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河南科技大学毕业设计说明书潍坊高新房产有限公司VI设计摘 要运用所学的相关平面专业及排版等知识，对企业进行VI设计与研究。为企业找到更加适合的企业形象，让企业表意更明确、个性更强烈。要做好相关的VI设计就应该先了解一下VI的意义。VI设计的核心课题就是“线索性元素”的建立。企业VI的主要线索就是企业标识与辅助图形，品牌VI的主要线索就是前面所说的品牌符号。至于具体的表达方式，条条大道通罗马不同的产业、不同的品牌有不同的路子。有的以概念为线索统合所有的品牌印象，比如伊利四个圈，无论包装、影视、平面还是名字，都有圈圈这个概念的影子，只是不同的媒体，表现方法略有不同罢了！ 其实以同一个概念，以尽可能一致的符号贯穿始终，并坚持五年、十年精髓不变，这就是长寿品牌的修炼之道。当然“产品质量”、“管理机制”不可以拖后退！VI设计一直在国际上大行其道，只是部分国家、部分企业、部分从业人员尚未意识到视觉在品牌营销中扮演的角色。 关键词：企业视觉形象，设计，发展，趋向Weifang Gaoxin Real Estate Company Limited VI DESIGNABSTRACTUsing related knowledge and so on plane specialty which and typesetting studies, carries on VI design and the research to the enterprise. Found the more suitable enterprise image for the enterprise, let the enterprise show Italy to be more explicit, the individuality to be more intense。Must complete the related VI design to understand a next VI significance first. VI designs core topic is “the clue element” establishment. The enterprise VI main clue is enterprise marking and the auxiliary graph, the brand VI main clue is the brand mark which front said. As for the concrete turn of expression, a main road passes the Roman different industry, the different brand to have the different pathway. Some take concept as clue integration all brand impression, for instance Ely four circles, regardless of the packing, the film and television, the plane or the name, have the circle circle this concept shadow, is only the different media, the performance method slightly has differently! Actually by the identical concept, by as far as possible the consistent mark penetration throughout, and insisted that five year, ten year essence is invariable, this is the longevity brand road of practice. Certainly “the product quality”, “the management mechanism” may not tow the backlash! VI design internationally big line of its road, only has been the partial countries, the partial enterprises, the part jobholders not yet realizes the vision the role which acts in the brand marketing.KEY WORDS: Enterprise vision image, design, development, trend目 录前言.1第1章 绪论. .21.1 选题背景. . .21.2 选题意义. . .21.3 国内外VI设计现状与问题. 