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文档简介

2009年8月7日,美的净水机 地铁广告创意表现,项目任务,打击竞争对手，促进对美的净水机的认知 引爆九十月份的促销，形成热卖的氛围 深入沟通，树立美的净水品牌的高端形象 重点产品的推广（如美的制冰净水机）,推广形象的调性,醒目、直白、有力度 记忆度强，有视觉冲击力,媒介特性分析,地铁站点特性： 人流量巨大的场所，拥挤，环境复杂，来去匆匆 人群都是不断活动的，但在等车时会稍作停留 地铁内特性： 封闭的环境，拥挤，注意力需要寻找焦点进行投放 对比较醒目的内容，有仔细阅读的可能,如何在复杂、流动的环境中获得最大的关注度和接受度？,简洁、有效传播,以简洁、单一、具有吸引力的传播语为主，通过屏蔽门形成设问，在三连装进行递进式的传播，以促进对美的净水机的认可和最终选择.,氛围、深度沟通,结合列车内的各广告位营造出纯净安宁的氛围，与复杂的环境形成反差，形成让人舒服的视觉效应，并吸引乘客注意并阅读，达成有效的深度沟通。,品牌列车,站台三连装,针对媒介特性的传播方式,屏蔽门,三连装,自来水余氯你还要忍多久？,自来水中污染物多达2000余种；其中97种致癌物质，82种致突变物，23种致肿瘤物 余氯是癌症、心脑血管病等慢性病的罪魁祸首，烧开后余氯生成的致癌物会增加3-4倍。 人体80%的疾病是由饮用不健康水质引起的，每年因饮用不洁水死亡人数超过2000万。 数据来源于Conacher DTroubled Water on Tape 美的净水机，将有害物拒之门外。,桶装水天即“死”!,桶装水3天后失去活性，成为“死水”。细菌与日俱增，7天后不宜饮用。 水中亚硝酸盐含量随之增高，并可转变为致癌物亚硝胺。 长期饮用久置桶装水危害身体健康，严重可导致食道癌。 数据来源于新华网 美的直饮净水机，让新鲜水源源不断。,美的净水机，360的全家好水。,全方位去除细菌、病毒、水垢、余氯和重金属，当然更纯净。 厨房净水让煲汤、煮饭、洗菜用水洁净更彻底，当然更放心。 客厅直饮冷热水让泡茶、冲饮随时都有鲜净好水，当然更方便。 美的净水机全屋净化解决方案，让好水常伴随。,调整稿,三连装,三连装整体效果呈现,调整稿,两连装,在句号中加入了时钟的元素,车厢长条,车门,车厢效果,三连装,新创意,三连装,生病篇 以打着点滴的水龙头夸张的表现水龙头充满病菌危害健康 以躺在担架上死气沉沉的桶装水来表现桶装水久置成死水的危害 以居室中的的净水机来表现美的净水为家庭带来的鲜活纯净的水质,三连装,墨水篇,最终完稿
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