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文档简介

客户：百仕达实业 服务：黑弧广告 2003年12月22日,百仕达东郡 品牌核心及沟通传播策略,第一部分 品牌核心,产品,产品在这时所扮演的角色：为有不同产品需求，但有共同生活观念的人打造了一个居住平台。,从45平米-350平米的户型配比，造成消费者无法在功能需求上达成统一。需要寻找一种共性将这些消费者统一起来。,消费者,状态描述：务实、自信、上进、讲效率、重视家庭、有理想、有人生方向。,分析洞察：消费者有务实的观念，不会盲目追求物质的享受。懂得如何正确使用财富。,竞争状况,竞争来自罗湖以外，因为罗湖以外还有很多优秀的楼盘。在罗湖以内的竞争中，百仕达是具有优势的。我们相信东郡所主张的生活观点是可以打动消费者的。,竞争机会：罗湖具有中心区所不具备的都市便利与丰富生活。,品牌核心,产品利益点 为有共同生活观念的人打造了一个居住平台。,消费者洞察 消费者有务实的观念，不会盲目追求物质的享受。,竞争机会 罗湖具有中心区所不具备的都市便利和丰富生活。,品牌写真,自信，有自我的主张。 有思想，不会迷失方向。 相信财富是靠务实的态度、努力上进的精神、知识的力量去积累的。 生活的最终目的不仅仅是去积累物质，还有对于过程的追求和体验。,自信、积极、成熟稳重,品牌调性,第二部分 沟通传播策略,百仕达我以前听说过，是大社区，豪宅，比较有品质，但是不太清楚里面住了些什么人，有什么样的社区氛围,消费者的广告前看法,消费者的广告后看法,百仕达是一个以务实、上进、有自己人生方向为优生活内涵的楼盘，里面肯定也住着这样一群人（上升通道对消费者的潜意识影响），我认同这样的观点，我会想去现场看看这个楼盘。,我们的广告任务,让消费者看到东郡产品与东郡品牌的相关链接，看到客观存在的产品是支持东郡优生活主张的。（产品广告）,针对摇摆不定的消费者，清晰并巩固百仕达东郡在他们心目中的品牌形象。（观点广告）,支持点,社会上存在一夜暴富和通过不正当手段积累财富的现象，并且大众对这些现象是有看法的。,项目的区域位置和产品能够成为消费者进一步提升的条件（上升通道）,沟通传播策略,以观点广告作为整个广告推广的主线，以产品广告作为辅线平行在主线之下，分主次使用。,战术上考虑节日、季节以配合时间性，并以产品当时的销售状况、自身营销时间及内容，交叉使用。当然产品广告要和品牌观点有紧密的关联。,第三部分 创作部分,观点广告系
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