百事可乐VS可口可乐123.ppt

vs,营销101 第六组,目 录,百事可乐与可口可乐的来历与背景 不同的产品策略 不同的价格策略 不同的包装的差异 不同的促销策略 不同的发展策略,一、百事可乐与可口可乐的来历及背景,世界上第一瓶百事可乐 于1898年诞生于美国， 距今已有112多年历史， 比可口可乐晚了12年。 它的味道同绝密的可口 可乐相近，于是便借可 口可乐之势取名为百事 可乐，成为最受青年人 喜欢的新一代可乐。,世界上第一瓶可口可乐 于1866年诞生于美国， 距今已有124年的历史。 它以不可抗拒的魅力征 服了全世界数以万计的 消费者消费者，成为 “世界饮料之王”，甚 至享有“饮料日不落帝 国”的赞誉。,百事可乐和可口可乐同属于饮料界巨头，并且有着比较悠久的历史，彼此互为劲敌。相互竞争达百年之久!,二、不同的产品策略品牌理念,百事可乐的品牌理念：“渴望无限”。倡导年 轻人积极进取的生活态度， 寓意是对年轻人 来说，机会和理想有着无限 多的空间，他们 可以尽情地遐想和追求。 可口可乐的品牌理念：“要爽由自己”。也倡 导积极乐观的生活态度。代表年轻人追求快乐， 自由，激情，和一种生机勃勃的生命力。,从“红”“蓝”给产品进行定位,不同的产品策略商标颜色,百事可乐则选了蓝色，在纯白的底色上是近似中国行书的蓝色字体“Pepsi Cola”，蓝色在白底的衬托下十分醒目，呈活跃，进取之态。蓝色是精致，创新和年轻的标志。百事可乐的颜色与它的公司形象和定位达到了完美的统一。,可口可乐选用的是红色， 在鲜红的底色上印着白色 的斯宾塞体的草书 “Coca-Cola”字样，白 字在红底的衬衫下，有一 中悠然的跳动之态，草书 则给人以连贯，流线和飘 逸之感。红白相间，用色 传统，显得古朴，典雅而 又不失活力。,百事可乐与可口可乐商标的对比,商品的图标是商品带给 人们的第一印象，是一 个产品的文化符号。 百年来百事可乐的图标 一直在变化，而可口可 乐的图标一直没有变过， “新一代”和“经典” 的特点显而易见。,三 、不同的价格策略,百事可乐价格低，量多。无论广告怎样精彩，价格上的优势永远能够得到胜利。,百事策略：永远比可口可乐在容量上多一点，永远陈列在可口可乐的旁边并努力比它多一些陈列空间，永远比可口可乐低5美分,四、包装的差异,百事可乐,可口可乐,虽说百事可乐与可口可乐都采用灌装和瓶装，但在外形和采用的色调上还是有很大的区别。,五、不同的促销形式广告,广告语大pk,百事可乐广告语 .1932年一样的价格双倍的享受 .1963年奋起吧，你就属于新一代百事 .1979年把握百事精神，赋予百事挑战 .1998年 新一代的选择 The choice of a new generation 渴望无限 （Ask for More) .2010年 LOVE!PEPSI NEX,可口可乐广告语 .1932 太阳下的冰凉 .1963 有可乐相伴，你会事事如意 .1980 一杯可乐，一个微笑 .2000 心在跳!我们努力活出真精彩! .2003 激情在此燃烧 .2010 你想和谁分享新年第一瓶可口可乐,广告标语,百事可乐蓝色风暴拯救篇 百事可乐编剧篇 百事可乐球衣当抹布篇,pk,可口可乐红色风暴魔兽篇 可口可乐魔兽篇 可口可乐献可乐篇,六、不同的发展策略,百事集团实施多元化发展策略，他旗下的品牌包含有饮料、食品、食品服务、运输和体育用品等方面。 饮料主要是软性饮料和果汁 运输主要是向国内外运送家庭用品、消费者用品和工业用品。在国内外有1200个机构处理运输业务。 饮食服务主要是经营快餐馆,可口可乐横向发展战略,可口可乐的横向发展策略，没有涉及 其他的行业，而显然百事 可乐的多元化更占优势。 可口可乐旗下的品牌： “天与地”是可口可乐公司在中国发展起来的一个品牌，是中外合作的结晶，包括茶和矿物质水两个产品系列。 “酷儿”是可口可乐家族里又纯又真的小孩，就象它爱喝的果汁一样。,“阳光”青春闪耀时，阳光新一代。那些 酸酸甜甜的成长点滴，就象这阳光冰爽 果茶，有滋有味，难以忘怀。 “雪碧”喜不喜欢，晶晶亮透心凉？ “Sprite“ 原是“可口可乐”广告上小孩的名