上海大众汽车4S店ppt.ppt

,上海大众汽车 4S店联网信息发布系统,分众式传播精准目标受众 智能化管理轻松远程管理 企业电视台品牌宣传平台,福建星网锐捷通讯股份有限公司,联网信息发布系统终端显示,视频广告,图片/文字介绍,LED屏,滚动字幕即时新闻,日期时间,天气预报,新闻信息,自已的电视台，体现全新的国际品牌形象,一、汽车4S店DMB系统应用背景 二、DMB系统汽车4S店的应用价值 三、星网锐捷联网信息发布系统 四、汽车4S店建立联网系统条件成熟 五、案例 六、星网锐捷公司介绍,汽车4S店DMB系统介绍,汽车4S店DMB系统是通过互联网传播声像信息的多媒体广告系统，是一种主要以视像频和互动频播出广告和其他影音讯息，集户外广告、电视广告和店堂广告等优势为一体的新兴媒体。,一个可以对提升销量有直接帮助的媒体,一个设置在销售终端的电视媒体,一个可以直接体现品牌魅力的平台,一个属于企业自己的免费广告平台,汽车4S店DMB系统具有四大媒体优势,受众优势： 目标受众集中准确，对汽车产品具有购买决策权或影响力 在4S店中消费的人均为汽车产品的拥有者或使用者。,环境优势： 在销售现场，广告、产品、购买者实现零距离接触。 受众主动观看与强制收视相结合、高频次滚动播出，强化受众记忆，促进品牌认知，购买影响力显著。,效果优势： 受众人群重复到达频次高，有效到达率高 迅速传递准确的信息，影响75%的主要购车决策者 受众人群关注度高,成本优势： 一次投入，长期使用，不必支付广告费用,现有汽车4S店宣传方式的不足分析（1）,采用海报、促销单的方式，一般是平面宣传，不如DMB信息发布系统形象、直接，视觉冲击力不强 采用海报、促销单的方式，制作周期长，不能实时更新，无法发布即时的促销信息，相关的宣传POP在制作及运输上的费用巨大,现有汽车4S店宣传方式的不足分析（2）,展位上的显示设备只是简单播放一些视频节目，没有将厂商的宣传和促销充分结合，没有最有效的利用资源 店内的电视只是播放电影或电视节目以消磨等待客户的无聊时间，错失了厂商与客户沟通宣传的机会。,现有汽车4S店宣传方式的不足分析（3）,新品推广时，销售及售后服务的培训工作无法及时统一的开展。传统的讲师式培训，成本较高，转训的效果往往大打折扣。,训练有素的队伍是决战胜利的根本保证。在现代商战中，在尽可能短的时间内能够从竞争对手手中抢夺尽可能多的市场份额是至关重要的,一、汽车4S店DMB系统应用背景 二、DMB系统汽车4S店的应用价值 三、星网锐捷联网信息发布系统 四、汽车4S店建立联网系统条件成熟 五、案例 六、星网锐捷公司介绍,DMB系统在汽车4S店的应用价值,提升品牌形象 刺激客户购买 降低宣传成本 高效远程管理,推广企业产品，树立品牌形象,汽车4S店可通过DMB系统推广介绍自己的产品，引起顾客的关注，并在适当的时间、合适的屏幕位置推介产品品牌和厂商形象广告。,厂商公益 活动节目,产品代言 宣传,车友会员 优惠活动,最新行业 资讯,汽车新品 推介,品牌经营 理念宣扬,促销活动 广告,企业级电视台 展示上海大众汽车的品牌实力,传统宣传方式 单一、没有新意，不为人所关注 DVD播放内容单调，时间长久会引 起视觉疲劳 无法及时传送信息,DMB 向消费者展示品牌精神的平台 全国近700家汽车4S店的统一播放，丰富多彩的节目内容，引人注目的宣传方式 体现与众不同的品牌魅力,统一的形象宣传，品牌强化的平台（一）,大众汽车实时新闻、品牌文化、最新资讯,DMB使全国的大众汽车4S店成为上海大众汽车品牌灌输的教室 上海大众汽车的最新资讯、实时新闻、企业荣誉、品牌文化、公益活动可以实时的传达到消费者的眼中，让大众汽车的形象宣传实时存在 提高品牌宣传的力度，打造成功的品牌经营方式,随时随地的视频播放，深入人心,全国统一的新闻发布平台，第一时间传达上海大众汽车最新动向，立体化的宣传推广,最新的产品活动及品牌展示想第一时间出现在屏幕上？