《酒类文案简析》PPT课件.ppt

文案期末作业 NF广告学09-1F 18号 周巍,嘉士伯广告文案,每一次路过这里 我都会想起你们 那些岁月 我们曾经一起在草坪上踢球 我们曾经一起在女生楼下唱情歌 可最难忘的还是 一起坐在马路边 人手一瓶嘉士伯 新年又到了 你们还好吗？ 不管你们如今身处何方 我都会思念你们 还有，我们的嘉士伯 新年快乐 最好的啤酒，酿造最好时光,加路威威士忌 当苏格兰的冰雪消融时，嘉路威拥有了第一口清冽。 对于爱它的人来说，只有苏格兰优美的麦浪能和酒的波纹相提并论。 它的形成需要经过古老的蒸馏术，这时的酿酒师神情像个苛求完美的艺术家。 和其他威士忌一样，它出生后就待在橡木桶里，时间成了雕琢者。 尽管有了皇家荣誉和专家赞赏，可那并不是嘉路威的目标。 这是有百年历史的最纯正的威士忌，当淳厚的酒香经过舌头，你一定能品尝到一百二十年前苏格兰的蓝天白云。 佳酿不会因为时间流逝而黯淡， 请相信永恒的事物：亲情，友情，爱情，和嘉路威。 简析：强调威士忌的纯正和历史的悠久。,金牌马爹利 左边这里是颗完美的葡萄。要4000颗一模一样的这种葡萄才能制成一瓶金牌马爹利。 换个说法：法国每年采收的的上百亿颗葡萄中，只有极小一部分能用来制造干邑；然而其中60棵葡萄中又只有1颗才能酿造马爹利。 你大概开始能够欣赏某种对品质近乎着魔的关切了吧。 那么，想一想下面的事：在一次大战将尽时节，在欧洲，在大部分大部分本行文字的读者还没出生，电视还没有发明以前，在新加坡成为国家前25年，我们采摘葡萄酿制成酒，蒸馏这酒成干邑，这干邑在木桶静静躺卧，三代酿酒世家的酒窖主人小心守护，直到，今年，这原初的葡萄才成为唯有非常幸运者才能享受的金牌马爹利。 不难理解，在这种情况之下，完美的代价昂贵。 简析：品牌与传奇的人物紧密联系在一起 ，以家族故事的方式来表述酒的珍贵。,每两小时中断的睡眠 今晚，你设定闹钟时，把它设定两个钟头之后响。然后，你醒来时，在设定让它两个钟头之后响。然后再一次，又一次。 现在你知道身为马爹利酿酒师的个中滋味了。为了达成马爹利之所以为马爹利的完美品质，那古董蒸馏锅炉下的火必须每两个半小时调校一次，日夜不息。整个苦寒冬岁，每天24小时，日日如此。 现在，你可能发现你的妻子对你的夜间实验可觉得不怎么有趣。她可能，容我们拙言，“采取行动”。当太太们采取行动时，事情就不妙了，根据我们的经验。 想想看，这，对一个法国人会有的影响。 他代你所作的牺牲奉献，还不只是一点睡眠不足呢！可怜的家伙。 简析：通过强调酿酒师的艰辛工作和复杂的酿造程序来显示此酒的来之不易，从而衬托优越的品质。,活该的异教徒 很少人知道，由葡萄成熟收获的一刻，到新酿干邑被放入陈年橡木桶里储藏之时，法国法律严格规定制造优质干邑的整个过程必须在冬季月份中完成。 第一个春日到临前，干邑就必须展开它久久、长长的睡眠。 也许是这样冷酷的诞生，而不是“专家”，或餐馆侍酒生迷信的种种诡秘理由，使得干邑在冷透时才能展现最佳风味。最理想的是与一粒纯正的冰块同饮。 在斟倒干邑之前或，天可怜见，之后热杯，只会散放酒精，破坏口感与风味。 提醒你，这对风味不那么好的干邑也许是个好方法它们那种口感与风味越少。你说呢？ 可这样喝马爹利？真是亵渎。 早有人因为比这更无伤的罪孽被绑上火刑架了，看他们以后还敢不敢再热他们的干邑酒。哈！活该这些异教徒，谁叫他们不晓事。 简析：介绍酿造过程的艰难来向消费者传达此酒的珍贵，同时以古代故事的方式向人述说马爹地的尊贵的社会地位。亵渎马爹地就要惩罚,波旁酒 第一瓶波旁酒问世时别的波旁酒只有一半高。 第一瓶波旁酒问世时美国的历史才开始上演。 第一瓶波旁酒问世时美国的历史还只被当做时事事件。 第一瓶波旁酒问世时肯塔基还被称为西部。 