41.4 设计概述. . .51.4.1 VI设计简介.61.4.2 VI设计发展历程.71.4.3 VI如何让企业成为知名品牌 .7第2章 如何定位企业形象.92.1 企业导入VI设计的意义和目的.112.2 企业VI设计的定位 .11第3章 VI设计解析 .133.1 企业VI手册要素 .143.2 企业VI设计运用元素. .15第4章 潍坊高新房产有限公司概述.164.1 潍坊高新房产有限公司概述 .16第5章 潍坊高新房产有限公司形象设计.175.1 企业VI设计.175.2 草图设计方案.175.3 企业标志字体设计 .185.4 企业标志设计 .205.5 企业广告以及宣传册设计.215.6 企业VI设计内容分类 .24第6章 企业形象动画设计.266.1关于Flash .266.2 视频广告的优势 .26结论 .29参考文献 .30致谢 .31外文资料原文外文资料译文河南科技大学毕业设计说明书前 言现在，越来越多的企业意识到VI设计的重要性。VI在品牌竞争中扮演着越来越重要的角色。一个优秀的VI策划设计使人入目一新，而且使人从中感觉到企业文化的魅力。VI即Visual Identity，通译为视觉识别系统，是CIS系统中最具有传播和感染力的部分。它将CI的非可视内容转化为静止的视觉识别符号，以无比丰富，多样的应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。设计到位，实施科学的视觉识别系统，是传播企业经营理念，塑造企业形象的快速便捷的道路。由于VI设计是一个整体性、调试性的设计，因此在做设计之前的调查和取证。包括市场、企业、消费者、及其他。也要考虑到阶段性和随时的变化性。也要考虑到一系列增补的空间，为VI系统的系统和科学的设计做好准备，这些是设计必备的取证工作。企业视觉形象与企业视觉形象识别（Visual Identity，下文简称VI）并不是一个概念。前者是企业与生俱来的客观存在要素，也就是说一个企业无论是否制定了它的VI，也无论其所制定的VI是否成功，该企业的企业视觉形象都是存在的，只不过是好坏的差异罢了，而优秀的企业视觉形象则无疑是依赖于一套优秀的企业VI设计。VI是指在企业经营理念的指导下，利用平面设计等手法将企业的内在气质和市场定位视觉化、形象化的结果；是企业作为独立的法人的社会存在与其周围的经营及生存的经济环境和社会环境相互区别、联系和沟通的最直接和常用的信息平台。没有VI对于一个现代企业来说，就意味着它的形象将消失在茫茫的商海之中，让人辨别不清；就意味着它是一个没有灵魂的赚钱机器；就意味着它的产品与服务毫无个性，消费者对它若即若离；就意味着团队的涣散和低落的士气。 第1章 绪 论1.1选题背景VI即Visual Identity，通译为视觉识别系统，是CIS系统最具有传播和感染力的部分。是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富的多样的应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。设计到位、实施科学的视觉识别系统，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。当中国以前所为有的步伐加入全球一体化的大潮，当疲惫的世界经济开始步履蹒跚时，中国经济却以让全世界惊异的速度向前发展。中国170类产品居世界第一位，标志着中国已经闪耀于世界舞台。从文化方面看，孔子学堂掀起的国学热遍及全世界，这一切都让中国人扬眉吐气。可是在这些可喜现象的另一面，我们也看到了严峻的事实，中国虽已有170类商品产量居世界第一，却没有一个世界级出口品牌。仍然处在世界经济价值链的低端。那么，在中国的国家形象越来越被世界所接受的今天，中国的企业应该有何作为？中国的广告创意人应该有何反思？中国的品牌拥有什么价值才能变得不可取代？1.2 选题意义长期一来，中国的VI设计过于呆板和程序化。有人认为做VI，只要标志设计出来工作就完成了一半，很多公司的VI设计手册除了标志和一些基本元素不同以外，应用部分前篇一律，很多都是单调的延续和重复，缺乏个性和新意。目前，在我国的一些现代VI设计中已经很难找出具有地域和人文性的设计元素。而这些问题却是现代中国企业所忽视的。正如“中国元素”的首倡者、梅高广告董事长高俊先生所言，“20年前无奈学习的西方是应该的，但是现在还在学习他们。则是值得反思的事情”。在中国企业开始实施国际化发展的今天，这句话的重要意义不言而喻。中国企业需要走出去，中国企业郑州走出去。