悠视网2008校园推广整合营销方案.ppt

有趣、搞怪、备受关注、未来发展、实习机会、扩展圈子是他们谈论的焦点 食堂、宿舍、街道、图书馆、体育场、广场是他们的聚集地 互联网是他们最直接、最便捷与最快速的信息获取渠道,这个群体 关心什么事情？ 经常在什么地方出没？ 最常使用的获取信息的渠道是什么？,我们曾为e唐、yahoo及lg极限联合俱乐部在全国逾百所高校进行校园推广！,他们究竟需要什么？,音乐,电影,体育,文学,乔丹、科比、,卡卡、小小罗、,刘翔、,鲁迅、巴金、余秋雨,刘德华、成龙、王菲、,李连杰、梁朝伟、,马云、李彦宏、,互联网,盖茨、乔布斯、,每个人心中都需要一个英雄(hero),校园中就存在着这样的英雄， 他们是同学的榜样、老师的标准、社会未来的主流力量 他们也许在教室里、球场上、生活中、 他们无处不在，他们必定成为校园生活中主流文化与意识的传播者,主流文化的价值,中华民族文化传承的核心意识形态 父辈对后辈人生价值观念的言传身教 中国未来主人翁主流行为取向的主导意念 悠视网成为行业领导品牌的文化基础,08英雄，看我的,-2008，悠视网与你一起寻找身边的英雄,这是悠视网以主流文化为名在中国高校掀起的一场全民运动 极大的迎合了社会、校方对高校学子主流文化意识教育的核心愿望 充分展现了悠视网作为主流内容传播平台的关键价值,演出即将开始,影响范围,推广城市制定标准 目标人数集中度高、销售市场成熟度高、传播影响覆盖力高 具体城市 北京、上海、广州、西安、成都、沈阳 执行规模 北京、上海、广州各10所 西安、成都、沈阳各6所,以北京大学、清华大学、复旦大学等重点高校集中突破 覆盖全国共计48所大学，直接影响逾500所大学 实现对6,000,000在校大学生的深入渗透,北京，政治、文化、经济中心是活动起点亦是活动终点,北京在10所大学举办活动直接影响81所大学,举办学校,覆盖学校,执行规划,08英雄，看我的 活动时间：2008年3月6月 活动区域： 执行区，北京、上海、广州、西安、成都、沈阳 参与区，全国各大高校 参与办法： 参与者根据活动要求，可实拍或以实例改编拍摄“08英雄”短片，然后上传 英雄定义，在校园中内某方面具有典范效应的主流人群 相关说明： 建立“08英雄，看我的”主题页面 规则说明、信息发布、视频上传、网友投票、 活动结束后，将获奖短片剪辑成“08英雄，看我的”合集在悠视网播出,写在前面.,-2008，悠视网与你一起寻找身边的英雄,08英雄，看我的,参与细则 “08英雄，看我的”活动评选办法,整体规划,以“08英雄，看我的”主题活动为核心 发动在校大学生抓拍或导演身边校园内各种英雄视频 积极推动主流文化在校园内的传播,线上,线下,线上、线下双重启动 通过线上完成对目标人群的信息告知与扩散 借助线下实现目标人群对品牌产品、概念及内涵的深入理解,推广策略,积蓄篇： 视听突击、双效并举 -2008年3月, 预热活动视频征集 ,视觉突击之海报篇,地点选择： 校园内，食堂、宿舍、公告栏、教学楼、操场、图书馆 校园外，网吧、酒吧及咖啡屋等（根据不同学校场地而定） 合作对象： 与高校团委及学生会合作 相关说明： 活动告知的同时，对启动新闻发布会进行预热宣传,视觉突击之网络篇,合作对象： 传播形式： 邮件传播、bbs传播、广告形式、贴吧传播等等 相关说明： 建立圈子、讨论主题将活动信息发布，从活动开始结束期间实时跟进,视觉突击之网络篇,要闻焦点图,校园 话题,论坛帖图,从门户论坛首页、校园论坛到热帖排名，形成层级式传播 在校内网注册用户名和密码，建立论坛话题，组织网友不断灌水 借助要闻焦点图、特别推荐等形式增强关注度，掀起“英雄会”热潮 在新浪等门户网站上运用热帖排行的影响力，吸引受众访问、回复,视觉突击之网络篇,话题管理 告知性话题 引导性话题 支持性话题 赞美性话题 争锋性话题 话题示例 悠视网“英雄会”摆擂迎驾 有种？