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文档简介

中国网购市场竞争调查,小组成员：李季 袁书童 凌友 舒名鹏,京东大家电三年零毛利挑战苏宁国美？,8月15日，京东商城CEO刘强东今日在腾讯微博高调宣布，京东大家电三年内零毛利，并称所有大家电保证比国美，苏宁连锁店便宜至少10%以上。 同日下午4点15分左右，苏宁易购执行总裁李斌针对刘强东言论做出回应“苏宁易购包括家电在内的所有产品价格必然低于京东，任何网友发现苏宁易购价格高于京东，我们都会即时调价,并给予已经购买反馈者两倍差价赔付。,京东苏宁为何会在8于15日展开价格战,是真实的还是营销呢？,网民网络购物频率分析,网购人群年龄层变大,据中国互联网络信息中心日前发布的第29次中国互联网络发展状况统计报告(下称报告)显示，2011年我国网购用户规模达到1.94亿，其中3040岁人群占比明显提升，较2010年底上升了2.3个百分点，达到25.7%。大龄人群的网购参与度3年来呈稳步提升状态。,有中国电子商务研究机构发布报告指出，2011年中国网购市场交易规模达7735.6亿元，较2010年增长67.8%，占社会消费品零售总额的4.3%；现今年中国网购市场交易规模达到11840亿元，同比增长53%，占社会消费品零售总额的比例也将升至5.3%。,家电生产行业增势迅猛,2009年开始，小家电行业增长明显，主要原因为“家电下乡”和城镇化建设所提供的巨大市场空间、小家电独特的利润增长模式。2010年底，家电行业具有较大规模以上企业数量为3051家。网络购物平台的供货量也随之增加。,无时无刻的价格战，只为抢占市场,据中国电子商务研究中心监测数据显示，截至2009年中国家电网络购物市场上，排名第一的依旧是京东商城，占38.6%；淘宝商城名列第二，占据16.7%。 2012年第一季度网络零售企业依然积极抢占市场份额，不过我们要看到的是“价格战“并非长久之计，价格战背后带来的隐忧也是显而易见的。网购平台商要从这样的困局中走出来，回归到商业本质，寻求差异化，真正找到一条适合自己的发展之道，而非一味“恶性竞争”。,分析：,家电制造业增势虽然很快，但网络购物的需求量也是处于一个上升的趋势。所以他们的供
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