舒蕾品牌05年媒介分析建议书.ppt

舒蕾品牌XXX省 05年媒介分析建议书,Advertising Dept. Product Director: XXXXXX Copywriter: XXXXXX Date: 2005.2.4,2,目录 页码,A. 区域媒介环境分析 3 B. 区域品类投放分析 19 区域竞品媒介策略分析 32 02-04年舒蕾投放分析 36 05年媒介投放建议 52,3,区域媒介环境分析,4,区域媒介环境分析,2003年各类媒体广告收入情况表,1. XXXXXXXXX 2. XXXXXXXXX. 3. XXXXXXXXX. 4. XXXXXXXXX.,资源来源: XXXX工商局XXX年统计报告,5,媒体接触度分析消费者每天都接触什么样的媒体?,数据来源：CMMS 2003 秋季 全国30个城市,结论： 电视是消费者日常接触最多的媒体，公车、日报、候车亭等分别位居第 2,3,4位, 杂志接触度最低.,6,区域电视媒介市场分析,7,区域频道选择分析,数据来源：CSM 2004.1-12, XXXXXX,数据显示： XXXXXXX。 XXXXXXX。,8,区域电视媒介内容选择分析,9,电视栏目选择分析,10,2004年区域十大电视栏目分析,CSM 4+ 2004.12004.12,XXXXXX XXXXX XXXXX,11,电视栏目选择分析,以XXX为例：,数据来源:CSM 2004.12004.12,1. XXXXXXXXX. 2. XXXXXXXXX. 3. XXXXXXXXX. 4. XXXXXXXXX.,12,电视栏目分析基本结论,13,电视剧选择分析,14,报纸选择分析,15,杂志选择分析,16,广播选择分析,17,网络选择分析,18,媒介环境分析小结,19,目录 页码,A. 区域媒介环境分析 3 B. 区域品类投放分析 19 区域竞品媒介策略分析 32 02-04年舒蕾投放分析 36 05年媒介投放建议 52,20,洗发水品类媒介投放总量分析 01-04年,+83%,+81%,+29%,21,洗发水品类使用的媒体01-04年,2001年1-9月,2002年1-9月,2003年1-9月,2004年1-9月,01-04年同期数据对比显示： 电视是洗发水品类使用最多的媒体,占投放总量99%以上,数据来源：AC尼尔森,22,品类广告投放季节性变化分析,2004年,数据来源：AC尼尔森,8月,6月,10月,8月,7月,结论： 品类广告投放高峰出现在6-8月居多，也处于洗发水销售旺季。,23,洗发水品类电视媒体组合比例分析 01-04年,结论: 1.XXXXXXXXXX; 2. XXXXXXXXXX.,24,品类广告投放前10名变化分析 01-04年,25,洗发水品类媒介竞争分析小结,26,目录 页码,A. 区域媒介环境分析 3 B. 区域品类投放分析 19 区域竞品媒介策略分析 32 02-04年舒蕾投放分析 36 05年媒介投放建议 52,27,飘柔的媒介策略分析,28,飘柔的媒介投放总量变化分析,+83%,+157%,+53%,29,飘柔媒体选择分析01-04年,30,飘柔电视组合分析01-04年,31,飘柔投放内容分析01-04年,32,飘柔投放版本分析01-04年,33,飘柔投放季节性分析01-04年,34,飘柔投放效果分析01-04年,35,竞品媒介策略分析总结,36,目录 页码,A. 区域媒介环境分析 3 B. 区域品类投放分析 19 区域竞品媒介策略分析 32 02-04年舒蕾投放分析 36 05年媒介投放建议 52,37,舒蕾的媒介策略分析,38,舒蕾的媒介投放总量变化分析,+83%,+157%,+53%,39,舒蕾媒体选择分析01-04年,40,舒蕾电视组合分析01-04年,41,舒蕾投放内容分析01-04年,42,舒蕾投放版本分析01-04年,43,舒蕾投放季节性分析01-04年,44,舒蕾投放效果分析01-04年,45,目录 页码,A. 区域媒介环境分析 3 B. 区域品类投放分析 19 区域竞品媒介策略分析 32 02-04年舒蕾投放分析 36 05年媒介投放建议 52,46,舒蕾01-04年投放成功经验总结,47,舒蕾01-04年投放问题与原因分析,48,舒蕾区域电视投放思路,投放量 媒介目标 频道选择 电视剧选择 电视栏目选择 时段选择 频次选择 效果预测,49,舒蕾报纸投放思路,XXXXXX,50,舒蕾杂志投放思路,XXXXXX,51,舒蕾网络投放思路,XXXXXX,52,舒蕾广播投放思路,XXXXXX,The E