就带着你的眼睛来较真 u视野 我尝鲜 悠视网大话“英雄” ,视觉突击之网络篇,校园论坛发布及广告形式（此部分费用不含在报价中） 论坛置顶，高校bbs置顶形式的软广告，持续一个月 论坛硬广，高校bbs硬广投放，持续一个月 论坛视窗，高校bbs动感视窗视频广告，持续两周 校园论坛列表,视觉突击之新闻篇,媒体选择： 中国校园导刊、上下铺、动感校园、沉香、风向标、优塔志、高校生活、shopping、校园互动、淘学、校园消费、天骄部落、 传播形式： 发布新闻稿件，告知活动信息 建立长期合作，开辟活动专题（根据媒体实际情况而定） 相关说明： 发布前期预热稿的同时，邀请部分媒体参与启动新闻发布会,视觉突击之新闻篇,根据前期了解，校园刊物多数以期刊为主，因此不适宜做大规模新闻传播，建议选择一两家媒体进行专题合作，既能保证传播的深入性，又能有效控制传播成本 中国校园导刊 每月15号发行，截稿时间每月30日前 可与其三个版面进行合作，“新闻news”、“校园 campus”、“生活life style” 动感校园 每月10号发行，截稿时间每月20日前 可考虑杂志重点专题，每月策划一个专题，增强可读性。对企业和商家而言，可以通过校园内的特有潮流文化，有效地对品牌进行宣传,听觉突击,合作对象 高校校园广播电台 发布时间： 课间休息、中午休息、下午放学等一切可利用的空闲时间 传播形式： 广告播报、新闻播报、专题报道、嘉宾访谈等等 相关说明： 可考虑在活动期间建立校园特邀通讯员,释放篇： 双拳出击、动员全民 -2008年4月5月, 新闻发布校园巡演 ,双拳出击之启动仪式,活动时间：2008年4月 活动地点：中国北京（大学校园） 活动规模：150人左右 参与嘉宾： 悠视网领带、知名人士、校方代表、在校学生、校园媒体,“2008，悠视网与你一起寻找身边的英雄”新闻发布会,“2008，悠视网与你一起寻找身边的英雄”新闻发布会,创意说明： 启动环节 邀请王悠视网领导、知名人士、学校领导等嘉宾现场参与 通过三方共同启动舞台上的大型开机板启动此次主题为“08英雄，看我的”大型校园巡展互动 现场灯光亮起、礼花配合，背景音乐配合 启动结束后，现场宣布成立悠视网“英雄”基金，为身边“英雄”（主流文化传播者）提供助学基金 另建立悠视网“英雄”汇频道 寓意：体现视频特征以及活动正式启动,“2008，悠视网与你一起寻找身边的英雄”新闻发布会,创意说明： 开场秀 紧扣主流文化及悠视网“吸纳精彩、传播快乐”的主题，通过激光秀充分展现视觉 主流文化 将主流文化通过明星人物借助现场设计与视频展现 如，体育明星、产业明星、文化明星等 同时播放积蓄期已经征集到的主题视频,双拳出击之校园巡演,活动时间：2008年4月5月 活动地点： 北京、上海、广州、西安、成都、沈阳 活动参与： 在校大学生、悠视网高层、知名人士 活动形式： 互动体验 通过各种形式的展示、互动活动与产品体验增强受众对品牌的理解 高校巡讲 将悠视网高层打造成在校大学生的英雄，提升悠视网品牌形象 演讲嘉宾，悠视网高层（总裁李竹及各位vp）,双拳出击之校园巡演,校园高校名单 详见“08英雄，看我的”工作进度表 其他高校 详见备选高校 由于学校规模不同，每所校园巡演学校 参与人数间在20004000人,双拳出击之校园巡演,嘉宾助阵： 核心大学邀请知名人士现场参与互动 展览展示： 平面展示，各行业典范人物形象及事件展示 视频展示，播放主流视频（雪灾抗击、感动中国、） 互动环节： 互动游戏 产品知识有奖问答 产品体验： 产品使用及人员讲解,校园巡演-互动游戏,pose show 游戏规则：用肢体语言来展示一些常用的数字、字母和文字，如用“臀部”、“鼻子”、“耳朵”表示“8000万”、“uusee”等悠视网的关键词条 cosplay频道 游戏规划：通过真人模仿秀的形式，模仿电视剧、电影当中的经典情节，凸显悠视网内容丰富的优点，最后评选出优胜大奖 “u视”心语墙 一面固定在支架上的旗帜，置于活动场地供来往人群涂写最想表达的话语，对同学、对老师、对朋友、对恋人，评选出最佳心语奖,校园巡演-平面布局,高校巡讲,在建立产品体验的同时，迅速提升悠视网品牌 活动地点： 北京、上海、广州、西安、成都及沈阳六大核心区域选择10所重点高校 活动时间： 2008年4月5月 活动形式：高校巡讲 以主流文化中的创业文化作为切入 悠视网领导与学生分享创业经历 现场提问,高校巡讲,巡讲高校： 北京大学、复旦大学、华南师范大学、四川大学、西安交通大学、东北大学 参与规模： 不低于500人/所 巡讲时间： 19：3021：30 演讲内容： 悠视网介绍 创业经历及在校大学生未来发展分析 关于活动 