电脑行业广告语分析.ppt

电脑行业,苹果&戴尔,1.高端利器 厚积薄发 2.厚积描述产品品牌、规格、配置、应用方面； 3.薄发体现时尚外观、设计理念,Yours is Here，戴尔，你想要的就在这里,华硕&宏基,好电脑，选华硕，国际品牌，世界第一 更稳定，才出色。,宏基电脑，世界一流,惠普&索尼,惠普电脑，掌控个性世界,变革+惠普=惠普科技成就梦想 连想，都不要想,来自梦想,神州&三星,有Q才靠谱,联想企业介绍,【公司介绍】 联想是一家营业额达210亿美元的个人科技产品公司，客户遍布全球160多个国家。 联想是全球第三大个人电脑厂商仅次于苹果与宏碁，名列财富世界500强，为全球前五大电脑厂商中增长最快 。自1997年起，联想一直蝉联中国国内市场销量第一，现占中国个人电脑市场超过三成份额。 凭借创新的产品、高效的供应链和强大的战略执行，联想锐意成为全球用户打造卓越的个人电脑和移动互联网产品。集团由联想及前IBM个人电脑事业部所组成，在全球开发、制造和销售可靠、优质、安全易用的技术产品及优质专业的服务。 联想产品系列包括Think品牌商用个人电脑、Idea品牌的消费个人电脑、服务器、工作站以及包括平板电脑和智能手机在内的家庭移动互联网终端。 联想的保卫和进攻战略为集团下阶段的发展奠定了坚实的基础，在这项战略下，联想围绕新兴市场和成熟市场的独特业务架构运营，以便应用不同的市场特色，迅速而有效地执行适当的战略。,联想电脑广告语,1人类失去联想， 世界将会怎样 2只要你想 3联想在你身边 4科技创造自由,7联想，汇聚世界的力量,5联想无限自由 6联想走进你，科技走进你,联想核心价值观,服务客户：服务客户是联想的首要价值观，因为联想的最重要的使命就是为客户创造价值，联想将要成为一个服务型公司。 精准求实：联想能够取得今天的成就,从管理和做事的方法来看,主要得益于联想人能够“以事实为依据，用数据来说话”，“乐于发现问题，勇于面对现实”。 诚信共享：在股市上，在客户心目中，在合作伙伴的眼里，联想集团是一个以诚信著称的公司。 创业创新：过去，联想人常把联想看成一个“没有天花板的舞台”，今天联想人则把联想当作了一个“创业者的乐园”。,联想愿景：未来的联想应该是高科技的联想、服务的联想、国际化的联想。,项目管理培训 项目整体管理,人类失去联想， 世界将会怎样,人类失去联想，世界将会怎样,解读广告语,人的想象，思维，只有联想，才会有创新，才会推动社会的前进。 此广告妙在于：语句结构，能够让受众大脑本能地产生一个答案，而这个答案不是你强加的，是自己容易接受的；同时再用暗喻嫁接到具体品牌上，一语双关，易于理解和记忆！,不足：联想广告语相对其竞争对手广告，过于单薄，例如苹果电脑，其特点是轻薄，它的广告语就是：高端利器 厚积薄发，苹果针对自身科技含量高而总结出来的广告语，充分体现其电脑本身的先进性，又将其外在上的玲珑纤薄展现出来，时尚感与科技感并存。联想广告语更偏向于精神化和服务化，太少显现技术含量！ 优点：联想电脑广