“中国元素”让我们站在民族角度，重新认识和挖掘中国传统文化的精华并进行现代化应用；“中国元素”告诉我们一条使中国品牌自立于世界品牌之林的道路，它既是一次中国企业界和广告界的集体反思，也是对民族精神的寻找和民族自信心的一种重建。而VI作为企业或项目品牌的外在形象，浓缩着企业或项目品牌的特征、信誉和文化，代表其他品牌的核心价值。五千年的文化底蕴赋予了“中国”这个大品牌突出的气质形象智慧、神秘、工艺精湛、有着无与伦比的创造力。这一系列富有诱惑力的价值，在现代中国企业界却少有得传承和发扬。这一切足以警醒如今大谈国际化的企业家们，重新审视自己的文化血脉，在传统中挖掘“中国元素”，让“中国元素”成为企业和品牌的支撑点。中国的品牌如何走向世界？这正是“中国元素”创意的动力与使命！本次毕业设计以此使命为出发点，就中国元素在现代VI设计中的运用做深入地探究和论述。”企业可以通过VI设计实现这些目的：对内征得员工的认同感、归属感、加强企业凝聚力，对外树立企业的整体形象，资源整合，有控制的将企业的信息传达给受众，通过视觉符号，不断的强化受众的意识，从而获得认同。在明显地将该企业与其他企业区分开来的同时又确立该企业明显的行业特征或其他重要特征，确保该企业在经济活动当中的独立性和不可替代性。肖勇在VI设计模板一书中提出“VI设计实际就是企业营造的光环，它能有效的影响受众对企业及其商品的评价。”VI设计用直观形象化的视觉符号将非可视的企业经营理念和企业文化传达给社会公众，统一企业视觉形象，提升企业品牌的知名度和影响力。吸引社会公众的注意力并使他们产生深刻记忆，使消费者认可信任该品牌以及品牌旗下的产品或服务。提升消费者对该品牌的忠诚度。VI用个性化的视觉元素将该企业与其他企业区分开来，展现独特的品牌风格。确保该企业在市场经济活动中的独立和不可取代性，明确该品牌的市场定位，增强企业的市场竞争力。王成荣在企业文化学一书中提出“企业所做的不仅仅是善其身心，还要珍惜与每位消费者每一次目光捕捉的机会。VI往往决定了消费者对企业的第一印象。”随着全球科技、经济的高速发展，社会已经进入信息化时代，人的大脑对信息的反应有些力不从心。每天人们接触海量信息，但这些信息真正能存储于人的大脑之中并产生深刻记忆的是少之又少。尤其是对销售广告或是企业广告更多的是无意注意。企业要想在无意之中吸引社会公众，并使他们产生记忆，需要提高VI系统的视觉影响力和视觉冲击力。世界上一些著名的跨国企业如美国通用、可口可乐、日本佳能等，无一例外都建立了一整套完善的企业视觉形象系统，他们能在竞争中立于不败之地，与科学有效的视觉传播不无关系。近20年来，国内一些企业也逐渐引进了形象识别系统，最早的太阳神、健力宝，到后来的康佳、创维、海尔，也都在实践中取得了成功。在中国新兴的市场经济体制下，企业要想长远发展，有效的形象识别系统必不可少，这也成为企业腾飞的助跑器。1.3 国内外VI设计现状与问题国际上对现代VI设计不是单纯的考虑形式，而是考虑如何解决问题、如何满足大众基本生活需要。德国VI设计师更多考虑的是设计和人的物理关系；北欧的现代VI设计却十分注意人的心理感受，欧洲的VI设计先由理念切入，然后有明确的设计目标；美国的VI设计起源于商业，加之没有社会意识形态为依据，曾经一度跟着市场走，但是它以雄厚的经济实力兼收并蓄、容纳各种积极因素，令自己的设计很快就取得了领先的地位。而在如今市场经济蓬勃发展的中国，越来越多的企业在媒体上征集企业标志，公告VI工程招标VI设计已经成为一个固定的“形象工程建设”，成为企业战略的重要组成部分。但是长期以来，国内对VI设计过于呆板和程序化。有人认为做VI，只要标志设计出来工作就完成了一半，很多公司的VI设计手册除了标志和一些基本元素不同以外，应用部分千篇一律，很多都是单调的延续和重复，缺乏个性和新意，造成了标志的孤立，更割裂了VI各个要素之间的相互关系。用一句时下流行的话来说，VI是一把双刃剑，优秀的VI设计固然能帮助提升企业的形象、促进企业的发展，而失败的VI设计也一定会为企业形象带来负面影响、妨碍企业更上层楼。一个VI设计的失败往往表现在：1、对该企业的视觉定位模糊不清，让人觉得似是而非或产生不正确的联想；2、视觉效果与企业经营范围和理念乃至企业文化的精髓相去甚远甚至背道而驰；3、设计师的平面设计功力不足，作品缺乏内在的逻辑性和外在的美感；4、过于追求时尚，缺乏长久的生命力；5、复制别人和自我复制。通过对资料的分析、学习以及实践后发现VI在塑造课题企业形象中存在以下问题：VI策划设计，片面的注重VI本身的视觉形式，忽视了与课题企业的协调性统一，不能将企业的理念文化真实有效地反映给社会公众。现代社会已经进入高速发展的信息化时代，电子、网络已成为现代广告文化传媒的重要也渠道，而作为企业形象“代言人”的VI应用载体相对落后不能适应信息时代发展的步伐。