关公想骑洛克马行销要靠新创意.ppt

關公想騎洛克馬 行銷要靠新創意,創新不服膺既有的成規，也不必收斂浪漫的想像，更無須 束縛靈智的高翔，橫衝直撞也許是一種思維的最佳狀態。 今天教你如何丟掉習慣，破除成規，迅速開啟創迼力的第 四隻眼，進而打造一個善於天馬行空、敢思善想的智慧大 腦。 在我們還沒有進入主題之前,我想問一個問題: 你認為在金庸小說當中,最能夠成功的人選會是誰?,韋小寶,仔細看下來，這個人又絕不是一無所長，而是全身皆是本領。他的本領，人人皆有，與生俱來，只不過有的人不敢做、不屑做、不會做、不能做，而韋小寶都做了，無所顧忌，不以為錯，所他獲得了成功。,創意creativity,結合幻想與邏輯的具象和抽象世界;也是偶然靈感與系統化思考的交會 KUSO 無釐頭nonsence 別人沒想到的;也沒做過的 意識型態的解放 創意是無法用言語來形容的,你認為呢?,Which one do you want？,A.上班的車程有以下二個選擇? 里程km 油資NT 需要分鐘Min 20 20 60 30 30 30,試想：很多上下班習慣於固定的模式，漸漸地思考能力也僵化失去彈性，其實人生的選擇還是可以有多種可能性的。,1).成本 vs 效率 vs 效益，確定我們要的到底是什麼！ (2).人通常只看得到眼前的利益，卻看不到未來更大的利益！,先有雞還是先有蛋,有一個餐廳生意好，門庭若市，餐廳的老闆年紀大了，想要退休，就找了三位經理過來。 老闆問第一位經理說：先有雞，還是先有蛋？ 第一位經理想了想，答道：先有雞。 老闆接著問第二位經理說：先有雞，還是先有蛋？ 第二位經理胸有成竹的答著：先有蛋。 老闆又叫來第三位經理，問：先有雞還是先有蛋？ 第三位經理認真的說：客人先點雞，就先有雞；客人先點蛋，就先有蛋。 老闆笑了，於是擢昇第三位經理為總經理。 創意的思考需要融入情境中，方能正中目標。,富商與三個兒子,有位富商在退休之前，將三個兒子叫到跟前，對他們說：我要在你們三個人之中，找一個最有生意頭腦的人，來繼承我的事業。現在我各給你們一萬塊錢，誰能拿這筆錢把一間空屋填滿，誰就能贏得我全部的財產。 大兒子買了一棵枝葉茂盛的大樹拖回空屋裡，把屋子占了大半空間。 二兒子買了一大堆草，也將空屋填了大半。 小兒子只花了二十五元，買回來一根蠟燭。等到天黑了，他把父親請到空屋來，點燃了那支蠟燭說： 爸爸，您看看這屋子還有哪個角落沒有被這支蠟燭的光照到？ 富商看了非常滿意，遂讓小兒子繼承了事業,思考的價值是無可取代的。,笑傲江湖小撇步,思考要有創意,創意帶來財富 創意的訣竅:思考思考再思考 Look before you leap,我思故我在,但胡思亂想我在不在呢?,垂直性思考就是像在有大魚的地方釣魚,可是釣完 了就沒有了! 垂直性思考的僵化 別以為垂直性不好, 只是不具有前瞻性,所以將以水 平性思考取代,水平式思考,創新 擴大池塘的創意思考流程 是一種整合和延展,也就是換個場地來跳舞,產生廣告創意的方法,1. 水平思考法,利用不同角度觀察與思考,2. 腦力激盪法(Brainstorming),有一具體的討論主題 不批評他人