现场q&a,爆发篇： 提升价值、步步为营 -2008年6月, 颁奖晚会悠视“英雄”汇 ,颁奖晚会之评选篇,评选办法： 参赛选手将自己或团队拍摄的“英雄”视频上传悠视网网站上的专题页面 经评审团审核后，推荐部分优秀作品由观众网上投票选出 每站将设分站冠军进行颁奖晚会，总冠军将在北京颁奖晚会上颁出总冠军 活动奖项：最佳创意(团队)、最佳校园(学校)、最佳导演(个人) 最佳创意，将会获得悠视网提供的“英雄”基金 最佳校园，将“英雄”基金赠与片中主人公塑造原型 最佳导演，提供悠视网工作学习机会,颁奖晚会之预热篇,活动地点： 颁奖学校及周边校园 活动时间： 颁奖晚会开始前两天 活动形式： 将评选出的优秀视频在大学校园通过专车进行视频播出,转播车上用于播放视频的电视,2008校园主题活动,优秀视频展播的横幅,活动时间：2008年6月 活动形式： “奥斯卡”式颁奖 参与人员： 悠视网高层、知名人士（著名导演或演员）、校园媒体 活动构成： 启动仪式+现场表演+颁奖环节 将活动主题与各站获奖视频创意为原点进行创意 悠视“英雄”汇注入，每一次颁奖注入新的获奖视频 颁奖环节的同时加强颁奖嘉宾与获奖人或团队的互动，如：谈话或游戏,颁奖晚会之现场篇,悠视“英雄”汇,活动时间：2008年6月7月 播出平台： 悠视网网络电视客户端 相关说明： 启动新闻发布会建立悠视网“英雄”汇频道 活动进行途中，此频道播出评选视频 进入爆发期后，此频道每完成一个城市的颁奖晚会立即增加新的视频内容 活动全部结束后，整合所有优秀视频，剪辑“08英雄，看我的”视频专题 制作vcd，作为品牌传播及活动物料 寓意：通过小小镜头，借悠视网之力展现中国未来主流精神领袖,视觉创意,主形象,活动背景板,活动易拉宝,活动横幅,活动宣传物料,海报,dm,路演效果图,活动效果图,活动效果图,活动效果图,公关传播,媒介策略,媒体区域 以活动区域为主，覆盖北、上、广、陕及鲁、川、吉等地区 媒体类型 以主流都市媒体为主，兼顾校园媒体 调查研究发现校园刊物以月刊为主 诉求核心 网络媒体，突出强调整个活动参与性、趣味性以及跟踪报道 都市生活类媒体，以强调悠视网关注在校大学生精神教育，力推主流文化 行业及营销类媒体，聚焦事件意义，提升品牌高度,积蓄期,活动信息曝光、扩大影响范围 传播时间： 2008年3月 媒体选择： 以校园及网络媒体为主 营销媒体作为辅助传播 稿件类型： 新闻：新闻事件 深度：案例传播 合作专题（校园媒体，含平面与网络）,传播稿件规划,新闻传播 悠视网全面启动2008全国高校营销活动 全国高校掀起“导演”热 悠视网，推动主流文化进校园 案例传播 主流文化站在规定的平衡木上 2008，关键字主流文化 主流文化，影响未来的英雄 主流文化需要人去推广访悠视网副总裁徐浩宇 专题合作 影响未来的力量连载 08英雄，看我的连载,释放期,深入探讨话题、形成热点关注 传播时间： 2008年4月5月 媒体选择： 校园媒体以事件跟踪报道为主 都市、时尚、党政、网络类媒体以社会现象传播为主 稿件类型： 新闻：新闻事件 深度：社会评论 合作专题（校园媒体，含平面与网络）,传播稿件规划,新闻传播 开拍在即，导演成最大悬念 “英雄”基金，导演中国最大的主流文化运动 2008，中国高校全民皆导演 社会评论 英雄主流，网络文化正在回归本位 从在校大学生追捧，主流文化看中国网络新发展 中国大学生正在用网络改变自己 专题合作 影响未来的力量连载 08英雄，看我的连载,爆发期,塑造品牌高度、实现品牌忠诚 传播时间： 2008年6月7月 媒体选择： 校园媒体以事件总结性传播为主 都市、时尚、营销、网络类媒体以品牌传播为主 稿件类型： 新闻：新闻事件 深度：案例传播、社会评论 合作专题（校园媒体，含平面与网络,传播稿件规划,新闻传播 杀青，中国高校诞生十大主流“导演” 喜获首届悠视网“英雄”基金 悠视网2008校园主流文化推广活动圆满落幕 社会评论及案例传播 悠视网改变网络媒体非主流现象 规定之后，网络电视成为互联网的典范 悠视网以主流文化渗透校园市场 主流文化，成校园流行新名词 专题合作 影响未来的力量连载 08英雄，校园行连载,总 结,通过英雄概念将主流文化意识巧妙的渗透进校园 成功实现品牌知名度提升与品牌形象塑造 概念鲜明、手段多样