根据以上对VI发展现状以及课题企业的研究分析，可以从以下几方面为切入点：以企业文化理念为基础从企业实际出发设计制作VI，增强VI与企业的协调统一性，将企业的经营理念、企业文化、管理制度真实有效的展现给社会大众，使VI成为企业优秀的“形象代言人”。VI设计要展现出企业良好的文化形象，先进的经营理念和规范严格的管理。以中国银行的VI系统为例，中银集团以红色为标准色，它的标志是由中国的“中”字和我国古代的圆形铸币为素材经设计变形而成。最外层的圆环还代表着中银集团迈出国门走向全球发展的目标。这个标志既简洁明了赋予时代感又融入了我国传统的文化特色，具有独特的民族特色，意在说明中银集团使我们中华民族自己的值得信任的“钱庄”，这个中银的标志出现在我国的城市、乡镇上，它的形象已深深印在广大老百姓的心中，赢得民心是确保中银集团稳健发展的重要一步。中银集团VI系统中标志突出意义深刻，在企业文化的引导下创建系统规范的应用部分和基础部分，让企业员工在这规范化的环境下办公，加强员工管理增强内部凝聚力。VI在企业品牌创建中其传播载体的新应用。随着社会经济和科技的高速发展，我们早已告别了大机器生产时代快速步入了信息化时代。随着新媒体的诞生和新的传播技术的开发应用，电视、互联网、手机信息传媒网络的建成与发展，给企业形象设计、传播创造了可观的发展空间。在现在网络传播中电子书在年轻一代中相传较火爆，而传统的VI设计策划书制作成电子书形式发布于网上，创电子VI策划书，便于社会公众从网络上了解、认识企业。也便于网络客户直接了解企业的相关信息。销售签约或是重要会议上，Flash VI可尽显身手，在谈判会议的关键时刻将企业的形象通过Flash这一特殊传播方式传递给对方，让对方对本企业或是产品产生潜意识的好感，促进签约或是会议的顺利进行。第2章 如何定位企业形象2.1 企业导入VI设计的意义和目的任何一个企业想进行宣传并传播给社会大众，从而塑造可视的企业形象，都需要依赖传播系统，传播的成效大小完全依赖于在传播系统模式中的符号系统的设计能否被社会大众辨认与接受，并给社会大众留下深刻的印象。符号系统中基本要素都是传播企业形象的载体，企业通过这些载体来反映企业形象，这种符号系统可称作企业形象的符号系统。VI是一个严密而完整的符号系统，它的特点在于展示清晰的“视觉力”结构，从而准确地传达独特的企业形象，通过差异性面貌的展现，从而达成企业认识、识别的目的。2.2 企业VI设计的定位定位就是要找出与竞争对手之间的可能差别，并且有效地向目标市场说明它与竞争对手之间的不同。品牌定位是塑造品牌的关键也是第一步，如果不能为品牌找准定位，企业的许多努力，特别是品牌推广的效果就会大打折扣，甚至偏离方向企业可以通过VI设计实现这一目的。对内征得员工的认同感，归属感，加强企业凝聚力，对外树立企业的整体形象，资源整合，有控制的将企业的信息传达给受众，通过视觉符码，不断的强化受众的意识，从而获得认同。 世界上一些著名的跨国企业如美国通用、可口可乐、日本佳能、中国银行等，无一例外都建立了一整套完善的企业形象识别系统，他们能在竞争中立于不败之地，与科学有效的视觉传播不无关系。近20年来，国内一些企业也逐渐引进了形象识别系统，最早的太阳神、健力宝，到后来的康佳、创维、海尔，也都在实践中取得了成功。在产品越来越同质化的今天，要成功打造一个品牌，品牌定位已是举足轻重。品牌定位是技术性较强的策略，离不开科学严密的思维，必须讲究策略和方法。概念定位就是使产品、品牌在消费者心智中占据一个新的位置，形成一个新的概念，甚至造成一种思维定势，以获得消费者的认同，使其产生购买欲望。它映射出某种生活方式和人们对待事物的态度，品牌成为捍卫自我生活和身份的东西，服装品牌尤其如此。 任何一个产品，若想建立一个品牌，必须考虑4个因素：产品、价格、渠道、促销，而在产品这个环节上，我们最先考虑的应是定位。第3章VI设计解析 3.1 企业VI手册要素企业识别手册应以建立企业的理念识别为基础。换句话说，视觉识别的内容，必须反映企业的经营思想、经营方针、价值观念和文化特征，并广泛应在企业的经营活动和社会活动中进行统一的传播，与企业的行为相辅相成。 因此，企业识别系统设计的首要问题是企业必须从识别和发展的角度，从社会和竞争的角度，对自己进行定位，并以此为依据，认真整理、分析、审视和确认自己的经营理念、经营方针、企业使命、企业哲学、企业文化、运行机制、企业特点以及未来发展方向，使之演绎为视觉的符号或符号系统。其次，是将具有抽象特征的视觉符号或符号系统，设计成视觉传达基本要素，统一地、有控制地应用在企业行为的方方面面，达到建立企业形象之目的。 基本要素主要包括：企业品牌标志、标准字、标准色、精神标语、企业造型、象征图案及基本要素的组合设计。应用要素包括基本要素在办公事务用品、广告规范、招牌旗帜、服装、产品包装、建筑物外观、室内设计、交通运输工具等媒体上的展开应用设计。 