为江西喝彩招商方案.ppt

为 江 西 喝 彩,2008-04-18,纪念改革开放30周年大型文艺晚会 招 商 方 案,目录,1 、关于演唱会 2 、特邀嘉宾简介 3 、演唱会品牌效应分析 4 、演唱会消费群体定位 5 、演唱会营销结合分析 6 、演唱会票价定位 7 、演唱会宣传计划 8 、企业赞助方案,关于演唱会,2008年，是中国实行改革开放30周年。30年来，在党中央、国务院和江西省委、省政府的正确领导下，在全省人民共同不懈努力下，全省各级党委政府、机关和企事业单位取得了改革开放、科学发展的辉煌成就，城市建设、交通建设、旅游建设和科教文卫体建设发生了巨大的变化，工贸商金、信息通讯、对外交往、民营经济和新农村建设更是取得了丰硕的成果，各行各业也涌现出无数的先进人物和先进事迹。 为贯彻落实党的十七大精神，隆重纪念改革开放三十周年，对外宣传和全面展示我省经济社会又好又快发展的新变化、新成就、新面貌，为我省坚持改革开放、坚持科学发展观、坚持和谐发展营造更为有利的国际舆论环境，根据全省外宣工作会议部署，配合全省主题教育活动，配合中央外宣办、国务院新闻办、中国互联网新闻中心“为中国喝彩纪念改革开放三十周年”外宣安排，经江西省委外宣办省政府新闻办研究决定，拟举办“为江西喝彩纪念改革开放三十周年”大型综合系列外宣活动。,关于演唱会,“为江西喝彩纪念改革开放三十周年大型文艺晚会”，是系列庆祝活动中的一项重要组成部分。晚会中，回首往昔，我们为付出的汗水而欣慰，注视现在，我们为取得的成就而自豪，展望未来，我们为美好的前景而憧憬！ 这将是一次欢乐的聚会，更是一个总结过去、展示现在和向往未来的聚会！,关于演唱会,1. 演出名称： 为江西喝彩纪念改革开放三十周年大型文艺晚会 2. 演出时间： 2008 年 11月 28 日 3. 演出地点： 江西省体育中心体育场,特邀嘉宾简介,一、主持人 男：梁永斌，朱军 女：李湘，曾宝怡 说明：晚会设男女主持人各一名，从以上四人中挑选其二。他们都是目前国内综艺舞台上活跃的一线著名主持人，都具有良好的口碑和强大的观众号召力。,从小自认为不善辞令的梁永斌因为一次在卡拉OK中“打嘴仗”而被发掘进入广播界，之前一直跟算盘打交道的“梁会计”从此变成了“梁主持”。从1991年到1996年，梁永斌在广州电台工作，成为综艺节目的节目主持人。梁永斌的主持风格在圈内得到广泛的认同。在这个和谐、流畅的广播空间，梁永斌向大家展示了他在主持方面的非凡天赋和实力。短短三数年间梁永斌就成为广东广播界首屈一指的明星，成立全国第一个主持人“听迷会”，发行了首张个人唱片月色水晶玻璃杯，1995年在全国广播电视节目主持人金话筒评选中获得银奖，这是对梁永斌5年广播主持生涯的一种肯定，同时也为他提供了更加广阔的发展空间。 1996年，新成立的香港凤凰卫视注意到这位全能的主持天才，从此梁永斌开始了他的电视主持之旅，1996年到2001年，梁永斌主持了凤凰卫视的皇牌音乐栏目音乐无限，这档节目在亚洲地区极受欢迎。曾经与梁永斌拍档的是陈鲁豫、柯蓝。灿烂亮相，明朗活泼、大方自然的他在主持风格上充满浓郁的青春气息、无比轻松的节奏，并形成了自己独特的梁式语言风格。 2002年，梁永斌约满凤凰卫视正式北上发展，成为国内炙手可热的综艺主持人，先后主持北京卫视东芝动物乐园食全食美辽宁卫视七星大擂台湖北卫视幸运千万家安徽卫视剧风行动等等，2004年梁永斌正式出任中央电视台同一首歌主持人，在这档中国最火爆的音乐栏目里我们看到了一个挥洒自如时尚帅气宜动宜静的优秀主持人，梁永斌的人气亦通过同一首歌传播到全国各地，受众遍及各个阶层，受欢迎指数持续攀升，并成为全国各地各类型晚会的首选司仪之一。