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文档简介

乐普升文具浅析网络时代的文具品牌新规,乐普升文具,随着互联网的快速发展，网络购物开始改变以往的实体购买方式，越来越多的人选择用互联网这个快捷的方式来实现商品的选择。文具商家在实现品牌塑造的过程中，互联网无疑是不可忽视的宣传媒体。而今互联网开始进入手机，这意味着每个人都是电视台，人人都是麦克风、人人都是网络发言人。这么一个市场情况下，文具企业所面临的品牌建设环境也有了全新的变化。,一是天下顾客成为一个立体化的整体，只要有需要，就可以轻松的找到对方。,二是社会进入了一个越来越透明化经营的时代，在这个全新的时代，透明与诚信成为企业经营必须履行的价值观，在这个不得不适应的全新价值观时代，针对企业，顾客具备了更加强大的力量。,一、顾客不单单是消费者,在这两种变化下，文具品牌营销原来的准则已经发生了全新的改变，对于企业经营者来说，必须改变品牌建设的方式，适应新时代的品牌营销新规则。乐普升文具认为在这个新时代，品牌营销应该具备以下几个规则：,二、从形象之上到价值观至上,在网络时代，品牌营销者必须要清楚的认识到。网时代的品牌是为了帮助顾客进行轻松决策的重要参考，顾客能选择的太多，想花的时间又太少。所以，成功的品牌能帮助顾客选择自己，而又能满足顾客的需求。使之在顾客脑海中牢牢建设起来。顾客不再是消费的符号，品牌经营者要以坦诚的态度面对顾客。在互联网时代，顾客往往能掌握更多的企业信息，并且深谙营销传播之道，仅仅不到140个字（微博）的传播方式足以给一个企业带来一场公关危机。由此可见，互联网带来便捷的同时，也不可忽视顾客口碑在网络上的影响。,一、顾客不单单是消费者,当今时代，文具市场的细分和以微博为代表的社交网络的实质，是个“鱼找鱼、虾找虾”的分类分群的时代。在这种情况下，一个海外的顾客只要通过网络就能找到一个中国的供应商，只要他们具有相同的价值偏好或特别的爱好，在手机及时网络的时代，这个寻找无疑就更加便利了。顾客希望通过购买相关品牌的产品和服务，能与自己所欣赏货推崇的价值观念和理念符合。这也是为什么越来越多
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