企业的视觉识别系统将企业理念、企业价值观，通过静态的、具体化的，视觉化的传播系统，有组织、有计划和正确、准确、快捷地传达出去，并贯穿在企业的经营行为之中，使企业的精神、思想、经营方针、经营策略等主体性的内容，通过视觉麦达的方式得以外星化。使社会公众能一目了然地掌握企业的信息，产生认同感，进而达到企业识别的目的。 在设计开发过程中，从形象概念到设计概念，再从设计概念到视觉符号，是两个关键的阶段。这两个阶段把握好了，企业视觉传播的基础就具备了。 本人设计中是要考虑字体于标志在组合时的协调统一，队字距和造型要作周密的规划，注意字体的系统性和延展性，以适应于各种媒体和不同材料的制作，适应于各种物品大小尺寸的应用。3.2 企业VI设计运用元素VI基本设计系统，主要构成要素是标志、标准字、标准色、象征图案、企业造型等视觉符号。VI的根本目的就是通过这些要素的设计，形成一个最直接的视觉形象，结合这些基本设计在应用系统中的广泛应用，统一而充分地表达企业理念和内在特质，以求得广大公众的认同。一、视觉识别的美学原则以 MI为核心的原则。VI中标志设计要素与一般商标是不同的，最重要的区别在于VI中设计要素是借以传达企业理念、企业精神的重要载体，而脱离了企业理念、企业精神的符号只能称作普通的商标而已。优秀的VI设计无不是在表达企业理念方面取得成功的。而标志设计的关键，是在设定出企业理念的基础上，如何设计出最有效、最直接地传达企业理念的标志。“太阳神”的标志，以圆形、三角形的几何形状为基本定位。圆形是太阳的象征，代表抛洒光明、温暖、生机、希望的企业经营宗旨，以及代表健康、向上的商品功能；三角形的放置呈向上趋势，既是APOLLO（古希腊神话中赋予万物生机，主宰光明的保护神）的首写字母，又象征“人”字创造型，显现出企业向上的升腾的意境和以“人”为中心的服务及经营理念，以红、黑、白三种代表色构成强烈的色彩反差，体现企业不甘现状、奋力创新的整体心态“太阳神”字体造型时根据篆体的“”作为主要特征，结合英文APOLLO的黑字体形成独具特色的“合成文字”，把这种特定的艺术形象印在包装箱、招贴画、办公桌和户外广告上，简法，单纯、明确地表现出企业精神，经营意识、产品属性。商标、产品、企业命名“三位一体”的整体效果，使公众脑海中留下了深刻的印象。图3-1太阳神标志二、人性化设计原则现代工业设计，需要以充满人性的作品来使消费者接纳，使人感到被关心的亲和感，这是现代工业设计的基本点。如著名的APPLE标志，在设计上表现出充满人性的动态画面：一只色彩柔和的，被人吃掉一口的苹果，表现出 YOUCAN OWN YOURCOMPUTER的亲切感。在操作COMPUTER时，伴随音乐，可以进行沟通、会话，表现了良好的人机相容的关系。这种人性化的设计，是APPLE电脑成功的关键因素之一。如图3-2所示。图3-2苹果标志三、民族化设计原则由于各个民族思维模式不同，在美感、素材、语言沟通上也存在着差异，所以应该考虑带有民族特色的设计，才能被国人所认同，进而才能赢得世界的认同。 四、化繁为简、化具体为抽象、化静为动的设计原则现代设计有着多种变化，包括由繁至简，由具体符号到抽象符号，由平面设计GRAPHY DESIGN到沟通设计COMMUNICATION，由静态到动态等丰富变化。 五、习惯性设计原则设计过程要兼顾视觉识别符号在发展过程中形成的习惯性原则，在不同的文化区域有不同的图案及色彩禁忌。由于社会制度、 民族文化、宗教信仰、风俗习惯不同，各国都有专门的商标管理机构和条例，对牌号、形象有不同解释，在设计标志、商标时应特别留心、例如猪的形象不受某些国家或民族欢迎，个别的国家或民族对熊猫的形象也反感，因其形象和猪相似。第4章 潍坊高新房产有限公司概述4.1潍坊高新房产有限公司概况潍坊高新房产有限公司成立于2009年，为中港合资企业，注册资金850万美元。是潍坊市第五家拥有国家一级资质的开发企业。主要从事房地产开发及经营，下设总裁办、工程管理部、工程技术部、财务部、预算部、营销部、业务拓展部、监察室。肩负“建筑人居梦想”的崇高使命，秉承“做好每个细节”的公司理念，经过三年的持续、稳健发展，高新地产已成长为潍坊地产的行业领跑者。先后开发建设了高新区中小项目工业园、富华新村二期、高新.锦光公寓、高新服务广场、高新.专家公寓等项目。凭借卓越的开发建设品质，高新地产多次获得潍坊市、高新区各相关部门的表彰及嘉奖。.高新地产始终把“诚信经营、用心做事”奉为宗旨，曾多次被评为“重合同守信用企业”和“诚信开发企业”，被多家权威金融单位授予2A级信用等级。 新富地产坚持“地产服务宽泛化”的服务理念，建立了完善的客户服务体系，使售前、售中及售后服务系统化、标准化、规范化。根据公司整体发展战略，在2010年下半年，公司将把售后服务从物业管理延伸到业主的生活服务领域，构筑起强大的服务平台“高新会”，为业主提供全方位的超值服务。 新富地产一直履行企业公民的社会责任感与使命感。