,梁永斌,主持重要活动： 1997 香港回归世纪报道60小时播不停特备节目 1998 中国四大歌王评选揭晓晚会 1999 世纪庆典-国庆50周年特备节目 2002 2002中国国际时装周颁奖晚会 2002 CCTV&KBS-第四届中韩歌会 2003 “新年时钟驿站”北京电视台元旦晚会 2003 CCTV同一首歌有爱就有希望大型演唱会 2003 雪碧我的选择中国原创歌曲排行榜03年度总选 2003 2003世界精英模特大赛中国总决赛 2003 第十届北京大学生电影节颁奖典礼 2004 2004上海国际时装节国际模特大赛总决赛 2004 中宣部“青春万岁”五四运动八十五周年大型文艺晚会 2004 大型演唱会 2004 中国服装设计邀请赛暨亚洲造型化妆表演晚会 2004 广州金曲金榜年度总选颁奖典礼 2004 大型文艺晚会 2005 为东南亚海啸赈灾“中国演艺界爱心大行动”义演晚会 2005 中国人民抗日战争暨世界反法西斯胜利60周年特别节目 奖项： 1994 广州新音乐十大金曲最具潜质新人金奖 1994 广州市优秀新闻一等奖 1994 广东省广播电视新闻作品一等奖 1995 全国广播电视节目主持人金话筒评选银奖 2005 2005金曲金奖颁奖礼发烧唱片人,梁永斌,个人经历： 1981年10月-1985年9月 兰州军区84703部队侦察连战士 1985年9月-1988年9月 甘肃省歌舞团 演员 1988年9月-1996年3月 兰州军区战斗歌舞团 演员 1996年3月至今 中央电视台 主持人 现主持CCTV-3艺术人生、CCTV-音乐音乐人生、CCTV-3想挑战吗 曾主持乡风乡韵东西南北中春节联欢晚会心连心艺术团 获奖经历： 1997年在保加利亚举行的国际金天线电视节目大赛中由他主持、编辑的音乐电视剧乡风乡韵获得音乐类第一名，这也是中央电视台音乐类节目首次在国际上获大奖。 1999年在全国金话筒节目主持人评选中获银奖第一名。 2003年获得节目主持人评选“金话筒奖”。 2004年获得中国电视艺术“星光奖”主持人奖。,朱军,从北京广播学院播音系毕业后，李湘进入湖南卫视并主持刚刚创办的综艺节目快乐大本营，该节目的异军突起使得她成为家喻户晓的公众人物。作为一个当今崛起最快的电视综艺节目的主持人，李湘以其特有的青春魅力征服了大江南北不同年龄层的大批观众，被同事们笑称为湖南电视台和快乐大本营的商标。李湘以其特有的青春魅力，征服了不同年龄层的大批观众，从主持人到出书、唱歌、演戏、拍广告、出写真，以飞快的速度红遍大江南北。 生日： 1976年2月10日 籍贯： 湖南岳阳 属相： 龙 星座： 水瓶座 血型： B型 身高： 165厘米 体重： 48KG 学历： 北京广播学院 业余爱好： 唱歌、游泳,李湘,节目主持人-曾宝怡 阿宝是曾志伟的女儿，出道后一直在台湾发展，在主持、歌唱、演戏几个领域都有不错的成绩。现在阿宝把工作重心转移到内地，以拍电视剧为主。因为主持的几档节目，特别是主持了几期同一首歌后，她逐渐被内地观众熟悉并喜爱。 能打动曾宝仪的一句话会是：“在香港，曾宝仪是曾志伟女儿；在台湾，曾志伟是曾宝仪爸爸。对不对？”听到这话曾宝仪笑了，眼里闪着自信光芒说：“尤其年轻一代，很多的确是先知道我，才知道我爸爸。”甚至曾在歌厅驻唱的妈妈（艺名南菲），近年也因曾宝仪，母凭女贵当上电台节目主持。“妈妈常说，是我将她带回娱乐圈。” 