后消费心理分析PPT.ppt

“90后”消费行为与消费心理分析,问卷调查分析,调查结果统计,第1题 您的性别：男(40%) 女(60%） 第2题 你现在的身份是？ 高中 0 大学生(100%) 社会工作人员 0 第3题 你的 家庭所在地？ 农村 (45%) 城镇 (55%) 第4题 当你的购买价格稍高的产品时会主动去了解产品的信息? 是的，我会主动积极通过各种方式了解 （35%） 我会简单的了解产品的信息 （40%） 我不会主动了解产品的信息，只听从商家的介绍 （25%） 第5题 你通过什么方式了解产品信息的？ 商家做的宣传(37%) 专业媒体的介绍 (39%) 相熟的人介绍(24%),第6题 通常你会关注什么载体上得广告？ 电视 (60%) 网络 (30%) 户外广告，杂志，报纸 (10%) 第7题 商家用什么方式会打动你？ 促销 (55%) 精彩的广告 （40%） 自己可以参与到的有关产品的活动 （5%） 其他 第8题 你在购买商品时，考虑最多的时商品的什么因素？ 价格 （45%） 商品功能与质量 （30%） 商品的品牌与档次(20%) 其他 (5%) 第9题 你的购买产品会收到产品代言的影响？ 非常同意 （40%） 同意 （30%） 无所谓 （20%） 不同意 （10%） 第10题 你购买产品时会收到家人，朋友，同学的影响？ 总会是 (27%) 有时这样 （30%） 从不受他们影响 （43%） 第11题 你希望购买到的商品？ 与众不同 （65%） 和大家差不多 （30%） 无所谓，能用就行 （5%）,第12题 当我使用名牌产品时，心里会产生满足感： 非常同意 （36%） 同意 (31%) 无所谓 （12%） 不同意 (14%) 第13题 有一些产品你总是购买一个品牌？ 是的，这已是一种习惯 （48%） 否，没有这个习惯 （52%） 第14题 你喜欢的购物方式？ 网购 （53%） 上街网购 （40%） 邮购 （17%） 第15题 你如何看待网上购物？ 很好，经常用 (56%) 曾经网购过，觉得网购方便 (40%) 第16题 你喜欢追求流行的东西吗？ 非常喜欢 (37%) 喜欢 (45%) 无所谓 (14%) 不喜欢(4%) 第17题 你的家庭购买那些产品会听从你的 意见？ 日用品 (35%) 电子产品 (21%) 家具 (12%) 不太听从 （32%） 第18题 你消费的来源? 父母 （65%） 兼职 （30%） 其他 (5%) 第19题 你的每月可支配的零用钱？ 300以下 (10%) 300-500 （26%） 500-1000- （52%） 1000以上 （12%） 第20题 你每月的 零花钱除吃饭外，主要用在【多选题】,吃零食 (5%) 服饰 （15%） 学习 （30%） 打游戏上网 （11%） 谈恋爱（35%） 购买电子产品 （4%） 第21题 上网最常做得事情？ 聊天 （34%） 听歌看视频 (33%) 玩游戏 (24%) 看新闻 (9%) 第22题 你上网最关注的是？ 国家大事 (3%) 体育新闻 （26%） 娱乐节目 （54%） 游戏情况 （12%） 第23题 你已经拥有的数码产品【多选题】 手机 数码相机 笔记本电脑 台式电脑 电子产品,调查结果分析,1、 大学生消费特点及原因分析： （1）消费来源单一。根据调查结果得知，87%以上的大学生的生活费主要来源于父母。 （2）理性消费是主流。从调查结果来看，讲求实际、理性消费仍是当前大学生主要的消费观念。 （3）消费无计划性。仅有12.2%的大学生能事先做好消费计划再进行消费。 （4）储蓄观念淡薄很多大学生都是月光族，月初用钱很是潇洒，但月底就纷纷打电话给父母拿生活费。,“90后”消费主要特征,2、大学生消费心理及原因分析： 总体健康，部分异常。当前大学消费心理主体是健康的，但其中出现部分消极消费心理，主要表现在： （1）环境因素：个性自觉引起的消费自主心理导致学生消费的盲目性，部分学生消费没有计划，随意性强。 2）心理因素：从众心理和求异心理是大学生消费攀比心理的心理学动因。 （3）社会因素：西方消费主义思潮的蔓延。，事事讲排场讲面子，。媒体的不良诱导。大众媒体是现代信息的主要传播途径，以其特有的轻易让人理解的方式，。 (4) 家庭因素：在子女的成长过程中，家庭对于孩子的世界观、人生观、价值观的形成起到关键的作用。,建议如何树立健康的消费观,社会教育积极发挥大众传媒的宣传作用。 家庭教育家长注重培养孩子的自立精神。 大学生自我教育内因是事物发展的根本原因，大学生要树立正确的消费观关键还在于大学生自身。