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群众文化活动策划创意 主讲人：宿志华,任务四 活动设计,所谓“策划”：就是决策、策划，是一种展开发散思维的能力。它包括： 观察、扑捉灵感的能力； 感受、体验、品味的能力； 想象、概括、发挥的能力； 提炼、开掘主题的能力等。,所谓“创意”：就是驾驭文字再现“意识”的能力。 它包括： 谋篇、定式的能力； 选技、用巧的能力； 遣词造句的能力。,精品创作最需要策划创意者具有：,战略的气度 生活的深度 知识的广度 理论的高度 创作的力度 眼光的宽度,如何进行谋序布局与宣传发动 如何选择定体用技与遣词炼意 如何把握创意策划的灵感思维,如何进行谋序布局与宣传发动,1、选题宜实 2、命题宜精 3、扬题宜显 4、用题宜顺,谋序布局的任务 众理虽繁要靠它总领，从头至尾要靠它统揽， 增删去留要靠它定夺，界隔缝隙要靠它合连。,活动策划场地、固定设施设备、消耗性器材,对重复性事物的概念做统一规定,节目主持人以其工作状况大体为三种类型： 一是集采、编、说为一身的主观能动型 二是完全实现导演意图的临场表现型 三是依据脚本有所加工的灵活表演型,做一个好的节目主持人，应当具备以下条件,第一，在集体制约下当好宣传员。 第二，在知识底蕴下显出品位来。 第三，在遣词炼意上要有独创性。 第四，在表演技巧上要有真功夫。 第五，在形象姿态上要有审美感。,中央电视台对主持人的要求： 稳重、大度、谦和、娴熟、轻松 温馨、智慧、敏捷、个性、高雅,如何进行谋序布局与宣传发动,二、宣传发动,1、说服示范的技巧 2、强化效果的技巧 3、宣传鼓动的技巧,1、以“人”为线索 2、以“物”为线索 3、以“事”为线索 4、以“趣眼”为线索 5、以“悬念”为线索,1、语言宣传类 2、文字宣传类 3、形象宣传类 4、实物宣传类,说服示范 的技巧,1、名人权威法,2、首位新异法,3、比较辨别法,4、情理交融法,6、晓陈利害法,5、侧翼导入法,7、典型开路法,强化效果 的技巧,1、简明反复法,2、持久再现法,4、逐步深化法,3、热点梳理法,5、专项引申法,宣传鼓动 的技巧,1、情感号召法,2、情境组织法,3、“震荡”效应法,5、竞赛法,4、褒扬纠偏法,6、现场鼓动法,如何选择定体用技与遣词炼意,01）擂台式、02）主持式、03）茶座式、04）分总式 05）即兴式、06）轮赛式、07）幸运式、08）媒介式 09）点将式、10）表演式、11）音像式、12）模化式 13）讲演式、14）征询式、15）移觉式、16）旅游式 17）民俗式、18）情感式、19）协作式、20）渗透式,一、定体 组织一项活动，在发展阶段上要表现出怎样的次序? 固有的思想内容在表达时如何体现就是一个程式问题， 常见的组织程式主要有以下几种：,二、谴词,解说词 演说词 海报词 征稿词 串场词,1、紧扣对象，突出特征。 2、层次分明，条理清晰。 3、形式多样，语言生动。 4、“形”质结合，内容丰富。,1、朗诵演说式 2、背诵演说式 3、复述发挥式 4、提纲应景式 5、临场即席式,在组织群问活动中，集中需要的稿件可提前发出征稿通知或征文启事，以保证充足的稿源和内容质量的覆盖面。,1、印象性 2、传播性 3、审美性 4、高效性,1、趣味型 2、哲理型 3、知识型 4、情感型 5、欣赏型,演说 在构思，快速构思即兴演说词的八种方法是：,1、片言居要法 2、顺水推舟法 3、平中见奇法 4、词语撮要法 5、“三”字组合法 6、彩线串珠法 7、起承转合法 8、数字连缀法,难,如何把握创意策划的灵感思维,创意，指的是根据固有的素材创造新的意境。 新的创意，追求的是应然变幻的意境，生动丰富的想象和独特鲜明的个性，即需要运用理论的抽象思维，又需要运用审美的形象思维，尤其需要巧用悟性的灵感思维。,如何把握创意策划的灵感思维,一、创意的标准和要求 创意的标准，无非一是崇高，二是优美。崇高是讲内容，优美是讲形式。,丰富而精到的知识积累 突发而飞跃的思维开启 良好而清晰的时机环境 蓄意而执着的几种注意 巨大而亢奋的情绪高涨,来源于,如何把握创意策划的灵感思维,好的灵感创意，必须符合五点要求：,如何把握创意策划的灵感思维,就群众文化活动的组织过程而言，任何创意构思都要受到如下具体条件的制约，否则就是无的放矢，想到了却办不到。,第一，能否贯通有序。 第二，强化是否得法。 第三，评比是否有度。 第四，余缺是否有量。,二、灵活创意的主要秘诀 艺术没有模式，但不等于没有规律可循。 “邀请几个名人捧捧场，穿插几曲歌舞闹闹场，演员服饰统一遛遛场，加上以低昂游戏收收场”，“框”定在此次，高度稳定，也就谈不到艺术创新的问题。 策划创意是智力竞技，独创和开拓是其本质特征，“豁然贯通”的“突破”是其外在的表现，想象、联想、幻想、直觉、灵感只其潜在条件。,基本技法主要有： 01）两扇开阖法、02）古今中外法、03）旁征博引法、04）设靶论战法 05）互喻互用法、06）举纲张目法、07）一字经纬法、08）托物寓意法 09）曲径通幽法、10）欲扬先抑法、11）往复三叠法、12）拼贴灵动法 13）类比推理法、14）归纳演绎法、15）排他肯定法、16）正反引申法 17）反常衬托法、18）渐次递进法、19）层层剥笋法、20）点石成金法 21）触类旁通法、22）反意而用法、23）推陈出新法、24）顺蔓摸瓜法 25）推襟送袍法、26）弦外之音法、27）反弹设问法、28）委婉含蓄法 29）时空跳跃法、30）借花献佛法、31）换位思考法、32）移花接木法 33）逢场作戏法、34）先入为主法、35）将错就错法、36）预设悬念法 37）察细观微法、38）运思联想法、39）象征暗示法、40）趁水生波法,无论何种秘诀与绝招的运用，都要注意：,第一，技法即表现技巧是十分丰富也是十分流动的，且不要把它看“窄”了