全名：曾宝仪 英文名：Bowie Tseng 地区：中国香港 职业：歌手 主持人 生日：1973-2-21 身高：159 cm 体重：42 kg 血型：O 型 星座：双鱼座 生肖：牛,曾宝怡,特邀嘉宾简介,二、歌星（拟） 港台： 陈慧琳、苏有朋、阿牛、卓依婷 大陆： 宋祖英、水木年华、陈好、江涛、阿尔法,陈慧琳 Kelly Chen Wai-Lam（1972年9月13日）原名陈慧汶 Vivian Chen Wai-Man，上海籍香港歌星。1972年出生于香港，早年曾赴日本就读高中，后于纽约Parsons School of Design修读Graphic Design。1995年回港加入香港乐坛。 身高： 173 cm (58“) 体重： 51kg (112lb 民 族： 汉族 学历： 毕业于 New York Parsons School of Design, 修读 Graphic Design 特 长：唱歌 职 业：影视演员 精通何种语言： 粤语、国语、英文、日语 特别喜好： 阅读、室内设计,苏有朋 （AlecSu） 生 日 ：1973年9月11日 （农历八月十五） 出生地： 台北 身 高： 173 cm 体 重： 64kg 血 型： B 星 座： 处女座 生 肖： 牛 国 小：大桥、双莲国小 国 中：成渊、明伦国中 高 中：台北市立建国高级中学 大 学：台湾大学机械工程系 职 业： 歌手、演员 爱 好： 唱歌、听音乐 个人才艺：电子琴 最崇拜的演艺人物：Madonna,阿牛 姓名（中文）：陈庆祥 籍贯：福建 出生日期：1976年8月31日 出生地: 马来西亚 北海 双溪浮油 语言: 马来语 粤语 闽南语 国语 英语 生肖：辰龙 星座：处女座 血型：O型 身高：165CM 体重：65KG 嗜好：画画、摄影、爬山、足球 专长：画画、唱歌 表演职业：歌手(流行,演员) 理想：当导演、漫画家 愿望：自由自在的活著 喜欢的颜色：蓝色 喜欢的歌手：周华健、黄舒骏、李宗盛、罗大佑 喜欢的运动：足球,卓依婷 英文名：Timi Zhuo 生 日：1981年10月2日(农历九月初五)辛酉年戊戌月癸丑日 出生地：中国台湾 台北县新庄市 生肖：鸡 星 座：天秤座 身 高：170cm 体 重：54kg 视力：有带隐形眼镜 就读的幼儿园：小天使幼儿园 就读的小学：龙寿国小 丹凤国小 就读中学：大岗国中 籍 贯：福建泉州 宗教：比较偏向佛教 爱 好：唱歌、听音乐、逛街、看电影 专 长：弹钢琴、演戏、唱歌,中国当今最负盛名的女高音歌唱家，国家一级演员。曾毕业于中国中央民族大学音乐舞蹈系和中国音乐学院民族声乐研究生班。从事中国民族声乐演唱十几年中，创作演唱了近千首中国民族歌曲和大量中外艺术歌曲、歌剧咏叹调。出演过中国歌剧伤逝、红珊瑚和音乐剧赤道雨。她首唱的中国歌曲辣妹子、好日子、爱我中华、大地飞歌等，广泛流传于中国民间和世界华语圈 多年来，在中国各类专业音乐比赛和民意评选中，她获得了众多最高荣誉奖项（部分）： 中国全国少数民族声比赛一等奖； 中国中央电视台音乐电视大赛金奖； 中国中央电视台“中国民族声乐贡献奖”；“中国民族声乐最杰出成就奖”； 中国戏剧“梅花奖”； 中国国家人事部、中国文联“德艺双馨”艺术家称号； 中国国家民政部“中华慈善奖”。 六次获五个一工程奖 。,宋祖英,水木年华 卢庚戌 主唱、作词、作曲 昵称：小卢 ， LUKE 性格：坚定 随和 充满理想主义 具有领导观念 生日：12月21日星座： 射手座 血型：AB 毕业院系：清华大学建筑系 喜爱的歌手：U2 STING 嗜好：球类 读书 写作 摄影 缪杰 主唱、和声、作词、作曲、和声编配 昵称：太多了，记不住。