如何做有学术贡献的研究(周志民).ppt

如何做有学术贡献的研究 以市场营销研究为例,周志民（深圳大学教授） 华中科技大学，2012.4,周志民学术简介,周志民（1977-），博士，深圳大学管理学院教授、硕士生导师，市场营销系副主任，兼任深圳大学文化产业研究院执行副院长。 系国家自然科学基金委员会管理科学部同行评议专家、广东省自然科学基金评审专家、中国高校市场学会理事、香港城市大学高级研究助理（博士后）。 主持国家自然科学基金项目、国家社会科学基金重大项目子项目、广东省高等学校高层次人才项目、广东省自然科学基金项目、深圳市宣传文化事业发展专项基金项目等多项课题研究。 出版教材品牌管理、专著品牌关系评估研究：BRI模型及其应用、主译现代品牌管理、主编深圳文化产业品牌报告，参编营销著作7部。 在Journal of Business Research、Journal of Chinese Entrepreneurship、Frontiers of Business Research in China、中国工业经济、中国软科学、南开管理评论、营销科学学报等权威、核心期刊和JMS等重要学术会议的论文集上发表论文50余篇。 研究成果获广东省社会科学优秀成果三等奖、深圳市哲学社科优秀成果一等奖、深圳市哲学社科优秀成果新人著作奖、中国市场学会年会论文一等奖、“社会网与关系管理”研讨会论文一等奖、MRCC年会优秀论文奖、JMS年会优秀论文奖、深圳大学学术创新三等奖等多项奖励。 获广东省“十大杰出青年岗位能手”、广东省高校“千百十工程”省级人才、深圳市地方级高层次人才、深圳市优秀教师等荣誉称号。 担任Sport, Business and Management: An International Journal、南开管理评论、营销科学学报等权威学术期刊匿名审稿人。,Criteria for High Quality Research(MISQ),Source: Straub (2009),Why Top Journals Accept Your Paper (MISQ),Source: Straub (2009),Theoretical contribution!,何为学术贡献？,学术贡献的本质与表现,学术贡献的本质是规律挖掘和知识积累！ 应用现有理论是低度贡献的研究 拓展现有理论是中度贡献的研究 发现新的理论是高度贡献的研究 e.g., TAM (Davis, 1989; Pavlou, 2003; 梁世安、余国玮，2005) 学术贡献表现在三个问题上： WHAT：提炼维度（brand personality, Aaker, 1997） HOW：关联构念 (guanxi, Gu et al., 2008) WHY：发现大理论（embeddedness, Granovetter, 1985）,Perceived usefulness, perceived ease of use, and user acceptance of information technology,Source：Davis (1989), MISQ,Consumer Acceptance of Electronic Commerce: Integrating Trust and Risk with the Technology Acceptance Model,Source：Pavlou (2003), IJEC,以科技接受模型探讨二轮式电动代步车消費者接受程度,来源：梁世安，余国玮 (2005)，行销评论,Dimensions of Brand Personality,Source：Aaker(1997), JMR,When Does Guanxi Matter? Issues of Capitalization and Dark Sides,Source：Gu et al. (2008), JM,保障学术贡献的三个核心问题,如何判断研究选题的价值性？,研究选题,现象观察,理论断层,值得研究的现象,近期出现的新现象 Brand experience (MSI,2010-2012; Brakus et al., 2009) Brand community (Muniz and OGuinn, 2001; 在线品牌社群凝聚力，周志民等，forthcoming) eWOM (Gruen et al., 2006) Group shopping CSR; SNS 被人忽视的旧现象 Authenticity (Beverland and Farrelly, 2010) 怀旧情感（何佳讯，2010）,在线品牌社群凝聚力模型,来源：周志民，吴群华，管理学报，forthcoming,讨论,如何从现象中提炼值得研究的问题？ e.g., viewing posts (Zhou et al., 2011a),Transforming Visitors into Members: Viewing Posts and Perceived Values in Online Brand Communities,Source：Zhou et al. (2011a), working paper,Transforming Visitors to Members in Online Brand Communities: Evidence from China,Source：Zhou et al. (2012), JBR submission,来自理论断层的选题,追踪国外和国内的最新热点理论 顶尖期刊：国外JM、JMR、JCR、MS、JAMS；国内JMS、NSFC认定期刊 顶尖学者：例，Fournier、Aaker与social media 寻找理论断层 核心构念是否新？维度是否达成共识？（在线品牌社群体验，周志民等，2011） 前因和结果是否齐备？是否有新的视角？( Pavlou, 2003 ) 是否存在中介和/或调节变量？