“社会价值大于企业价值、团队价值大于个人价值”是新富地产核心价值观的重要组成部分。新富时刻不忘产业报国的社会责任和构建和谐社会的历史使命，努力扩大社会就业，增加政府财政收入，努力提升城市形象、改善人居环境、满足人民不断提高的居住品质需求；自创业以来，公司对城市建设、救助自然灾害、帮扶弱势群体等各项社会公益事业的捐款累计达200余万元。 没有永恒之巅，唯有持续超越。新富地产已全面启动城市化扩张步伐，确立了“立足潍坊，挺进黄河三角区”的整体战略部署，致力于地产开发专业化道路，我们将为“建筑百年地产”的长期传略目标而不断拼搏进取。第5章 潍坊高新房产有限公司形象设计5.1 企业VI设计企业的视觉形象识别（Visual Identity，一下简称VI），是指在企业经营理念的指导，利用平面设计等手法将企业的内在气质和市场定位视觉化、象形化的结果；是企业座位独立的法人的社会存在与其周围的经营及生存的经济环境和社会环境相互区别、联系和沟通的最直接和常用的信息平台。 企业视觉形象（Corporate Visual Image）与企业时间形象识别(VI)并不是一个概念。前者是企业与生俱来的客观存在要素，也就是说一个企业无论是否制定了它的VI，也无论其所制定的VI是否成功。该企业的企业视觉形象都是存在的，只不过是好坏的差异罢了，而优秀的企业视觉形象则无疑是依赖一套优秀的企业VI设计。企业标志是特定企业的象征于识别符号，是CIS设计系统的核心基础企业标志是通过简练的造型、生动的形象来传达去企业的理念、具有内容、产品特性等信息。5.2 草图设计方案在确定选题后，就开始对地产公司做VI设计进行构思，首先，我调查了各类房产公司的各种广告、宣传等涉及到VI方面的案例，然后在网上搜索了大量关于房地产行业VI设计中所牵涉到的知识、调查中积累了一定的经验后，我开始对地产公司的性质进行分析：要为选题做出突出健康和谐舒适为主的地产公司，而且根据现在的市场需要，那么，我们就决定围绕着“舒适”、“环保等”这两个中心来思考设计方案；所以涌现了许多的设计想法。但是考虑到企业标志这个题材的特殊性，也带来了一定得麻烦，就是它的形式不能太张扬，太另类，要符合传统文化艺术底蕴，所以最终的方案始终不能确定下来。传统元素包括很多很多方面，经过对传统文化进一步深入的了解，考虑到企业标志的视觉效果，想到从以下几个方面作为设计主要形式：一、运用几何图像元素；二、体现地产公司“坚固”、“牢靠”效果；三、运用传统纹样素材设计；四、考虑标志色彩的运用；五、对标志字体的选定设计。 图5-1 潍坊高新成方案草图5.3 企业标准字体设计标准字体全是指经过设计的专用以表现企业名称或品牌的字体。近几年来，国外名牌产品在开拓中国市场时，都将其品牌译成汉字，并精心设计独具个性的字体，给中国消费者以独特的视觉识别形象。 随着商业讯息传递与文化交流日趋频繁，一切的传意行为极讲求效率，视觉传意的文字和商标符号一样，都朝着一个共同发展的趋向，即要求简洁，共识，同时讲究造型美观，大方、具有个性。 标准字体设计是视觉识别系统中与商标一样运用最广的、传递商业信息最主要的因素，它明确的说明性可直接将企业或品牌传达给消费者，强化了统一企业形象的诉求力。经过精心设计的标准字体与普通印刷字体的差异性在于：设计字体与电脑植字有很大的差异，除外观造型不同外，更重要的是标准字体设计是根据企业或品牌的个性而设计的，对笔划的形态、线条粗细、字间的连接与配置，统一的造型等都作了细致严谨的规则，与普通字体经较更美观、更具特色。另一种是设计书法体，或说是装饰性的书法体，即为了突出视觉个性，特意描绘的字体，这种字体是以书法技巧为基础而设计的，介于书法和描绘之间，在某种意义上与榜书有相似之处。 在信息传递日益加剧的今天，信息传递的水准也在提高，对企业的信息传递应尽可能更精简、更直接些为好，因此，在实施企业形象策略中，许多企业名称和品牌名称趋于同一性，企业名称和标志统一的字体标志设计已形成标志设计的新趋势，企业名称和标志统一，虽然只有一个设计要素，却具备了两种功能，达到视觉和听觉同步传递信息的效果。图5-2 潍坊高新地产标准字体图5-3 高新地产辅助字体5.4 企业标志设计VI设计以标志、标准字、标准色为核心展开的完整的、系统的视觉表达体系。将上述的企业理念、企业文化、服务内容、企业规范等抽象概念转换为具体符号，塑造出独特的企业形象。在VI设计中，视觉识别设计最具传播力和感染力，最容易被公众接受，具有重要意义。品牌命名要优中优选国外的许多品牌名称通常要在几百、几千乃上万个候选字中精心选择，要做心理学试验和应用小试，花费甚巨。国内品牌命名，既可以机灵一动拍脑袋想出来；也可经严谨论证，从多方案选择，一般视具体情况而定。企业标志是特定企业的象征于识别符号，是VI设计系统的核心基础企业标志是通过简练的造型、生动的形象来传达去企业的理念、具有内容、产品特性等信息。