,统一的形象宣传，品牌强化的平台（二）,统一的形象宣传，品牌强化的平台（三）,播放汽车拉力赛或碰装试验的过程和结果等，有利于客户加深对汽车相关性能的了解。 有车族会比较关心自己爱车在使用过程中是否有比较可靠的售后服务保障，而播放售后维修服务的技能竞赛的过程及赛果，有利于有车族了解爱车是如何被维护和保养的，则可以放心的将爱车交给4S店。,统一的形象宣传，品牌强化的平台（四）,结合大众汽车传播主题，针对相关群体的活动实时播报，给顾客一种上海大众汽车随时随刻都在身边的感觉,全新科技应用，和谐的购车环境,DMB系统设备采用液晶显示器等高新产品，从布局、装饰方面更加贴近顾客的购车心理，为顾客创造一个和谐的、透明的、完美的购车、修车的消费环境，让顾客能够真正地畅享信息新生活。 店面风格作为品牌向客户展示的一个重要窗口起到留住客户脚步的重要作用 据统计资料表明，在没有明显意向的情况下，87%的客户会选择熟知的品牌,细节之处体现品牌的魅力,良好的购车环境使顾客对品牌产生认同,高价等于高质,播放产品广告，促进主营业务,丰富多样的资讯内容比单纯的广告界面更能吸引消费者和购物决策者的眼球，提升广告到达率。 多样的广告版面和分屏式的广告形式可以满足不同宣传内容的需要。,主视频产品广告,滚动字幕广告或信息,同样广告内容，不同费用投入,传统电视媒体广告，以秒计费，年广告费计千万元 受众可选择面广，可随时更换频道 广告有效率低于30%,费用一次性投入，可长期使用 受众为购物人群，对象明确 可直接将优惠信息第一时间传达给消费人群，直接获得经济收益 提升23%以上的销售额,配合销售政策，提高销售业绩,全国700家汽车4S店的播放平台，网点分布各地 配合销售政策，实时更新成品及价格信息 节约广告费用,无需增加费用，随时更换信息,配合营销策划，增强营销效果,全国700家汽车4S店的播放平台，网点分布各地 配合营销策划，利用网络资源，实时跟进活动进展 配合品牌营销策划，增加节目的实时性，提高品牌营销效果,无需增加费用，随时更换信息,远程集中管理，节省人力物力,实时监督所有4S店运用DMB终端情况，改变目前靠人员来督导的困难局面 远程推动教育、培训工作，提升销售和售后服务团队的战斗力。 通过改变邮寄宣传品及光盘的方式，通过网络远程下载广告内容、信息内容，大大节省通过人工所耗费的人力与物力 管理中心对终端运行各方面信息了如指掌，大大提高系统维护速度,内容多级审核，保证播放安全,服务器采用稳定可靠的LINUX操作系统，内容多级审核，终端采取特殊加密，保证播放内容的安全性（防止播放不健康内容）。,DMB系统与其它广告机对比（一）,DMB系统与其它广告机对比（二）,一、汽车4S店DMB系统应用背景 二、DMB系统汽车4S店的应用价值 三、星网锐捷联网信息发布系统 四、汽车4S店建立联网系统条件成熟 五、案例 六、星网锐捷公司介绍,我们提出的汽车4S店解决方案 -DMB系统,福建星网锐捷开发出的DMB系统依托现有有线或无线网络，采用先进的数字编解码和传输技术，是一套融合现代先进科技技术的高科技产品。 能实现主动对所有的4S店进行全天候的跨区域的品牌广告、产品广告、娱乐信息、新闻赛事、天气预报、紧急通知等信息发布。,实现汽车4S店在营销、服务、信息发布的功能,上海大众汽车联网信息发布系统拓朴图,联网系统由管理中心、网络平台、DMB播放盒和显示终端四部分组成,联网系统组成,中央服务器 综合管理平台,网络平台,Internet,DMB播放盒,显示终端：LED或LCD,显示终端（一）,一体机：把DMB主板嵌入到液晶电视中。