、武汉、海口）， 执行内容：活动宣讲+现场报名+促销配合；大型场次宣讲会将安排中国教育电视台主持人李响、配套导演摄制组及宣讲人员到场。 执行时间：谈判卖入后至5月25日（全天）；现场布置时间为当天8：0017：30，宣讲时间为当天18：3020：45 执行标准：,活动部署地面执行具体部署及标准,现场流程标准： 主要包括VCR短片(视频求职简历，1个小时）+现场宣讲（45分钟）+现场报名（30分钟），宣讲及报名可以根据现场情况，同时或交替开展。具体为:,播放职来职 往宣传片,宣讲部分,主持人出场 （开场白）,播放大赛 宣传片,恒安代表 致辞,校方代表 致辞,播放大赛 赛制,播放职来职往 求职短片集,视频互动（主持人引导 学生现场提问并答疑）,结束,现场公示 报名规则,现场报名 部分,报名表 发放,学生现场填 表并收集,编导进行报名 选手VCR录制,结束,大型宣讲会学校配合 （1）准入资质配合：相关行政手续审批：活动迈入校园的相关审批，包含校团委、学生处、后勤部、自律会、保卫处等多部门的审批； （2）校园资源配合： （3）其他配合： 1、设备车辆可以进入校园； 2、摇臂及摄像机允许在学校拍摄，并可采访学生； 3、现场将进行相关的产品展示及校园招聘等； 4、周边学校学生进校给予放行；,活动部署地面执行具体部署及标准,B、常规场次： 场次：95场，除5场大型场次外的所有场次； 执行内容：活动宣讲+现场报名+促销配合；常规场次宣讲会将安中国教育电视台宣讲人员及编导到场。 执行时间：谈判卖入后至5月25日（全天）；现场布置时间为当天8：0017：30，宣讲时间为当天18：3020：45 执行标准：,活动部署地面执行具体部署及标准,现场流程标准： 主要包括VCR短片(视频求职简历，1个小时）+现场宣讲（45分钟）+现场报名（30分钟），宣讲及报名可以根据现场情况，同时或交替开展。具体为:,播放职来职 往宣传片,宣讲部分,播放大赛 宣传片,恒安代表 致辞,校方代表 致辞,播放职来职往 求职短片集,电视台人员与学生互动 （学生现场提问并答疑）,结束,现场公示 报名规则,报名表 发放,学生现场填 表并收集,编导进行报名 选手VCR录制,结束,播放大赛 赛制,现场报名 部分,常规宣讲会学校配合 （1）准入资质配合：相关行政手续审批：活动迈入校园的相关审批，包含校团委、学生处、后勤部、自律会、保卫处等多部门的审批； （2）现场资源配合： （3）其他配合： 1、摄像机允许在学校拍摄，并可采访学生； 2、现场将进行相关的产品展示及校园招聘等；,活动部署地面执行具体部署及标准,活动简介,一,活动部署（地面执行部分）,二,宣传资源,三,恒安简介,四,宣传资源电视台,本次活动与中国教育电视台职业职往栏目合作共同执行。在活动宣传及宣讲会过程中，电视台也将派人参与其中，并在每场宣讲会都会派人到现场宣讲及拍摄。在宣讲过程中，电视台人员将结合全国百强企业的招聘经验及应聘要求，现场向学生阐述目前就业形式及大学生职场心态等，帮助学生认清求助误区，并现场给予专业指导。 栏目主持人李响，也将带导演组进入部分学校，与学生现场互动，与大学生交流求职经验，并将职场达人的招聘经验与学生分享，帮助学生提高就业认识及职场素质。活动当天，电视台还将在学校内取景，并采访校内学生，扩大取材范围。多手段活动内容亦可提高学校的曝光点及知名度。 栏目组将根据活动现场采集到的素材，制作成活动专题报道，形成职来职往栏目的特别节目，在中国教育电视台一频道播出（或江苏卫视播出）。在制作过程中，将重点强调学生的所在学校，并突出学校场景，将极大的宣传学校知名度。,职来职往是江苏卫视和中国教育电视台一频道联合打造的职场真人秀节目。栏目帮助求职者正确的对待自己与职场,为多样的职场菁英提供就业机会的国内首档职场类娱乐真人秀节目。节目囊括各行各业、人生百态，通过行业达人和求职者之间的对话，反映当下最热点的行业话题并产生观点的碰撞。通过不同行业职位的人群，不同的思维与视角展示社会的本来面目，通过理性、客观、全面、真实的分析，展示真正的职场。 栏目口号：职来职往 前途宽广 栏目播出时间：中教一套 每周五晚21:40播出,宣传资源职来职往简介,推广媒体网络,本次活动与腾讯公司合作，由腾讯公司负责活动整体官网的搭建及相关网络宣传等（官网地址)。官网上根据活动实际内容，设置专区，供学生了解活动，并获得活动第一手信息。官网上还设置多个不同奖励，奖励活动参与者。 除官网外，活动还结合腾讯公司的强势资源客户端，将活动信息传递给广大腾讯用户。在腾讯立体化传播框架内，还规划有腾讯人们频道资源推广、QQ论坛、首页、专题等资源，并结合时下最热门的微博，病毒式的宣传活动，扩大活动整体的影响力。 除腾讯资源外，活动还将结合其他网络媒体，如视频、SNS等，形成活动立体传播网，确保活动效果最大化。,活动简介,一,活动部署（地面执行部分）,二,推广媒体,三,恒安简介,四,恒安简介集团介绍 恒安集团于1985年在福建晋江创立，经过26年的发展，目前已发展成中国最大的生活用纸及妇幼卫生用品制造商，现有员工25470余人，企业在全国15个省市建设有20处生产基地，在全国30个省市设有近300家销售机构。 恒安集团以中国驰名商标“安尔乐”和“心相印”，以及“七度空间”、“安乐”、“安儿乐”、“安而康”等著名品牌为依托，生产与销售100多个规格的妇女卫生巾、婴儿纸尿裤及生活用纸系列，市场占有率连续多年位居行业第一。2010年企业营业收入突破100亿人民币。 1998年企业在香港上市（HK1044），截止2011年2月14日，市值超700亿港元。,恒安（昌吉）,恒安简介公益事业,1、1994年，为泉州晋江机场建设捐资500万元； 2、1997年，捐资1000万元，与共青团中央，全国学联共同设立“中国大学生自强奖金”； 3、1998年，为国内长江、松花江、嫩江流域水灾捐款470万元； 4、2003年，为抗击非典捐赠570余万元的物质； 5、2005年，为国立华侨大学捐款600万元； 为福建省文明办捐资100万元，推进和谐社区建设； 为团省委捐资100万元，自主大学生创业实践； 6、2006年，恒安集团首席执行官许连捷先生出资3000万元，在福建泉州设立慈善基金； 7、2007年，恒安集团首席执行官许连捷先生出资1亿元，设立“书典慈善基金”； 为晋江市安海生命救助基金捐资300万元； 8、2008年，为国内南方雪灾捐款500万元； 为四川地震灾区捐款500万元，并追加500万元物资； 9、2009年，恒安集团首席执行官许连捷先生为泉州“海西春雨基金”捐款300万元； 10、2010年，捐资1亿元设立“恒安国际慈善基金”； 为闽北雨雪灾区捐款500万元； 为玉树地震灾区捐款500万元；,恒安集团在发展的同时，始终不忘回报社会，热心致力于以慈善为主的社会公益事业，企业领导身体力行，广大员工积极参与，截止2010年12月企业与个人累计各类捐资超过5亿元。,2010年值恒