叫我阿杰吧 性格：热情、开朗、自信、幽默 生日：11月4日 星座： 天蝎座 血型：O 毕业院系：清华大学电子系 喜爱的歌手：Air Supply、Scorpion 嗜好：各种运动、网络游戏、旅游,陈好 生日：1979年12月9日 籍贯：山东青岛 身高：166 星座：射手 血型：O型 爱好：旅游 特长：表演、舞蹈、主持 毕业学校：中央戏剧学院97表演系本科 最喜欢的食物：各种美味佳肴 最喜欢的水果：猕猴桃 最喜欢的糕点：奶酪蛋糕 最喜欢的颜色：随心情变化 最喜欢的车：白色宝马 最尊敬的人：长辈 最满意的部位：眼睛 休闲方式：旅游 音乐：流行音乐,江涛 身高：180CM 体重：66KG 出生地：山东青岛 生日：10月26日 星座：天蝎座 血型：B型 籍贯；安徽符离集 排行：老么 最喜欢的服装：休闲服 最喜欢的季节：初秋 最喜欢的音乐：流行音乐 最喜欢的歌手：Michael Bolton 个性：双重，忧郁而开朗 最难忘的事：全国电视歌手大奖赛 最尴尬的事：只知人不知歌 最大的缺点：实在 最大的优点：心态平稳 座右铭：踏踏实实做人从艺道路,演唱会品牌效应分析,演唱会已经不单单是娱乐行为，对于商家而言，介入大型演唱会可以让企业形象宣传实现简单快捷，而且收效迅速。本次演唱会所选的明星，不仅数量多，而且都是具有强大的市场号召力的明星，他们的演唱风格各具特色，能充分满足各种不同年龄、不同层次、不同的欣赏水平的观众要求，可以这么说：不论你来自哪里，不论你是什么样的年龄和身份的人，来到了我们的演唱会，必然能看到你喜欢的类型的明星！ 我们此次为纪念改革开放三十周年而组织的大型演唱会，不仅具备政治色彩，而且充分考虑对参与企业的推广宣传，期望借助本次演唱会，将企业品牌宣传与演唱会紧密结合，通过整合本省乃至华南优势媒体，通过大规模、高密度、全方位、立体化的演唱会媒体宣传，协助企业提高并巩固产品品牌在江西乃至全国的知名度，占有更多的市场份额，同时，为今后的企业文化和企业宣传打下良好和扎实的基础。,演唱会消费群体定位,由于本次演唱会所选明星数量众多，风格各异，能充分满足不同观众的要求，所以，本次演唱会的消费群体可以说是雅俗共赏、老少皆宜，基本不受任何限制。但是，结合我们的投入情况，我们还是主要针对具有良好的消费能力和欣赏品位的观众来进行定位的。选择这样的观众，对参与演唱会的企业宣传效果也是最佳最实惠的。,演唱会营销结合分析,持续四个月之久的演唱会宣传： 从2008年6月开始为演唱会宣传造势，不间断刺激市场消费群，为企业达到长期宣传产品、品牌提供良好平台。 在宣传手段上，新闻媒体的大量报道炒作，使得该演唱会成为乐迷和社会相关人士关注的焦点，拥有极高的市场曝光率，进而提升参与企业的知名度。 直接有效的广告效果： 演唱会宣传期间，正值北京奥运会进行期间，为次，我们将利用多种渠道和多种手法，巧妙结合奥运会这一万众瞩目的事件，对演唱会进行宣传，而利用演唱会这种独特的媒体将参与企业的产品、品牌、促销信息传达给目标消费群，更直接、更有效、更具强烈视觉冲击，影响更为深刻。,演唱会票价定位,本次演唱会票价并不因为明星阵容强大而专走高价路线，而是计划高、中、低全面开花，并科学合理地分配数量，籍此以吸引更多更全面的消费者加入，从而扩大演唱会受众范围，同时，此举也将为赞助商带来更大范围的受众关注。