可以随意移动，只要接上电源与网络线就可直接使用。,显示终端（二）,分体式：普通电视或液晶电视（或其它显示设备）接上DMB终端，连接上网络，就可以实现DMB功能。,DMB联网信息发布系统,联网信息发布系统是基于网络平台，以它独有的分布式区域管理技术真正实现了同一系统中不同时间、不同终端区分受众的传播模式。 该系统以高质量的编码方式将视频、音频信号、图片信息和滚动字幕通过网络传输到网络播放盒，然后由播放盒将组合多媒体信息转换成显示终端的视频信号播出。 系统不仅能实现多内容实时播放各种广告，达到丰富多彩的屏幕显示效果（分屏、滚屏、画中画、字幕），提高受众的收视吸引力，还可以实时发布卖场的商品促销信息、新闻赛事、天气预报、紧急通知等即时信息。,系统可靠性、安全性分析,服务器采用最稳定可靠的LINUX操作系统。在终端方面，采用特殊的加密技术，能够控制一切非平台审核的节目的播放（即使断开网络，换节目也无法播放），有效的保证了户外媒体广告的安全性。,联网信息发布系统功能,完全音视频同步，节目切换时间在一秒以内。 实时设置修改播放视音频、图片、字幕等组合多媒体内容。 支持MPEG1、MPEG2、Divx、WMV9，可支持高清电视（1920x1080i/p）播放 支持中英文滚动字幕，多种字幕滚动方向和方式选择。 远程分布式节目传输及管理，可实时监控大量播放器的工作状态。 由节目单控制节目播放顺序及播放方式。 定时传输素材和节目单。 支持本地下载播放及实时流媒体播放模式。 播放器开机自动播放指定节目单，支持定时休眠和恢复。 多种视频输出接口，可外接LCD、CRT、PDP等多种显示终端。 支持现有的所有IP网络，支持各种传输协议并提供服务质量保证。 支持远程升级，无需技术人员到播放器终端进行操作。,一、汽车4S店DMB系统应用背景 二、DMB系统汽车4S店的应用价值 三、星网锐捷联网信息发布系统 四、汽车4S店建立联网系统条件成熟 五、案例 六、星网锐捷公司介绍,汽车4S店具备建立DMB联网系统条件,显示终端：在4S店贵宾区已经安装有液晶电视屏 网络平台：网络运营商提供信息传输网络 目标受众：所有在4S店看车、修车或停留的人群均为目标受众，广告精准度几乎为100%，效果显著 运营管理：公司总部统一策划，统一管理,一、汽车4S店DMB系统应用背景 二、DMB系统汽车4S店的应用价值 三、星网锐捷联网信息发布系统 四、汽车4S店建立联网系统条件成熟 五、案例 六、星网锐捷公司介绍,中国电信上海营业厅,案例实景（一）,2005年3月试点成功，现上海255个营业厅全部上了DMB系统,案例实景,苏州移动营业厅200点终端已于2007年10月份实施完毕,案例实景（二）,上海电信公共电话亭,案例实景（三）,上海市有6000多个户外电话亭，目前上海市淮海路已经全部安装完毕,案例实景,上海交通银行、中信银行，中国银行，中国工商银行，美国花旗银行营业厅,案例实景（四）,案例实景,上海火车南站,案例实景（五）,一、汽车4S店DMB系统应用背景 二、DMB系统汽车4S店的应用价值 三、星网锐捷联网信息发布系统 四、汽车4S店建立联网系统条件成熟 五、案例 六、星网锐捷公司介绍,星网锐捷公司简介,现有员工3000人； 公司总资产7亿多元； 2006年“星网锐捷”品牌价值达31.2亿人民币 坚持以自主研发和行业应用为基础； 国内领先的网络通讯设备、网络终端 、视讯产品、信息化软件等综合解决方案供应商，以及信息化软件与系统集成服务商 ； 在教育、电信、金融、邮政、政府、企业、医疗、军队、交通等信息化建设领域为用户提供最周到的应用解