比那些年轻而又傲慢的波旁酒更顺口。 1796年，我们的波旁酒是最好的“中央热力设备”。 我们的配方从1796年延用至今，千万不要把它和冰镇薄荷酒等同视之。 写信来，我们将免费告诉你如何使用冰镇酒桶。 从1796年开始一直如此（未包括19世纪20年代那段暂时的不愉快）。 如果你一时想不起它的名字，请问问查斯特亚瑟当总统时问世的第一瓶酒吧。 简析：此文案以品牌历史切入的表现手法来渲染此酒卓越的品质和崇高声望与地位,波旁酒 大陆漂移比这种酒的酿造还要快。 母系社会产生了威士忌，父系社会将它酿成波旁酒。 我么只能慢慢做，别无它法。 风儿雕刻山峰，时间间雕刻波旁酒。 每个月的十五号，我们会把编号1394-M的橡木桶 向左旋转15度。我想你应该知道。 年轮增加了，冰川融化了，而我们的波旁酒还在等。 简析：以时间为切入点来表现产品历史的悠久和驰名的品牌。,Glenlivet威士忌 早在1822年，当国王乔治四世驾临本地时，他只喝Glenlivet 那年，苏格兰荣幸地接待了四世陛下的国事访问。同时他也带来了对Glenlivet淡味麦芽威士忌的浓厚兴趣。 伊莉莎白格朗特，当年乔治四世下榻的旅店老板的女儿，在她的回忆录中写到，“Coryingham勋爵，国王的内阁大臣，当时正四处寻找纯正的Glenlivet威士忌，因为国王只喝这个”。 马上有人从我们的酒窖中取出一瓶呈送到国王手中。“可惜当时没有记录，”Sandy Milne说，“不知陛下是否舍得让别人也闻一下。” Glenlivet，苏格兰威士忌的鼻祖。 简析：利用欧洲的历史背景，国王与大臣之间的对话 体现出产品的尊贵 ，和的其独特的品质。,绝对伏特加 1879年“伏特加之王”Lars Olsson Smith在瑞典创造了连续蒸馏法，这种酿造工艺被绝对伏特加沿用并发扬光大。绝对伏特加坚持在原产地小镇，采用深井的天然水来酿造，从而保证每一滴酒的品质。这也成了绝对伏特加的最主要的卖点。不仅如此，绝对伏特加还把自己与波普艺术结合起来，波普艺术大师Andy Warhol把绝对伏特加以另一种全新的形式展示在世人面前绝对艺术。但这都始终围绕着绝对伏特加的品牌速求绝对的纯粹而独特。 简析：理性诉求，从产品的品质出发，通过向消费者介绍伏特加的制作工艺来诠释品牌价值：纯净，简单，完美。,波尔多葡萄酒 都说酒客和酒保的关系犹如公爵和他的管家，前者友好的保持距离，后者小心的执着好品味。很多时候酒保权威与疏远的姿态却让酒客感到脆弱与毫无安全感，难道只因他们“守侯着一些不知名的佳酿”，酒客就得掏腰包来忍受他们的傲慢自大？ 在Bonne Sante，我们也有这些“令您想揍”的酒保，其实他们一点也不坏，只不过因为他们累积多年的经验确是令他们懂的比别人多，所以当他们无意间把自己的身份忘掉时，也是无可厚非。但当他们认真的为您介绍佳酿及如何选择伴酒美食时，您又不禁对他们深表赞赏。 是的，Bonne Sante酒保的素质绝不含糊，除此，专人到世界各地搜罗的佳酿就云集在安装了衡温调节的酒窖里。 下回，当您在这里点瓶Bordeaux的清隽红酒，并以Port Salut乳酪伴酒时，我们那令您想揍的酒保肯定不动声色的还您一个“英雄识英雄”的眼神 简析：以一种自述的口吻 向读者表达出他的特色，用象征手法，而且善于抓住情感脉络，同时描写了消费者的内心活动，尤其是最后一段， 相互之间达成共识。,芝华士之歌 这是冰天雪地的阿拉斯加 这是我们的伙伴 这是没有输赢的乐土 这是我要的生活 这是芝华士人生 我们相聚在一起 天天在一起 静谧的月光洒落海面 当我消失在我的视线中 简析：从消费者的情感出发，营造一种与伙伴没有纷争，只有分享的欢乐氛围，“我们相聚在一起”“当我消失在我的视线中，时间已凝固”表现了一种朋友相