《NBA主场文化》PPT课件.ppt

题目：解读主场文化,本科毕业论文,一. 前言 二. NBA主场文化内涵 三. NBA主场文化表现形式 四. NBA主场文化的价值体现 五. 结语 六.谢辞 七. 参考文献,一 . 前言,NBA成立于1946年6月6日。主场是NBA产生与发展的前提。NBA所有的比赛都是在某一球队的主场进行的,因此,主场就必然成为了NBA文化集中体现的场所。在NBA主场,人们可以直接体验或间接感受NBA的一切传统和习惯。 本文试图以NBA主场文化的视角,总结其成功的经验所在,为促进我国职业篮球运动的发展和市场的开发,提供有价值的启示。,二. NBA主场文化内涵,1.NBA主场文化的概念 2.NBA实行主客场历史追溯 3.NBA主场所创造的物质文化 4.NBA主场所创造的精神财富,1.NBA主场文化的概念,所谓主场,即指某支球队所拥有、并为特定比赛所使用的比赛场地及其设施。 文化是人类社会历史实践过程中所创造的物质财富和精神财富的总和。 主场文化就是指在这一特定范围内所进行的篮球比赛过程中所产生的文化现象。NBA主场文化的主要内涵,反映在其所创造的物质文化和精神文化两个方面。,2.NBA实行主客场赛制历史追溯,1976年,NBA完成了与ABA的合并之后,球队数量增加至22支,才形成了一个规模化的大型市场。 实行主客场赛制的原因： 一是便于地方媒体的宣传报道； 二是更易于煽动各地球迷的关注和热情； 三是更利于培育篮球市场。,3.NBA主场所创造的物质文化,球队的经营状况与其战绩无疑紧密相关。一场季后赛的门票和电视转播就能带来逾百万美元的收入。主场本身对当地球迷的吸引力促使大量的观众来观看比赛,给球队带来了巨大的利益。,4.NBA主场所创造的精神财富,主场的设立客观上明确了比赛双方的主、客方关系,从而赋予在主场比赛的球队、主场比赛工作者和主场观众以主人的地位,由此产生了一些特殊的心理体验。当主场的人们大多具有同样的心理趋向时,会表现为一种团体的凝聚力。这种团体的凝聚力正是NBA主场文化所创造的精神财富的主要内容。,三. NBA主场文化表现形式,1. NBA队名确定的文化背景及内涵 2.利用主场对球员进行宣传与包装 3.强烈的主人翁意识与良好主场文化氛围 4.主场球迷的情绪渲染 5.球场间歇表演 6.主场煽情解说,1. NBA队名确定的文化背景及内涵,NBA规定球队的名称不得带有任何商业色彩，因而各队的名称大都具有当地文化的特征。有诸多球队的名称是通过当地球迷投票决定的。 有些球队的名称更是当地历史与文化的缩影 NBA球队队名也有地名加球队标志物组成，所选取的标志物一般比较有激情。本地所特有或是具有特别意义的物或事件。,好斗的公牛拥有永不言败的性格,佛罗里达的迈阿密四季炎热,密尔沃基特有的野生雄鹿,丹佛的落基山脉曾是淘金者的乐园,纪念1776年革命先驱在费城签署独立宣言,表达对美国独立战争中牺牲的勇士的敬意,2.利用主场对球员进行宣传与包装 通过入场仪式隆重推出自己的球星以渲染主场的气氛。 通过各种媒介的宣传，对运动员进行形象整体包装设计，提高运动员的知名度，赢得市场， 著名球星退役时要在主场要举行球衣退役仪式，也更增加了球员、球队和球迷之间的归属感和认同感。,3.强烈的主人翁意识与良好主场文化氛围,主场观众具有明显的倾向性。 主场的绝大多数观众是主队的坚定支持者，他们总是不遗余力地为主队加油助威。主场观战的球迷整齐划一、此起彼伏的声势不利于客队的发挥，却能鼓舞主队的士气，激发主队的激情。,4.丰富的球场间歇表演,NBA是一个成功的商业联盟，它在联赛过程中呈现给球迷的不仅仅是精彩的比赛，在比赛的间歇过程中也会有丰富多彩的表演吸引球迷。 “篮球宝贝”的表演是NBA赛场中必不可少的部分 些当地民众喜闻乐见的表演也越来越多地出现在NBA的赛场上，如纽约主场的百老汇表演。 在有姚明参加的比赛中穿插中国武术表演，舞狮表演等跨国际的文化艺术，有一场比赛还请了美藉华人歌手李玟到现场为姚明高歌。,5.主场煽情解说,主场经营者很早就认识到了和媒体对于球队以及球迷的重要性。由于各球队实力较为平均，当主客两支球队处于拉锯战时，一名优秀的手对球队的胜负就起到了不可忽视的作用。 如主队进攻时手适时的播放进攻号，激励球员的士气；主队采用联防时播放出整齐划一的防守口号，采用紧逼防守时播放诸如“夹、抢、逼”之类的攻击性口号；对方罚球时引导观众手持充气棒、不断发出噪音来干扰球员的注意力等。,四NBA主场文化的价值体现,1.为NBA文化的形成与发展奠定了基础 2.将NBA所创造的物质文化和精神文化有机地结合在一起 3.成功造就了NBA的品牌效应 4.切实扩大了NBA的发展空间,1.为NBA文化的形成与发展奠定了基础,NBA文化的核心是赛场文化, 其所有的文化表现均能直接或间接地在主场比赛中得以体现。 从历史上看，NBA自诞生之日起,其所创造的物质和精神财富均与主场比赛紧密相关,其成功运作的结果,就是通过不断提高主场比赛的水平获得了充分的物质和精神回报。NBA主场文化的形成与发展,为NBA文化的形成与发展奠定了基础。,2.将NBA所创造的物质文化和精神文化有机地结合在一起,由于文化本身包涵了物质和精神两方面的内容,因此,NBA主场所创造的文化就必然反映在物质和精神两个方面。可以说,NBA主场文化将职业篮球比赛所能创造的物质文化和精神文化有机地结合在一起,从而实现了职业比赛所追求的目标。,3.成功造就了NBA的品牌效应,NBA的影响力已远超出了赛场的范围,人们可以通过媒体在世界范围内观看NBA的主场比赛,观众对某些球队的支持倾向正逐渐向主场观众靠拢,人们的欣赏观念正从对篮球技、战术的观赏变成对某些球队的支持。 可以预见NBA主场文化的扩展将会进一步增加NBA的品牌效应。,4.切实扩大了NBA的发展空间,主场的设立是NBA形成与发展的前提。从发展的角度看,主场不仅是NBA继续扩大规模、提高水平的首要物质保证,而且主场所形成的独特的文化形态更是NBA发展的基础,它使得NBA职业篮球联赛超越了体育比赛的范畴,成为人们文化生活的组成部分。因此可以说,主场文化切实扩大了NBA的发展空间。,五. 结语,在NBA赛场上形成的主场文化是NBA这一特殊文化形态的重要组成部分。主场是NBA产生与发展的前提。 NBA主场文化的主要内涵在于其创造了丰硕的物质文化和精神文化。 NBA主场文化成功造就了NBA的品牌效应,为NBA的发展提供了切实的空间等方面。,六. 参考文献：,1 薛岚 NBA主场文化探M. 体育科学 2005年(第25卷)第4期 2 张雄,徐济成.NBA50年M.北京:人民体育出版社,1997.5-7 3 刘羽中 杨海晨 赵芳 NBA与CBA主场文化比较M. 体育科学 4金赛英.论篮球运动的文化内涵J.北京体育大学学报,2004,27(3). 5陈华文.文化学概论M.上海:上海文艺出版社,2001.51-63. 6张忠利,宗文华.中西文化概论M.天津:天津大学出版社,2002.26. 7叶志良.大众文化M.上海:上海文艺出版社,2003.1-9. 8马启伟,张力为.体育运动心理学M.杭州:浙江教育出版社,1998.491,492. 9金赛英.论篮球比赛的观赏性J.体育与科学,2003,24(6) 10程利群.论CBA联赛主场文化J.体育与科学,2005,3 11 杨海晨. 中美职业篮球主场文化异同探析J. 北京体育大学学