戴尔玩乐潮人齐上墙.ppt

戴尔：玩乐潮人齐上墙,推广背景,戴尔灵越R系列在4月开始上市推广，并 且在线下有大型的高校路演活动。如何使 R系列一上市就能吸引年轻网友的注意和 讨论，并且赋予潮流、时尚的品牌形象， 是本次项目需要突破的难点。,戴尔灵越R系列新品推广,推广目标,使灵越R系列上市信息得到曝光 和关注；,配合线下高校路演活动 ，有效达 到目标人群 ；,腾讯策略,线上活动引发关注和参与： 在腾讯微博平台推出rich话题炒作，并通 过丰厚奖品吸引用户积极参与；,线下微博上墙： 配合线下高校路演宣传，满足年轻用户渴望被 关注的心理，同时使更多的人参与线上活动；,合作亮点-1,线上线下完美结合，互为支撑,撑, 线上力推微博rich话题，为线下上墙做好人气铺垫和活动平台 ； 线下全国十所高校巡回路演，为线上活动聚集多关注 ；,合作亮点-2,新G,现场上墙引发年轻人群新 点, 现场发微博即时上墙，增加高校学生对现场活动的兴趣 ，刺激他 们发送微博参加活动的欲望；,合作概述,合作内容：在活动页面和腾讯微博上发布任意 带有#随手拍玩乐潮人齐上墙#的图文信息， 上传自己或身边朋友的潮人潮装、潮人潮事或 潮人心语，优秀博文将有机会展示在“潮人墙 ”上，在高校路演中展示给现场人群看，同时 获得丰厚礼品；,活动时间：2011.4.11-5.15,活动页面：/,执行详解,#随手拍玩乐潮 人齐上墙#,执行详解,执行详解,执行详解,东华大学表演,海事大学表演,南京工业大学表演,页面总PV：396,470 页面总UV：349,758 广告总曝光：22,092,737 广告总点击：930,000 活动参与人数：185,127 为官微新增粉丝：将近10万 话题数：16,923,推广效果 戴尔 “随手拍#玩乐潮人齐上墙#”活动，虽然,以微博话题为主要参与形式 ，推广规模也不大， 但仍然达到了 近40万的页面流量，1万8千 多人主动参与 ，而Dell官方微博粉丝数，在活 动期间翻 了几乎1倍,广告主获得的回报1,高性价比的广告资源,活动硬广广告投放较少，以高品质高效引流的黄金资源为主,广告主获得的回报2,微博平台强力推荐,活动推广初期，微博热门话题版块给力推荐,广告主获得的回报3,SNS关系链价值体现,参加活动的用户状态同步更新到QQ空间和腾讯微博 ， 充分体现腾讯SNS的传播优势,广告主获得的回报4,与目标用户一致的参与人群,活动用户与客户期望的“高校人群”一致；,广东、浙江、江苏等省份的用户比重更大，与线下路演的 高校所在地一致,可衡量的效果 页面总PV：396,470 页面总UV：349,758 广告总曝光：22,092,737 广告总点击：930,000 活动参与人数：185,127 为官微新增粉丝：将近10万 话题数：16,923 精确化的导航 41%的活动用户是高校用户； 地域比重与线下路演高校省份重合；,TENCENT MIND 总结,互动式的体验 在#随手拍玩乐潮人齐上墙#的 rich话题下，发送文字、图片和 视频等内容轻松参加在线活动，