,演唱会宣传计划,以2008年6月组织新闻发布会为起点，进行全国性媒体网络、报纸软文、电视娱乐新闻、时尚杂志、电台等平台的报道，为演唱会预热。 1.平面媒体： 江西日报、江南都市报、南昌晚报等各大主要媒体的新闻或广告投放，保持演唱会连续不间断的爆光率，并以阶段性的宣传高潮，发动集中宣传攻势。 2.电视媒体： 在江西卫视各个频道和全省各地市级电视台进行新闻报道、访谈、广告等演唱会持续宣传。,演唱会宣传计划,3.电台媒体： 与省内各主要电台、音乐台调频进行电台媒体合作。在主要音乐栏目，进行广告投放、演唱会资讯报道、听众互动等方式宣传演唱会。而与省内其他地级市的主要电台媒体的广告及新闻合作，将更大范围传播演唱会讯息。 4.网络媒体： 演唱会将以中国江西新闻网为官方网站（），作为歌迷与普通消费者了解演唱会、掌握第一手资讯的固定渠道。 5.户外媒体： 通往南昌的高速公路高炮广告；公共汽车候车亭灯箱广告：南昌市区主要路段户外广告；在南昌市区主要路段公交电视广告；省体育中心体育场外户外广告等。,演唱会宣传计划,6.其他媒介： 在南昌及周边城市的各大酒吧、KTV投放平板电视广告。高级写字楼、公寓液晶电视广告。在大型商场、超市、影院张贴演唱会海报，投放宣传DM。 7.公关活动： 在奥运会、国庆、中秋等重大节庆日，举办切合节日主题、针对不同消费人群的演唱会公关活动，吸引节庆消费市场的关注目光。 本次演唱会媒体投放周期总计近四个月，这将是南昌演唱会媒体宣传史上少有的大动作，拉长投放周期目的在于：打破传统演唱会媒体宣传周期模式，加大赞助商媒体回报力度！,企业赞助方案,A演唱会冠名权 标的： RMB 200万元 将在南昌以及周边城市用直接投放、资源互换、合作等方式获得价值超过200万的媒体资源为演唱会以及冠名企业进行推广。其中包括电视广告、广播广告、平面广告、户外广告、互联网广告、短信群发广告等。 （宣传计划和媒体选择可以与冠名企业共同协商进行推广投放）,企业赞助方案,一、冠名权益回报： 1、授权冠名赞助企业成为“为江西喝彩纪念改革开放三十周年大型文艺晚会”冠名企业以及全程协办单位。 2、冠名企业拥有本次演唱会的独家冠名权，冠名形式为： “企业/单位名称 为江西喝彩纪念改革开放三十周年大型文艺晚会” 3、冠名赞助企业可以在已有的宣传媒体上使用此标准名称组合，并且为本次演唱会所进行的一切推广活动（包括但不限于电视广告、广播广告、平面广告、户外广告、互联网广告以及落地活动）均使用此标准名称组合。,企业赞助方案,4、冠名赞助企业可以使用本次演唱会的统一宣传海报形象（不止一种）与企业或企业产品相结合在现有企业推广媒体上进行宣传活动。 5、冠名企业将获得价值赞助金额10的演唱会门票。企业可以利用这些门票答谢客户、奖励员工或者与自己产品相结合进行促销活动等。 6、冠名企业可以一起策划、执行以客户产品为核心、以演唱会为纽带、以双方推广媒体为介质的推广活动。 （活动细则由双方协商决定）,企业赞助方案,二、电视媒体回报： 媒体名称：江西卫视（协办媒体） 综合频道 都市频道 生活频道 广告形式： 软性：新闻类、娱乐报道类； 硬性：15秒，30秒广告；,企业赞助方案,广告方式：可以在演唱会进行前进行独家采访，可以播出由各大牌明星口播“XXXX（企业名称） 为江西喝彩纪念改革开放三十周年大型文艺晚会不见不散”等话语在电视媒体以软性，硬性广告形式播出； 回报形式：将于本次演唱会广告宣传片中穿插部分赞助商冠名信息或者赞助商标板广告（具体形式有待商议） 投放周期：2007年7月中旬11月26日（在投放密集期争取达到每日9次以上的硬广告播出）,企业赞助方案,三、电台媒体回报： 媒体名称：江西人民广播电台文艺频道（协办媒体） 广告形式： 软性：新闻类，娱乐类 硬性：全天每个整点半点，全天不少于10次 广告方式：可以以一些明星口述含冠名信息的方式播出： 各大牌明星口播“XXXX（企业名称） 为江西喝彩纪念改革开放三十周年大型文艺晚会不见不散” 回报形式：在电台轮番播报本次演唱会的有关信息。 