社会责任与媒体社会责任.doc

社会责任与媒体社会责任1.论网络媒体的社会责任 社会责任是指个人或团体在所从事的各种活动中，应当对所有利益相关者承担相应的责任，以求不仅在经济方面，更在社会、环境等领域获得可持续发展的能力。社会责任是传媒作为社会公共媒介必须承担的义务。因为媒体传播直接关系到国家的经济发展、政治稳定和社会进步，对受众的思想和行动会产生直接或间接的影响作用。因此，每一个传播工作者都应当以高度负责的精神做好自己的工作。也就是说，必须担负起一定的社会责任，为社会的稳定和发展发挥积极的作用。20世纪40年代，美国学者率先提出了大众传媒的社会责任理论。社会责任理论强调大众传媒要履行社会责任，要对社会与公众负行这一责任的时候，其他社会机构可以加以干预，必要时，政府也可以借助法规等手段对其进行干预。社会责任理论是对西方自由主义新闻理论的修正。它不再把新闻自由看作是一种与生俱来的、人人都可享有的，并且不受剥夺的、绝对的自由。2. 网络媒体的社会责任及政策建议 社会责任是社会责任标准指南中最主要的术语，也是其主要内容的核心概念。社会责任是指，“组织通过透明的和合乎道德的行为，为其决策和活动对社会和环境的影响而承担的责任”。标准中社会责任的提出在加强网络媒体承担社会责任方面具有非常重要的指导意义。 3.美国在二 十世纪20年代就已经出现了媒体社会责任的研究，这也是关于媒体社会责 任最早的研究。1923年，美国报纸主编协会在制订的报业法规中提出报纸的责任问题 。 第二年，美国报纸主编协会主席C.约斯特在新闻学原理 一书中指出报业要对社会“负责”。 二战后美国芝加哥大学校长R. M.哈钦斯在自由与负责的新闻界关于大众传播系统报 纸、广播、电 影、杂志和书籍的报告中的社会责任是指媒介机构在现存法律和制度的范围内，对新闻报道时客观按、自由与负责的新闻界 关于大众传播系统报纸、广播 、电影、杂志和书籍的报告的出版，宣告了社会责任论的诞生 。 在我国，很多专家和学者对媒体社会责任的概念进行了研究归纳起来，媒体社会责任 是指新闻媒体及其从业人员在进行新闻传播活动过程中，围绕社会发展目标，为大力弘扬社 会主义核心价值体系和积极构建社会主义和谐社会，在维护社会稳定促进经济繁荣和引领 人们的价值观念生活方式等方面所承担的社会责任和义务 。4. 浅谈网络媒体的商业化与社会责任 网络媒体社会责任是指网络媒体和网络新闻从业人员进行网络新闻传播活动和经营活动时，对国家安全、社会发展及公民身心健康承担的法律责任、道德责任和社会义务。5新媒体社会责任研究的回顾与断想 对新媒体社会责任概念的界定，一方面需要从时间的向度对传统媒体社会责任进行历史梳理，另一方面需要在现时的媒介生态空间框架下对这一概念的适用性进行审视。我国现有关于新媒体社会责任的界定大体存在三个维度。一是源自官方的权威解释，如 2003 年，时任国务院新闻办公室副主任的蔡名照认为网络媒体应该“自觉遵守国家的法律法规，自觉遵守社会主义道德规范，坚持正确的舆论导向，宣传科学理论，传播先进文化，弘扬社会正气，批驳歪理邪说，使互联网站真正成为传播先进文化的重要阵地”。二是从公共利益维度进行界定，认为“网络媒体在谋求自身经济发展的同时，既要承担信息传播、文化交流的责任，又要承担提供正确舆论监督的责任，同时也要承担推动社会政治、经济、文化发展的责任”。三是从媒体的职能进行界定，认为新媒体也“应当在舆论导向、新闻真实、社会问题、民意表达、网络文化、内容健康、知识产权和公益慈善等诸多方面，承担履行法律法规之外的更宽泛的社会责任”。以上三个维度虽然对新媒体社会责任界定角度不同，但关注的内容主要集中在 ：一是在我国现有媒介管理体制下，社会责任和政治责任是新媒体不能回避的话题，其平衡点在于社会良知的提升 ；二是在媒介市场化的进程中，经济效益和社会效益既矛盾又统一，其平衡点在于对公共利益的维护 ；三是在新媒体语境下，创新和坚守既矛盾又统一，其平衡点在于媒介社会功能的充分发挥。 基于此，笔者认为新媒体社会责任是指：新媒体传播者在信息传播活动中必须履行的有效提升社会良知，最大维护公共利益，充分发挥新媒体功能的责任和义务。提及责任，自然会联想到由谁来负责，向谁负责，负什么责任的问题，即责任的三个构成要素 ：责任主体、责任客体和责任内容。6.我国网络媒体责任观念的十年发展 我国网络媒体责任观念的发展大致经历了三个阶段:第一个阶段为兴起阶段(20012003年),这个时期的责任观念主要是源于网络媒体身份的确立;第二个阶段为凸显阶段(20042007年),这个时期的责任观念主要出于对国家战略发展的支持;第三个阶段为转向阶段(20082010年),这个时期的责任观念主要基于对网络传播现状的认知。7.从公益广告视角浅析媒体社会责任 从更深层次看，媒体社会责任理论#的出现是对发端于20世纪初美国企业社会责任运动的积极响应,企业的社会责任理论要求企业在谋求股东利润最大化之外,还应当尽可能的增进除投资者利益以外的其他社会利益，相应地媒体的社会责任则要求媒体除了谋求自身经济利益之外还负有维护和增进社会公共利益的责任8论手机媒体的社会责任 媒体社会责任包括经济、道德、法律等三方面的责任:法律责任是遵守所有法律和政府法;道德责任是遵循利益关系人评判的可接受行为标准,还含有回报社会的慈善责任;经济责任是最大化利益关系人的财富和价值。媒体的经济效益是在社会责任约束条件下通过媒介资源的有效配置实现的,媒体必须对它的生产和传播行为尽到社会安定、国家安全和受众身心健康等方面的法律、道德责任和社会义务,在社会责任落实的条件下,实现媒介产品经济效益的最大化。9网络媒体的特点和社会责任网络媒体必须自尊、自爱格守有关互联网传播的法律、法规和章程.坚持提供健康向上的网络信息坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主的方针真正承担起所肩负的社会责任。10网络文化产业中的企业社会责任问题 网络文化产品和服务能够对消费者的世界观人生观价值观及其具体行为产生影响甚至是决定性的作用(特别是在网络越来越成为当今社会人们的一种生活方式，工作方式，娱乐方式的时候，网络文化产业能否具有正确的社会导向就显得极为重要(因此，网络文化产业在追求商业利益的同时，不能忽视自身的文化属性，必须与社会的主流价值观和意识形态相契合(尤其需要强调的是: 网络文化产业良性运行的目的，最终也是为了更好地实现文化产业的社会效益(网络文化产业取得的积极经济成果要转化成可供公共文化消费的公共文化产品和文化服务，为社会公平和公民精神提供价值体系和价值观的支持(因此，网络文化产业的经济效益应该和社会效益统一起来，并以实现社会效益为核