(Zhou et al., 2011a),在线品牌社群体验维度的开发与检验,来源：周志民，陈真金 (2011), working paper,Consumer Acceptance of Electronic Commerce: Integrating Trust and Risk with the Technology Acceptance Model,Source：Pavlou (2003), IJEC,From Brand Community Commitment to Brand Loyalty: The Mediating Role of Brand Attachment,Source：Zhou et al. (2011a ), working paper,当前研究选题趋势,本土化研究 品牌个性本土化（黄胜兵,卢泰宏，2003） 品牌关系本土化（何佳讯，2006；周志民，2007） 关系Guanxi (Sheng et al., 2011) 缘份Yuan (Siu 2008) 命（宋竞,郭贤达,邹绍明, 2010） 跨学科研究 品牌生态学（王兴元,1999,2000） 基于心理学原理（奚恺元） 社会资本与社会网研究(Nahapiet and Ghoshal, 1998；周志民等，2011),品牌关系型态本土化研究,来源：周志民 (2007)，南开管理评论,The Effects of Business and Political Ties on Firm Performance: Evidence from China,Source：Sheng, Zhou, and Li (2011), JM,Yuan and marketing: The perception of Chinese owner-managers,Source：Siu (2008), JWB,顾客抱怨行为的前置因素及调节因素分析,在线品牌社群中E-社会资本的形成机制研究,来源：周志民, 贺和平, 苏晨汀, 周南 (2011), 营销科学学报,如何提高理论模型的创新性？,理论模型的深度、趣味与创新,“大型理论”：以此为基础（罗家德，2010） 镶嵌理论（embeddedness, Granovetter, 1985） 前景理论（prospect theory, Kahneman and Tversky, 1979） 趣味性：新构念、意想不到的构念 Online friendship、social presence、sense of yuan、online trust、 reciprocity (Zhou et al., 2012) 中间机制 中介效应和调节效应(Zhou et al., 2011b) 观点具有争议性 满意与信任的关系（周志民、梁苑婷，2009）,Prospect Theory,Source: Kahneman and Tversky (1979),Becoming Friends In Online Brand Communities: The Role Of Online Interactivity,Source：Zhou et al. (2012), JM submission,How Do Brand Communities Generate Brand Relationships? Intermediate Mechanisms,Source：Zhou et al. (2011b), Journal of Business Research,LOGO,品牌满意、信任与承诺的关系新探:基于信任的新划分,说明：括号外的路径系数为手机行业，括号内的为洗发水行业。,来源：周志民，梁苑婷 (2009)，JMS年会论文,如何保证研究方法的规范性？,如何保证研究方法的规范性？,积累范文，依葫芦画瓢 维度开发：Brand experience, JM,2009 SEM（LISREL、PLS） 实验法 SNA (Lee et al., 2011) 方法论工具书 组织与管理研究的实证方法（陈晓萍等，2008） 重庆大学出版社“万卷方法”系列 主流方法论：定性为辅，定量为主 定性：Case study；Grounded Theory；Story-telling（管理世界；Psychology & Marketing） 定量+定性：Mathwick et al., JCR, 2008；Chan and Li, JBR, 2010；周志民等，JMS，2011,“定量+定性”研究方法,资料来源：周志民, 贺和平, 苏晨汀, 周南 (2011),实证研究主流方法,数据收集方法 问卷调查法：信度效度；多边数据 (Brady et al, 2012) 实验法：处理因果关系；设计精巧 数据分析方法 多元回归模型 结构方程模型（SEM） LISREL（周志民等，2010）或AMOS PLS：处理形成式formative指标；调节效应(BCSR, Zhou et al., 2012) 多层线性模型（HLM）：组织对个人的影响 社会网分析（SNA）：描述网络结构，分个体网和整体网（UCINET软件）(周志民等，2012),Service Sweethearting: Its Antecedents and Customer Consequences,Source: Brady et al, 2012, JM,中国人国货意识的形成机理：基于国家品牌社群视角,来源：周志民，贺和平，刘雁妮 (2010)，中国软科学,Investigating the Effect of Social Responsibility by Brand Communities: The Roles of Collective Self-esteem and Altruism,Source: Zhou et al., 2012 (working paper),在线品牌社群中的成员外向性格、网络中心性与知识分享行为研究,来源：周志民，熊义萍 (2012), working paper,主要参考文献,Straub, D. W.