投放周期：从演唱会前1个半月开始至演唱会当天。,企业赞助方案,四、报纸媒体回报： 媒体名称：江西日报、江南都市报、南昌晚报 广告形式：硬广加软文配合，其中江南都市报硬广不少于10次（形式待定） 投放时间：2008年9月中旬起，分阶段投放。,企业赞助方案,五、网络媒体回报： 媒体名称： 中国江西网（协办媒体） 硬广加专题活动，配合SINA、SOHU、YAHOO、TOM、网易等，软文专题配合 广告形式： 在中国江西网开设演唱会专题，其他网站大幅度报道。 中国江西网将拿出不少于50万的硬广资源来配合演唱会以及与冠名企业所共同进行活动进行推广宣传，包括但不限于：在中国江西网首页，以炫图和频道荐文字链每月4次推广、要闻每周2次推广； 广告方式：所有硬广均可出现赞助商企业名称与企业LOGO，可以共同开展活动，制作活动由中国江西网对活动进行推广宣传，并链接到其他网站（具体形式可进行商议）,企业赞助方案,六、户外媒体回报： 户外大型广告牌：在南昌市区内大型广告牌1块，发布持续 30天。 户外灯箱：在南昌市区内繁华地段、公交车站等地投放灯箱广告，总数不低于30块，周期30天。 公交车体：整车喷绘广告，闹市区行使，投放1530辆，发布周期为40天。 楼宇电梯框架媒体：预计投放200块以上高档住、公寓、商务楼，发布周期为30天。,企业赞助方案,七、活动现场回报： （1）、新闻发布会现场回报 新闻发布会背景板体现（冠名赞助商)产品LOGO 新闻发布会现场设置指示牌，体现（冠名赞助商)及产品LOGO 新闻发布会现场横幅条，体现（冠名赞助商)产品名称，具体尺寸（根据现场暂定) 新闻发布会邀请（冠名赞助商)企业领导人出席并发言 新闻发布会现场主持人台、席卡等区域设计体现(冠名赞助商)产品形象 新闻发布会现场摆放（冠名赞助商)宣传易拉，可由（冠名赞助商)提供 新闻发布会邀请函中体现（冠名赞助商)产品LOGO,企业赞助方案,（2）、演唱会现场回报 1、演唱会现场设置横幅，体现(冠名赞助商) 企业名称，具体尺寸待定。 2、演唱会现场，授权（冠名赞助商)可于场区主要入口处摆放（冠名赞助商)产品展位，作为产品展示，其人员、物资由（冠名赞助商) 提供。 3、演唱会现场，企业广告喷绘两块。 4、演唱会现场，主持人将在演出中对冠名赞助商表示感谢（口头致谢方式，说明企业全称）。,企业赞助方案,八、宣传品回报： 1、演唱会门票上，企业/单位广告一个整版。 2、演唱会节目单上，企业/单位广告一个整版。 3、宣传海报上，标注企业/单位名称及标识。 4、节目册上，企业/单位广告一页。 5、手提袋上，印刷企业名称及LOGO。 6、经济效益的提升 7、以文化手段展示实力的成就感,企业赞助方案,九、其他回报： 社会回报 根据冠名赞助商的情况，事前、事后可配合各类促销宣传活动： 手机短信、来信问答、电话咨询、网站投票、有奖购买等赠送赞助商的商品、演出门票、海报、专辑CD、签名照片等等。在使此次演出更加丰富的同时，更人性地推广赞助品牌及产品。 认知回报 南昌及其周边地区，乃至港台、亚洲世界接受到此次演唱会资讯的人群