标志的设计不仅要具有强烈的视觉冲击力，而且要表达出独特的个性和时代感，必须要表达出独特的个性和时代感，必须广泛的适应各种媒体、各种材料及各种用品的制作，其表现形式可分为：1.图形表现（包括再现图形、象征图形、几何图形）；2.文字表现（包括中外文字和阿拉伯数字的组合）；3.综合表现（包括图形于文字的结合应用）三个方面。企业标志要以固定不变的标准原型在VI设计形态中应用，开设时必须绘制出标准的比例图，并表达出标志的轮廓、线条、距离等精密的数值。其制图可采用方格标示法、比例标示发多圆弧角度标示，以便标志在放大或缩小时能精确地描绘和准确复制。企业没有标志，就像是一个人没有精神一样。人要有好精神就要有好的标志，下图的这个标志是为“潍坊高新房产有限公司”所设计的标志草稿，标志设计构思：潍坊高新房产有限公司为潍坊市重点企业，为了塑造和传播潍坊高新房产的统一形象，向现代化企业基地的目标迈进，在标志构思中，围绕该企业的企业宗旨和企业性质，为了塑造和传播高新房产的统一形象，进行了如下的涵义设计：一、“五星”的代表“五洲”寓意代表着纵览五洲之意，代表企业的规模宏大，“五洲”之内尽有“高新”。同时，“五星”之形亦为放射形状，代表企业前进广阔、光明四射。二、因其属产业为房地产，行业人士对标志的要求设计的基本潜意识为要体现“坚固”、“牢靠”。所以，此标志字体设计运用为“方正综艺体”，能方正而厚实、坚固牢靠的寓意。三、取色方面。标志采用的是M100/Y100d的全纯红色为标准色，不仅寓意企业红红火火，且引人注目，让人过目难忘。四、潍坊高新房产有限公司的拼音为“Gao Xin Fang Chan”。图5-4 潍坊高新地产标志分析VI是企业的视觉识别系统，包括基本要素(企业名称、企业标志、标准字、标准色、企业造型等)和应用要素(产品造型、办公用品、服装、招牌、交通工具等)，通过具体符号的视觉传达设计，直接进入人脑，留下对企业的视党影象。5.5 企业广告以及宣传册设计画册对每个人来说都不陌生，但是并不是每个人都能理解画册设计艺术。我们几乎每天都使用，但是只是习惯性的拿在手中就欣赏，却往往忽视了它的艺术价值，并且对画册设计知识一无所知。 本次毕业设计画册宣传册设计，选择折页的形式。主要运用创意图形、纹样与文字结合等，对文字、图形、色彩的编排来展现现代艺术的丰富多彩，并且外表要大方美观，显得阔气，给人感观上的享受。随着物质生活水平的提高，文化和审美需求也越来越受到重视，并向精致化过渡，人们对画册设计的要求越来越高。因此，要使画册设计吸引读者，吻合大众的心理需求，画册设计应根据画册的题材风格以及思想内涵进行巧妙的设计。作为一个房产企业来说，重要的不是求新求变，而更重视的是给人信服与精密严谨的感觉，因此，宣传图册对公司的宣传作用也是不可忽视的。 宣传册设计的视觉要素主要为文字、图形、色彩和编排。 一、文字文字作为视觉形象要素之一，首当其冲的占一定比例。同时，不同的字体变化和大小及面积的变化，又会带来不同的视觉感受。在我的文字的编排设计是增强视觉效果，使版面个性化的重要手段之一。在整本的宣传册中，字体的变化不宜过多，要注意所选择的字体之间的和谐统一。字体的笔划、结构和字型的设计也可体现企业精神、经营理念和产品特性。图5-5 宣传册二、图形图形是一种用形象和色彩来直观地传播信息、观念及交流思想的视觉语言，它能超越国界、排除语言障碍并进入各个领域与人们进行交流与沟通，是人类通用的视觉符号。注目效果。有效地利用图形的视觉效果吸引读者的注意力。这种瞬间产生的强烈的“注目效果”，只有图形可以实现。看读效果。好的图形设计可准确地传达主题思想，使读者更易于理解和接受它所传达的信息。 诱导效果。它以直观的形象真实地传达物象的形态美、质地美、色彩美等，具有真实感，容易从视觉上激发人们的兴趣与欲求，从心理上取得人们的信任。三、色彩透过色彩具有的知觉刺激于心理反应，可表现出企业的经营理念多产品内容的特质，体现出企业属性和情感，宣传册其实就是给人眼睛以愉悦的部分，是用色彩组成的部分。它可以制造气氛、烘托主题，强化版面的视觉冲击力，直接引起人们的注意与情感上的反应。在我设计的“潍坊高新房产有限公司”宣传册中大胆的运用的多种色彩。以红，白为主。图5-6 宣传冊四、编排对于宣传册来讲，编排是很重要的。由于“潍坊高新房产有限公司”广告宣传图册页码较少，在设计时应使版面特征醒目；色彩及形象要明确突出；版面设计要素中，主要文字可适当大一些。找出整册中共性的因素，设定某种标准或共用形象，将这些主要因素安排好后再设计其它因素。在整册中抓住几个关键点，以点带在来控制整体布局，做到统一中有变化，变化中求统一，达到和谐、完美的视觉效果。 图5-7 潍坊高新地产宣传册4.6 VI设计内容分类一、VI应用要素设计内容1、企业标志字 2、企业标志-格画法 3、中文简称横式、竖式 4、中英文简称亨氏自合 5、中文全称横式规范 6、中英文全称横式 7、企业标准色 8、企业标志墨稿色 9、明度应用规范 10、标志与英文标准字 11、标志与中文 12、标志与英文 13、标志、标准字 二、VI应用要素设计内容1、企业管理人员名片 2、企业一般工作人员名片 3、企业专用DL和CS信封 4、企业专用C4信封 5、企业专用DL国际信封 6、企业专用C4 7、彩色信纸 8、单色信纸 9、传真纸及传真电报纸 10、竖式胸卡及挂带 11、来宾卡和回忆证 12、企业专用职位牌 13、工作证 14、企业微章 15、工号牌 16、及时帖标签 17、企业专用文件夹 18、档案柜标志规范 19、合同书存档用 20、桌牌 21、单据和通知单规范 22、车辆出入证和接站牌 23、名片坐、名片夹 24、公文包 25、水杯 26、大门外观铭牌应 27、楼体外墙标识 28、企业司旗 29、公司服装 30、公司铭牌和营 31、公司交通工具 32、分公司铭牌 33、标识符号系统 34、企业户外指示牌 35、大门入口处指示牌 36、大堂目录牌 37、楼层指示系统 38、接待台及背景板 39、室内导向牌 40、各部门标志牌 41、迎宾毯识规范 42、门头规范 43、目录及封皮图5-8 基础及其应用部分第6章 企业形象动画设计6.1关于Flash Flash是美国的一家公司（MACROMEDIA公司）于1996年6月推出的优秀网页动画设计软件， 在中国经历了9年的发展时间。曾经在中国风靡一时，并且出现了Flash热。动漫也是一种时尚的艺术，最直接简单的动画创作就是Flash。Flash有它自己独特的表现方法，手段，流通方式及“闪客”生活。它是现代文明的一种符号，是一种新艺术创作方式，是一种流行于网络的网络文化。电脑替代了传统的笔墨，移动的图象和声音同样表达了动画艺术家的情感，Flash不可否认已经成为了一种新的艺术表现形式，作为新的事物它的应用非常广泛，主要用于网络，Flash网站片头，Flash演示动画，Flash网站，Flash商业广告，电视，掌上电脑，游戏，MTV，手机屏保，手机彩信，家用电器等等。这些都表示出Flash的确是一个非常好的传播载体。它能够引申出非常多的商业机会，能够以多样的效果和形式来充分体现产品或企业形象。现在电脑，网络，手机用户等等都是在不断的增加，网络的发展壮大和完美，使电脑更加普及，上网的人更多。因此它的爱好者，创作者和发展平台都越来越多，也有了更大的使用价值和欣赏价值。6.2 视频广告的优势 为何视频广告会吸引这么多人的注意力，主要在于以下几个特点： 1效果好。视频广告采用矢量图形和流式播放技术，保证了图形的质量和观看速度。通过使用关键帧和图符使得所生成的动画。 2跨媒体性强，但制作、改动成本低廉。视频广告除了可以在互联网上进行传播，还可以在电视、楼宇广告、手机等载体上进行发布、传播。3视觉冲击力比其他的广告形式要强。同一个产品的广告，如果采用视频形式会更容易吸引受众的注意。4视频广告形式具有亲和力和交互性优势。这是与网络的开放性结合在一起的，使其可更好地满足受众的需要，让欣赏者的动作成为动画的一部分，通过点击、选择等动作决定动画的运行过程和结果，使广告的传达更加人性化，更有趣味，比起传统的广告和公关宣传，通过Flash进行产品宣传有着信息传递效率高、受众接受度高、宣传效果好的显著优势。本次毕业设计VI宣传动画主要是利用flash和photoshop两个软件绘制而成，而动画的制作过程是一个漫长而又细致的工作过程，在使用flash和Photoshop软件之前，首先需要搜集很多相关的资料，其次需要辨别理论的真伪，要构思一个精美的方案，也要设计生动而不简单的造型和好看的画面。下图是在制作“潍坊高新房产有限公司”企业的宣传片时进行的截图。图6-1 潍坊高新房产有限公司宣传片截图1图6-2 潍坊高新房产有限公司传片截图2结 论VI就是视觉形象识别系统，CIS的重要组成部分。VI设计讲企业理念、企业文化、服务内容、企业规范等抽象概念转换为具体的视觉符号，是企业树品牌必须做的基础工作。标志、标准字、标准色是VI系统的核心内容。在CI设计中，视觉识别设计最具传播力和感染力，最容易被公众接受。因此具有重要的意义。VI设计是一项综合的平面设计艺术。内容包括符号设计与应用，色彩和环境，甚至还设计服装设计和工业造型设计。通过做“潍坊高新房产有限公司”的VI设计，深入的了解了VI的意义。感受到了要造就一个经典的设计无论从思维方式、价值判断方式、创新意识等许多方面都应当随着时代前进，不断地吸收、更新才能做到。与此同时，无论在图形还是色彩上，都要尽可能把握未来动态的看待设计的趋向。参考文献1 刘刚田.计算机图形艺术设计M.北京：清华大学出版社，20062 江湘云.设计材料及加工工艺M.北京:北京理工大学出版社，20033 赵海疑，林思涛.现代商业展示设计M.上海:上海人民美术出